空間的流通、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、統(tǒng)一市場(chǎng)理論

2017年6月26日，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》第三屆高端訪談在京成功舉辦。此次訪談主題為“流通基本理論三人談”，邀請(qǐng)中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)屆博士周揚(yáng)、艾文衛(wèi)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院應(yīng)屆博士夏宜君分別就各自的研究：空間中的流通和空間流通、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與交易合約分析、非政府因素的統(tǒng)一市場(chǎng)建設(shè)研究等流通基本理論問(wèn)題展開討論。

《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》雜志社總編輯王永平、總編助理李曉紅、編輯部副主任沈昱、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院洪濤教授、副院長(zhǎng)郭馨梅教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系副主任李麗、副主任易芳、北京工商大學(xué)教授張景云、中國(guó)財(cái)富出版社寇俊玲主編參加了高端訪談。王永平總編致辭并講話，洪濤教授主持了訪談。

本刊對(duì)高端訪談內(nèi)容進(jìn)行整理刊載。

相關(guān)背景

洪濤：1946年計(jì)算機(jī)誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了迅速發(fā)展，先后經(jīng)歷了幾次大的浪潮，如計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、AI人工智能等，流通產(chǎn)業(yè)也在由傳統(tǒng)流通業(yè)向現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在這個(gè)過(guò)程中，流通基本理論也在發(fā)生深刻變化，也就是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、對(duì)傳統(tǒng)流通經(jīng)濟(jì)理論帶來(lái)的巨大沖擊”：（1）對(duì)傳統(tǒng)商學(xué)基本概念的沖擊；（2）對(duì)邊際成本和收益理論的沖擊；（3）對(duì)傳統(tǒng)需求和供給理論的沖擊；（4）對(duì)生產(chǎn)可能性邊界理論的沖擊；（5）對(duì)傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論的沖擊；（6）對(duì)傳統(tǒng)SCP理論的沖擊；（7）對(duì)傳統(tǒng)大規(guī)模生產(chǎn)的沖擊；（8）對(duì)波特“鉆石模型”的沖擊；（9）對(duì)傳統(tǒng)“金字塔”層級(jí)結(jié)構(gòu)管理的沖擊；（10）網(wǎng)絡(luò)定律對(duì)傳統(tǒng)定律的沖擊；（11）對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理觀的沖擊；（12）對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值論的沖擊；（13）對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論的沖擊；（14）對(duì)傳統(tǒng)“結(jié)合論”的沖擊：鼠標(biāo)+水泥——“融合論”；（15）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的10大法則等。2016年10月馬云提出了“新零售”，2016-2017年共享經(jīng)濟(jì)理論相繼推出及付諸實(shí)踐，隨后“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論”興起，并被業(yè)界日益關(guān)注。當(dāng)前政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化以及生活都在發(fā)生深刻變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型和升級(jí)，經(jīng)濟(jì)理論特別是以現(xiàn)代科技為推動(dòng)力的一些經(jīng)濟(jì)理論也在不斷創(chuàng)新，新流通理論也在發(fā)生深刻變化。新商品概念、新商品交易、新商品流通、新流通產(chǎn)業(yè)、新流通革命正在加快發(fā)展進(jìn)程。

中國(guó)人民大學(xué)周揚(yáng)博士的論文題目《空間中的流通與空間理論—研究城市空間、電子商務(wù)空間與流通互動(dòng)發(fā)展研究》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)研究所夏宜君博士的論文題目《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及合約分析》，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院艾文衛(wèi)博士的論文題目《流通產(chǎn)業(yè)運(yùn)行對(duì)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一市場(chǎng)的影響研究》。此次高端訪談基于以上研究?jī)?nèi)容展開，并由參會(huì)的嘉賓教授給予相應(yīng)評(píng)述。

空間中的流通和空間的流通

洪濤：三位博士將圍繞主題“流通基本理論”，談?wù)務(wù)撐募捌鋵W(xué)術(shù)思想。我們旨在通過(guò)這種形式推新人、新理論，以促進(jìn)流通基礎(chǔ)理論研究深入發(fā)展，引導(dǎo)研究發(fā)展方向。今天的高端訪談完全是從學(xué)術(shù)角度進(jìn)行訪談。你們的理論能不能成立，是不是有它的科學(xué)性，通過(guò)你們的演講，然后參會(huì)的嘉賓教授給予相應(yīng)評(píng)述，也會(huì)進(jìn)一步完善理論。今天的活動(dòng)不管從形式還是內(nèi)容來(lái)講，都是一種創(chuàng)新。

