市場容量趨穩 進口影片發力

孫曼

今年1—5月，內地電影票房前五個月累計報收約202億元，與去年同期相比減少約5億元，同比微跌2.5%。其中，觀影總人次約6.2億人次，與去年同期基本持平；放映電影約3379萬場，同比增加約501萬場，增幅17%。票房微降，觀影人數持平，放映量增幅顯著。

大盤總覽：票房增速減緩 市場規模穩步擴張

同比去年，今年第一季度3個月月度票房呈下行走勢，到了4月和5月，月票房同比數據開始上行。由于今年“春節檔”跨越兩個自然月，將去年、今年的1月與2月票房數據相加再進行整體對比似乎更為合理。2016年1月、2月的票房總和約為107億元，2017年1月、2月的票房合計約為88億元。今年頭兩個月票房之和比去年同期減少約19億元，跌幅近18%。但去年“春節檔”畢竟有《美人魚》撐場，單片創造了約33.9億元的票房成績，助力月度票房整體上升；而今年1月、2月沒能出現這種體量的“現象級影片”，整體票房低于去年同期也在情理之中。

3月的電影市場雖然有《金剛狼3：殊死一戰》《金剛：骷髏島》《一條狗的使命》《美女與野獸》等外片加磅，但未出現去年3月《瘋狂動物城》這樣的爆款（累計票房約15.3億元），甚至連單片票房突破10億元的影片也欠奉。受此影響，今年3月累計票房同比去年減少約6億元，跌幅近16%。

電影市場公認的所謂“拐點”是從去年4月開始初現端倪的。數據顯示，大盤連續數年同比上升的態勢在2016年4月出現轉折，月票房同比下跌近10億元。今年，由于“清明檔”多部國產影片的集體發力，以及《速度與激情8》的強勢助攻，4月票房同比上漲約15億元，同比增幅48%。因此有人戲稱4月是“帶來改變的月份”。4月月度票房冠軍是創造了多項票房紀錄的《速度與激情8》，截至5月末，內地累計報收約26.7億元。

到了5月，《摔跤吧！爸爸》《銀河護衛隊2》《加勒比海盜5：死無對證》3部進口影片先后上映，合力推動內地票房走高，加之近年多出現在6月的“端午檔”提至5月末，使得月度票房出現“燃點”，累計報收約36億元，同比增加約5億元，增幅16%。

據不完全統計，截至去年5月末，全國的影院數量有8200家左右，銀幕數為3.7萬余塊；截至今年5月末，全國的影院數量9790家左右，銀幕數增加至4.3萬余塊，影院數量和銀幕數的同比增幅接近20%。正因為影院建設和銀幕投放的持續不斷，所以出現了前文所說的情況——票房收入增速放緩，但市場容量卻未縮小。

自去年4月開始的票房“增速減緩”，引發行業內諸多思考。其中，有觀點認為，我國電影市場的發展進入了“瓶頸期”，正經歷著“陣痛”；另一種觀點認為，這是市場自發的“沉淀”，意義在于將行業引向更為健康、理性的發展道路。

兩種觀點雖有不同，本質卻不沖突。第一種觀點是為連續數年的票房增長遭遇“急剎車”而焦慮，認為市場“不進則退”，經過多番討論和總結，將目前增速減緩的原因大致歸于以下兩點：一是相關管理部門加大監管力度，使得票房注水等違規現象得以遏制，同時引發票補退潮。票補減少，票價上漲。二是隨著票價上漲，觀眾對于影片選擇更加謹慎。與此同時，經過多年發展，內地電影市場的成熟也使大眾愈發挑剔，對影片質量提出更高要求。

無論是管理部門加強監管，還是大眾觀影口味變得苛刻，即便對市場和票房暫時產生了一定影響，但對整個行業而言，其作用都十分積極。“發展沉淀期”的樂觀之見應運而生。“增速減緩”被視作市場自發的反思，敦促電影從業者用更充足的時間去積攢能量，提高電影品質。

