標識之于品牌也是時尚之于你我

唐依敏

剛剛是入秋的時間，但是關于今年秋冬的流行趨勢卻是席卷而來，亦如春夏那股slogan T恤的熱潮一般，越來越多的品牌開始把自己的Logo又重新印回到時裝上面。無論是手袋、帽子還是服裝上，隨處可見的Logo都在彰顯著這些時裝品牌越發愿意表現自我的野心。

早在今年年初，Raf Simons 剛剛接手Calvin Klein就大刀闊斧的更換了品牌的Logo，對比新舊Logo，其實變化沒有很明顯，依舊使用字母組合，只是將小寫改成了大寫，字體稍微加粗，字母間距做了微小的調整，字體還是非襯線體的風格。從Calvin Klein官方的解釋來看，他們的新Logo代表了“回歸品牌的初心”。長久以來，Calvin Klein給消費者更多的印象是個性與性感，大家談起Calvin Klein印象最深的也只是它的內衣產品。舊Logo中使用大小字母組合的方式也是這樣的訴求，用視覺上相對靈活與年輕的方式表現個性、性感的品牌特征。新Logo改為全大寫字母之后，Calvin Klein有意弱化了品牌的個性，讓品牌更具包容性，回歸到追求品質與時尚，而非單純的強調某個單品，這也是“回到初心”的本意。

2012 年，同樣是新官上任Saint Laurent 的創意總監 Hedi Slimane 同樣進行了大刀闊斧的改革，人家可不只是改標志這么簡單，直接將 Yves Saint Laurent 英文名稱中的 Yves 丟掉，把品牌名稱改成了 Saint Laurent Paris。Saint Laurent的原標志是法國著名的畫家AM Cassandre 于 1961 年繪制的。這個使用了近 50年的標志幾乎代表了這個品牌獨特的調性，經典的曲線，字母 S 像鎖一樣扣住字母Y和L的經典造型一直以來也是大受歡迎。對比一下 YSL 前后的標志，不難看出 Hedi 想要把品牌牽引去往的方向，定制字型變為了著名的非襯線體 Helvetica Neue Bold，原本的精致奢侈的調性一下子變成了現代感品牌感很強的風格。

前不久的一篇報道里也顯示出了品牌Logo在現代人眼中卓然的地位，Logo能夠清楚地標示穿著者的社會地位這是毋庸置疑的，在另一層面上，Logo也能成為品牌“純粹主義者”以及其它社會部落的護身符。居住于倫敦的時裝公關Mandi Lennard因其對Logo的熱愛與展示聞名，并相信這些Logo不僅僅是膚淺的所謂“地位的象征”。對于Lennard來說，Logo深深吸引了她：“在這個不安全的世界，這些Logo能給你實實在在的依靠；它們是懷舊的養料，提供了幻想，甚至讓你感到安全。”

其實從上世紀90年代初，帶有標識的裝束便司空見慣，對于很多人來說品牌標識是財富的象征。但是到了2008年這種情況卻是大逆轉，因為當年的全球金融危機，加之當時時尚界又崇尚隱富，宣告了品牌標識招搖時代的終結，而到了今年這股Logo的風潮卻又卷土重來。

這些各色的Logo之于品牌的意義與時尚之于我們的意義頗為相似，無外乎是一種個性的表現，在這個每個人都渴望與眾不同的時代里，這些各色的Logo似乎也為我們打上了一些不同的標簽。

生于天橋底，死在更衣室

定義你自己

對于人們來說穿著這些帶有Logo的奢侈品早已有了超越于炫耀的更高層次作用，它們是一種品位的表現，也成為了一種個性的宣泄，而對于服裝品牌來說這又何嘗不是它們展現自我的一扇窗呢？

一件帶有Logo的T恤搭配牛仔褲和今夏流行的拖鞋，簡單又隨性，再選擇一只寫滿品牌名稱的手袋也是不錯的搭配，加上率性又個性的配飾，在這個初秋你也能簡單的彰顯自我！