中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院周揚(yáng)博士：

周揚(yáng)：我致力于將空間要素納入以往的商品流通研究范式之中，研究空間與流通之間的互動(dòng)關(guān)系。可以概括為兩個(gè)方面：空間中的流通和空間的流通。

在空間中的流通這一思維下，商品的真實(shí)流通是使用價(jià)值空間位置的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品只有到達(dá)市場(chǎng)上才是真正意義上的商品。這時(shí)候空間更多的表現(xiàn)為流通的束縛，空間的非均質(zhì)化對(duì)流通組織而言形成了一道道枷鎖，城鄉(xiāng)二元、市場(chǎng)分割進(jìn)一步阻礙了流通效率的提升。而在空間流通這一思維下，空間被資本所修復(fù)，當(dāng)原有空間中的資本因?yàn)闊o(wú)償占有了勞動(dòng)者的剩余價(jià)值而使得有效需求不足，過(guò)剩的生產(chǎn)能力使得原有空間隱約爆發(fā)出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的態(tài)勢(shì)時(shí)，資本并未坐以待斃，而是不斷地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行空間擴(kuò)展甚而進(jìn)行空間自生產(chǎn)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)，解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。所以與商品類似，空間在生產(chǎn)出來(lái)以后，它也會(huì)通過(guò)市場(chǎng)上的流通實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值和交換價(jià)值。資本的增值沖動(dòng)會(huì)使得它無(wú)法停止對(duì)空間的分割和占有。

洪濤：為什么要選擇這個(gè)題目？這個(gè)題目主要講一些什么內(nèi)容？

周揚(yáng)：之所以選擇這個(gè)題目，主要是因?yàn)橐延械牧魍ɡ碚摼劢褂谏唐返牧魍ǎ瑳](méi)有考慮到空間因素。我的研究其主要內(nèi)容就在于把空間這個(gè)要素納入其中，將空間與流通之間的互動(dòng)關(guān)系概括為空間中的流通和空間流通。空間中的流通是把空間看作是外生存在的“容器”式的概念，這也是以往流通領(lǐng)域里面默認(rèn)的概念。而空間流通這一概念的提出，也是綜合考慮了目前經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展態(tài)勢(shì)和中國(guó)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略所帶來(lái)的啟示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，中國(guó)過(guò)剩產(chǎn)能問(wèn)題也是很嚴(yán)重的，中國(guó)提出的“一帶一路”戰(zhàn)略寄望于將過(guò)剩產(chǎn)能在其他國(guó)家中實(shí)現(xiàn)價(jià)值，但這有賴于中國(guó)政府利用現(xiàn)有的過(guò)剩產(chǎn)能在其他國(guó)家生產(chǎn)一個(gè)空間。此時(shí)，空間可以看作是類似于商品概念的產(chǎn)物。

洪濤：你論文中講到流通行為是離不開空間的。空間既是流通行為的條件，又是流通行為的結(jié)果。這應(yīng)該是講的比較好的。同時(shí)，你在論文中提到，目前出現(xiàn)了交換價(jià)值的過(guò)度關(guān)注和對(duì)使用價(jià)值的關(guān)注不足現(xiàn)象，這種現(xiàn)象和空間有什么關(guān)系？

周揚(yáng)：因?yàn)榭臻g本身也是一種權(quán)力，它會(huì)使得交換價(jià)值被凸顯出來(lái)，比如說(shuō)麥當(dāng)勞會(huì)優(yōu)先布局在全球相對(duì)繁華的地區(qū)和區(qū)域，借以實(shí)現(xiàn)資本在空間上的擴(kuò)張。這一空間擴(kuò)張的動(dòng)力是交換價(jià)值的增加，相反，使用價(jià)值可以說(shuō)是沒(méi)有任何變化的。因此，空間本身帶來(lái)的權(quán)力變化使得交換價(jià)值會(huì)被過(guò)度關(guān)注。

