香港游新變化：從“買買買”到品質游

文_實習記者 姜林燕

香港游新變化：從“買買買”到品質游

文_實習記者 姜林燕

內地游客從最初的簡單“買買買”模式轉變成品質旅游，越來越多的游客愿意放慢腳步，開始享受香港的美景和人文風情

三伏天火起來的不只是溫度，還有進入旺季的暑期旅游市場，今年正值香港回歸二十周年，香港特區陸續舉辦了多項慶祝香港回歸祖國20周年的重點活動，包括煙花匯演、特備展覽、街頭嘉年華等，吸引著眾多內地居民前往香港旅游，再掀赴港旅游熱潮。

據數據顯示，今年上半年赴港游人次是去年同期的3倍。去年內地已有超過4277萬人次赴港，據香港旅游發展局數據顯示，內地訪港人次從1997年的236萬攀升至2016年超過4277萬，十年間增長17倍，這一數字相當于中國內地出境游總人數的1/3，相當于中國13億人口中，每30人就有一人去年赴港旅游。

值得注意的是，內地游客從最初的簡單“買買買”模式轉變成品質旅游，越來越多的游客愿意放慢腳步，開始享受香港的美景和人文風情。

女性游客成赴港主力

在近期發布的《2017香港旅游消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，赴韓游陷入停滯導致不少內地游客轉而選擇香港作為旅行目的地是今年香港游回暖的重要原因。同時，隨著越來越多非首次訪港游客增多和消費升級，內地居民赴港游逐漸呈現出親子化、休閑化、回頭客增多等全新趨勢。

數據顯示，2017年上半年，女性游客仍是赴港游的消費主力，占比高達57%；男性游客占比，近3年來顯著提升近10個百分點；2-12歲兒童的訂單占比，已經從2015年的14%上漲至2017年的22%，說明越來越多的家庭游客青睞赴港旅游。從出游時間來看，每年的春節（1～2月）、暑期（7～8月）是赴港旅游高峰期。

從客源地來看，北京、上海、南京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、成都、東莞等城市消費者最愛赴港旅游，其中，廣州、深圳的游客因與香港地理位置相近，使得周末赴港“周邊游”成為“家常便飯”。如“香港迪士尼樂園1晚2日自由行”，住迪士尼好萊塢酒店，游香港迪士尼樂園，預訂十分火爆。

超9成內地游客更愛自由行

上世紀90年代我國雖然已經開放公民出境游，但內地游客想去趟香港還是會有諸多限制。相關負責人表示，1997年至2003年，內地游客開始進入香港旅游，但那時赴港旅游的大多是一些富裕階層，以跟團游為主。

數據顯示，比起跟團游，現在的赴港內地游客更傾向于自由行和定制游。根據攜程旅游出具的數據，2014年跟團游客與自由行游客占比為6：4，2015年占比出現逆轉為4：6，此后兩年，赴港內地游客跟團游與自由行占比分別為2：8和1：9。也就是說，現在赴港的內地游客中，90%的人都選擇了自由行。

分析人士認為，這一現象與消費結構的調整和消費群體的改變分不開。隨著80后、90后一代的崛起，他們正在成為訪港內地游客的新主力，他們追求更多的是體驗當地文化和深度旅游，更傾向采購個性化產品。而自由行和定制游可給予更大的自助空間和個人體驗，更符合年輕一代的口味。

20年來，內地游客赴港的形式也在不斷地發生改變。從早年的跟團游，到如今的自由行，游客去香港的方式正變得越來越自由，目的也越來越“無厘頭”。越來越多的游客選擇去香港“逛街”、“自拍”、或者干脆什么也不做，只是換個城市“放空自己”。數據顯示，除了購物之外，內地赴港游客在美食、文化娛樂方面的需求逐漸上升，超過五成的游客赴港主要需求是美食及文娛，類似明星演唱會、賽馬、觀光電車等玩法都對游客有著極大的吸引力。目前，“香港5日自助游”、“香港海洋公園5日自助游”、“香港迪士尼樂園4日自助游”等產品更受到游客青睞。

香港迪士尼樂園等景點成為暑期赴港游熱門地

根據相關數據顯示，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、太平山、香港杜莎夫人蠟像館、香港昂坪景區、黃大仙祠、天際100香港觀景臺、挪亞方舟、香港特麗愛3D美術館、童夢城通識學園是今年暑期最受內地游客歡迎的十大香港景點。

從十大熱門景點的結構來看，上榜景點除了香港傳統熱門景點外，主要面向兒童群體的主題樂園占了較大比重，這表明暑期內地赴港游需求中親子游占了較大比例。除了主題樂園，香港眾多的國際名校和獨特的歷史文化也是內地中小學生暑期研學旅行的重要選擇。

報告分析認為，香港作為一個“購物天堂”和擁有豐富旅游文化資源的目的地，已經成為內地居民旅游觀光和休閑度假的主要目的地之一，暑期更是一年當中重要的出游旺季，觀光、度假、親子、研學旅行等各類型細分需求集中釋放。當下OTA紛紛出招為游客提供高品質的產品和良好的出游體驗，并重點針對親子游、研學旅行等細分需求提供豐富的線路和產品。