論大眾媒介對蟻族的議程設置

胡旋

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽 413000）

摘 要：2009年廉思把“蟻族”引入公眾視野，這群被認為是高智、低薪、蝸居的大學畢業生與大學生群體有著天然的關系，而引發對于“蟻族”這一特殊群體的大量關注主要得益于大眾媒介對其的報導，報導的方向和內容呈現出一定的規律，本文從議程設置理論出發，從報導內容、報導角度分析了大眾媒介對蟻族的議程設置。

關鍵詞：大眾媒介；蟻族；議程設置

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0268-01

根據北大博士后廉思對蟻族的實錄，蟻族主要指大學畢業生低收入聚居群體，且同時具備以下三個特征：80后大學畢業生，收入在1000至2500元之間，聚居于城鄉結合部近郊農村。盡管“蟻族”分散在北京、上海、廣州、武漢、重慶等國內各大城市，且這一群體的數量不在少數，但很少有人能近距離接觸到他們，而媒體對蟻族的關注和報道將這一特殊群體拉入大眾的視野中，成為社會關注的焦點。

一、議程設置理論介紹

“議程設置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家麥庫姆斯和唐納德·肖于1972年在 《輿論季刊》上發表的一篇論文，題目是 《大眾傳播的議程設置功能》。這篇論文是他們在1968年美國總統選舉期間就傳播媒介的選舉報道對選民的影響所作的一項調查研究的總結。

中國學者郭慶光教授在《傳播學教程》一書中，認為議程設置的中心思想是：大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷 。

議程設置最早的概念認為，一個議題在媒介中的顯著程度將決定它在公眾心中的重要程度。不過，最近議程設置概念的內涵已大為擴展，議程設置的理論已經擴展到不僅關注媒介強調了哪些議題，而且關注議題是怎樣表達的。這一理論幾經修改，現在已經發展到媒介的報道除了會對受眾的認知產生影響以外，還包括對態度、行為兩方面產生一定的影響。

二、蟻族的媒介議程設置

本文以報紙、電視、網絡三大媒體為研究對象，從報導內容和報導角度兩個方面對蟻族的想過資料進行分析

（一）報道內容

我國各大媒體對蟻族報導的內容主要傾向于兩個方面，一是對蟻族生存狀況的刻畫，二是對蟻族精神與夢想的報導，本文節選了報紙、電視以及網絡三大媒介的部分典型報導作為案例

1.對蟻族生存狀況的刻畫

2010年12月13日的《長江日報》第八版，其中長江特別報道發表了《三成蟻族出自“211”重點高?！?；2011年5月6日的《南京日報》A6版發表來題為《南師大學生“臥底”6個月調研南京“蟻族”生存狀態》的報導 ； 2010年01月08日的《中華讀書報》，發表了題為《從蟻族傳遞出來的危險信號，求職路上困難重重》。

2.對蟻族精神和夢想的報導

電視媒體對于蟻族精神和夢想的報導主要是以專題報導的形式進行，比如：2009.11 《首都經濟頻道》：夢想照進現實--揭秘北京“蟻族”真實生活； 2010.01 《魯豫有約》 “走進真實蟻族生活”；2010.3 江蘇綜藝 《今晚大不同》：《你對蟻族怎么看》；2010.09 鄭州電視臺《周末面對面》：蟻族，是留城還是回家。

而網絡媒體則以鳳凰網關于蟻族的專題報道為例，該專題分為五大版塊，第一版塊“何謂蟻族”；第二版塊是“蟻族頭上三座大山”；其次為分析蟻族形成之因；再者是解決辦法；最后就是公眾圍繞蟻族話題的辯論與評析。再者就是騰訊網的女性頻道對蟻族也做了專題報導，整個版面都是關于蟻族的報導，其中包括蟻族生活實錄：夢想天天向上，尋找面包憧憬愛情；蟻族的性，愛情與婚宴；蟻族的奮斗：理想向左現實向右；隱藏在蟻族身上的風險等

