永不消失的街頭籃球

永不消失的街頭籃球

幾個小伙子腦袋一熱創建的品牌居然能借著街球錄像的形式在球鞋市場上殺出一片天地，這可以說是球鞋史上的奇跡。雖然在之后由于各種各樣的原因導致了品牌消亡，但誰也不能否認當年And 1 在球鞋市場上的影響力。但我們今天要談論的并不是這個品牌的歷史，而是從他們的發展軌跡中找出那些有趣的街球故事，和大家分享這些離我們最遠也最近的街頭籃球故事。

美國之夢

當And 1 Mix Tape 巡回表演的球員們以驚世駭俗的賽場表演令全世界的球迷們震驚的瞠目結舌之際，那些籃球衛道士們倡導的所謂正規籃球技術也就這樣一個開始只能用大卡車來裝載T恤的小企業到最后竟然會變成為一家專門生產籃球鞋業的國際化大型運動鞋業公司。或許這樣一條原因可以解釋一下為什么And 1能夠緊隨龍頭老大耐克之后，成為占據NBA球員運動鞋市場份額第二大的經銷商:一盤VHS錄影帶——他是由手握式錄影機拍攝下來的——由于這盤And 1 Mix第一卷廣告錄影帶的成功推出，從而為And 1公司的日后市場宣傳打下了相當堅實的基礎。2005年7月26日，一年一度的And 1 Mix Tape 巡回旅行進入了第六年，And 1 Mix廣告錄影帶也出了第八卷。

街球也成為And 1的主要收入來源之一，在他們的鼎盛時期，該公司總共雇傭員工200余人，在全世界范圍內的125個國家出售該公司旗下的產品，而且年收入始終保持在1億8千萬美元左右?！拔覀儾⒉幌駝e人想象的那么貪婪，我們也并不想成為為什么所謂吞噬萬物的商業巨獸。”創始人之一的伯格爾說，“我們只是想擁有一個標新立異的籃球商業品牌，一切就這么簡單。”當And 1在1993年正式在全世界面前公開亮相時，喜歡新奇事物的年輕人們很快在它的身上找到了與眾不同之處。在And 1的一個廣告里，沒有任何種族之分，沒有任何清晰的面孔，只有一個球員模樣的年輕人，他的手里握著一個籃球，擲地有聲地念著廣告詞:“向我們展示一下你得到了什么?！?只有具備籃球頭腦的人才會理解該公司的名字?！叭绻悴恢牢覀児镜拿志烤故鞘裁匆馑?。”And 1在其公司網站上宣稱:“請不要穿我們的球鞋。”)當其他球鞋公司花費上百萬美金用來制作精美的廣告來吸引消費者的時候，And 1卻不露聲色地引用了最接近社會底層的街球文化。如果你是一個20歲左右的正在打籃球的年輕人，And 1會不惜余力地試圖靠近你。別看該公司的高層人物都是遠離最新流行潮流的40余歲的中年人，但他們卻聰明地雇傭了很多年輕的雇員，并且能夠虛心接受他們提出的各種改良意見。在And 1最新建造的總部內有一個占地面積相當龐大的室內體育館，每到午休時間，這個球館就會人頭攢動，工作人員們會利用午休的時間好好地鍛煉一下身體，用員工泰勒·達菲的話來說，“活動一下身體的每個零部件?！?/p>

在伯格爾和吉爾伯特創業的最初日子里(他們兩個人是在紐約作鄰居時成為好朋友的)，兩個人曾經立下了這樣一條規則，那就是每個參加全體大會的員工都必須準備至少五個運動T恤標語，否則就會被拒之門外。90年代末期，And 1憑借著當時因為猛掐教練脖子而在聯盟掀起駭然大波的斯普瑞維爾的一個廣告而奠定了自己在籃球運動品牌的新秀地位，斯普瑞維爾的一句臺詞至今仍然廣為流傳:“我是美國之夢?！?/p>

錄影帶的故事

1994年秋天，有個不知名的人聯合經典籃球娛樂協會——后者曾在當年夏天在哈林區成功舉辦了RUCKER公園籃球活動，想要感謝一下And 1為這次籃球推廣活動以及最近的全明星周末活動提供運動T恤和其他各種籃球獎品。這位紳士——他的名字已經被人遺忘在歷史的長河里，特意來到了地處曼哈頓商業中心的And 1寫字樓面見伯格爾和吉爾伯特，將一卷錄像帶親自送交他們兩人的手上。“他首先感謝我們為活動提供的各種籃球獎品?！奔獱柌剡€記得他當時說的話，“然后，這個男子建議我們有時間的話看一下這卷錄像帶，他說這卷帶子是關于兩名街球高手阿爾斯通知泰隆·埃文斯之間的精彩對決，他說我們一定會很感興趣的?！?/p>

