淺談書籍裝幀設計中的視覺元素對讀者心理的引導作用

摘要：視覺元素的表達通過文字、色彩、圖形、材料等媒介作為信息傳遞的方式，能夠直觀地給予讀者情感的表達。當設計者讀懂筆者的內(nèi)心，通過設計給讀者傳遞出情感，并給予讀者想象的余地，感受作品，回味作品，就是一個成功的設計。

關鍵詞：書籍裝幀 視覺元素 心理引導

書籍裝幀設計中，無論是符號、文字、色彩還是材料，都對讀者的閱讀心理和生理產(chǎn)生重要的影響，因此設計的重要性體現(xiàn)得尤為明顯。通過對書籍裝幀風格和材料的把握、對設計元素的運用和理解、對視覺心理的判斷和分析，從而更好地使書籍在傳遞內(nèi)容與知識的同時，準確地表達出情感。本文將從設計元素的多方面入手，深入探究書籍裝幀設計中的視覺元素對讀者心理產(chǎn)生的引導作用。

一、書籍裝幀設計的定義

所謂書籍裝幀設計，是指從書籍的文稿到成書出版整個的設計過程，它也是使書籍實現(xiàn)從平面化到立體化的一個過程。書籍裝幀設計包含了構(gòu)思創(chuàng)意、藝術(shù)思維和技術(shù)手法的系統(tǒng)化的設計過程。

二、書籍裝幀設計的元素特征

（一）文字設計的元素特征

文字設計在書籍裝幀設計中的作用是其他任何形式都無法替代的。不同的字體會帶來不同的視覺效果，給讀者造成的心理反應和情感也會大不相同。設計者在設計的過程中，對于每個字體產(chǎn)生的情感要有準確的把握。他們作為鮮活的個體，筆畫的粗細、大小變化會給書籍的內(nèi)容帶來更鮮明的引導。

（二）色彩設計的元素特征

人類用肉眼能分辨出幾百種色彩，這些色彩具有不同的情感，在書籍裝幀設計中就起到了十分重要的情感引導作用。所以色彩的冷暖、明暗、色相、組合的變化都會引導讀者的情感趨向。色彩的處理，是設計者有意識地誘發(fā)讀者群體的情感趨向，從而達到誘導和影響讀者價值判斷和評價的目的。

（三）圖像設計的元素特征

一個好的書籍裝幀設計，應該十分形象準確地通過藝術(shù)性的表達體現(xiàn)出一本書的精髓，使其內(nèi)容和形式達到統(tǒng)一。在一定的文字環(huán)境下，圖形的傳播更為直觀具體，視覺沖擊力更強。視覺形象永遠不是對于感性材料的機械性復制，而是對現(xiàn)實的創(chuàng)造性把握。圖像處理能力的不斷強大，也更加推進書籍圖形設計的日新月異。

（四）材料設計的元素特征

現(xiàn)代書籍設計的審美判斷是綜合了人的視覺、觸覺等形式形成的心理反射的一種設計形式。所以在以視覺為主體的設計中，也要考慮觸覺感官產(chǎn)生的效果，合適的材料給予書籍本身更加鮮明的情感表達，更能促進人與書的情感交流。

三、視覺元素對讀者心理產(chǎn)生的引導作用

（一）文字對讀者心理產(chǎn)生的引導作用

文字在書籍裝幀設計中的應用是最為廣泛的，設計書籍字體時，會根據(jù)不同的書籍類型選擇不同的字體。字體設計會給讀者產(chǎn)生古樸端莊，或是現(xiàn)代有力的情感趨向，讓讀者能夠一下子身臨書籍思想主旨內(nèi)容的情景當中，感受作者的思想情感。無論哪一種字體，都有其特點，也都有其鮮明的情感，這種情感就會引導讀者的心理，從而產(chǎn)生不同的導向作用。

（二）色彩對讀者心理產(chǎn)生的引導作用

色彩的表達可以感受到冷暖、五味，及春夏秋冬的不同心理感受。文學類的作品，具有鮮明的情節(jié)性及抒情性，由于文字較多，所以色彩的設計也復雜多變，引領讀者進入到作者描繪的情境中，感受文字間傳遞出的豐富內(nèi)容。而相比之下，散文、詩集一類表達濃縮情感的文學作品，追求含蓄的情感表達，所以設計者在設計色彩時，會考慮渲染性較強的色彩，帶領讀者深入想象，引起共鳴。色彩作為強有力的視覺接受語言，起到最為深刻的作用。

（三）圖像對讀者心理產(chǎn)生的引導作用

書籍設計中的圖形內(nèi)容是十分豐富的。古代圖形的展現(xiàn)中一般只有繪畫的手法，而在現(xiàn)代社會中還有攝影的真實手法，通過電腦軟件對圖片進行加工處理，增加圖片的藝術(shù)效果，運用和諧的色調(diào)關系，處理圖片的設計表達，能夠讓讀者更加真實地感受到意境，利于筆者與讀者的交流。中國繪畫中獨有的白描及潑墨寫意的國畫技法更能夠給人古樸、典雅的心理感受。所以圖像使用的貼切、格調(diào)的統(tǒng)一會給書籍裝幀設計增添最大的亮點。合理運用圖像的視覺語言也將成為最直觀、清晰的表達。

（四）材料對讀者心理產(chǎn)生的引導作用

書籍裝幀過程中的材料是承載文字、色彩、圖形的主體，所以材料的選擇就尤為重要。無論是書籍的材料、油墨，還是紙張的選擇，都對讀者的閱讀產(chǎn)生重要的作用，與此同時，也能夠達到裝飾的效果。銅版紙因其油墨感好，上色能力較強，會給讀者產(chǎn)生一種精致的感覺，這樣是有利于提高讀者的閱讀興趣的。綜合的設計材料，通過視覺和觸覺的雙重元素，給予讀者最真實的心理導向作用。

書籍裝幀設計中視覺元素的合理運用和把握，對設計的成敗起到至關重要的作用。在多元文化和現(xiàn)代設計的影響下產(chǎn)生的設計思路和創(chuàng)意，使我們能夠在更多維、更廣泛、更豐富的層面激發(fā)出設計靈感，展現(xiàn)出更加完整的設計成果。

（作者簡介：孫小睿，女，青島科技大學碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計）