“成美”向體育旅游動漫產業開疆拓土

本刊記者 李實耀

“成美”向體育旅游動漫產業開疆拓土

Chengmei Expands to Sports, Tourism and Animation Businesses

本刊記者 李實耀

玩具市場未來趨勢怎樣？留給玩具行業的機會在哪里？當不少業內人士還在探討這些問題時，廣州市成美創意文化傳播有限公司（成美創意）總經理林偉斌卻早已憑借在行業多年的敏銳嗅覺，帶領公司另辟蹊徑，除傳統玩具行業外，在時下大熱的體育、旅游及動漫產業上開疆拓土。在日前舉行的廣州玩具展上，林偉斌接受中外玩具全媒體中心記者的專訪，分享了他對行業的獨到見解與經驗。

力樹自主品牌

1993年，林偉斌因一次偶然的機會加入了全球玩具巨頭孩之寶，隨后5年里，從發貨到全國各地找銷售渠道，市場推廣，售后跟進等環節……林偉斌都親力親為，這讓他收獲了豐富的行業經驗，同時對中國玩具行業趨勢、方向有了自己的判斷。這段經歷也為他后期創業積累了寶貴的市場經驗并形成自己的經營理念。

1998年，林偉斌成立“金淘玩具公司”，隨后公司拿下全球充氣休閑第一品牌美國“INTEX”的中國代理。2000年又創立自主品牌“thebillys比利蟻”。目前金淘已成為國內一線大型商超、連鎖店的毛絨玩具最大供應商之一，特別在華南地區占據了較大的市場份額。

在零售實體摸爬滾打二十余年，林偉斌深感自主品牌對于企業發展的重要性，公司近年也不斷加大自主品牌的投入開發比重。他認為，目前中國玩具市場同質化現象嚴重，以往模仿、抄襲，以低廉成本去競爭的做法已經難以支撐企業的發展。在中國未來的玩具零售市場，企業要在品牌創新上領先，才能占據更大的市場份額。

涉足體育旅游產業

近年面對電商的沖擊，林偉斌積極求變，三年前他成立了成美創意，積極開發體育、旅游、動漫周邊產品，并初嘗勝果。三大板塊近年市場熱度的升溫，也顯示出其生產經營的前瞻性。

2014年10月，國務院頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（46號文件），這大大促進了中國體育產業的快速發展。如何進入前景廣闊的中國體育市場？林偉斌選擇了影響力最大、最有價值的切入點—— 火爆異常的中超聯賽。目前，成美創意與包括恒大、上港、富力等六支中超球隊有著深度合作，為其開發周邊產品、吉祥物衍生玩具等；同時公司還為全運會、亞運會等體育賽事開發周邊產品。借助體育賽事的影響力帶動體育經濟發展，成美創意迅速搶占了體育產業的先機。目前，林偉斌還時常出沒于各種體育賽事，為自己的品牌推廣不遺余力。

旅游產業是我國國民經濟另一個新的增長點。成美創意目前是中國旅游行業的龍頭—— 長隆集團的戰略合作伙伴，參與了包括廣州、珠海長隆及清遠最新旅游項目的產品開發；近期又與萬達集團簽訂了面向全國的戰略合作伙伴關系，協助其樂園的衍生產品開發。林偉斌告訴記者，成美創意認真了解客戶需求，與客戶密切配合，并借助多年的經驗幫助客戶“把脈”，大膽嘗試，提供個性化產品定制，打造爆款，贏得了客戶的信任。如公司去年為長隆樂園打造的一款毛絨玩具就成為銷量冠軍單品，賣得非常火爆。

林偉斌接受中外玩具全媒體中心記者專訪

期待國漫崛起

作為1993年便加入“孩之寶”的第一代動漫人，林偉斌對于動漫產業有著深厚的感情，近年公司積極開發動漫周邊產品，并將其作為公司未來發展的重要方向。

在歐美日的文化產業里，動漫板塊的貢獻都非常高，美國占比約2/3，日本也占據超過50%。中國動漫產業方興未艾，林偉斌非常看好產業未來的崛起。林偉斌看到，今年的廣州玩具展更加進步，種類不斷提升，特別是越來越多原創動漫企業的參與，給玩具上下游提供了很好的發展路徑。他表示，廣州玩具展為廠商提供了一個雙贏的平臺。

作為廣州市越秀區的政協委員，林偉斌一直呼吁政府要重視動漫產業，他認為，現在國產動漫產業基礎還很薄弱，在成為文化產業強國的過程中，動漫產業必須站起來，他希望同行積極參與其中，為國漫崛起共同努力。

成美創意近年與廣州美術學院等院校展開“校企合作”，不斷創意設計開發產品。2015年，林偉斌成為“第五屆中國動漫新銳榜”十大新銳人物之一。

活躍于玩具、動漫行業24年，林偉斌的自信與活力給人留下深刻的印象。自己公司設計開發的心儀產品為消費者帶來快樂是他最大的滿足。他希望，成美創意在未來可以做出“影響世界的中國動漫產品”。

恒大的吉祥物由成美創意打造

成美的產品與明星一起出現在影視劇中