（二）報道角度

媒介的報道角度指從哪些方面來呈現出某一議題的屬性，即對議題的屬性設置。筆者以“蟻族”為關鍵詞進行檢索，一共檢索出相關文章2200篇，與“蟻族”相關的關鍵詞有農民工，蝸居，天子驕子，教育，大城市，貧窮，夢想，弱勢群體等，其中以“農民工”為報道角度的文章多以“蟻族是像農民工一樣的弱勢群體，生活艱苦”，“連農民工都不如”這樣的話語，“蟻族”的生存條件差，因此“蝸居”關鍵詞就會作為“蟻族”的背景資料出現在報導中，也被很多的“蟻族”使用為動詞；而對于“教育”方面的報導則多是反思教育問題，折射教育困境，批判教育體制?！跋佔濉倍喑霈F在大城市，更確切的說應該是北上廣這樣的一線城市，大城市更能滿足他們的對夢想的追求，但也代表著更大的生存壓力，因此，在對“蟻族”對報導中，多出現“大城市”這樣的關鍵詞，對“貧窮”和“夢想”方面的報導主要集中在“蟻族”雖在物質上匱乏，但精神富有，堅持理想不放棄，勇于奮斗。

基于關鍵詞的檢索，筆者認為大眾媒介通過對蟻族生活、精神層面的大量連續報道，突顯出了蟻族這樣的一些屬性特征：（1）高知低收，生存狀況不容樂觀；（2）頑強，有夢想、有韌性。

三、議程設置對蟻族的影響

（一）公眾議程

大眾媒介的大量報道，引發了公眾對“蟻族”問題的大量關注，大眾媒介在對蟻族進行報道時，突出了蟻族這一議題的屬性特征，即：高知低收，生存狀況不容樂觀，有夢想，進而在很大程度上影響了公眾對“蟻族”這一群體的認知。

電視劇《蟻族的奮斗》以及大量研究“蟻族”論文的出現也從側面反映了公眾對于蟻族這一議題的廣泛關注，這些作品，與大眾媒介對“蟻族”的報道內容不謀而合，正是對“蟻族”的“經濟問題”和“住房問題”的持續關注。公眾呼吁政府加大力度保障蟻族利益的呼聲也逐漸增加，形成了解決蟻族等社會問題的輿論。

（二）政策議程

隨著公眾要求政府對蟻族采取幫扶措施的輿論壓力越來越大，一些精英階層和政府官員開始關注解決蟻族的民生問題，大量媒體開始頻繁報導當地政府官員派代表慰問這一特殊群體，如唐家嶺兩兄弟創作的《蟻族之歌》將全國政協委員何永智唱哭，之后，嚴琦和何永智委員表示打算在提案里重點強調低收入群體的安居問題，說道“公租房首先就應該滿足這些最需要的人”。

政協委員代表等社會精英對蟻族問題的關注引起了中央和政府注意，對國家政策的提出產生了一定引導作用，國家從政策層面對蟻族群體給予了幫助，政策支持范圍包括：

1.就業：改善就業環境，促進充分就業。譬如2009年底，全國人大常委會組成人員審議了國務院就業和再就業工作報告， 人大常委宋法棠委員針對媒體報道的北京蟻族問題表示，一些失業、沒有就業的大學生聚集在北京的郊區，生活非常困難，吁解決學生蟻族就業，免成社會問題。2010年10月18日，十七屆五中全會通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》，提出“加強職業培訓和擇業觀念教育，提高勞動者就業能力”，把解決高校畢業生就業問題作為工作重點之一。

2.住房：改善居住條件，緩解房租壓力。如2010年6月，由住建部等七部委聯合制定的《關于加快發展公共租賃住房的指導意見》；2011年8月，長沙市《長沙市人民政府關于加快發展公共租賃住房的工作意見》。

3.交通：改善交通狀況，促進蟻族流動。如2010年3月7日，全國人大代表、北京市發改委主任張工表示，北京地鐵將有望延伸至周邊河北的城鎮。這就意味著，居住在河北燕郊、廊坊甚至更遠的蟻族有望在“一小時都市圈”里分享到價格最低、出行成本最優的地鐵交通工具。

至此，大眾媒介已經成功地通過報道對蟻族這一群體進行了“議程設置”，并且在這一個過程中，媒介議程有效地轉化為公眾議程、政策議程。

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