現象級影片：國產片節日發力 外片表現搶眼

2016年1—5月，晉級“10億俱樂部”的影片共有6部，其中進口影片2部、國產影片3部、合拍片（《功夫熊貓3》）1部；今年1—5月，票房突破10億元的影片數量上升至8部，其中進口影片5部、國產影片3部。雖然今年上半年進口影片中未誕生票房能與《美人魚》抗衡的影片，但從票房和口碑來看，這類影片似乎很受內地觀眾青睞。在票房排名均靠前的情況下，這些進口影片在豆瓣上的評分也相對比國產電影高一些。

相關數據顯示，去年1—5月，中國內地上映的國產影片大約有190部，累計票房約128億元；同期上映的進口影片約有50部，累計票房約79億元。今年1—5月，中國內地上映的國產影片約有120部，票房產出約95億元；同期上映的進口片約48部，票房產出升至107億元左右。因此，1—5月進口影片的票房占比由去年的約38%躍升至今年的53%。

2017開年以來，電影市場并不缺乏“現象級影片”，且5個月內“爆款”連連，先后有8部票房突破10億元的影片出現，其中不乏“中國內地票房超越出品國”的進口影片。由此可見，出問題的并不是行業整體環境，而是影片自身質量。市場呈現出來的恰是優勝劣汰的良性發展規律。結合近年出現的“現象級影片”的特點，反觀今年1—5月頗受市場關注的所有電影作品，可以看到票房爆發的影片基本分為如下幾類：

前作粉絲積累

代表影片：《速度與激情8》《金剛：骷髏島》《極限特工：終極回歸》《加勒比海盜5：死無對證》

這類影片的首要特點是均為“系列電影”續作，前作上映后積累了一定數量的忠實粉絲，續作從預售開始就很火爆，開畫之初即傳出捷報。以《速度與激情8》為例，有7部前作打底，影片自上映之始就不停打破和創造諸多票房紀錄，“零點場”報收約6280萬元，輕松打破前作《速度與激情7》保持的約5247萬元的內地“零點場”紀錄；首日攬得5.1億元，刷新內地影史首日和單日票房雙紀錄；上映3天累計報收約13.7億元，成功登頂中國影史首周末最高票房紀錄。影片一路高歌猛進，在中國內地最終斬獲約27億元，這一成績是其在北美市場票房收入的近兩倍。憑借爆發式的票房成績，影片成為中國影史票房最高的進口電影，也超越《捉妖記》，成為中國電影票房榜新晉亞軍。

《加勒比海盜5：死無對證》的情況與“速8”相似，前作數量多，積累粉絲數量寵大，加上本身制作精良，上映前預排片形成“碾壓之勢”。5月26日，影片在多國同期開畫，全球票房表現不如前作，唯有中國市場例外。影片在內地的開局好于此系列影片前兩部上映時的成績，首日報收約1.3億元，僅次于《美國隊長3：內戰》（約1.98億元）與《復仇者聯盟2：奧創紀元》（約2.16億元），成為迪士尼電影內地開畫票房排名第三的影片。中國市場又一次成為進口影片強有力的重磅票倉。

《極限特工：終極回歸》和《金剛：骷髏島》兩部影片的群眾基礎雖然不敵“速激”系列和“海盜”系列，但兩部影片還是以精良的視效制作引發內地觀眾觀影熱情。派拉蒙出品的《極限特工：終極回歸》是該系列第三部作品，2月10日開畫，首日成績1.49億元，此后連續兩周蟬聯周票房冠軍，最終成為2017年內地首部破10億元的進口片，斬獲約11.3億元票房。《金剛：骷髏島》3月24日登陸全國院線，開畫首日報收約1.55億元，最終票房約11.5億元。影片全球累計票房約5.52億美元，其中，中國內地的票房收入略高于北美，是影片海外市場的第一票倉。