當天晚上，伯格爾和吉爾伯特與其他幾個密友一起觀看了這盤錄像帶?！拔覀兯膫€人在觀看錄像帶的過程中，興奮地不停蹦跳，手里的零食和飲料噴濺的到處都是，高聲喊著‘哦，上帝’，‘這簡直太不可思議了’等等，每個人都忘情的不能自己?！奔獱柌鼗貞浿f。他們的瘋狂僅僅是因為一個看上去似乎將它的身體與籃球緊緊地粘合在一起的小孩子，他就是當時只有16歲的阿爾斯通——那是已經是全美各大黑人街區里的天皇級街球人物了。

這些年來，羅恩·納克雷里奧(阿爾斯通在伯納明·卡多則高中學校的籃球教練)在執教的過程中，養成了將美國街頭籃球與現代賽場有機結合起來的執教癖好。他對神秘莫測的RUCKER街球公園尤為迷戀，他自己也曾經在那里打球并且擔任過執教工作。因此他經常會鼓動自己的朋友們拿著手提錄像機趕到此地來拍攝街球手們的炫目表演。

“我之所以讓他們帶著錄像機來到公園，就是因為許多球迷們都想看到阿爾斯通的風采，我也想滿足大家的愿望?！奔{斯雷里奧的攝影團隊中的一個成員甚至還利用高超的攝影技術拍到了阿爾斯通的一連串上籃連續鏡頭，這一組鏡頭后來收錄在給吉爾伯特和伯格爾的錄影帶中。在連續五年的時間里，“RUCKER錄像帶”已經成為And 1辦公室內的知名產品之一，放在架子上的這幾卷錄像帶總是能夠令來訪者和該公司的雇員們大飽眼福。當他在1998年的籃球超級表演活動中——在亞特蘭大舉行的每年一度的體育產品博覽會——作為And 1的巡回展品之一，吸引了眾多球迷們的關注目光。用該公司的市場發展部總裁埃里恩·史密斯的話來說，“我們抱了一個大金蛋?！?/p>

但街球錄影帶所帶來的社會效益究竟如何對于And 1公司來說還是一個未知數，最終，該公司終于請來了一批極有天賦的籃球運動員來幫助他們測試街球錄影帶的魅力指數。1998年六月，And 1公司邀請了幾位NBA球員參加為期三天的電視訪談節目，從而為即將推出的新的一輯廣告大造聲勢。在電視錄制的休息時間里，該公司為這些大牌球星們分別準備了PlayStation一臺和一張VCR錄影片來供球星們消遣。測試結果終于出來了——包括雷克斯·查普曼、拉里·休斯和拉弗倫茨在內的各位球星幾乎都不約而同地將觀看阿爾斯通的錄影帶作為自己的消遣方式。當阿爾斯通本人在第三天出現在電視臺時，這些球星大腕們將他視作搖滾歌星般熱情招待——盡管此時的他還只是個被雄鹿隊在第二輪選中的二流新秀。

跳躍的精靈

1999年春天，And 1公司正式決定，將阿爾斯通的街球錄影帶正式作為當年度的廣告推廣活動的中心議題。憑借著And 1公司的這輯廣告錄影帶，NBA失意的阿爾斯通在美國街頭的人氣不降反升。隨著And 1 Mix Tape系列席卷美國，越來越多的球迷開始喜歡紐約“控球至上”的新街球風格，代表人物自然是Skip to my lou.明星云集的And 1巡回賽每次開場儀式上，Skip to my lou都是最后出場。“大麻煩”，“AO”等各地街頭名宿必要恭恭敬敬的低頭在他腳前地板鋪上毛巾，像迎接貴人一樣把Skip請入場地，“街頭皇帝”之名實在是貨真價實。2003年，And 1公司推出Skip系列，阿爾斯通成為歷史上第一個擁有自己品牌球鞋的街球手。為了拍攝And 1 Mix第二卷廣告錄影帶，And 1公司于1999年夏天在新澤西Linden地區的籃球公園內舉行了一次街球斗?；顒印Ｔ诒荣愰_始之前，迪克森從一輛奔馳中的摩托車上起跳，將球扣入籃筐。而在比賽中，蒂姆·吉特恩斯(綽號“頭疼癥”)還在觀眾的驚呼聲中從防守球員的頭頂上飛身扣籃成功，這些精彩鏡頭均被成功地收錄進了第二卷錄影帶中。

