麗江：在傳承與創新中探索發展之路

王翔+劉和平

麗江作為集世界文化遺產、世界自然遺產和世界記憶遺產于一身的著名旅游勝地，一直備受海內外各界的高度關注。民族文化和經濟對接的“麗江現象”和世界遺產帶動旅游發展的“麗江模式”成為不少后來者學習的榜樣。

在“彩云之南”的云南麗江古城沿街而行，以紅色角礫巖鋪就的古街依山而建、順水而設，雨季不泥濘、旱季不飛灰，石階上的花紋圖案自然雅致、質感細膩，與周圍環境相得益彰。仰望湛藍的天空，白云絲縷盤旋，是高原吹來的風也好，是陽光直射下的炎熱也罷，一切都閑適愜意。

始建于宋末元初的麗江古城，距今已有800年的歷史。古城總面積3.8平方千米，居住著6200多戶、2.5萬多名以納西族為主的居民。古城內獨具特色的小橋、流水、人家、納西象形文字、納西古樂、三眼井、麗江粑粑、放河燈、民族打跳、五彩石路十大景觀，使之成為融自然、歷史、民族文化為一體的世界著名的風景旅游區。自然風光是形，民族文化是神，“形神兼備”成為麗江旅游的生命力和吸引力之所在。

“麗江是一個活見證，它證明旅游業可以給居住在文化遺產區及附近社區的人民帶來無可比擬的經濟發展機遇?！甭摵蠂炭莆慕M織亞太地區文化顧問理查德說，“最令人贊賞的是，這種新的發展沒有抹去世界文化遺產大研古城以及附近的束河、白沙村及拉市海的歷史個性。”

拉市海是位于麗江市玉龍縣拉市鄉的一個高原湖泊。2013年，拉市海在麗江市委、市政府集體研究后，決定引入花花色玫瑰莊園開發有限公司進行合作開發。通過幾年的努力，公司在均良建起了集玫瑰觀賞、騎馬劃船、民族文化表演及玫瑰花產品加工、銷售為一體的海濱玫瑰莊園。農戶將土地流轉給公司，并在黨總支統一組織下有償參與公司生產經營，人人參與、戶戶受益，形成了“企業自負盈虧，集體按經營收入分紅，村民按月領工資，農戶按年收地租”的運作新機制。

現如今，發展全域旅游已成為旅游業實現供給側結構性改革和適應大眾旅游時代發展的歷史性要求。今年年初，國家旅游局開展了史上力度最大的全國旅游市場秩序綜合整治“春季行動”。在此項行動中，麗江市委、市政府率先“亮劍”，進一步樹立“以游客為本、以游客為中心”的理念，嚴格貫徹落實《云南省旅游市場秩序整治工作措施》，嚴厲打擊不合理低價游、零負團費、強迫或變相強迫消費、欺客宰客及“四黑”等違法違規行為，頂格處理典型案件。各級各部門將切實擔負責任，細化方案、落實措施、責任到人、任務倒逼、時間倒排，不斷推動麗江旅游轉型升級，走好麗江旅游產業轉型升級探索之路。

日前，“相聚在麗江”暑期旅游再放紅利的活動正全面推行。各大景區門票大幅打折，中、高考學生憑準考證可減免門票，住宿餐飲打折，新增免費開放納西人家、凈蓮寺、方國瑜故居等18座納西文化傳習院落，游客將體驗到麗江古城原生態的歌舞音樂、民俗文化。除此之外，麗江市還與珠江電影集團簽訂了“麗江·珠影·星光城”暨麗江現代民族文化體驗廣場項目合作框架協議。珠江電影集團入駐麗江，將為麗江旅游轉型升級及文化和旅游的深度融合發展再添新軍。