地方黨刊增強親和力的途徑

彭藝珂

摘 要：黨刊要積極探索既服務中心、服務大局，又貼近市場、貼近讀者的有效途徑，把領導層關心、老百姓關注的報道做好做足，生產優質的新聞傳播產品，既當好黨和人民的喉舌，又不斷切入和拓寬市場，從中獲得蓬勃發展的生機。

關鍵詞：黨刊；競爭；挑戰；發展

黨刊是為基層黨組織建設和黨員教育服務的專業性刊物。在繼續保持報道內容、受眾優勢的同時，黨刊如何應對來自紙媒介、電視媒介、網絡媒介的沖擊和競爭考驗，如何保持和拓展自身的生存空間，是黨刊工作者需要認真面對的課題。

報刊業競爭的新態勢，呈現的是市場的細分化，注重地域覆蓋率、社區親近性，強調的是信息傳播的親和力。地方黨刊應從地域性、權威性、專業性等自身的優勢出發，增強親和力，提高地域的有效覆蓋率，贏得盡可能多的讀者。要增強黨刊的親和力，不能僅從新聞報道內容和報道方式上改善，還須從改善外部環境和新聞報道本身上下工夫。

1 改善外部環境

為改善黨刊的外部環境，《新疆黨員之友》雜志做出了有益的探索。

1、舉辦有益的社會活動，增強黨刊的親和力。《新疆黨員之友》雜志社從2008年開始，每年舉辦兩次黨建研討會和學刊用刊交流會。這個活動把刊物和基層的用戶讀者緊緊聯系在一起，不僅深入細致地交流了豐富的黨建工作經驗，還聯絡了讀者和用戶與雜志社之間的感情，走出了一條以社會活動促黨刊形象的新路子。最近幾年，雜志社還組織了向廣大的社區黨員和基層黨組織贈刊活動，樹立了雜志社為讀者服務的良好形象和口碑。

2、引導讀者參與刊物內容的評比、改進。《新疆黨員之友》從2008年開始至今，每期都在刊物上設立“友情評刊”欄目，鼓勵引導讀者參與評刊。讀者的參與，增強了刊物的凝聚力、親和力，營造了生動活潑的輿論氛圍。

3、利用社會資源開發主題活動，擴大社會影響。2016年，《新疆黨員之友》雜志社與新疆電視臺聯合制作了15集系列專題片《入黨》，通過介紹新疆15位同志在不同歷史時期入黨的經歷，展現他們堅定的理想信念。本系列片在紀念中國共產黨成立九十五周年的宣傳活動高潮中，以獨特的視角給觀眾留下了深刻的印象，受到觀眾好評。

2 提升內部競爭力

信息時代的特點之一是注意力出現了跨越式的發展，黨刊要贏得讀者寶貴和持久的注意力，還需從新聞報道本身做起。采編人員應更新觀念，強化讀者意識，重視讀者的心理需求；轉變新聞視角，從讀者角度來判斷新聞、挖掘新聞；轉變采編方式，強調平民視角，在寫作方式和版面設計上大膽創新。

1、在欄目設置和報道內容上，增強實用性。《新疆黨員之友》為此設置了《政策月報》、《工作交流》、《支書助理》、《入黨向導》等和基層工作、學習密切相關的實用型的欄目。《新疆黨員之友》的讀者調查顯示，讀者覺得這些欄目和文章實用性強、利用率高，所以反響熱烈。

2、突出人的故事，突出人情味，提高刊物內容的可讀性。記者在新聞的陳述和寫作上更像一個講故事的人，而不僅僅是一個報道員。報道的另一個重要對象就是一些“百姓話題”，對這些直接影響著人的生活、生存的熱點、難點問題作深度報道，從而深深地吸引受眾，使他們產生心理上的親切感。最近幾年，《新疆黨員之友》雜志增添了“動感新疆”、“案與法”、“五彩人生”等切近百姓生活和情感的欄目。

3、提倡報道視角平民化。報道要力求用群眾的語言、以朋友的口氣、以平等的姿態、以形象的說法，把復雜的理論政策問題形象化，做到硬主題，軟表達，而標題更是要一語中的，醒目生動。總之，一篇報道要寫得讓專家不覺得淺，百姓不覺得深，這樣的文字才算有親和力。

4、報道切近基層，用基層鮮活的材料說話。文字生動，內容新鮮，切近百姓，報道的親和力就會強。黨刊有著自身的地域優勢，那就是和基層群眾貼得最近，最先了解他們的需求，能夠號準讀者的脈搏，在此基礎上的報道才有自身的針對性和親和力。采編人員為此須經常走訪基層，了解基層新情況、新問題、新動態，報道力求做到有的放矢、言之有物。

5、重視主題策劃，創造組合信息精品。黨刊應抓住權威性這個鮮明特色，利用自己豐富的信息資源，加工組合成“人無我有、人有我優”的信息精品。讀者閱讀報刊就像逛超級市場，商品貨架的擺放，目的是方便顧客選購物品。顧客進入其中，可以悠閑地瀏覽商品，也可以直奔一貨架選取自己需要的商品，黨刊把各類報道組合成種種具有實用性、可讀性、趣味性和知識性等特色的“商品”，讀者的選擇就有了更大的余地。

黨刊憑借自身的地域和專業優勢，增強親和力，做足可讀性。報刊擁有親和力，就無異于擁有了較多的市場份額，擁有了廣大讀者，也就擁有了“流行”的可能性。黨刊要積極探索既服務中心、服務大局，又貼近市場、貼近讀者的有效途徑，把領導層關心、老百姓關注的報道做好做足，生產優質的新聞傳播產品，既當好黨和人民的喉舌，又不斷切入和拓寬市場，從中獲得蓬勃發展的生機。