基于互聯(lián)網(wǎng)思維的圖書品牌塑造策略

摘 要： 隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全融入我們的生活。在這樣的時(shí)代背景下，圖書行業(yè)要想塑造口碑就需要重新制定戰(zhàn)略，通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。從原有的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)等方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤婢C合的品牌競(jìng)爭(zhēng)。本文通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下圖書品牌塑造的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，希望可以從中找到目前存在的問(wèn)題，并對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行品牌塑造進(jìn)行了簡(jiǎn)單舉例。希望通過(guò)本文可以為圖書品牌的塑造提供一定的可行性意見(jiàn)，為圖書行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維 圖書品牌 塑造策略

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）07-0180-01

前言

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都在發(fā)生巨大的變化，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行變革。在圖書行業(yè)，各級(jí)經(jīng)銷商在這樣的時(shí)代下面臨巨大的壓力，只有在品牌優(yōu)化之后， 才可以保證占據(jù)更大的市場(chǎng)，不僅僅是獲取更多的讀者，還可以獲取更多優(yōu)秀的作者資源。在塑造自身更符合需求的品牌同時(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)思維與圖書行業(yè)慣有思維相結(jié)合，創(chuàng)造出更加符合時(shí)代的內(nèi)容，使圖書品牌塑造實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的目標(biāo)。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維與圖書品牌塑造

互聯(lián)網(wǎng)思維這一詞匯是由百度CEO李彥宏先生在2011年首先提出的，目前這一說(shuō)法還沒(méi)有被系統(tǒng)的定位，不同的企業(yè)在使用這一詞匯時(shí)，會(huì)有不同的解釋，但是從整體上來(lái)看，其中心思想是一致的，都是在保證消費(fèi)者權(quán)益的基礎(chǔ)之上，為其帶來(lái)極致的體驗(yàn)，并且可以跟隨時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者需求的不同進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

圖書品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一家出版社具有代表象征的標(biāo)志，例如企業(yè)名稱或者企業(yè)標(biāo)識(shí)等。其主要作用是用來(lái)區(qū)分不同的出版物，可以是同一企業(yè)或者不同企業(yè)之間的出版物。圖書品牌雖然含義簡(jiǎn)單，但是卻關(guān)乎著一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，不僅可以展現(xiàn)一家企業(yè)的實(shí)力，更是吸引讀者的重要方式之一。通過(guò)圖書品牌塑造，形成圖書在讀者中的口碑，可以保證圖書的競(jìng)爭(zhēng)力，并且占據(jù)更加廣闊的市場(chǎng)。圖書品牌的塑造可通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，將更多元化的內(nèi)容展現(xiàn)給讀者。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書品牌塑造現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度極快，在短短的時(shí)間內(nèi)就發(fā)展到今天這樣的局面，在這樣互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下，圖書行業(yè)中出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，下面就將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下圖書行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單描述。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一些原來(lái)的事業(yè)單位逐漸轉(zhuǎn)變來(lái)的出版企業(yè)逐漸出現(xiàn)不適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境的情況。因其原來(lái)是事業(yè)單位，在行業(yè)中基本處于壟斷性地位，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后，各類出版企業(yè)紛紛開(kāi)始涌現(xiàn)，導(dǎo)致其占據(jù)的市場(chǎng)越來(lái)越小，而且員工在工作中，還保持原有思想，手持事業(yè)單位編制，有恃無(wú)恐，缺乏進(jìn)取心，更加沒(méi)有憂患意識(shí)，在面對(duì)現(xiàn)在公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，逐漸被市場(chǎng)所淘汰。

現(xiàn)階段我國(guó)的出版社大都是以所在地、所屬單位進(jìn)行命名，有非常明顯的地域與行業(yè)的特點(diǎn)。因其具有明顯的地域差異，使企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中很難拓展業(yè)務(wù)到其他地區(qū)。舉一個(gè)最明顯的例子，在小學(xué)的圖書方面，幾乎所有地區(qū)都只是應(yīng)用自身地區(qū)的出版物。行業(yè)性特征則在出版社逐漸發(fā)展的過(guò)程中，為其以后拓寬市場(chǎng)造成了嚴(yán)重的阻礙，行業(yè)的限制為企業(yè)進(jìn)行品牌塑造帶來(lái)了巨大的限制，為形成全國(guó)性品牌造成困難。

