淺析博物館如何辦好臨時(shí)展覽

查新苗

（湖南省益陽(yáng)市博物館，湖南 益陽(yáng) 413000）

摘 要：博物館臨時(shí)展覽可以說(shuō)是博物館吸引觀眾的一個(gè)重要噱頭，辦好臨時(shí)展覽，能給觀眾留下一個(gè)很好的印象，有助于增加博物館的聲譽(yù)，在吸引更多觀眾同時(shí)，還能為博物館增加館藏量提供契機(jī)。所以相關(guān)的策劃人員要在臨時(shí)展覽上下功夫，使其展覽效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：博物館；臨時(shí)展覽；策劃內(nèi)容；措施

中圖分類號(hào)：G265 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）18-0230-02

臨時(shí)展覽是常設(shè)展覽的延伸，也是對(duì)常設(shè)展覽的完善，能否留下一批忠實(shí)觀眾，就要看臨時(shí)展覽的魅力了。本文主要針對(duì)博物館辦好臨時(shí)展覽的措施進(jìn)行分析。

一、臨時(shí)展覽與常設(shè)展覽的區(qū)別

其一是展覽時(shí)間，顧名思義就可以知道兩者在時(shí)間上的差異。臨時(shí)展覽的時(shí)間在兩個(gè)星期到兩個(gè)月之間，具體時(shí)間范圍根據(jù)觀眾流量決定，這和商品促銷有異曲同工之妙，都是借用吸引人的手段，使客流量在短時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)，但同時(shí)，時(shí)間也是短暫的①。而常設(shè)展覽就是對(duì)于展覽物品、展覽物品的布局常年不作更改，一般情況下，不會(huì)推陳出新，經(jīng)常使其出現(xiàn)變動(dòng)，所以不光是展覽物品，展覽格局也很舊，保持時(shí)間長(zhǎng)。

其二是展覽內(nèi)容。常設(shè)展覽的展覽內(nèi)容一般是當(dāng)?shù)貧v史過(guò)程中出現(xiàn)的人文氣息和相關(guān)文化以及物品。內(nèi)容涉及方面很多，極具地域特色。而臨時(shí)展覽展覽內(nèi)容一般是某個(gè)主題，可以是歷史上某個(gè)時(shí)期的物品，也可以是物品在歷史每個(gè)時(shí)期的演變歷程，無(wú)論是哪樣，比起常設(shè)展覽，更使觀眾加深對(duì)展覽內(nèi)容的了解，豐富自己的歷史文化。

其三是展覽形式。常設(shè)展覽持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，所以穩(wěn)住客流量，就要在展覽形式上下功夫，包括展覽廳的設(shè)計(jì)，展覽物品擺放的格局，展覽區(qū)所取的名字，展覽內(nèi)容等，都要使其給觀眾眼前一亮，琳瑯滿目，應(yīng)接不暇的感覺(jué)。臨時(shí)展覽就要考慮展覽時(shí)間關(guān)系，所以一般展覽形式會(huì)選擇重復(fù)使用設(shè)施設(shè)備，只是對(duì)展覽的主要方面下功夫，在減少相關(guān)成本的同時(shí)，使觀眾的注意力能集中到展覽物品上。

其四是展覽策劃。常設(shè)展覽作為博物館的主要內(nèi)容，相關(guān)的策劃自然是由策劃人員和專業(yè)的人員決定，而臨時(shí)展覽策劃的人員就不一定是本館的策劃人員了，要看展覽的內(nèi)容出自哪里了，有可能是相關(guān)的文物組織。

二、臨時(shí)展覽辦好的重要措施

（一）策劃選題階段

其一是博物館要清楚認(rèn)識(shí)到臨時(shí)展覽的重要性，要知道臨時(shí)展覽是常設(shè)展覽的延伸和完善，對(duì)展覽形式和展覽內(nèi)容老舊的常設(shè)展覽進(jìn)行推陳出新，在豐富博物館展覽內(nèi)容的同時(shí)，又使博物館突出自己的特色，還使博物館的文化底蘊(yùn)加深，并且臨時(shí)展覽舉辦的次數(shù)多了，博物館積累了經(jīng)驗(yàn)，使工作水平也在逐漸提升中，這會(huì)使博物館贏得良好的聲譽(yù)②。

