自我拯救

董慧

雖然紙媒進入嚴冬已是老生常談，但是這個盛夏，似乎雪有融化的跡象。

一份由 MONOCLE 出品的、足足48頁的夏季周報正式出現在歐洲的各個報攤之上。共有四期，從8月8日起每周二發行一期，總價格為45英鎊；它的目標就是：成為夏日度假期間，人們都會想要閱讀的假日讀物。

主編 Tyler Brulé 對這個時機的評價是：“每年的這段時間，是人們有錢也有閑去閱讀的時候。”當然，從廣告上說，這又是各家廣告商瞄準歐洲市場進行廣告投放的重要時期。

“MONOCLE 沒有力挽狂瀾、拯救全球紙媒的意思。他們到底想做什么呢？”物質狂好奇。

一直以來，反其道而行之的做法都是 MONOCLE 最擅長的，早在 iPad 雜志剛剛興起時，主編Tyler Brulé便明確地表示過，MONOCLE 絕對不會制作那樣的雜志，原因很簡單：在 iPad 上閱讀時，沒有人知道你正在讀的是 MONOCLE。值得一提的，夏季周報的主意并不是 MONOCLE 團隊最早提出的。恰恰是他們收到了來自廣告商的提議。（擁有一個好內容團隊，你真的不用擔心沒有為你買單的客戶。）名利雙收是 MONOCLE 所追求的，但在 Tyler Brulé 看來，“你可以想要盈利，想要挑戰市場，而和前兩者一樣棒的，是幫助讀者保持睿智。”

事實上，早在2010年，人人宣稱 iPad 是紙質雜志的救世主時，MONOCLE 在雜志的基礎上，任性地發行了兩份報紙：Monocle Mediterraneo 和 Monocle Alpino。翻譯成中文，就是夏季特刊“地中海號”和冬季特刊“阿爾卑斯號”。第一期地中海號發行于2010年7月29日，容量為64頁，欄目設置依照雜志版塊劃分。為了貼合“地中海”主題，首期編輯團隊探訪了雅典和其周圍的島嶼。

Tyler Brulé 對于這份報紙的定位就是取代人們手中的 iPad。

物質狂曾經饒有興趣地研究過Tyler Brulé的個人資料，八卦后的結果就是，他簡直是媒體圈的Steve Jobs。“他和Steve Jobs一樣，喜愛日本。Tyler Brulé 熱愛東京是絕對的，他在學日語也是公開的秘密，這些行為都會讓別人猜測他是受日本潮流文化影響較深的人。他曾經邀約多位日本插畫師，比如多次出現在雜志末尾的北甲賀 KitaKoga 漫畫，與日本品牌合作的產品也很多，編輯部的日本人就更不多說 ……”物質狂覺得，媒體圈現在重視Tyler Brulé的每一個舉動，就如同當年IT圈重視Steve Jobs的一言一行一樣，也許這一言一行就代表著方向。

“當你前往沙灘上的時候，你不會想用 iPad 為你擋一下太陽，但報紙可以。”物質狂覺得這就是Tyler Brulé 為紙媒指明方向的理論基礎。

“想象一下這樣的夏天，陽光、沙灘、泳池、防曬霜、社交，一份質量上乘又能夠隨時閱讀的報紙難道不比怕曬又怕進水的 iPad 更實用嗎？” Tyler Brulé說。

除了出版雜志，Tyler Brulé其實是一個生活方式的品牌，Monocle Shop概念很像Apple Store，選址在世界上生活方式最酷的城市。物質狂發現Monocle Shop北京店就坐落在三里屯北街與東直門大街的交叉路口。