洪濤：空間中的流通與空間的流通有什么區(qū)別？為什么我們要這樣來(lái)研究這個(gè)問(wèn)題？請(qǐng)舉個(gè)例子。

周揚(yáng)：空間中的流通和空間流通是兩個(gè)對(duì)于空間思維的展望問(wèn)題。“空間中”這一提法是將空間視作絕對(duì)空間，從而流通也是內(nèi)含于空間之中的。而空間流通是把空間本身當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)物，從而空間也是可以被生產(chǎn)和流通的。很直觀的一個(gè)例子其實(shí)就是電子商務(wù)空間，比如京東這個(gè)品牌之所以能出現(xiàn)，是因?yàn)榫〇|在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個(gè)空間。換言之，這一空間被生產(chǎn)出來(lái)了，這一空間帶來(lái)的價(jià)值就是空間價(jià)值。

郭馨梅：這是一個(gè)虛擬空間。

周揚(yáng)：對(duì)，是虛擬空間，或者用曼紐爾·卡斯特的話來(lái)說(shuō)是流動(dòng)空間的概念，表現(xiàn)為資本、信息、文化抑或是符號(hào)等方方面面的流動(dòng)，甚至?xí)r間都是流動(dòng)的，因?yàn)槟憧梢圆辉偈峭瑫r(shí)性的，不需要買家和賣家同時(shí)性地傳遞信息，買家可以今天給賣家發(fā)一個(gè)購(gòu)物指令，而賣家可以隔天再下單送貨。

郭馨梅：空間被生產(chǎn)出來(lái)，這個(gè)說(shuō)法準(zhǔn)確嗎？

周揚(yáng)：國(guó)外社會(huì)學(xué)的理論是有空間生產(chǎn)概念的，首先是在列斐伏爾的著作中進(jìn)行闡述的，隨后在新馬克思地理學(xué)中得到了傳承和發(fā)展。不過(guò)，國(guó)內(nèi)對(duì)于空間生產(chǎn)這個(gè)概念還比較陌生，所以使得論文的整體思想不是那么容易理解。

洪濤：今天的活動(dòng)就是要通過(guò)這種形式，讓人理解博士論文的內(nèi)容，同時(shí)認(rèn)識(shí)到這是一種理論的創(chuàng)新。現(xiàn)在提第三個(gè)問(wèn)題，你的基本理論主要內(nèi)容是哪些？

周揚(yáng)：主要內(nèi)容包括了以下三點(diǎn)：第一，對(duì)空間進(jìn)行了明確定義，將其定義為行動(dòng)者集合與關(guān)系集合的雙重集合。第二，探討了空間中的流通對(duì)空間流通的影響。空間中的流通對(duì)空間流通之所以會(huì)產(chǎn)生影響，是因?yàn)榭臻g中的流通對(duì)空間的行動(dòng)者集合和關(guān)系集合都有影響，空間中的流通業(yè)發(fā)展作為空間構(gòu)成的行動(dòng)者，并作為關(guān)系建立成本的間接影響者，推動(dòng)著空間結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，進(jìn)而影響到空間的流通。第三，空間的流通在很大概率上會(huì)改變空間結(jié)構(gòu)，而空間結(jié)構(gòu)的改變將從三個(gè)層面對(duì)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響，一是空間整體規(guī)模對(duì)流通業(yè)發(fā)展的狀態(tài)依存影響，二是相鄰空間的溢出影響，三是不同空間層級(jí)對(duì)流通業(yè)發(fā)展的尺度依賴影響。

洪濤：這個(gè)講的比較好，把基本理論這些東西說(shuō)出來(lái)，討論的目的就達(dá)到了。第四個(gè)問(wèn)題，這個(gè)理論有什么理論意義和現(xiàn)實(shí)意義？

周揚(yáng)：主要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義在于進(jìn)行政策制定的時(shí)候，需要考慮到空間這兩個(gè)維度的影響。絕對(duì)空間觀有利于在制定政策時(shí)能夠直觀性地提出政策建議，但也不能對(duì)空間本體論帶來(lái)的富有洞見(jiàn)的空間思想視而不見(jiàn)，因?yàn)槠淠軌蚋鼮闇?zhǔn)確地把握空間與流通之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系。另外，論文歸納的空間溢出效應(yīng)、狀態(tài)依存效應(yīng)以及尺度依賴效應(yīng)，也為政策制定時(shí)如何考慮空間的影響提供了參考。

