產品造型與產品語義之間的平衡性分析

摘要：對于產品設計來說，造型與語義之間是兩個聯系非常緊密的元素，二者缺一不可。一方面，造型不好看，人們就沒有使用的欲望；另一方面，如果產品只重視造型而忽略了產品的語義，造型就只是一個空盒子，產品本身也就缺乏了寓意和想象力。

關鍵詞：產品造型 產品語義 平衡性

隨著生活水平的提升，人們對周邊使用的各類產品的要求越來越高，一件優秀的產品設計不僅要滿足基本的使用需求，更應在造型和產品語義方面達到高度一致。為此設計師應該先搞清楚二者各自的含義。

一、產品造型與產品語義的含義

所謂產品造型，是指產品的外部形態給人們帶去的整體感受，其中涉及到產品的形狀、結構、肌理、材質等元素。產品造型是產品的外部面貌，也是人與產品之間的直接交流點，更是決定人們是否購買的直接因素之一。

關于產品語義的含義，美國工業設計協會IDSA所舉辦的“產品語義學研討會”上給其定義為：“研究人造物的形態在使用情境中的象征特性，并將此運用到設計之中。”認為對于一件產品來說，不僅僅要具備簡單的使用功能，還應有指示如何使用、具有象征功能、構成人們生活其中的象征環境等特點。從產品語義的本質上來看，產品語義注重的是人與物之間的交流方式，也就是說通過合作方式將產品與其自身的形態、結構、色彩、質感等視覺元素更好地結合在一起，讓人們深入地了解產品的特點。

二、產品造型與產品語義之間的平衡性分析

（一）產品形狀與文化語義之間的平衡

首先產品的外觀造型應該與產品本身所傳遞出來的具體文化相一致。任何產品背后都涵蓋著該企業的整體文化，換句話說，如果一件產品在造型上不能很好地將其背后的企業文化形象表現出來，其造型也就失去了一份屬于自己的價值。而要想更好地實現這一目標，則必須通過與產品語義相平衡的方式得以實現。

以手機為例，從整體上看，目前手機的造型形式是基本保持一致的——長方形的外形、超大的屏幕、觸摸式的運行方式、單一的色彩等。然而仔細翻開不同品牌的手機，我們都能發現這些手機背后所傳遞出來的不同的文化品味。蘋果手機以圓角長方形為主要造型，手機正面的“Home”鍵成為整個設計的重點。一方面它與背后“被咬掉一口”的蘋果logo相呼應，另一方面與整個圓角方形相呼應，從而更好地將蘋果公司的那種簡單、高效的品質傳遞出來。

（二）產品色彩與使用語義之間的平衡

產品的色彩與其產品的使用語義之間的聯想也是非常緊密的。一方面，不同產品的顏色不同，所傳遞出來的情感是不一樣的；另一方面，不同產品的不同功能劃分需要色彩來幫助更好地進行區分，從而真正地將整個產品的獨特性表現出來。這就是產品色彩與產品使用語義之間的關系，要想更好地進行產品設計，我們必須充分考慮二者之間的平衡關系。

以打印機為例，在以前很多打印機的整體顏色都是黑灰色，之所以采用這種顏色，是因為打印機所打出來的紙張都是白色的，灰黑色與白色之間形成強烈的對比，讓人們在使用過程中能更好地對其產生呼應。然而隨著人們生活水平的提升，越來越多的家庭也開始選擇購買打印機。當打印機進入到家庭時，打印機的色彩就應該更好地滿足不同家庭的不同使用者的需求。于是打印機的色彩開始豐富起來，出現了紅色、藍色、綠色等顏色的打印機，這些色彩豐富的打印機，其原因都是為了更好地實現產品與使用語義之間的平衡。不僅如此，無論機身采用何種顏色，打印機的一些按鈕上的顏色總是有所區分的，只有這樣，才能更好地將不同按鍵功能顯示出來，這就是產品色彩與產品使用功能平衡的重要體現。

（三）產品結構與人機語義之間的平衡

產品的結構與人機語義之間的平衡關系也是非常明顯的。所謂人機語義，是指人與機器之間的和諧關系。對于同類產品來說，人們是否喜歡這件產品很大程度上與產品本身的人機工學有很大的關系。產品與人之間的關系緊密，人們使用過程中才能變得更加方便，相反則會變得比較“別扭”，為此設計師應該充分考慮材料與人機之間的關系。

比如目前很多鼠標的設計過程中都非常注意人的手掌的具體結構，同時還應注意產品本身的造型審美感。這就需要設計師在設計過程中充分掌握產品結構的同時，將人們的不同人機使用情況進行仔細的分析和探討。比如人握鼠標的具體位置、左撇子使用的具體情況等，只有將這些元素更好地考慮到其中，才能真正實現產品造型與產品語義之間的和諧統一。

三、結語

總之，在進行產品設計過程中，如果說產品造型是產品給使用者的第一印象的話，產品語義就是產品使用者在使用過程中的重要因素。如果產品語義不清晰，不能很好地將產品的有關功能和情感體現出來，再好的產品設計作品也不能將顧客的注意力吸引過來。因此要想真正實現產品造型與產品語義之間的平衡，就要從多方面因素給予考慮。

參考文獻：

[1]孫文濤，魏雅莉.產品造型與產品語義中的平衡[J].藝術與設計（理論），2009（10）.

（作者簡介：王軍亮， 男，學士，湖南工藝美術職業學院，講師，研究方向：工業設計、產品設計、交互設計、品牌傳播等）