這幾部戰績不俗的“系列影片”均以特效取勝，內地觀眾對制作精良的視覺系影片似乎情有獨鐘。

情懷制勝

代表影片：《生化危機：終章》《金剛狼3：殊死一戰》

今年1—5月上映的影片中，出現了兩部“告別之作”，即《生化危機：終章》和《金剛狼3：殊死一戰》。作為內地“喪尸影片”的啟蒙者，“生化危機”系列影片的收官之作《生化危機：終章》2月24日正式登陸內地院線，首日勁收2.08億元，把《美國隊長3》這樣的超級英雄片開畫成績甩在了身后。戲劇化的是，該片內地的單日票房超過它在北美上映一個月的總票房。影片在中國內地最終累計報收約11.1億元，中國市場再次獲得“全球第一大票倉”“認證”。

另一部情懷之作《金剛狼3：殊死一戰》3月3日內地開畫，影片最終報收約7.3億元，既不像之前的幾部“現象級”進口片一樣具有“十億量級”的票房成績，也未能超越“X戰警”系列中的另一部《X戰警：天啟》（內地票房約8億元）的票房，卻仍引發國內觀眾較高觀影熱情，連續兩周蟬聯周票房冠軍。

這些以情懷取勝的影片，在內容和特效等方面未必有過人之處，但觀眾在其中寄托的情感已超過他們對影片質量的關注。

口碑逆襲

代表影片：《摔跤吧！爸爸》《一條狗的使命》

前面提到的6部“現象級”影片，共同點是均為好萊塢工業化體系的產物，IP成熟、視效精良、陣容強大，國產電影與之相比有一定差距。然而，今年5月，整個內地電影市場卻被一部既無精致特效，也未進行大規模推廣宣傳的印度電影“點燃”，這就是票房直破10億元的印度影片《摔跤吧！爸爸》。

除阿米爾·汗一個明星級主演外，影片其他演員對于中國觀眾來說都是陌生面孔，加之又要面對《銀河護衛隊2》這樣強大的對手，所以5月5日開畫之初，《摔跤吧！爸爸》的排片和票房均處于劣勢，首周票房約8600萬元，位列周票房榜第五名。隨著影片口碑發酵，5月9日，《摔跤吧！爸爸》累計票房穩升至約1.32億元，輕松超越阿米爾·汗主演的另一部高分電影《我的個神啊》，成為印度影片在中國內地最賣座影片。5月10日，影片票房首次超越了《銀河護衛隊2》，成為單日票房冠軍。自此，在5月26日《加勒比海盜5：死無對證》上映前，“爸爸”再沒有離開日票房冠軍的寶座。截至5月31日，即便在《銀河護衛隊2》《異星覺醒》和《加勒比海盜5：死無對證》幾部好萊塢大片的夾擊之下，《摔跤吧！爸爸》依然穩破10億元大關，實現了漂亮的票房逆襲。

據悉，《摔跤吧！爸爸》在印度公映后，曾以折合5.4億元人民幣的成績，登頂寶萊塢影史票房榜首。如今，影片內地累計票房超10億元人民幣，我國市場再度成為外片的海外第一大票倉。

暖心治愈系電影《一條狗的使命》3月3日全國公映，與《金剛狼3：殊死一戰》《生化危機：終章》《刺客信條》等片“狹路相逢”。據以往數據，在內地電影市場，《一條狗的使命》這類寵物題材的溫情故事片并不多見，票房成績好的作品更是鳳毛麟角。然而，在強手如林的競爭環境中，影片憑借多方好評，口碑持續上揚，最終在內地市場收獲約6.1億元票房。對于沒有大明星、大場面的寵物電影，能在內地拿下這樣的成績實屬不易。在今年的進口影片票房榜上，就連《星球大戰外傳：俠盜一號》《太空旅客》《刺客信條》《降臨》這些科幻電影，票房成績都遠遜于它。

上述兩部影片的共同之處在于，都是用扎實的內容和良心品質打破了不同國家觀眾間的文化壁壘，再次證明好票房不一定非要靠“小鮮肉”或大場面支撐，在日漸成熟的市場環境里，學會如何打動觀眾才是關鍵。

娛樂“合家歡”