洪濤：我再提第五個(gè)問(wèn)題，在分析空間中的流通和空間流通的時(shí)候，主要采用了哪些分析方法？這些方法是不是真正的幫助你做了一些研究？

周揚(yáng)：因?yàn)闋砍兜娇臻g內(nèi)生的問(wèn)題，所以論文借鑒了很多其他學(xué)科領(lǐng)域的方法。主要包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)、空間計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法族、多水平線性模型和機(jī)器學(xué)習(xí)分析工具箱的基本原理和模型構(gòu)建思路。多種實(shí)證分析方法的采用有其內(nèi)在邏輯性，正如論文所介紹的那樣，如何衡量空間流通及其對(duì)于空間中的流通的影響，是本篇論文力求突破的重點(diǎn)，

洪濤：剛才我們也討論了城市空間。論文也提出了電子商務(wù)空間，剛才郭馨梅教授也提到了虛擬空間的出現(xiàn)，需要提出一個(gè)新的理論。實(shí)際上應(yīng)該說(shuō)是現(xiàn)實(shí)發(fā)生了變化，出現(xiàn)了一個(gè)新的東西，新的虛擬空間出現(xiàn)。基本理論是怎么論述這個(gè)問(wèn)題的？

周揚(yáng)：電子商務(wù)作為一個(gè)虛擬空間存在，所以它本身是沒(méi)有一個(gè)切身的實(shí)體可以感受到的。所以我在進(jìn)行分析的時(shí)候用了一個(gè)轉(zhuǎn)化的方法，因?yàn)殡娮由虅?wù)空間上的流通企業(yè)這一化身之外的“本體”可能在地域空間有其歐式幾何坐標(biāo)，因此，通過(guò)映射，我們能夠間接地討論流動(dòng)空間中的流通活動(dòng)的分布問(wèn)題。

洪濤：如何理解題目中談到的城市空間、電子商務(wù)空間與流通的互動(dòng)？

周揚(yáng)：空間中的流通業(yè)，在不斷降低交易成本的過(guò)程中，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)勢(shì)必影響到空間結(jié)構(gòu)變化，從而帶來(lái)空間的流通。而反過(guò)來(lái)，空間的流通也通過(guò)空間結(jié)構(gòu)的變化影響著空間中的流通，使得空間中的流通產(chǎn)業(yè)將空間因素納入到它們的決策要素集之中。

李麗：這篇論文到底實(shí)際意義在哪，對(duì)政策制定有什么幫助？

周揚(yáng)：本質(zhì)上而言，在政策建立的時(shí)候用絕對(duì)空間的概念足以幫助政策制定者很直觀地衡量空間與流通的發(fā)展關(guān)系，但是如果沒(méi)有考慮到空間是作為一個(gè)產(chǎn)物來(lái)流通的話，就很難理解為什么要發(fā)展“一帶一路”。“一帶一路”其實(shí)本身是在生產(chǎn)一個(gè)空間的，因此，在進(jìn)行一個(gè)更為宏觀的研究時(shí)，在空間尺度的不停轉(zhuǎn)換中，空間流通這一思維有助于準(zhǔn)確把握流通產(chǎn)業(yè)與空間的互動(dòng)發(fā)展邏輯，從而更為準(zhǔn)確地制定政策。

張景云：對(duì)于政策制定，具體的定位在微觀的、中觀的、還是宏觀方面？這個(gè)問(wèn)題還得再明確一下。

郭馨梅：這個(gè)理論研究，跟實(shí)際有很大差距。從研究總結(jié)中沒(méi)有看到任何有關(guān)電子商務(wù)空間如何演化的政策建議，還是對(duì)于傳統(tǒng)流通體系的空間構(gòu)建和體系構(gòu)建的問(wèn)題，它和電子商務(wù)有什么樣的關(guān)系？電子商務(wù)是要突破過(guò)去這種以誰(shuí)為中心的，我不知道怎么解釋這個(gè)問(wèn)題？

周揚(yáng)：我確實(shí)只是把電子商務(wù)作為一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)這方面的工具，我沒(méi)有把它作為一個(gè)需要突破的方向，就是怎么實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)空間的演化。你剛才提的建議也是我下一步需要進(jìn)一步研究的方向，就是怎么把電子商務(wù)空間再把它細(xì)分出來(lái)，把它的發(fā)展和演化再分析的更透徹一點(diǎn)。

郭馨梅：講空間中的流通與空間流通，空間中的流通含義是什么？

周揚(yáng)：主要還是對(duì)于空間理解的視角轉(zhuǎn)化問(wèn)題，因?yàn)榭臻g本身在各個(gè)學(xué)科里面，絕對(duì)關(guān)系論和相對(duì)關(guān)系論一直在交鋒，換言之，有沒(méi)有必要在經(jīng)濟(jì)生活之中把相對(duì)關(guān)系論引入進(jìn)去，因?yàn)槟壳皝?lái)看，絕對(duì)空間觀已經(jīng)足夠理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

