中國航母文創產品受熱捧

本報記者　韋曦

隨著中國第一艘可搭載固定翼飛機的航空母艦遼寧艦向公眾開放展示，由中船重工中國船舶信息中心文化創意工作室（以下簡稱中船文創）設計開發的航母系列文創產品也相繼面世，受到熱捧。該系列產品包括T恤衫、鴨舌帽、皮帶、玻璃杯、鑰匙扣等實用性較強的生活類產品，也包括像艦徽、航母大事記徽章套裝等更具紀念意義的收藏品。這些產品或是繡有航母艦標、舷號，或是印有海軍旗幟。

在香港回歸20周年之際，遼寧艦編隊抵港期間，此類文創產品就引發了香港市民的購買熱潮。其中印有艦標和海軍旗的T恤最受歡迎，目前已經售罄。“適合穿戴類的航母文化產品，展示傳播性能佳，所以大家都非常喜歡”，中國船舶信息中心文化創意工作室主任張艷告訴《環球時報》記者，“這些產品銷售火爆主要還是源于中國航母的魅力，大眾借此表達對祖國的熱愛。”

張艷說，作為中國的首艘航母，遼寧艦在國內外都有極高關注度。因此，自遼寧艦下水以來，中船文創團隊就開始航母紀念品的研發和制作工作。策劃初期，主創設計師將VI（VisualIdenti?ty，即視覺識別）理念導入部隊文化建設，并圍繞遼寧艦的核心價值觀研發設計文化方案。

雖然國內軍事迷、海洋迷眾多，但普通大眾對軍艦、海洋裝備等大型工業品仍有距離感。“我們的初衷是做中國海洋、船舶文化的傳播者”，張艷解釋稱，船舶不僅包括像遼寧艦這樣的軍用船，還包括古船和民船、軍船，以及海洋探測器等海洋裝備。相比普通的周邊產品，此類文創品更具科普意義，生產也更標準化。張艷舉例說，鴨舌帽其實是水兵之間可以相互交換的禮物，而艦徽則是艦長等高級別軍官之間更為正式、隆重的互贈品。

組建于2013年的中船文創團隊，曾為我國“蛟龍”號深潛器設計制作相關文創產品，也嘗試過海洋科普系列漫畫。

據了解，目前，航母系列文創產品還沒有正式進入零售商業模式推廣，但是后期網絡銷售平臺會搭建起來，相關品牌授權合作也正在進行。▲