“百草味”品牌包裝設計的色彩語義

趙予晴

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110300）

摘 要：成功的品牌往往都離不開自己獨特的色彩，色彩不僅可以促使企業贏得競爭，樹立品牌形象，而且在整個企業之間從內到外起到統一的效用。一種色彩就是一種涵義，本文將從“百草味”品牌色彩包裝設計著手，研究“百草味”包裝設計的獨特性和色彩規劃，讓色彩與品牌形象定位和精神達到和諧統一。

關鍵詞：包裝設計；色彩規劃；品牌設計

中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0157-01

“百草味”品牌理念源自于神農精神，始終堅信食物背后的情感故事往往要大于食物本身。首先，品牌形象的設計采用一個在中國文化中有著豐富寓意的圖形——圓，它象征著圓滿、歡快。其次，在包裝設計上以自己獨特的方式去詮釋，再者運用合理的色彩規劃，最終這些原因都促使“百草味”品牌逐步邁向成功的道路，從而真正意義上把品牌理念與產品相融合。

一、“百草味”包裝設計特征

如何做到通過包裝設計來傳播和樹立自己的品牌形象是至關重要的。近年來系列化包裝設計和卡通形象系列化包裝設計從中脫穎而出，它比獨立包裝傳播效果顯著，快速有力地鏈接商品與受眾者之間的情感。所以，系列化包裝表現形式成為重要運用的手段之一，它涉及視覺語義中色彩、文字和圖案的一致性把握，材質的運用等因素 。

1.系列化包裝設計。系列化商品的包裝需要考慮產品的屬性、特征、口味、人群消費習慣、地域消費特征，要經過反復推敲思考方可進行設計。“百草味”的系列化包裝設計中，其設計是依據產品的種類和口味進行分類設計，商品同時都具有一定的共同屬性。

2.卡通式個性化設計。卡通形象具有時尚感和親和力，易為大眾所接受。卡通形象有直觀性和趣味性，自身擁有獨特的優勢，易為大眾接受。卡通形象還有長效記憶性，而具體圖形又比抽象圖形易于記憶和傳播。卡通形象的優勢在于他可以擴展產品的商業延展性，提升產品的市場占有率。

“百草味”的包裝設計中大量運用了卡通形象，其包裝上卡通形象生動、趣味、富有親和力。包裝設計已不再是一個單一的形象元素，它可以以產品不同的口味、種類等來適應品牌包裝系列化設計中所要求的各種造型，其次運用卡通形象是對品牌的二次投資，使品牌的市場占有率提高。

二、“百草味”品牌包裝的色彩規劃

現代包裝設計的要素中，色彩的視覺觀感最有沖擊力，也是最難規劃的要素，合理的色彩整合規劃可以給產品整體帶來意想不到的效果。其中色彩規劃由品牌專色、品牌包裝主色和品牌包裝固有色組成，而恰當的色彩規劃可以對人的心理產生應激效果，起到一定的傳播效果。

1.品牌標志標準色。不同顏色給予受眾者更多的選擇空間，而品牌色的確立是企業樹立品牌形象的最基本方法。現在許多企業的品牌設計中都有屬于自己本企業的專用色彩，品牌色通常都以國際的標準色譜為基礎標準色，并結合其自身的品牌文化、調性等方面來進行選擇設計。成功的品牌專色設計辨識性高、有設計感、傳播性強，而這種識別性強的標志給予受眾者以信賴感，易產生購買欲望。

2.品牌包裝主色。當代品牌包裝設計中，色調決定包裝的設計整體效果，而賦予設計以強烈的沖擊力和誘目性時，要合理運用色彩的搭配以及考慮色調差異的對比 。在配色時，“面積”或“色彩配置”也尤為重要，包裝設計時顏色需有合理面積比例，哪怕占用面積不大但反復出現相同的色彩就可以讓畫面產生節奏感。“百草味”的品牌包裝主色將劃分成五大主色系：黃色、紅色、淺棕色、白色、粉色，并與其五大系列產品一一對應：健康堅果、海鮮肉脯、果干蜜餞、糕點糖果、精品禮盒，每個系列產品都對應相應的主色彩。

三、色彩規劃對品牌設計的影響

定位和理念的設定是一個樹立優秀企業品牌的首要前提，合理的色彩規劃可以有效地傳播品牌文化，很好的延伸品牌內涵，加深品牌形象，達到產物與情感之間的契合。在品牌設計中更是需要有合理的色彩規劃，以至于可以更為有效地設計出優秀成功的品牌。色彩規劃的重要性在品牌設計中起著至關重要的影響，它屬于外在價值的表現，首先，合理的色彩規劃運用，不僅可以利于品牌形象的傳播和提升知名度，而且對品牌也是一種肯定。其次，選擇適合的色彩作為企業文化色，能使品牌的美譽度提升，從而加深受眾者對品牌的印象。再者，還可普及產品、品牌包裝等策略的延續，讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，也是促使消費者認同一個品牌的主要力量，從而真正體現品牌的價值所在。

四、總結

作為視覺語言色彩有其符號象征、組織結構、內容構造、表現語境等，其色彩規劃在包裝設計色彩語義中承載了更多的設計意義，也是品牌之間差異性對比最直觀的手段。本文從對“百草味”品牌包裝設計出發，多角度的分析色彩在包裝中作用，充分闡述了色彩規劃在品牌包裝設計中的意義與價值。希望通過對色彩語義的探討和色彩規劃的分析，可以幫助品牌有一個明確的定位和企業文化內涵，這樣才能更有效地推廣品牌形象，建設更優秀的企業品牌。

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