張景云：絕對(duì)關(guān)系和相對(duì)關(guān)系是怎么理解？

周揚(yáng)：絕對(duì)空間觀是把空間作為一個(gè)容器式的存在，比如說(shuō)一個(gè)裝了水的杯子，水是在這個(gè)杯子里面的，所以杯子相當(dāng)于一個(gè)絕對(duì)外在的空間。而相對(duì)關(guān)系論認(rèn)為，如果沒(méi)有任何實(shí)體就不存在空間，那么，一個(gè)杯子和另一個(gè)杯子以及它們之間的關(guān)系才構(gòu)成了一個(gè)空間。不過(guò)，到底要不要在經(jīng)濟(jì)生活之中把相對(duì)空間概念引入進(jìn)去，也是現(xiàn)在各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域正在嘗試的一件事情。新馬克思地理學(xué)是20世紀(jì)80年代開始就在國(guó)外得到了長(zhǎng)足發(fā)展的，不過(guò)到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)λ慕邮芏纫膊皇翘貏e高。

張景云：研究空間的營(yíng)造，不一定非要在電子商務(wù)領(lǐng)域才能產(chǎn)生出空間，現(xiàn)在商場(chǎng)的裝修、體驗(yàn)店的改造，一個(gè)改變，整個(gè)的空間的創(chuàng)新就變了，那種空間也是被生產(chǎn)出來(lái)，是吧？

周揚(yáng)：對(duì)，所以我剛才舉的例子只是說(shuō)電子商務(wù)空間更直觀一點(diǎn)，但其實(shí)現(xiàn)實(shí)的地理空間也是存在空間生產(chǎn)的概念。

郭馨梅：空間理論更多的是營(yíng)造空間和進(jìn)行創(chuàng)造，可以說(shuō)有生產(chǎn)空間，但是它和流通還是不太一樣。

周揚(yáng)：新馬克思地理學(xué)話語(yǔ)體系里面為什么要提出空間生產(chǎn)的概念？主要是為了把資本角度引入進(jìn)去。

張景云：你這個(gè)研究對(duì)空間流通是怎么界定的？

周揚(yáng)：肯定和原有的商品流通有一些區(qū)別，空間流通不止把商品流通考慮進(jìn)去，也要考慮空間價(jià)值是怎么生產(chǎn)出來(lái)的。

郭馨梅：空間價(jià)值怎么流通？

周揚(yáng)：以“一帶一路”戰(zhàn)略為例，中國(guó)如果在相鄰國(guó)家進(jìn)行投資生產(chǎn)，修建其基礎(chǔ)設(shè)施，使得它的空間能夠交通更加便利、成本更低、空間連接關(guān)系會(huì)更加緊密。中國(guó)對(duì)于相鄰國(guó)家而言是生產(chǎn)了新的空間，但是最后這個(gè)空間的價(jià)值如何流通？作為投資，中國(guó)不會(huì)免費(fèi)給其他國(guó)家生產(chǎn)空間，而是在隨后一段時(shí)間，再通過(guò)BOT等方式把這個(gè)價(jià)值輸送回來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與交易合約

洪濤：夏宜君的論文是《網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及合約分析》，還有一個(gè)副標(biāo)題是以網(wǎng)游市場(chǎng)為例。她今天主要講論文前面的理論，因?yàn)榻裉煳覀兪且粤魍ɑ纠碚摓橹黝}，馬克思講一系列商品交易是流通。夏宜君分析的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與交易合約，網(wǎng)絡(luò)交易很重要的內(nèi)容是一個(gè)合約分析理論。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)研究所夏宜君博士：

夏宜君：因?yàn)槲沂瞧脚_(tái)經(jīng)濟(jì)專業(yè)，所以我對(duì)交易和流通的理解就是這個(gè)平臺(tái)是如何實(shí)現(xiàn)的？它是通過(guò)這個(gè)合約來(lái)實(shí)現(xiàn)的，如果跟流通理論相聯(lián)系的話，這個(gè)流通理論就是在平臺(tái)上如何實(shí)現(xiàn)信息的流通。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息流通是非常困難的，可以說(shuō)“家書抵萬(wàn)金”，它的成本是非常高的。到了工業(yè)時(shí)代，流通成本開始降低，而信息技術(shù)讓整個(gè)流通領(lǐng)域發(fā)生了天翻地覆的變化，而現(xiàn)在出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，它又讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，平臺(tái)到底出現(xiàn)了什么變化？這是我今天講的一個(gè)重點(diǎn)。