一年之后，阿爾斯通與迪克森在曼哈頓的亨特大學首次碰面，當時的兩人身為兩支球隊的領袖在賽場上拼死較量，而這段對決場景也成為第三卷錄影帶的精彩封面。第二年的夏天，由七名And 1街頭球員組成的實驗旅行團正式進軍洛杉磯，芝加哥和亞特蘭大三座城市。他們在這些城市中進行街頭籃球表演，并且在各種所到之處張貼And 1的產品海報，甚至就連電線桿和理發店門口都不放過?！拔覀兩钊氲礁鱾€黑人聚居的社區中，向他們暢談我們的所思所想?！睔W文斯說，“與他們一起深層次地探討黑人文化，沒有什么是比這更好的辦法了。”

海伍德說:“我們會來到一座公園，對正在這里打籃球的家伙們說，‘嗨，兄弟們，我們要將你們這座城市撕碎，’他們肯定會表示無法相信。這時我們就會與他們一起展開斗牛比賽，他們當然都不是我們的對手，在我們打敗他們的時候，他們也就對我們心服口服了。”

在隨后的一個夏天，也就是拍攝第四卷錄影帶的時候，Mix Tape巡回表演隊來到了紐約、費城、洛杉磯和芝加哥。在這幾個大城市里，他們首次采取了與球迷互動的“斗?！蹦Ｊ?，在比賽的過程中，他們將當地的籃球天才吸入到And 1這個群體中去。等到拍攝第五卷錄影帶時，Mix Tape巡回表演隊已經達到了預期的效果，開始被成群結隊的球迷們圍追堵截。在加利福尼亞的威尼斯海灘，巡回表演隊的正式表演時間本來是定在下午一點，可熱情的當地群眾在清晨六點就已經將表演場地圍了個水泄不通。在費城北部地區，五千多名當地球迷更是將小小的表演場地圍了個里三層外三層，在表演的過程中，擁擠的人群甚至將爬在樹上觀看比賽的小孩子不慎推落了下來，其喧囂火爆的場景由此可見一斑。

文化成型

從2001年到2004年，And 1 MIXTAPE街頭籃球巡回表演文化盛行美國并滲入美國籃球運動的各個角落。之后，And 1又先后展開了MIXTAPE歐洲5城市之行，在歐洲巴黎、倫敦、米蘭、巴薩羅那、法蘭克福這5個城市獲得的巨大反響。

2004年，對于亞太地區的所有籃球運動愛好者，街頭籃球文化愛好者，And 1和MIXTAPE的支持者來說，絕對是難以忘懷、興奮難抑的一年。MIXTAPE——這支美國最優秀的街頭籃球隊伍，被And 1安排從10月26號到11月22號開始抵達菲律賓、日本、澳大利亞(主贊助商有麥當勞，可口可樂和澳洲航空公司)，新西蘭幾國進行巡回表演賽，街頭籃球風暴也因此在亞太地區被推向極至，一場籃球革命即將在未來幾年席卷亞太地區，其市場影響力會非常持久和深遠。MIXTAPE TOUR亞洲巡回表演賽在日本東京站轟動的表演后，來到菲律賓首都馬尼拉ARANETA大體育館。ARANETA大體育館場外組織了青少年街球現場報名比賽，打得優秀的選手會當場被選入當天稍后的表演賽，與MT球員共同切磋球技，當時的現場氣氛很熱烈，不斷播放著And 1和MIXTAPE的強勁音樂，配合報名隊伍街頭籃球快速的進攻扣籃和花式表演動作，MC的熱情解說，兩隊出彩的籃球比賽，使人熱血沸騰，越來越期待之后正式的明星表演。

在MIXTAPE的球員中，AO非常善于傳球和表現自己，他也是MIXTAPE教練口中的最為滿意的一位，他與進攻的HELICOPETER配合得很好，別看HELICOPETER身材不高，爆發力卻超強，扣籃的高難度動作往往引起現場觀眾的驚呼。THE PROFESSOR是MIXTAPE中唯一的白人球員，19歲的他身材沒有其他MAINEVENT、ALIMOE等其他球員高，但速度以及反應能力非?？?，在問他對NBA白巧克力賈森·威廉姆斯的評價時，他說他很欣賞這位球星。在菲律賓的比賽后，MIXTAPE飛到澳大利亞，在那里繼續他們的亞洲之行。

