“懂球帝”陳聰：為球迷帶來更專業(yè)的足球視角

創(chuàng)辦“信蟲在線”

1989年生的陳聰，在井岡山地區(qū)出生、長(zhǎng)大。他從小學(xué)三年級(jí)開始看球，因?yàn)橄矚g羅納爾多，于是開始看國(guó)際米蘭的比賽。

陳聰還喜歡琢磨BBS（電子公告牌系統(tǒng)），初三開始，他就自己找攻略查資料，創(chuàng)辦了一個(gè)給國(guó)外球隊(duì)寫信的足球論壇網(wǎng)站——“信蟲在線”。

那時(shí)候陳聰在QQ群做推廣，還找到論壇上的名人公眾號(hào)，讓他們寫文章宣傳。令他苦惱的是，個(gè)人力量實(shí)在很有限，信蟲在線始終難以做大。

高中時(shí)，因?yàn)榛舜罅烤Ω阏搲惵數(shù)臄?shù)學(xué)成績(jī)很差，150分的考試只能考到60分。考慮到參加普通高考甚至可能會(huì)連大學(xué)也考不上，他就轉(zhuǎn)去參加全國(guó)的體育統(tǒng)考，最終考入了武漢體育學(xué)院。

選擇專業(yè)時(shí)，面對(duì)體育新聞和體育教育這兩個(gè)專業(yè)，他毫不猶豫地選擇了后者，原因就是后者會(huì)有一節(jié)專業(yè)的足球課，雖然大多數(shù)課程都是為了培養(yǎng)體育老師而準(zhǔn)備的。在大學(xué)上足球?qū)I(yè)課是陳聰?shù)谝淮谓邮苷?guī)的足球訓(xùn)練，兩位教練都是從甲級(jí)職業(yè)聯(lián)賽退役下來的，教得非常認(rèn)真。

陳聰印象最深的是，有一次踢比賽，自己的位置是邊后衛(wèi)，因?yàn)閺男〉酱筇邞T了前鋒，那場(chǎng)比賽他就一直嘗試過人，并且給前鋒送出好幾次助攻。比賽結(jié)束后他非常得意，結(jié)果下場(chǎng)后被教練臭罵：為什么過那么多人？直接傳球進(jìn)攻不是更流暢嗎？

專業(yè)足球課給陳聰帶去的是不一樣的視角，他不再像以前那樣單純以為最牛的球員就要射門得分和過人。真正的足球應(yīng)該是一項(xiàng)需要情商和意識(shí)的運(yùn)動(dòng)，最重要的是根據(jù)場(chǎng)上形勢(shì)作出最有利于球隊(duì)的判斷。

從那之后，陳聰漸漸從前鋒變?yōu)橹袌?chǎng)球員。就像他日后的職業(yè)道路一樣，從一匹單槍匹馬、不講規(guī)矩的孤狼，最后成為率領(lǐng)一只準(zhǔn)獨(dú)角獸前進(jìn)的新貴創(chuàng)業(yè)者。

大學(xué)期間，陳聰從信蟲在線開始延伸做足球游戲的補(bǔ)丁網(wǎng)站，名為“爆棚網(wǎng)”。做到一半發(fā)現(xiàn)有重名的糾紛，同時(shí)他注意到足球游戲用戶特別喜歡看足球新聞，英文并不精通的陳聰，自己摸索學(xué)習(xí)怎么寫足球新聞，每天寫個(gè)二三十篇，每篇四五百字，自己給網(wǎng)站供稿。

2011年陳聰大學(xué)畢業(yè)后，正式入職百度，負(fù)責(zé)PC端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過程開發(fā)，大公司的做事方式給他留下很深的印象。

有一次，他買了一臺(tái)智能手機(jī)，而且很想在自己手機(jī)上能用一個(gè)App看足球新聞，沒想到應(yīng)用商店里竟然找不到任何一款好用的足球App。這無(wú)疑是一塊市場(chǎng)空白區(qū)。

打造“移動(dòng)看球神器”

盡管足球新聞在門戶網(wǎng)站上有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但陳聰知道，“門戶體育頻道最大的問題是面面俱到，信息冗余。他們除了自己編輯的內(nèi)容還有大量轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。比如球員的轉(zhuǎn)會(huì)傳聞等，消息源太多。

作為一個(gè)球迷，陳聰發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于足球的信息需求根本無(wú)法被滿足，他最喜歡的信息來源，居然還是當(dāng)年學(xué)生時(shí)代就開始買的一本本雜志。“貼吧也是一樣，球迷很長(zhǎng)時(shí)間泡在貼吧里，說什么的都有，看起來很熱鬧，但是獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太浪費(fèi)時(shí)間”。

于是，陳聰想明白了：“做足球網(wǎng)站，以新聞開始切入，然后做社區(qū)，把用戶融入進(jìn)來，后續(xù)把用戶的痛點(diǎn)集合在懂球帝App里面，讓球迷離不開它。”

2013年團(tuán)隊(duì)剛成立時(shí)，辦公地點(diǎn)在北京知春路的一個(gè)民宅中。陳聰說，選擇創(chuàng)業(yè)時(shí)自己才24歲，自覺還有成本試錯(cuò)，大不了失敗重新工作，但他卻不敢拉著熟悉的技術(shù)人員陪自己一起干。畢竟那時(shí)體育還不是風(fēng)口，也沒有人能夠把球迷社區(qū)做成事業(yè)。

