呼喚影院產(chǎn)業(yè)“半互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”

趙軍

人類(lèi)科技進(jìn)步以二三百年為周期，很多里程碑式的進(jìn)步和進(jìn)化，往往有多個(gè)階段。其中，第二個(gè)階段普遍更為偉大。

各種科技的發(fā)明固然都了不起，但最后成大事者也許不過(guò)萬(wàn)分之一。原因在于很多發(fā)明沒(méi)有找到“應(yīng)用市場(chǎng)”，使這項(xiàng)發(fā)明的成果商業(yè)化。假如晶體管沒(méi)有成為微型收音機(jī)的原件，很難想象晶體管能大行其道。收音機(jī)就是晶體管的應(yīng)用市場(chǎng)。

在影院行業(yè)已與互聯(lián)網(wǎng)密不可分的今天，對(duì)于應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)依舊沒(méi)有過(guò)時(shí)，而且彼此的融合正處在第二階段，即從“晶體管”走到“收音機(jī)”的一步。第三方售票就是把互聯(lián)網(wǎng)帶入影院應(yīng)用市場(chǎng)的嘗試，它成功了。但僅僅改變觀眾的購(gòu)票習(xí)慣只是重大變革的第一步，如何走下去更重要。就像半導(dǎo)體出現(xiàn)前，有了從絕緣體到導(dǎo)體的飛躍，但這只是電學(xué)革命的第一步。只有出現(xiàn)半導(dǎo)體，關(guān)于“電”的運(yùn)用才更加豁然開(kāi)朗。從半導(dǎo)體開(kāi)始，更多更偉大的科技創(chuàng)新風(fēng)起云涌。所以，第二次革命更重要，半導(dǎo)體比導(dǎo)體有更廣闊深遠(yuǎn)的應(yīng)用市場(chǎng)。

從這個(gè)思路出發(fā)，設(shè)想一下“半互聯(lián)網(wǎng)”，即介乎于互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)間過(guò)渡狀態(tài)下的軟件和應(yīng)用市場(chǎng)的狀況。半互聯(lián)網(wǎng)會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)更具有應(yīng)用市場(chǎng)的廣闊天地。半導(dǎo)體的突出功能在于產(chǎn)生和控制信號(hào)的傳輸，同理，半互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在于發(fā)揮線(xiàn)上與線(xiàn)下的連接、傳感、變現(xiàn)的作用。完全的互聯(lián)網(wǎng)公司或傳統(tǒng)實(shí)業(yè)公司難以完成上述職能，就像導(dǎo)體和絕緣體都不可能完成半導(dǎo)體任務(wù)一樣。

半互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)生在一切沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)出價(jià)值，反而面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)中。它會(huì)在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、創(chuàng)新、社交和服務(wù)的各個(gè)角落出現(xiàn)一半在線(xiàn)上、一半在線(xiàn)下的大量應(yīng)用。掌握住兩個(gè)“一半”就能掌握“半互聯(lián)網(wǎng)”。這是今天的實(shí)體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該嘗試拓展的舞臺(tái)。相信在不久的未來(lái)，會(huì)有很多“半互聯(lián)網(wǎng)公司”涌現(xiàn)出來(lái)。

半互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)要求影院學(xué)會(huì)如下四樣生存本領(lǐng)。第一，以數(shù)據(jù)流量為生命線(xiàn)，不要只盯住傳統(tǒng)收入范疇，要知道數(shù)據(jù)變現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不二法門(mén)，數(shù)據(jù)變現(xiàn)即數(shù)據(jù)的商業(yè)化，它擁有無(wú)限商機(jī)。第二，數(shù)據(jù)流量能無(wú)限可能地產(chǎn)生，永不會(huì)枯竭，但若沒(méi)有應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)頭腦，就不可能通過(guò)數(shù)據(jù)流量掌握最寶貴的資源。應(yīng)該開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的影院應(yīng)用市場(chǎng)和影院的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)，“產(chǎn)品”就在這里。第三，半互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)出口是產(chǎn)品和活動(dòng)，活動(dòng)也是產(chǎn)品的一種。半互聯(lián)網(wǎng)熟悉線(xiàn)下的各種應(yīng)用市場(chǎng)趨勢(shì)，可以創(chuàng)造性地引領(lǐng)市場(chǎng)，而非僅僅滿(mǎn)足解決市場(chǎng)的痛點(diǎn)。服務(wù)的過(guò)程是半互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。第四，大量的跨界增益效應(yīng)一定是題中之義。在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，數(shù)據(jù)流量永遠(yuǎn)在互導(dǎo)中，也永遠(yuǎn)以變現(xiàn)的頻率作為商業(yè)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，數(shù)據(jù)變現(xiàn)永無(wú)止歇。

今天大部分影院營(yíng)收的下降，就是因?yàn)榉艞壛藬?shù)據(jù)流量的變現(xiàn)，影院的營(yíng)收停止在了影院收完第三方支付的階段。是否可以嘗試做一家“半互聯(lián)網(wǎng)影院”，或者做一家為線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)的半互聯(lián)網(wǎng)公司，進(jìn)行上述創(chuàng)新？筆者認(rèn)為，中國(guó)影院的新天地就在于此。據(jù)此，我們將不再為營(yíng)收的天花板頭疼，而是背靠?jī)?yōu)良的影院服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，去創(chuàng)造新型的商業(yè)文創(chuàng)活動(dòng)中心。