本土電子商務(wù)節(jié)日品牌跨境國(guó)際化發(fā)展分析

邱聯(lián)章　夏慈

摘要：在本土電子商務(wù)的發(fā)展歷程中，節(jié)日經(jīng)濟(jì)一度成為一個(gè)非常火爆的話題，也對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展帶來(lái)極大的推進(jìn)作用并帶動(dòng)了一系列的造節(jié)運(yùn)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：節(jié)日經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；跨境國(guó)際化

自2008年，當(dāng)時(shí)的淘寶商城推出雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)開(kāi)始，歷經(jīng)前兩年的試水和測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)之后，在2010年開(kāi)始發(fā)力，確立了樹立節(jié)日品牌的信心和理念。隨之而來(lái)的是淘寶天貓的交易額數(shù)據(jù)量的階梯式攀登，并且品牌影響力的擴(kuò)散效應(yīng)非常明顯，跟風(fēng)而來(lái)的各大電商平臺(tái)，以及深受沖擊的線下實(shí)體商家，紛紛投入到這場(chǎng)金秋時(shí)節(jié)的電商市場(chǎng)的饕餮盛宴中來(lái)，在本土電子商務(wù)的發(fā)展歷程中，節(jié)日經(jīng)濟(jì)一度成為一個(gè)非常火爆的話題，也對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展帶來(lái)極大的推進(jìn)作用。并帶動(dòng)了一系列的造節(jié)運(yùn)動(dòng)，例如淘寶的年貨節(jié)、京東的蝴蝶節(jié)、蘇寧易購(gòu)的閨蜜節(jié)、國(guó)美的黑色星期五和洋碼頭的黑五狂歡節(jié)等等不勝枚舉的各大小節(jié)日蜂擁而來(lái)。節(jié)日經(jīng)濟(jì)在本土的發(fā)展境遇可以看出，這是一個(gè)雙贏的結(jié)果，究其原因有以下幾點(diǎn)：

1.首先，經(jīng)過(guò)多年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的培育，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)能力大大提升，民眾的消費(fèi)力需要有一個(gè)爆點(diǎn)。于是阿里很準(zhǔn)確的找到了這么一個(gè)秋冬之際、春節(jié)之前的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，以往傳統(tǒng)的消費(fèi)模式中，人們的消費(fèi)需求釋放只和傳統(tǒng)的節(jié)假日有關(guān)，其中以春節(jié)為代表，而隨著大眾消費(fèi)能力和觀念的改變，消費(fèi)頻次進(jìn)一步增長(zhǎng)，因此給了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)日品牌以足夠的市場(chǎng)空間和消費(fèi)潛力。雙十一這個(gè)節(jié)日的打造具有劃時(shí)代的意義，它帶領(lǐng)網(wǎng)民真正的走向了新的消費(fèi)紀(jì)元。

2.其次，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，導(dǎo)致出口導(dǎo)向的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)低迷，必須得拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)刺激內(nèi)需這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎，給眾多的中小企業(yè)以足夠的市場(chǎng)空間來(lái)生存。

3.第三，隨著我們國(guó)家的一帶一路建設(shè)思路的提出，為我們國(guó)內(nèi)企業(yè)走出國(guó)門創(chuàng)造了更多的國(guó)際聲勢(shì)和實(shí)際的發(fā)展利好因素。宏觀上為我們的本土企業(yè)創(chuàng)造了更為巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，為電商節(jié)日品牌的國(guó)際化發(fā)展也創(chuàng)造了寬闊的空間。

綜上幾點(diǎn)可以看出，節(jié)日品牌經(jīng)濟(jì)成為今天電商行業(yè)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，在本土市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的同時(shí)，有遠(yuǎn)見(jiàn)的行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)把目光聚焦在了全球市場(chǎng)，并且通過(guò)近兩年的逐漸造勢(shì)和推廣，慢慢的正在建立其節(jié)日品牌的國(guó)際影響力，比如行業(yè)領(lǐng)頭羊的雙十一品牌，通過(guò)近年的天貓國(guó)際、喵先生等平臺(tái)和渠道，再加上之前具備足夠國(guó)際影響力的阿里巴巴和速賣通的鋪墊，已經(jīng)具備了一定的國(guó)際影響力了。

