嬰童用品迎政策紅利產業機遇與挑戰并存

嬰童用品迎政策紅利產業機遇與挑戰并存

數據統計，2016年，我國城市有嬰幼兒的家庭中，約三分之一的家庭全年購買了1000-1500元的玩具和2000-4000元的嬰童耐用品。不過，當前，我國玩具和嬰童用品行業機遇與挑戰并存，實現行業可持續健康發展，需要進行產業轉型升級。

“二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業站上發展的新風口，孕嬰童用品行業是一個新興產業，是一個細分的新興市場，帶動我國玩具和嬰童用品行業發展迅速，取得顯著成績。

長期以來，中國玩具產業一直被外界看成是加工貿易的典型產業，但隨著近年來，企業自創品牌意識的提高，中國玩具產業顯然已經不再是以加工貿易為主。面對今天復雜多變的商業環境，嬰童用品行業從上游的生產商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級轉型。

據前瞻《中國嬰童用品行業市場需求預測與投資分析報告》預計，到2020年，中國玩具和嬰童用品行業總產值將達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。同時，為實現全行業由制造大國向制造強國的歷史跨越。

當前，互聯網、二次元、行業新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業正在經歷新的轉折陣痛，正走向行業大洗牌的轉型時代。

今后幾年，隨著二孩政策的實施，我國將有越來越多“80后”“90 后”成為年輕一代父母。品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，成為相關消費的“關鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業帶來新的市場機遇以及產品升級換代的動力。

當前，我國嬰童用品產業面臨著四大問題：一是創新能力不足。玩具和嬰童用品行業發明類專利占專利總數不到5%；二是品牌優勢比較弱，自主品牌不多；三是精細化的生產比較欠缺；四是出口轉內銷比較困難。出口型企業比較多，外銷市場疲軟。

面對今天復雜多變的商業環境，嬰童用品行業從上游的生產商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級轉型。破解行業發展困局，還需要與時俱進，不斷創新。