我的理論基礎(chǔ)主要是兩點(diǎn)，從古典經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)說(shuō)，理論基礎(chǔ)應(yīng)該是規(guī)模經(jīng)濟(jì)和同質(zhì)化。在新經(jīng)濟(jì)中又引入了范圍經(jīng)濟(jì)，也就是差異化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)理解，同質(zhì)化是降低成本的，差異化是提高成本的，這二者結(jié)合才是我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中我們主要講的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，如何實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化？而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息技術(shù)帶來(lái)了范圍經(jīng)濟(jì)，也就是差異化，這個(gè)范圍經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)的差異化實(shí)際上就是我們所說(shuō)的它的信息之間的流通，能夠?qū)崿F(xiàn)范圍的經(jīng)濟(jì)。這二者就是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一個(gè)理論基礎(chǔ)。

（一）平臺(tái)理論

平臺(tái)理論的核心理論是雙邊市場(chǎng)理論，雙邊市場(chǎng)是現(xiàn)在國(guó)際研究的一個(gè)前沿，它的原則就是如何設(shè)計(jì)市場(chǎng)，進(jìn)行機(jī)制設(shè)計(jì)，來(lái)達(dá)到市場(chǎng)的繁榮。但是它有兩個(gè)問(wèn)題：

第一個(gè)問(wèn)題，雙邊市場(chǎng)理論出現(xiàn)了科斯定理的失效，這個(gè)就是交易成本理論。現(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了資產(chǎn)非排他性使用，這個(gè)資產(chǎn)是指信息技術(shù)的資本，它能夠非排他性的使用，產(chǎn)生信息共享的效果，最終解決了雙邊市場(chǎng)所帶來(lái)的科斯定理的失效。

第二個(gè)問(wèn)題，雙邊市場(chǎng)又產(chǎn)生另外一個(gè)問(wèn)題，就是網(wǎng)絡(luò)外部性的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)它更好的解釋，剛才那位同學(xué)也說(shuō)了，就是社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，就是人和人之間的關(guān)系到底是什么？剛才他是從哲學(xué)的角度來(lái)講、空間角度來(lái)講，如果我們從同質(zhì)化、差異化角度來(lái)講，我們之前認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)同質(zhì)化網(wǎng)絡(luò)，所有的人都是一模一樣的，都是同質(zhì)化的，因此把它進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。在雙邊市場(chǎng)中，雙邊市場(chǎng)形成的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)人和人是不一樣的，生產(chǎn)者和生產(chǎn)者是不一樣的，消費(fèi)者和消費(fèi)者也是不一樣的，這種差異性就帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)理論。

基于平臺(tái)理論，我總結(jié)了一個(gè)合約理論，也就是說(shuō)現(xiàn)在平臺(tái)上一共有兩類合約：第一類，支撐雙邊市場(chǎng)機(jī)制的交易合約，它通過(guò)激勵(lì)和風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)解來(lái)解決平臺(tái)建立的問(wèn)題，就是平臺(tái)初期建立的時(shí)候要制定一個(gè)基礎(chǔ)性交易合約，它使服務(wù)變成同質(zhì)化。所有的服務(wù)都一致性，它就是一個(gè)基礎(chǔ)。隨著平臺(tái)上大家關(guān)系的復(fù)雜又產(chǎn)生了關(guān)系合約，這種關(guān)系合約是為了解決網(wǎng)絡(luò)外部性，它體現(xiàn)的是服務(wù)的差異化。這種同質(zhì)化和差異化在平臺(tái)中同時(shí)存在，形成了雙重的合約模式，我們現(xiàn)在較為成熟的平臺(tái)中都有這樣的模式出現(xiàn)。