于是陳聰就在網(wǎng)上發(fā)布招聘帖，靠著之前積累的微博粉絲，招來了兩個(gè)全職編輯，其中一個(gè)擁有翻譯經(jīng)驗(yàn)的女生，就是如今的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)呱呱。從論壇找來了公司現(xiàn)在的技術(shù)負(fù)責(zé)人歐創(chuàng)堅(jiān)，兼職做技術(shù)開發(fā)App，陳聰做產(chǎn)品經(jīng)理，4個(gè)人的“草臺(tái)班子”開始籌備“懂球帝”。

天是藍(lán)的，草是青的，一個(gè)六七歲的小男孩坐在一個(gè)藍(lán)白相間的足球上，望向場(chǎng)上奔跑的足球隊(duì)員。2013年12月懂球帝App上線時(shí)，CEO陳聰從國(guó)外圖庫(kù)的5000多張圖片中花3美元買了這張圖做App的啟動(dòng)圖，他說：“這張最好，能感染我。”

但最初并不順利，沒太多錢做推廣，每天只有100多個(gè)新增用戶，同事們壓力特別大。接下來的日子，陳聰他們不停地去各地推廣、嘗試粉絲通、廣點(diǎn)通，找微博大V、朋友做口碑，做著做著效果就慢慢起來了。

2014年3月，懂球帝熱門新聞下面開始有兩三百條新聞評(píng)論，用戶開始聊天互動(dòng)。6月13日，巴西世界杯開幕，懂球帝的圈子同時(shí)上線。期間很多人在里面討論足彩，他們就借勢(shì)把世界杯圈子分出一個(gè)足球彩票群，大量用戶涌入討論。陳聰他們逐步把整個(gè)圈子的產(chǎn)品基調(diào)和社區(qū)氛圍確定下來。

剛開始的十幾個(gè)圈子都是球隊(duì)圈子，后來開了很多興趣的圈子，像“大話足球”“懂球妹”，等等。2014年是大賽年，四大門戶體育頻道、虎撲、Zhibo8，和體育沾上邊的領(lǐng)域處處擁擠，闖入者懂球帝依然爆紅了。世界杯期間，不少體育甚至生活類的公眾號(hào)推薦它，說它是“移動(dòng)端看球神器”。

吸引風(fēng)投，逐步成長(zhǎng)

懂球帝資訊設(shè)有版塊導(dǎo)航欄，它把歐洲五大聯(lián)賽、國(guó)家隊(duì)和中超的資訊的時(shí)間線混在一起。陳聰認(rèn)為，“懂球帝”們不僅僅是巴薩球迷或者德國(guó)隊(duì)球迷，而是五大聯(lián)賽球迷，世界杯球迷。按照球隊(duì)劃分版塊，容易讓球迷之間相互謾罵，雖然可迅速推高社區(qū)的業(yè)績(jī)指標(biāo)，也導(dǎo)致了“國(guó)內(nèi)做體育社區(qū)的之前有個(gè)怪圈，就是你可以活得很好，但是就是做不大”。

懂球帝的深度板塊每天保持兩到三篇的更新速度。偶爾還會(huì)有專題呈現(xiàn)。新球迷在這里可以看到當(dāng)年甲A的“成都保衛(wèi)戰(zhàn)”、鏈?zhǔn)椒朗氐钠鹪础W足聯(lián)財(cái)政公平法案還有冷門的東德足球。

此外，“懂球帝”在評(píng)論區(qū)和社區(qū)設(shè)置了顯眼的用戶舉報(bào)功能，出言不遜就要被封禁賬號(hào)甚至設(shè)備。形成了專注于足球本身的社區(qū)氛圍，大家也會(huì)很珍惜，覺得和其他地方不一樣，就會(huì)自發(fā)地去維護(hù)這樣的氛圍。這也是一種參與方式。

因此“懂球帝”誕生后成長(zhǎng)雖然很快，但是只是很安靜地在吸粉。沒有和球星或者球隊(duì)的口水，沒有類似黃健翔的一吼成名，也沒有捧紅任何一個(gè)評(píng)球大V，只是用戶活躍度更高。這正是陳聰想要的結(jié)果。

“懂球帝”對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳嗅覺，引起紅杉資本總經(jīng)理的關(guān)注，于是他便主動(dòng)找到陳聰聊足球。這位風(fēng)投大咖被陳聰?shù)膶?duì)足球的熱愛打動(dòng)，認(rèn)為“偉大的公司往往誕生于純真的愿望”。就這樣，2014年夏天，“懂球帝”輕松完成了紅杉投資500萬(wàn)美元A輪融資。

如今，“懂球帝”開始試水電商，主要做和足球相關(guān)的產(chǎn)品。尤其從歐洲進(jìn)口的高端球鞋等裝備，接下來陳聰還要涉及足球產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。

短短3年多，從一名打工者華麗轉(zhuǎn)身為創(chuàng)業(yè)公司CEO，陳聰?shù)某晒︱?yàn)證了一句話：只要敢于楊帆起航，終究能夠到達(dá)夢(mèng)想的彼岸。