西部：復蘇的時尚創造力

鄒蜜

有人看品牌，有人追潮童；有人談商業模式，有人分析大數據；城市歷史，文化底蘊，設計潛力……關于2017重慶國際少兒時裝周，每個人都有自己的關注點，卻從不同的角度看到了同一個變化：當中國的東部牢牢占據潮流浪尖，西部也正在借少兒時尚之力開始了復蘇。

和上屆一樣，商界傳媒集團總裁周忠華先生照例以主辦方代表身份出席，與重磅級嘉賓們一起正式啟動了重慶國際少兒時裝周。

重慶高科集團董事長唐俊、重慶市文化委宣傳處處長李彤、重慶模特協會會長李妍、開幕秀品牌B+ by Beauty berry（以下簡稱B+）創始人著名設計師王玉濤、TMG藝術中心總經理肖渝……比去年更強大的嘉賓陣容，已昭示出第二屆時裝周的變化。

更多的變化，周總不愿再說。他只希望每位走進時裝周的觀眾能用自己的眼睛、用自己對美的捕捉力去發現：

“這是為小朋友們舉辦的一年一度的時尚盛宴。這次不但規模遠遠超過上一次，現場的舞美、燈光、編導表現，都會給你驚喜。”

“等我女兒長大，我也會送她走上這個舞臺，因為這是重慶人親手打造的、屬于重慶以及全國孩子的禮物。”

數據

時尚不只是設計師的天馬行空，當下，它已經成為數據。潘通公司“預測”的來年流行色，奢侈品牌推出的下季新款，時尚博主們追捧的設計靈感……無一不是消費大數據的分析結果。

對研究數據的人，看透數據背后的故事是一種樂趣：有些數據，單獨存在就能看出端倪；有的數字則必須結合到一起才能解鎖。

4天，8個品牌，32座城市，500余名來自全國各地的童模。幾個數字看似不起眼，聚在一起后，成為讓商界新智想公司總經理曹一方也咋舌的產業縮影。

20年里，直轄后的重慶發展得如何？有太多數據報告；而短短5年里，重慶的少兒時尚產業又發展得如何？迄今沒有一個公開、詳實的官方數據。但透過重慶國際少兒時裝周的這些數字，他看到了很多東西。

無形而快速的變化是可怕的。當大多數人對重慶的印象還停留在碼頭文化的粗獷時代，重慶卻自2015年起，年年躋身全國十佳城市行列。與之相對的，是生活教育觀的大轉變：80后、90后父母在自己的成長中享受了改革的紅利，自然要讓下一代也緊跟世界潮流。因此論觀念的開放和思想的先進，重慶父母絲毫不遜于沿海城市。

這成為少兒時尚產業在重慶扎根的沃土。如果從文化角度看這個產業的創造力，重慶市文化委宣傳處處長李彤有更多認識：

“時裝周是少兒時尚領域的縮影，它以舞臺形式出現，目的在于培養孩子的綜合素質—時尚就是一個綜合的領域。在這里，我看到了重慶人對時尚的國際視野與自信。以重慶為代表的西部城市發出了這樣的信號：我們對于美的精神需求覆蓋了所有年齡段，正空前強大。”

重慶模特協會會長李妍，則用一句話揭示了少兒時裝周、時尚與教育的關系：“少兒模特不是傳統意義上的T臺衣架子；為孩子打造的時裝周也區別于傳統成人時裝周，它是時尚加教育。”

模式

接到重慶國際少兒時裝周開幕秀的邀請函時，吸引住《商界評論》主編陳志強的是函上的人名：B+品牌創始人王玉濤—

金頂獎獲得者，中國最優秀的男裝設計師，跨界女裝后再度跨界親子裝。一個獲獎無數的設計師如何成功發展自己的品牌，他是一個再貼切不過的例子。

陳志強習慣用商業模式的眼光分析接觸到的一切新事物，也承認自己其實對少兒類時裝周不太了解—在國外，壓根就沒有專門為孩子舉辦的獨立時裝周！

開幕秀結束后，他特地向活動承辦方重慶新家人文化傳媒公司總經理葉兆紅請教了一個老問題—曾有一段時間，采訪企業家時他總會在開篇提出這個問題：“你的商業模式創新，究竟是在滿足用戶的需求，還是只是在滿足企業自己的需求？”