代表影片：《功夫瑜伽》

以成龍多年來在電影行業積累的人氣和口碑，影片只要貼上他的標簽，票房都不會太差。然而，今年“春節檔”到來之前，他的新片《功夫瑜伽》并未被市場特別看好。大年初一，影片開畫首日，單日票房排在第三。隨著《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》映后口碑分化，大年初二，《功夫瑜伽》單日票房超過《大鬧天竺》；初四，《功夫瑜伽》單日票房首次超過《西游伏妖篇》，而后持續多日奪冠。影片最終累計報收約17.5億元，成為今年1—5月的國產影片票房冠軍，也是迄今內地最賣座的成龍作品。與成龍以往作品相比，《功夫瑜伽》的質量只能算是正常發揮，然而，與同期影片相比，《功夫瑜伽》的最大優勢在于準確的“合家歡”定位，適合全齡觀看，老少皆宜，也契合了“春節檔”觀影氛圍。

檔期：國產影片必爭之地 整體走勢不溫不火

每年的1—5月間有4個固定電影檔期：元旦、春節、清明、五一。2017年“元旦檔”票房同比減少約2億元，“春節檔”“清明檔”“五一檔”雖都出現微增，但已不見前幾年常出現的“爆發式”增長，4個檔期累計產出票房約53.5億元，占1—5月票房總額26.5%，僅16天時間的票房成績占到5個月票房的近1/3，足見“檔期”對于電影市場的重要性。

“新年檔”：市場平淡，《情圣》奪冠。元旦期間，“賀歲檔”4部重磅影片《鐵道飛虎》《長城》《擺渡人》《血戰鋼鋸嶺》均進入放映中后期，市場熱度已消減大半。除《情圣》外，大盤基本沒有“爆點”，無法復制2016年元旦由《唐人街探案》《老炮兒》和《尋龍訣》3部影片營造的同比增幅87%的盛況。最終，今年元旦3天假期的票房總額約6.62億元，較2016年同檔期（約8.63億元）下跌23.5%。

具體到影片票房，“新年檔”黑馬《情圣》上映首日票房約3407萬元，位列日票房亞軍。之后，該片從新年假期第一天開始，連續3天蟬聯單日票房冠軍，以1.71億元成為今年“新年檔”票房冠軍。影片最終累計票房約6.6億元，排在今年1—5月票房榜第15位。《鐵道飛虎》“新年檔”3天報收約1.58億元，成為檔期票房亞軍。影片最終累計票房約7億元，成為丁晟與成龍合作電影中最賣座的一部。元旦期間，《長城》再收約1.3億元，成為“新年檔”票房季軍。影片最終累計票房約11.7億元，小勝《功夫熊貓3》，成為內地影史票房最高的合拍片。綜上所述，今年開年的第一個檔期未能產生票房超過2億元的影片，開局平淡。

“春節檔”：連續6天單日票房破4億元。經過7天奮戰，2017“春節檔”電影票房累計報收約33.8億元，同比增加約3.05億元，同比增幅10%左右。當然，這其中包含2億元左右的網絡購票服務費和額度可觀的票補。今年“春節檔”票房再創歷史新高，具體情況如下：7天法定假期中，除了歷來屬于“票房洼地”的除夕只產出4000多萬元票房外，從農歷初一到初七，連續6天單日票房均突破4億元。其中初二、初三2天的日票房超過5億元，大年初一票房則為8億元，輕松刷新2016年初一創造的內地市場日票房最高紀錄（約6.5億元）。

“春節檔”的4部主力影片《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風破浪》，節日7天票房分別報收約11.5億元、8.7億元、5.7億元、4.1億元。在短短7天時間里，能有4部影片票房突破4億元，不僅在歷年“春節檔”絕無僅有，在內地影市有史以來也屬罕見。從最終票房成績來看，這4部影片實現了集體發力，拿下“春節檔”票房前四席。但單片票房排名卻在幾天內出現戲劇性變化：成龍的《功夫瑜伽》和韓寒的《乘風破浪》攜手逆襲，周星馳、徐克的《西游伏妖篇》和王寶強的《大鬧天竺》則后勁明顯不足。

