淺談書籍裝幀設(shè)計(jì)中的視覺元素對(duì)讀者心理的引導(dǎo)作用

摘要：視覺元素的表達(dá)通過文字、色彩、圖形、材料等媒介作為信息傳遞的方式，能夠直觀地給予讀者情感的表達(dá)。當(dāng)設(shè)計(jì)者讀懂筆者的內(nèi)心，通過設(shè)計(jì)給讀者傳遞出情感，并給予讀者想象的余地，感受作品，回味作品，就是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：書籍裝幀 視覺元素 心理引導(dǎo)

書籍裝幀設(shè)計(jì)中，無論是符號(hào)、文字、色彩還是材料，都對(duì)讀者的閱讀心理和生理產(chǎn)生重要的影響，因此設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)得尤為明顯。通過對(duì)書籍裝幀風(fēng)格和材料的把握、對(duì)設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用和理解、對(duì)視覺心理的判斷和分析，從而更好地使書籍在傳遞內(nèi)容與知識(shí)的同時(shí)，準(zhǔn)確地表達(dá)出情感。本文將從設(shè)計(jì)元素的多方面入手，深入探究書籍裝幀設(shè)計(jì)中的視覺元素對(duì)讀者心理產(chǎn)生的引導(dǎo)作用。

一、書籍裝幀設(shè)計(jì)的定義

所謂書籍裝幀設(shè)計(jì)，是指從書籍的文稿到成書出版整個(gè)的設(shè)計(jì)過程，它也是使書籍實(shí)現(xiàn)從平面化到立體化的一個(gè)過程。書籍裝幀設(shè)計(jì)包含了構(gòu)思創(chuàng)意、藝術(shù)思維和技術(shù)手法的系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)過程。

二、書籍裝幀設(shè)計(jì)的元素特征

（一）文字設(shè)計(jì)的元素特征

文字設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的作用是其他任何形式都無法替代的。不同的字體會(huì)帶來不同的視覺效果，給讀者造成的心理反應(yīng)和情感也會(huì)大不相同。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)于每個(gè)字體產(chǎn)生的情感要有準(zhǔn)確的把握。他們作為鮮活的個(gè)體，筆畫的粗細(xì)、大小變化會(huì)給書籍的內(nèi)容帶來更鮮明的引導(dǎo)。

（二）色彩設(shè)計(jì)的元素特征

人類用肉眼能分辨出幾百種色彩，這些色彩具有不同的情感，在書籍裝幀設(shè)計(jì)中就起到了十分重要的情感引導(dǎo)作用。所以色彩的冷暖、明暗、色相、組合的變化都會(huì)引導(dǎo)讀者的情感趨向。色彩的處理，是設(shè)計(jì)者有意識(shí)地誘發(fā)讀者群體的情感趨向，從而達(dá)到誘導(dǎo)和影響讀者價(jià)值判斷和評(píng)價(jià)的目的。

（三）圖像設(shè)計(jì)的元素特征

一個(gè)好的書籍裝幀設(shè)計(jì)，應(yīng)該十分形象準(zhǔn)確地通過藝術(shù)性的表達(dá)體現(xiàn)出一本書的精髓，使其內(nèi)容和形式達(dá)到統(tǒng)一。在一定的文字環(huán)境下，圖形的傳播更為直觀具體，視覺沖擊力更強(qiáng)。視覺形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械性復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性把握。圖像處理能力的不斷強(qiáng)大，也更加推進(jìn)書籍圖形設(shè)計(jì)的日新月異。

（四）材料設(shè)計(jì)的元素特征

現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的審美判斷是綜合了人的視覺、觸覺等形式形成的心理反射的一種設(shè)計(jì)形式。所以在以視覺為主體的設(shè)計(jì)中，也要考慮觸覺感官產(chǎn)生的效果，合適的材料給予書籍本身更加鮮明的情感表達(dá)，更能促進(jìn)人與書的情感交流。

