文學產業鏈正在發生劇變

王海珍

今天的文學生產不僅無法避開市場，而且需要市場，通過市場擴大文學的受眾面，從而影響讀者的精神生活

文學和市場的關系，常常令人糾結。市場經濟條件下，文學走近百姓必須依靠市場。有些時候，文學與市場是一致的，好作品有好市場，流行市場多年的中外經典名著就是證明。但更多的時候，市場背離文學，排斥經典，淹沒經典。今天的文學生產不僅無法避開市場，而且需要市場，通過市場擴大文學的受眾面，從而影響讀者的精神生活。事實上，不斷調整的當代文學制度也在容納與市場密切相關的文學現象。這些年來，無論是吸納作協會員，還是在評獎中增加網絡文學類型等，都反映了文學界對“市場”和“大眾文化”的重視。

文化產品衍生物

文學可以為影視、動漫、網絡游戲等提供腳本。家喻戶曉的香港經典電影、網絡游戲《大話西游》就取材于《西游記》，《三國志》《傲世三國》等網絡游戲與陳壽的《三國志》、羅貫中的《三國演義》有著親密的血緣關系。再如風靡全球數十年的《米老鼠與唐老鴨》《貓和老鼠》《哆啦A夢》（《機器貓》）《變形金剛》《藍精靈》《蝙蝠俠》《圣斗士星矢》《忍者神龜》等美、日、比利時等國的著名動漫，不僅從漫畫故事發展到動畫片、電影，更有玩具、服裝、游戲等的問世，圍繞著“米老鼠”、“唐老鴨”、“哆啦A夢”等一個個虛擬人物所開發、衍生的產品不計其數，為迪士尼、米高梅、華納兄弟、孩之寶等出品公司帶來滾滾財源。可見，高科技手段的注入和商業性開發可以促使文學“老樹發新枝”，在“純文學”的勢力范圍之外產生出一系列新興文化產業形態。與市場相結合，而且是深度結合，這是文學向產業化方向邁進的必由之路。

隨著網絡的發展，網絡文學也悄然而起，但是在商業化這個大染缸下，它終究逃不過命運。相對傳統文學，網絡文學呈現出兩個突出特點：一是時間上即興性，即興創作、即興傳播、即興閱讀、即興評價；二是空間上無邊界，傳統文學一部長篇小說100萬字幾乎是上限了，否則印刷和閱讀成本都可能不被接受，而一部網絡長篇小說超過500萬字很正常。

網絡作家互相開玩笑說，網絡小說300萬字只能算短篇，500萬字勉強可算中篇，800萬字以上才是長篇。

中國社會科學院文學研究所研究員白燁說，“從現在廣義的文學閱讀和文學接受來看，網絡文學恐怕已經是主流，但以前我是不承認的。”

北京大學中文系副教授邵燕君表示，網絡文學與傳統文學已經平起平坐了，她說：“爭取讓網絡文學承擔更多的主流文藝的職能。”

作為參與近兩屆茅盾文學獎評選的專家、中南大學教授歐陽友權注意到，不少網絡文學也被推薦參與了茅獎的評選。“網絡文學和這個茅獎應該是代表了當今文壇的兩極，茅獎它是一個國家級的精英獎，而網絡文學我們一般認為它是一個大眾化的文學。一個國家級的大獎為網絡文學敞開了大門，無論其最終有沒有獲獎，其本身的意義還是很重要的。”歐陽友權說，“但是網絡文學仍然存在一些短板，比如仍然無法被精英階層認同，并且面臨巨大的生存壓力，因此難免會有迎合讀者的現象。”

IP致富

量的增加并不意味著質的提升，從傳統互聯網生態到移動互聯網新業態的大轉移，既成為下一個最佳商業模式的捕捉軌跡，也成為新媒體管理“進到場中央”的依據和路徑。網絡文學的寫作邏輯需要大格局，但閱讀邏輯需要小切口，這兩大趨勢使“碎片化閱讀”成為二者間的契合點，也正是從作家版權致富到讀者閱讀創富的關鍵。

網文市場前景廣闊，內容創作、分發渠道、IP衍生等領域也將迎來全新變革，并將根據衍生開發環節的布局形成多寡頭局面，只有整合平臺所屬集團的優勢資源，形成全產業鏈覆蓋的玩家才能打贏下半場戰爭。

因此，圍繞優質IP的全產業鏈開發能力被視為攪動網文市場的新變量，IP培育和各方資源的整合成為各大玩家比拼的重點。隨著互聯網巨頭的介入，網絡文學市場已呈現出盛大文學、騰訊文學、百度文學三巨頭爭霸的態勢。三分天下的核心競爭力，就是版權的競爭。

根據估算，未來上游IP儲備，中游制作、運營以及下游衍生品發行，三者互通將產生超萬億元市場，各大玩家都能分得一杯羹，成立只有短短兩年的阿里文學在IP培育和衍生上表現可圈可點。

商業時代文學就徹底結束了嗎？并不，因為真正的文學是趨義不趨利的，是有自己的定向與定力的。如果不是時代跟著人的感覺走，而是人跟著時代的感覺走，那么人是可悲的，人終究不過是時代的奴隸。

我們是有幸的，因為面對繚亂的商業時代，我們不乏對社會歷史和當下現實有清醒的認知并富有使命感和責任感的作家，顯而易見，越是在這個時候，他們的存在與作用就顯得越發重要。因而，期望他們擔負起更重的責任、發揮更大的作用的，不只是我們，還有這個時代。

責任編輯 王碧清