觀察近年單片票房數據就會發現，“春節檔”堪稱一年中“最不理性”的檔期。每年票房TOP10的影片中一定有作品出自“春節檔”，然而，這些影片卻存在票房高、評分低、口碑褒貶不一的特點，這一現象值得思考。誠然，不用苛責“合家歡”影片的藝術性和思想性，但這卻不應成為影片品質不過關的理由。

“清明檔”：“金剛”稱霸，票房與去年同檔期持平。今年“清明檔”3天報收約5.86億元，與去年同期基本持平。其中，3月24日內地開畫的《金剛：骷髏島》，在上映一周后，仍以2.27億元戰績維持大盤“統治地位”，拿下“清明檔”票房冠軍，也創下內地影史“清明檔”最高單片票房紀錄。影片在中國內地最終累計票房約11.5億元，成為繼《極限特工：終極回歸》和《生化危機：終章》后，今年第三部票房過10億元的進口片。

清明節假期到來前，3部優質國產新片《嫌疑人X的獻身》《非凡任務》《綁架者》3月31日同期上映。其中，《嫌疑人X的獻身》票房一直處于領先位置，《綁架者》票房只在開畫首日高于《非凡任務》，之后一直在三者中墊底。最終，《嫌疑人X的獻身》“清明檔”報收約1.73億元，《非凡任務》報收約6527萬元，《綁架者》報收約3955萬元，分列該檔期票房榜的第二、第三和第四位。

“五一檔”：國產影片合圍，“速8”小勝。在4月下半月經歷了《速度與激情8》的“洗禮”后，內地觀眾終于在“五一檔”來臨前迎來4部新鮮出爐的國產新片：《拆彈·專家》《記憶大師》《喜歡你》《春嬌救志明》。4部影片類型各異，各具看點，加上《速度與激情8》持續的人氣，合力帶熱了今年“五一檔”。“五一檔”3天報收約7.28億元，與去年同期（約6.6億元）相比，漲幅10.3%左右。

上映超過2周的《速度與激情8》動力十足，“五一檔”3天報收約1.78億元，成為該檔期票房冠軍，相比同系列前作《速度與激情7》在2015年“五一檔”創下的1.74億元成績，二者基本持平。“五一檔”票房亞軍《拆彈·專家》，3天報收約1.69億元，略低于“速8”同期票房。然而，影片在4月28日、29日上映之初，曾連續2天日票房高于“速8”，可見港產警匪片在市場上依然具有一定號召力，這種現象從去年開始已經顯現。《記憶大師》緊隨其后，以3天報收約1.51億元成為“五一檔”票房季軍；《喜歡你》和《春嬌救志明》兩部愛情電影到“五一檔”結束時也輕松破億，累計票房分別為1.4億元、1.1億元，沒有淪為“炮灰”。4部國產影片表現可圈可點，不僅帶熱了檔期內的觀影熱情，也收獲了不錯口碑。

反觀近年“五一檔”，與其他檔期相比，影片題材更多樣，不知不覺成為各類型國產影片的“優質試驗田”。該檔期誕生過《致我們終將逝去的青春》《催眠大師》《魔宮魅影》等許多在內容上具有開拓意義的影片，2016年的檔期冠軍《北京遇上西雅圖之不二情書》曾以累計7.87億元的成績創造了國產愛情片最高票房紀錄。

從整個市場的數據來看，即便行業處于增速減緩的狀態中，也并未出現明顯的下行趨勢，各項指標始終維持在相對平穩的浮動區間之內。雖然今年1—5月進口影片中頻出票房“爆款”，但是近年來，從“賀歲檔”到“春節檔”，從“暑期檔”到“國慶檔”，每年各大檔期依然被大量國產影片所充盈，想在愈發激烈的市場競爭中突圍，最終憑借的始終是影片質量。觀眾很簡單，他們就像一面鏡子，對影片的態度完全取決于從業者為作品所做的努力——匠心不改者，勝！