在具備自身品牌實(shí)力增強(qiáng)的同時(shí)，如果要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)還必須得分析國(guó)際市場(chǎng)的具體環(huán)境，以及對(duì)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有所了解。通過(guò)分析，我們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的電子商務(wù)環(huán)境有了一定的了解，國(guó)際電子商務(wù)市場(chǎng)的造節(jié)能力和電子商務(wù)業(yè)態(tài)與國(guó)內(nèi)都有比較大的區(qū)別，尤其是其中的造節(jié)能力，相對(duì)于國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)節(jié)日品牌的盛況，國(guó)際市場(chǎng)中的電子商務(wù)節(jié)日品牌似乎很少，即便有也是借助于傳統(tǒng)市場(chǎng)中的節(jié)日促銷品牌延伸到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中來(lái)，缺乏中國(guó)電子商務(wù)節(jié)日品牌的獨(dú)立性和影響力。比如美國(guó)作為全球最發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場(chǎng)，他們的電子商務(wù)市場(chǎng)的節(jié)日品牌是來(lái)自于延續(xù)線下傳統(tǒng)市場(chǎng)的，黑色星期五、圣誕節(jié)、感恩節(jié)等幾大傳統(tǒng)節(jié)日在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，并且這些節(jié)日的消費(fèi)重點(diǎn)是放在了傳統(tǒng)的實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)的，而線上的電子商務(wù)市場(chǎng)，只占了當(dāng)天的消費(fèi)金額的小部分。國(guó)外諸多電子商務(wù)市場(chǎng)的造節(jié)動(dòng)力不足，反應(yīng)出來(lái)我國(guó)電子商務(wù)的節(jié)日品牌想要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)也將面臨重重阻力，出現(xiàn)這樣的情況并不意味著國(guó)際市場(chǎng)空白較大，通過(guò)分析我們了解到，出現(xiàn)這樣的情況主要有一下一些原因：

1.傳統(tǒng)市場(chǎng)成熟。國(guó)際電子商務(wù)市場(chǎng)尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的電子商務(wù)市場(chǎng)面臨的是傳統(tǒng)市場(chǎng)的成熟的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外市場(chǎng)的傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)達(dá)成熟，具有很強(qiáng)大的覆蓋能力和營(yíng)銷的便捷性，同時(shí)具備了強(qiáng)大的配送網(wǎng)點(diǎn)和能力，無(wú)論從營(yíng)銷的便捷性、服務(wù)性、配送效率和即時(shí)性都不輸于電子商務(wù)。所以國(guó)外市場(chǎng)中的電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生的交易金額無(wú)論從絕對(duì)數(shù)量還是與本國(guó)GDP占比來(lái)看都不如中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。因此有了這樣一個(gè)背景，國(guó)外電子商務(wù)市場(chǎng)的造節(jié)動(dòng)力不如中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。我們的電子商務(wù)節(jié)日品牌想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)也得面臨這樣的挑戰(zhàn)和難題。

2.消費(fèi)者理念。國(guó)外消費(fèi)者長(zhǎng)期在傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)的影響下，對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)方式的高度認(rèn)可，以及國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于實(shí)體消費(fèi)店的認(rèn)可程度非常高，因?yàn)樗麄冏非蟮母嗟氖窍M(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)的體驗(yàn)感，所以在很大的程度上給電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)一種客觀的阻力，這些對(duì)于國(guó)外很多電子商務(wù)公司的來(lái)說(shuō)是在短期內(nèi)很難逾越的一種心理距離。

3.服務(wù)業(yè)人力。眾所周知一個(gè)地區(qū)的電子商務(wù)領(lǐng)域如果要足夠的服務(wù)水平，那需要有很發(fā)達(dá)的配送網(wǎng)絡(luò)，而這需要很多的物流配送人員，而國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)福利體系太過(guò)于發(fā)達(dá)，從而導(dǎo)致的懶漢心理，因此在物流配送服務(wù)人員的人力資源方面相對(duì)緊缺。

4.配送效率。電子商務(wù)市場(chǎng)的最后一公里服務(wù)落在配送快遞人員身上，而這一項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容的單件報(bào)酬較低，需要有足夠的配送任務(wù)才能支撐起一個(gè)快遞人員的收入水平達(dá)到一個(gè)較理想的程度，而在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的密度基本能夠滿足這樣的要求，但是在國(guó)外面臨兩種極端情況，一種是比如在北美的美國(guó)、加拿大以及澳大利亞這樣地廣人稀的國(guó)家來(lái)說(shuō)，人口居住辦公較為分散，導(dǎo)致單件的配送時(shí)間成本過(guò)高；另外一種情況則是，相對(duì)居民密度較大的國(guó)家地區(qū)比如歐洲，則因?yàn)榕渌腕w系發(fā)達(dá)，人口密度較大，所以對(duì)電子商務(wù)的依賴程度又較低。

綜上所述，中國(guó)電子商務(wù)節(jié)日經(jīng)濟(jì)品牌的國(guó)際化需要克服眾多的困難，這其中包括各國(guó)的風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境，甚至地理環(huán)境等眾多因素的困擾。但是雖然具體的細(xì)節(jié)困難重重，但是從宏觀角度和整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電子商務(wù)是國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，而這其中尤其以電子商務(wù)的節(jié)日品牌為攻堅(jiān)的利器，對(duì)國(guó)際電子商務(wù)市場(chǎng)攻城略地的重武器，通過(guò)節(jié)日品牌打開(kāi)中國(guó)電子商務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，并且助推國(guó)內(nèi)的賣家進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，為我們的民族企業(yè)提供更多的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)和增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。