三、視覺元素對(duì)讀者心理產(chǎn)生的引導(dǎo)作用

（一）文字對(duì)讀者心理產(chǎn)生的引導(dǎo)作用

文字在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是最為廣泛的，設(shè)計(jì)書籍字體時(shí)，會(huì)根據(jù)不同的書籍類型選擇不同的字體。字體設(shè)計(jì)會(huì)給讀者產(chǎn)生古樸端莊，或是現(xiàn)代有力的情感趨向，讓讀者能夠一下子身臨書籍思想主旨內(nèi)容的情景當(dāng)中，感受作者的思想情感。無論哪一種字體，都有其特點(diǎn)，也都有其鮮明的情感，這種情感就會(huì)引導(dǎo)讀者的心理，從而產(chǎn)生不同的導(dǎo)向作用。

（二）色彩對(duì)讀者心理產(chǎn)生的引導(dǎo)作用

色彩的表達(dá)可以感受到冷暖、五味，及春夏秋冬的不同心理感受。文學(xué)類的作品，具有鮮明的情節(jié)性及抒情性，由于文字較多，所以色彩的設(shè)計(jì)也復(fù)雜多變，引領(lǐng)讀者進(jìn)入到作者描繪的情境中，感受文字間傳遞出的豐富內(nèi)容。而相比之下，散文、詩集一類表達(dá)濃縮情感的文學(xué)作品，追求含蓄的情感表達(dá)，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)色彩時(shí)，會(huì)考慮渲染性較強(qiáng)的色彩，帶領(lǐng)讀者深入想象，引起共鳴。色彩作為強(qiáng)有力的視覺接受語言，起到最為深刻的作用。

（三）圖像對(duì)讀者心理產(chǎn)生的引導(dǎo)作用

書籍設(shè)計(jì)中的圖形內(nèi)容是十分豐富的。古代圖形的展現(xiàn)中一般只有繪畫的手法，而在現(xiàn)代社會(huì)中還有攝影的真實(shí)手法，通過電腦軟件對(duì)圖片進(jìn)行加工處理，增加圖片的藝術(shù)效果，運(yùn)用和諧的色調(diào)關(guān)系，處理圖片的設(shè)計(jì)表達(dá)，能夠讓讀者更加真實(shí)地感受到意境，利于筆者與讀者的交流。中國繪畫中獨(dú)有的白描及潑墨寫意的國畫技法更能夠給人古樸、典雅的心理感受。所以圖像使用的貼切、格調(diào)的統(tǒng)一會(huì)給書籍裝幀設(shè)計(jì)增添最大的亮點(diǎn)。合理運(yùn)用圖像的視覺語言也將成為最直觀、清晰的表達(dá)。

（四）材料對(duì)讀者心理產(chǎn)生的引導(dǎo)作用

書籍裝幀過程中的材料是承載文字、色彩、圖形的主體，所以材料的選擇就尤為重要。無論是書籍的材料、油墨，還是紙張的選擇，都對(duì)讀者的閱讀產(chǎn)生重要的作用，與此同時(shí)，也能夠達(dá)到裝飾的效果。銅版紙因其油墨感好，上色能力較強(qiáng)，會(huì)給讀者產(chǎn)生一種精致的感覺，這樣是有利于提高讀者的閱讀興趣的。綜合的設(shè)計(jì)材料，通過視覺和觸覺的雙重元素，給予讀者最真實(shí)的心理導(dǎo)向作用。

書籍裝幀設(shè)計(jì)中視覺元素的合理運(yùn)用和把握，對(duì)設(shè)計(jì)的成敗起到至關(guān)重要的作用。在多元文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響下產(chǎn)生的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意，使我們能夠在更多維、更廣泛、更豐富的層面激發(fā)出設(shè)計(jì)靈感，展現(xiàn)出更加完整的設(shè)計(jì)成果。

（作者簡介：孫小睿，女，青島科技大學(xué)碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）