值得一提的是，在2004年的國際And 1 MIX TAPE之行中，And 1派出整支And 1 MIX TAPE隊伍和最少的管理人員，即由12名球員與3-5名工作人員組成。每到一處，他們都需要主辦者為其提供一支由至少8名頂尖球員和教練組成的對手隊。And 1會參與選撥過程以確保比賽的娛樂與競爭性。正是源于這樣的球迷互動活動，使得And 1的支持者們更加癡迷瘋狂地投入到活動中去?？梢赃@樣毫不夸張地說，And 1 MIXTAPE之行是HIP HOP風格籃球文化的典范。它將本不相匹配的競技性與娛樂性融合到籃球中并和諧自然的表現出來。與其各地巡回表演火爆場景相得益彰的是，Mix Tape系列錄影帶更是在美國最負盛名的《billboard》雜志中被評選為銷量第一的體育音像制品。

“我在第一輯錄影帶中，街球手們似乎并不介意他們的動作是否犯規，他們只追求花哨程度，而不管究竟會對孩子們造成什么樣的惡劣影響。”

不管阿爾斯通的評價究竟如何，有一點可以證明的事實就是:And 1巡演團所到之處，總能夠憑令人炫目的花哨球技能夠掀起一陣陣狂潮，尤其是在歐洲和太平洋沿線附近其所到之處更是無不受到球迷們的頂禮膜拜。而And 1巡演團的隨行人員更是在四處巡演的過程中驚奇地看到那些日本，法國以及菲律賓等地的球迷們是如何像模像樣地模仿并演習球星們在Mix Tape錄像帶中的花哨球技?！昂⒆觽兡且荒橋\的表情簡直令我感到驚訝不已。”加西亞說，“他們是如此地信任我們，如此地依賴我們，每當進入比賽休息時間時，他們總是爭先恐后地上臺來模仿明星們的表演?？吹剿麄內绱藷嵴\地追隨著我們，我的內心也一次又一次地因為他們而感動不已?！?/p>

籃球新觀念

盡管自從阿爾斯通之后，就再也沒有一名And 1 Mix Tape巡回表演賽的球員被NBA球隊選中，但這個巡回表演團體還是在一定程度上成功地改變了小孩子們的新籃球觀念?！斑^去，孩子們的奮斗目標是考取一所大學，然后按部就班地參加選秀大會，從而順順利利地進入聯盟?！卑査雇ㄕf，“但現在他們的想法卻完全不同了，現在他們寧肯每天在家苦練球技，從而獲得And 1巡回表演團的青睞，成為其中的一員是他們的最大愿望?！?/p>

當阿隆·歐文斯在接受《波士頓環球時報》的采訪，公然發表“現在已經不是五十年代了，鮑勃·庫西早就已經過時了”的言論時；當庫西像球迷們演練的背后運球和雙腿間運球已經成為籃球的新新主流時；當And 1公司將AO的言論公開作為該公司網站的廣告語:“1950年已經過去了。如果你對籃球還有任何問題，請找我，AO”時，And 1已經成為籃球人士眼中標新立異的代名詞。

“我對于我們一直以來被人們標榜為籃球大使的身份感到格外厭倦?！睔W文斯說，他認為其實他們更應該得到球迷們格外的尊重，至于這個理由，他是這樣理直氣壯地解釋的:“每當我們參加巡回表演賽時，我們的對立球隊在賽場上只要得分就足夠了。而我們的賽場任務就完全不同了，我們不僅要像對方一樣拼命得分，而且還肩負著娛樂觀眾的重任。這種雙重身份往往會令我們更加疲憊不堪。”

也許歐文斯說的沒錯，過分注重娛樂大眾的巡回表演本質，必定會讓他們因此失去專業籃球所強調的內在精髓，但不可否認的是，And 1公司的街頭籃球戰略還是為他們迎來了巨大的商業利潤。對此，公司創始人伯格爾有獨特而且精彩的評論。

“我們不認為像NIKE的街舞風雷這樣的活動能夠代表真正的街頭精神，他們的商業氣氛太濃厚了，就像一件美麗卻過分精雕細琢的產品?！辈駹栐谡劦竭@個老對頭時語氣總是很強硬，“而且他的主角并不是熱愛這項運動的孩子們，而是球鞋。Mix Tape是把這些街頭玩家，乃至狂熱的觀眾作為刻畫的中心，把街球最真實的一面毫無刪減改動地呈現出來，我們的鏡頭不是評判，只是一個忠實的記錄員，一個記錄街頭籃球發展歷史的偉大記錄員?！?/p>