對(duì)于平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，首先雙邊市場(chǎng)機(jī)制設(shè)計(jì)帶來(lái)的交易合約促使平臺(tái)建立，然后聚攏了用戶，形成了市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)形成之后有了新的問(wèn)題，市場(chǎng)成熟之后用戶之間的差異化又催生了關(guān)系合約。這兩個(gè)合約是平臺(tái)兩個(gè)階段產(chǎn)生的，帶有不同的重點(diǎn)。同時(shí)也要注意到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是一個(gè)高度依賴于信息技術(shù)的行業(yè)。因此信息技術(shù)的革新對(duì)它有一個(gè)顛覆作用，一旦出現(xiàn)技術(shù)顛覆就會(huì)打破原有的平衡，哪怕這個(gè)平臺(tái)是非常成熟的，如果它不根據(jù)技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，也有可能會(huì)重新建立新的平衡。

（二）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)

接下來(lái)定義平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，我定義平臺(tái)經(jīng)濟(jì)主要是指它的信息服務(wù)，它是一個(gè)載體組合，提供了大量分散而零碎的合約。它的特點(diǎn)是：第一，提供服務(wù)而不提供產(chǎn)品，在平臺(tái)上不提供產(chǎn)品，只提供服務(wù)。另外，它分擔(dān)的是用戶的技術(shù)和信息成本，也就是用戶所謂的交易成本。第二，信息產(chǎn)品的價(jià)值，這種信息產(chǎn)品的價(jià)值不是售賣的產(chǎn)品，而是信息平臺(tái)的價(jià)值，是越分享越高。這是信息與資本的不同，資本是越切分越小。第三，平臺(tái)都會(huì)制定比較低價(jià)的機(jī)制，并且成熟的平臺(tái)的交易合約，它的分利體現(xiàn)在每一筆交易之中，并且它的分利偏向的是平臺(tái)少而用戶多，也就是說(shuō)用戶占據(jù)主導(dǎo)，生產(chǎn)者占據(jù)主導(dǎo)。比如淘寶平臺(tái)，交易主導(dǎo)者是誰(shuí)？交易主導(dǎo)者是店鋪主人，而不是平臺(tái)。第四，雙重合約模式。它有兩類合約，一類是基礎(chǔ)的交易合約，另一類是它的增值服務(wù)，就是關(guān)系合約。

（三）平臺(tái)發(fā)展階段

每一個(gè)發(fā)展階段有不同的問(wèn)題出現(xiàn)，第一階段是平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題，它解決的是同質(zhì)化問(wèn)題，也就是機(jī)制設(shè)計(jì)問(wèn)題，它的核心是如何形成一個(gè)稠密的市場(chǎng)，這個(gè)稠密的市場(chǎng)包括大量的用戶，用戶不僅包括消費(fèi)者，也要包括生產(chǎn)者，這樣它才能形成一個(gè)雙邊市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)一定是兩邊用戶都同時(shí)增多，因此它才能夠成為一個(gè)成熟的市場(chǎng)。它解決的方法就是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)無(wú)差異的吸引用戶，它建立的門檻越低，能吸引的用戶就越多。第二個(gè)階段，它已經(jīng)建立了一個(gè)比較成熟、擁有大量用戶的平臺(tái)，此時(shí)就會(huì)出現(xiàn)新的問(wèn)題，就要解決差異化問(wèn)題。

（四）同質(zhì)化產(chǎn)品和差異化競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)在用戶越多就會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)堵塞，市場(chǎng)堵塞其中有兩方面：一方面，市場(chǎng)中所有生產(chǎn)者都生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，這時(shí)生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品最終就是導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。另一方面，企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)。平臺(tái)上所有生產(chǎn)者其實(shí)生產(chǎn)的是差異化的產(chǎn)品，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果依然把平臺(tái)上所有生產(chǎn)者都認(rèn)為生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，推給消費(fèi)者的信息依然是所有店鋪都是一模一樣的，那這時(shí)就會(huì)造成市場(chǎng)堵塞，這個(gè)堵塞是交易的堵塞，或者說(shuō)是信息的堵塞。同質(zhì)化帶來(lái)的問(wèn)題，就是信息同質(zhì)化帶來(lái)的問(wèn)題，因此要把同質(zhì)化轉(zhuǎn)為差異化，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)候就起到了決定性作用。解決方式就是對(duì)市場(chǎng)中的生產(chǎn)者進(jìn)行差異化管理，乃至于對(duì)消費(fèi)者也可以進(jìn)行差異化管理。這個(gè)差異化管理就是通過(guò)人與人之間的關(guān)系，或者是用戶與用戶之間的關(guān)系來(lái)管理。

（賈辰豪 整理）