其二是博物館要做好前期調(diào)研工作。博物館的職能就是為觀眾提供具有觀賞性或有價(jià)值的文物和文化，起主導(dǎo)地位的是觀眾，所以要做好臨時(shí)展覽，確保展覽期間的客流量，還是要圍繞觀眾的真實(shí)心理需求進(jìn)行展覽策劃。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，如果展覽不合觀眾意，很容易使更多的人群在網(wǎng)上看到觀眾的負(fù)面評(píng)價(jià)，長(zhǎng)期以往，博物館的客流量必定受到影響。所以要使觀眾對(duì)博物館認(rèn)可，就要走進(jìn)觀眾心里。要探知觀眾的心理，可以采取網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷法，根據(jù)五湖四海的潛在觀眾提出的建議和心理訴求，策劃展覽。博物館方面要想獲得有價(jià)值的參考信息，就要使設(shè)計(jì)的問(wèn)題切合博物館展覽的實(shí)際情況，而不是沒(méi)有意義的問(wèn)題。

其三是展覽策劃內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，能引起社會(huì)反響。只有跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，貼切觀眾新思想、新潮流，才能隨時(shí)使客流量源源不斷。所以展覽策劃最好能突出社會(huì)熱點(diǎn)，還要慎重選擇展覽時(shí)間。社會(huì)熱點(diǎn)比如奧運(yùn)會(huì)，展覽的主題要注意和社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合在一起，比如開(kāi)展“奧林匹克體育精品展覽”，開(kāi)展的時(shí)間可以安排在奧運(yùn)前后，這樣能引起觀眾的共鳴。

（二）陳列設(shè)計(jì)階段

其一是展覽名稱，在主題確定后，還要在展覽名稱上做文章，名稱要應(yīng)景，也就是和展覽內(nèi)容和展覽形式等方面結(jié)合在一起，還要使名稱富有人文氣息，使觀眾在看到宣傳時(shí)，能為名字所吸引，能有一種想要急切觀看到文化產(chǎn)物的心理。

其二是前言，前言就是對(duì)展覽內(nèi)容做出簡(jiǎn)要概括，使觀眾在看到前言后，能有對(duì)展覽內(nèi)容駐足觀賞的興趣。所以前言在設(shè)計(jì)時(shí)，要合理使用幽默語(yǔ)言，來(lái)達(dá)到吸引觀眾的目的。還要言簡(jiǎn)意賅，避免因?yàn)殚L(zhǎng)篇大論使觀眾出現(xiàn)不耐煩心理。

其三是版面，版面設(shè)計(jì)十分重要，是對(duì)展覽物品的具體解釋，是觀眾了解展覽物品詳細(xì)信息的重要途徑，版面設(shè)計(jì)得有趣，使觀眾會(huì)流連忘返，加深對(duì)展覽物品的印象。所以策劃人員還要重視版面設(shè)計(jì)，不論是文字說(shuō)明，還是配圖，還是這兩者之間的布局，都要花心思在上面，使其能和主題相迎合，還要和整個(gè)展覽館協(xié)調(diào)，在文字方面，要找對(duì)文字駕馭能力強(qiáng)的人員，針對(duì)展覽主題，寫(xiě)出符合這個(gè)主題風(fēng)格的文字，可以穿插著關(guān)于展覽內(nèi)容的歷史小故事，使觀眾能有讀下去的耐心，并加深他們對(duì)展覽物品的印象和理解③。圖片的作用就是將這些文字分隔開(kāi)，不會(huì)因?yàn)榧兾淖值木o密感而心情得不到放松。