因?yàn)楝F(xiàn)在人們的生活速度不斷加快，所以讀者在進(jìn)行閱讀時(shí)習(xí)慣也在逐漸改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化閱讀漸成主角，讀者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以更加簡(jiǎn)便地接觸到各種國(guó)內(nèi)外優(yōu)良的閱讀資源。這不僅是閱讀習(xí)慣的變化，也是閱讀含義的轉(zhuǎn)變。目前，我國(guó)電子閱讀就已經(jīng)到了整體閱讀率的一半以上，這樣的轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)的出版社帶來(lái)了沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。對(duì)讀者而言，圖書不再需要到書店才能找到，也不會(huì)有太多挑選的煩惱，多種閱讀模式和購(gòu)書方式可供選擇，越來(lái)越多的閱讀推廣人作為KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）幫助讀者挑選圖書，這也帶來(lái)了圖書營(yíng)銷和品牌塑造的巨大變革。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下圖書品牌塑造策略

要想進(jìn)行品牌塑造、促成口碑營(yíng)銷，首先要進(jìn)行的就是進(jìn)行品牌定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行劃分，在各個(gè)區(qū)間之間，從讀者的要求出發(fā)找到解決辦法，借此獲得讀者的青睞。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將讀者的需求進(jìn)行劃分更加方便，出版社可以根據(jù)讀者所公布的信息進(jìn)行分析，將讀者的需求喜好進(jìn)行分類，并根據(jù)這些分類將自身的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)給讀者，從讀者的角度考慮，為不同的讀者提供不同的服務(wù)。

進(jìn)行圖書品牌塑造的同時(shí)要確定的第二點(diǎn)是創(chuàng)新能力，保證其可以隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步而進(jìn)步，一些圖書在完成的過(guò)程中會(huì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的修正，保證內(nèi)容可以更適合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，除了內(nèi)容上，還要根據(jù)當(dāng)今社會(huì)下讀者的閱讀習(xí)慣將圖書的排版等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。整體來(lái)說(shuō)就是保證圖書的更新速度與讀者的需求轉(zhuǎn)變速度一致，使其更具人性化。

進(jìn)行品牌塑造要滿足的第三點(diǎn)是要給予讀者更加良好的體驗(yàn)。通過(guò)滿足讀者的需求，將其體驗(yàn)帶向一個(gè)全新的高度，在圖書制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要符合讀者的需求。不論是外觀、內(nèi)容、銷售還是售后服務(wù)都要以讀者的要求為第一要求。在進(jìn)行設(shè)計(jì)外觀時(shí)，要保證其美觀、保證圖書的開(kāi)本合適、字體要符合讀者閱讀習(xí)慣。在進(jìn)行銷售的過(guò)程中擺放要美觀，并且要設(shè)立可以抓住讀者眼球的標(biāo)語(yǔ)，使讀者產(chǎn)生閱讀的想法。在進(jìn)行售后服務(wù)時(shí)，要將讀者的意見(jiàn)進(jìn)行充分的了解，為其帶來(lái)最合理的解決辦法。最重要的是，要保證圖書的內(nèi)容，作為圖書的核心，是最需要進(jìn)行重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。出版社通過(guò)改進(jìn)，使圖書品牌更加符合讀者需求，使讀者主動(dòng)宣傳圖書，形成口碑，同時(shí)，也將自身的品牌進(jìn)一步塑造，也為自身帶來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)。

結(jié)論

圖書出版通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行品牌的塑造，要通過(guò)對(duì)自身品牌進(jìn)行明確的定位，設(shè)立好自身想要達(dá)到的目標(biāo)，充分審視當(dāng)前讀者閱讀方式的改變，引導(dǎo)讀者形成口碑營(yíng)銷，更加好地塑造圖書的品牌。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，將各種限制條件打破，充分和互聯(lián)網(wǎng)相融合，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種營(yíng)銷方法，將自身的圖書品牌打造成更加適應(yīng)時(shí)代環(huán)境的產(chǎn)品。

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作者簡(jiǎn)介：張緒華（1977-）男，湖北枝江人，副編審，研究方向：出版。