中國游客赴海外購物不再最受青睞

英國《金融時報》8月2日文章，原題：購物不再是中國人出境游的主要需求今夏，涌入歐洲和亞洲的中國游客人數將創新高，他們的購物消費將降低，餐飲和觀光消費將提高。

世界各地的零售商日漸依賴中國游客，但預訂網站Hotels.com等機構的年度調查報告顯示，把購物作為主要旅游動機的中國游客比例從2016年的逾2/3下滑到今年的1/3。“購物不再是（中國人）出境游的主要原因，這在歷史上是頭一次”，Hotels.com亞太區副總裁喬杜里說，“中國人出境游只為購物的陳舊想法減少，如今他們想要更多體驗式旅游。”

一項最新調查發現，去年（中國人）單次出境游的平均消費額略微升高至2萬元人民幣，其中購物消費從2015年的8050元降至約6700元。分析師表示，購物消費下降是中國游客增多的結果。出境游變得更主流，游客平均可支配收入減少了。駐上海的奧緯咨詢合伙人亨特·威廉說，“這應被視為警鐘。你需要為不僅僅對購物感興趣的中國游客做好準備……他們想要體驗。”

這一發現跟FT中國投資參考即將發布的一份調查結果相似。該調查發現，（中國游客）購物消費占平均每次旅游總消費的比例從2013年的47%，降到今年的37%。住宿、食品和娛樂消費的比例從31%升高至44%。

來自重慶的朱英波（音）最近跟女朋友一起游泰國。他就是越來越多走出國門、收入更低的中國年輕游客群體的典型代表，“我們在購物上幾乎沒花錢，無論是我本人還是我女友。”

住宿費用比例上升的部分原因在于，中國人在增加長途旅游的天數。數據顯示，去年中國人赴美旅游的平均逗留天數為16天，高于2015年的9天。▲

（作者湯姆·漢考克，何黎譯）