其四是陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)。就是對(duì)展覽物品的布局進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)展覽設(shè)施設(shè)備進(jìn)行反復(fù)組合利用，在減少成本的同時(shí)，還帶來(lái)不一樣的展覽效果。首先是對(duì)展覽物品布局，要使每件展覽物品能融入到整個(gè)博物館大環(huán)境中，還要使物品與物品之間的關(guān)系相協(xié)調(diào)。對(duì)于具有重要意義的物品的位置要進(jìn)行專門(mén)設(shè)計(jì)，該物品的位置除了要表明其價(jià)值，還能起到使觀眾能觀賞到底，不會(huì)中途退出的作用，所以一般將其放到壓軸位置④。其次，博物館還可以針對(duì)展覽物品和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)不是娛樂(lè)，所以在互動(dòng)形式中，還是要加人文元素，使觀眾真正感受到博物館的文化底蘊(yùn)和厚重。

（三）宣傳階段

在設(shè)計(jì)好展覽的一切后，就要進(jìn)入宣傳階段了，宣傳階段很重要，畢竟策劃的再好，觀眾不知道，博物館門(mén)可羅雀，也不能達(dá)到舉辦臨時(shí)展覽的目的。所以博物館宣傳部門(mén)就要不遺余力地加大宣傳力度，采用各種各樣的形式和方法來(lái)吸引觀眾。在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，宣傳的途徑很廣。比如可以在博物館官網(wǎng)首頁(yè)將其作為重磅消息推出，還可以在醒目位置標(biāo)明在臨時(shí)展覽期間，會(huì)有相關(guān)的票價(jià)折扣優(yōu)惠活動(dòng)，以及能增加觀眾互動(dòng)的手工活動(dòng)，還有能體現(xiàn)展覽主題的紀(jì)念贈(zèng)品，展覽的時(shí)間要選在假期前后，這樣，在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件都允許的情況下，觀眾才會(huì)買(mǎi)賬，才能保證客流量。此外，如果經(jīng)濟(jì)條件允許，可以買(mǎi)主流媒體的頭條，使更多的人群看到。還可以在博物館門(mén)口和當(dāng)?shù)毓卉嚮蛘叩罔F上以及商場(chǎng)等重要場(chǎng)所，貼上精美的海報(bào)，這些地點(diǎn)人流量大，人群年齡不一，能起到全面宣傳的作用，所以不會(huì)出現(xiàn)年齡大的群體不知情的情況。宣傳部門(mén)還要注意將宣傳日期和持續(xù)時(shí)間控制住，使觀眾能接受等待的日子，并在這段期間里，對(duì)自己的工作和生活作出安排，特地空出觀看展覽的時(shí)間，避免出現(xiàn)觀眾知情后，有心卻沒(méi)有時(shí)間來(lái)參觀的情況⑤。

三、結(jié)語(yǔ)

博物館要使臨時(shí)展覽起到一鳴驚人的效果，就要對(duì)其苦心孤詣。無(wú)論是策劃選題階段，展覽物品前言撰寫(xiě)、版本設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，還是陳列物品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以及宣傳階段，甚至是參觀完畢的最后階段，博物館方面都要抓住其中的細(xì)節(jié)，能為觀眾呈現(xiàn)精彩絕倫、琳瑯滿目、有趣的展覽內(nèi)容，還要做好貼心的相關(guān)服務(wù)，使觀眾有賓至如歸的感覺(jué)。

注釋：

①魏薇.淺談博物館臨時(shí)展覽[J].品牌，2015（11）：243-244.

②宋曉蕊.博物館臨時(shí)展覽吸引力的對(duì)策研究——以天津地區(qū)為例[J].中國(guó)市場(chǎng)，2016（04）：107-108.

③諸雯.淺談郊區(qū)（縣）博物館如何辦好臨時(shí)展覽——以嘉定博物館為例[J].藝術(shù)科技，2015（06）：85-86.

④吳鵬.關(guān)于博物館臨時(shí)展覽的成功因素分析[J].學(xué)理論，2012（10）：152-153.

⑤米玉梅.臨時(shí)展覽在博物館中的作用[J].發(fā)展，2010（01）：58-59.