但多數答案讓他失望，大部分企業家的“用戶思維”，是坐在辦公室里靠著“換位思考”臆想用戶需求出來的。如今，面對一個全新產業，他希望能聽到不一樣的回答。

葉兆紅的答案很簡單，“這就是一場只為孩子打造的少兒時裝周。”

不做更吸睛的成人時裝周，也不在流程里植入商業元素。放棄其實比選擇更難，卻讓活動有了更高的黏性。

商業模式里，細分市場、精準定位、細耕需求的“小眾即大眾”，是被追捧但其實堅持難度頗高的良性發展模式。新家人用獨立、原創、專業的態度，圍繞孩子，打造出了這樣一個樣本。

時尚觀

“小眾即大眾”的難，難在不斷超越自己上。

如今，剛剛結束了工作的時裝周組委會，已開始思考這個擺在面前的難題。但回顧新家人摸著石頭過河的4年多時間，挑戰和轉變，早已成為日常功課。

從2013年開始做少模的比賽，新家人就不斷把優秀的重慶孩子送出去：北京、上海、紐約、迪拜……為什么一定要送出去，而不是請進來？

重慶一直被人詬病“土氣”，與鄰居成都相比各類時尚活動少得可憐。那么，為什么不能從娃娃抓起，培養時尚眼界？

他們開始思考這些問題，于是，以少模的時尚平臺為基礎，第一屆重慶國際少兒時裝周迎來全國20多個城市近400名童模；而第二屆，30多個城市的500多名孩子紛沓而至。

以雜志積淀的教育經驗為基礎，新家人了解中國家庭里父母的渴望和孩子真正的想法。

在關注少兒時尚領域時，很多人也會關心：少兒時尚的核心是什么？

在商界傳媒集團副總裁顧慶芳女士看來，時尚其實是個很抽象的概念，有各種各樣的流派、流行、風格，但對孩子來說，時尚只是一種方式，“一種健康、陽光、自信的生活方式。通過舞臺，在演繹時裝的時候，也演繹自己對美的向往。”

諾言

除了是“少兒時尚教育平臺”，重慶國際少兒時裝周自誕生之日，還承擔了另一項使命。

“我們最終是想做成這樣的平臺，給優秀的年輕設計師更多機會，讓他們看到在重慶做童裝是有前景、有市場的，希望就此能留住和吸引更多人才。”首屆時裝周上，周忠華先生在啟動儀式上向媒體表達了創辦初衷。

三代培養一個貴族，兩代塑造時尚意識。從前的少兒時尚，我們看香港，看北上廣深，為什么不能盡一己之力去推動本土設計的造血水平？

但要實現初衷，第一屆活動時機尚未成熟。此后又經歷了半年籌備時間，這個平臺終于完成了基礎搭建工作。于是2017年時裝周的閉幕式，新家人公司希望能用兌現諾言的方式進行設計。

身在象牙塔的未來設計師、步入市場躊躇滿志的獨立設計師、熱愛時尚與設計的民間高手同時接到了2017重慶國際少兒時裝周拋出的橄欖枝：“未來由我設計”作品征集活動正式啟動。

個性

莫致勝是首批獲得時裝周閉幕秀邀請函的新人。參考了導師的意見后，他的最終成品非常漂亮：采用黃白綠的粉嫩三色，粗糙感的面料打破了傳統冬裝的抑郁氣質；在粗糙與粉嫩之外，很酷的網紗與柔軟的絨豐富了表現形式。

花，春天，江水，綠色—冬天到了，春天還會遠么？這是莫致勝希望在冬天里也能讓孩子看到的重慶。

楊梅紅國際私立美校的兩位老師黃艷馨、易文德，是最后一批提交作品的參賽者。重慶的工業屬性成為她們的設計主題：硬質網紗、柔韌的歐根紗、寬大蝴蝶結，以及工業上最常見的金屬色黑與金；當齒輪變成花朵，則蘊含著環保的復蘇意味。

工業與環保會沖突，但我們終能在城市可持續發展的背景下，找到緩和與解決矛盾的辦法。

個性、嘗試和展示，這是重慶國際少兒時裝周為初出茅廬的設計師們提供的第一個機會。對已然成熟的設計師沈軼而言，她得到的是正名的機會。

畢業于巴黎ESMOD時裝學院，她本可以去更好的城市發展，但最后還是選擇留在家鄉重慶。在同學看來，一個女裝設計師，留在重慶后還想闖進童裝領域做原創品牌，注定會是一條辛苦的路。

“我就是想讓別人知道：哦，這是XX設計的。”母親的身份，讓沈軼的作品成為所有稿件里最柔軟的百家衣。和吸引眼球的概念作品不同，她更強調作品到產品的可量產性。設計師們苦苦思索的個性與市場調和問題，同樣也成為重慶國際少兒時裝周思考的下一步。

沃土

重慶十佳青年編輯、商界定眾出版公司總經理秦洪在時裝周現場接受采訪時，提到：“人類生存最重要的四件事就是‘衣、食、住、行。現代社會，基本需求已經得到滿足，必須賦予它們更深的意義。”

于是飲食變成文化，穿衣從“蔽體”上升為“審美”。而審美，成為現代父母最重視的教育內容之一。

閉幕式剛一結束，就有家長通過組委會找到設計師何苗，希望能買下她設計制作的連衣裙加風衣套裝。除了孩子喜歡，父母還希望通過這套衣服讓孩子了解重慶的地理人文：裙以手工刺繡、羊毛氈手工藝做出層巒疊嶂的吊腳樓形態，外套以手工珠繡、刺繡等做出了現代都市的燈火璀璨感。

這次交易在組委會意料之中。對設計師而言，現場交易本就是時尚產業的商業要素之一。當他們一面堅守理想一面尋求生存，時裝周就為他們提供了增加交易機會、降低交易成本的機會。

“未來由我設計”活動因為是第一屆，也留下了遺憾。“希望下一次能展現自己的完整系列。”沈軼在采訪末時表達了自己的遺憾。同樣的遺憾，優秀設計師獎獲得者趙東也有：因為參賽作品和秀展時間的限制，每位設計師最多只能展示5套服裝，所以他設計的“十二星座”系列無法在T臺上團圓，“希望下屆活動能留給本土設計師更多展示空間。”

除了專業設計師，此次還有6個孩子的作品也入選到最后的秀展中。他們中年齡最大的10歲，最小的6歲，或獨立或在父母的協助下完成了自己的作品。

6個孩子仿佛是光，展示未來重慶少兒服裝設計的希望：當越來越多的孩子將設計與興趣相聯，能在名師指導、行業交流、平臺資源等各方面得到幫助，下一個驚艷世界的設計師也許已在這個舞臺上誕生。

少兒時尚是什么？

在2017重慶國際少兒時裝周上，嘉賓們都被問及同一個問題：“您認為在當下中國，少兒時尚是什么？”不同的社會角色與職業，繪出了多元化的少兒時尚內核。

“時尚就是從娃娃抓起。真正的少兒時尚不會讓孩子成人化、早熟化。它只會真實反映孩子天真、趣味的本質。”

—B+品牌創始人、著名設計師王玉濤

“服裝設計師的工作是用衣服把孩子變得更美，但真正的少兒時尚會讓孩子把美建立在自信之上。”

—JOJO品牌設計總監孫偉

“服裝是一種教育，在培養孩子生活品位的同時，也無聲地提醒他們要注意的言談舉止。”

—T100服裝搭配師葉萌

“少兒時尚既是藝術，也是產業，但核心是文化。十年前，我們所理解的少兒時尚就是買一件昂貴的國外進口衣服，那時覺得國外的就是好的。但現在我們的時尚是回歸，融入許多民族元素，這就是中國少兒時尚的文化傳承核心。”

—重慶王睿舞蹈培訓學校創始人王睿

“少兒時尚是一個新興的、非常有潛力的產業。服裝是它最直觀的呈現形式。未來，少兒時裝在全國乃至國際上一定有質的飛躍。”

—成都星啟舞機構創始人周志

“以時裝周的方式，為重慶少兒時尚產業開辟了先河，讓西部少兒時尚推廣真正落地。”

—廣州大呈文化創始人 馮居龍

“時尚是個性的藝術，少兒時尚是生活的藝術。”

—“未來由我設計”優秀作品獎獲得者夏雨欣、范嘉露