地方黨刊增強(qiáng)親和力的途徑

彭藝珂

摘 要：黨刊要積極探索既服務(wù)中心、服務(wù)大局，又貼近市場(chǎng)、貼近讀者的有效途徑，把領(lǐng)導(dǎo)層關(guān)心、老百姓關(guān)注的報(bào)道做好做足，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞傳播產(chǎn)品，既當(dāng)好黨和人民的喉舌，又不斷切入和拓寬市場(chǎng)，從中獲得蓬勃發(fā)展的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：黨刊；競(jìng)爭(zhēng)；挑戰(zhàn)；發(fā)展

黨刊是為基層黨組織建設(shè)和黨員教育服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性刊物。在繼續(xù)保持報(bào)道內(nèi)容、受眾優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，黨刊如何應(yīng)對(duì)來(lái)自紙媒介、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，如何保持和拓展自身的生存空間，是黨刊工作者需要認(rèn)真面對(duì)的課題。

報(bào)刊業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)的是市場(chǎng)的細(xì)分化，注重地域覆蓋率、社區(qū)親近性，強(qiáng)調(diào)的是信息傳播的親和力。地方黨刊應(yīng)從地域性、權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性等自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，增強(qiáng)親和力，提高地域的有效覆蓋率，贏得盡可能多的讀者。要增強(qiáng)黨刊的親和力，不能僅從新聞報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上改善，還須從改善外部環(huán)境和新聞報(bào)道本身上下工夫。

1 改善外部環(huán)境

為改善黨刊的外部環(huán)境，《新疆黨員之友》雜志做出了有益的探索。

1、舉辦有益的社會(huì)活動(dòng)，增強(qiáng)黨刊的親和力。《新疆黨員之友》雜志社從2008年開(kāi)始，每年舉辦兩次黨建研討會(huì)和學(xué)刊用刊交流會(huì)。這個(gè)活動(dòng)把刊物和基層的用戶(hù)讀者緊緊聯(lián)系在一起，不僅深入細(xì)致地交流了豐富的黨建工作經(jīng)驗(yàn)，還聯(lián)絡(luò)了讀者和用戶(hù)與雜志社之間的感情，走出了一條以社會(huì)活動(dòng)促黨刊形象的新路子。最近幾年，雜志社還組織了向廣大的社區(qū)黨員和基層黨組織贈(zèng)刊活動(dòng)，樹(shù)立了雜志社為讀者服務(wù)的良好形象和口碑。

2、引導(dǎo)讀者參與刊物內(nèi)容的評(píng)比、改進(jìn)。《新疆黨員之友》從2008年開(kāi)始至今，每期都在刊物上設(shè)立“友情評(píng)刊”欄目，鼓勵(lì)引導(dǎo)讀者參與評(píng)刊。讀者的參與，增強(qiáng)了刊物的凝聚力、親和力，營(yíng)造了生動(dòng)活潑的輿論氛圍。

3、利用社會(huì)資源開(kāi)發(fā)主題活動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響。2016年，《新疆黨員之友》雜志社與新疆電視臺(tái)聯(lián)合制作了15集系列專(zhuān)題片《入黨》，通過(guò)介紹新疆15位同志在不同歷史時(shí)期入黨的經(jīng)歷，展現(xiàn)他們堅(jiān)定的理想信念。本系列片在紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立九十五周年的宣傳活動(dòng)高潮中，以獨(dú)特的視角給觀眾留下了深刻的印象，受到觀眾好評(píng)。

2 提升內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力

信息時(shí)代的特點(diǎn)之一是注意力出現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，黨刊要贏得讀者寶貴和持久的注意力，還需從新聞報(bào)道本身做起。采編人員應(yīng)更新觀念，強(qiáng)化讀者意識(shí)，重視讀者的心理需求；轉(zhuǎn)變新聞視角，從讀者角度來(lái)判斷新聞、挖掘新聞；轉(zhuǎn)變采編方式，強(qiáng)調(diào)平民視角，在寫(xiě)作方式和版面設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新。

1、在欄目設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容上，增強(qiáng)實(shí)用性。《新疆黨員之友》為此設(shè)置了《政策月報(bào)》、《工作交流》、《支書(shū)助理》、《入黨向?qū)А返群突鶎庸ぷ鳌W(xué)習(xí)密切相關(guān)的實(shí)用型的欄目。《新疆黨員之友》的讀者調(diào)查顯示，讀者覺(jué)得這些欄目和文章實(shí)用性強(qiáng)、利用率高，所以反響熱烈。

2、突出人的故事，突出人情味，提高刊物內(nèi)容的可讀性。記者在新聞的陳述和寫(xiě)作上更像一個(gè)講故事的人，而不僅僅是一個(gè)報(bào)道員。報(bào)道的另一個(gè)重要對(duì)象就是一些“百姓話(huà)題”，對(duì)這些直接影響著人的生活、生存的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題作深度報(bào)道，從而深深地吸引受眾，使他們產(chǎn)生心理上的親切感。最近幾年，《新疆黨員之友》雜志增添了“動(dòng)感新疆”、“案與法”、“五彩人生”等切近百姓生活和情感的欄目。

3、提倡報(bào)道視角平民化。報(bào)道要力求用群眾的語(yǔ)言、以朋友的口氣、以平等的姿態(tài)、以形象的說(shuō)法，把復(fù)雜的理論政策問(wèn)題形象化，做到硬主題，軟表達(dá)，而標(biāo)題更是要一語(yǔ)中的，醒目生動(dòng)。總之，一篇報(bào)道要寫(xiě)得讓專(zhuān)家不覺(jué)得淺，百姓不覺(jué)得深，這樣的文字才算有親和力。

4、報(bào)道切近基層，用基層鮮活的材料說(shuō)話(huà)。文字生動(dòng)，內(nèi)容新鮮，切近百姓，報(bào)道的親和力就會(huì)強(qiáng)。黨刊有著自身的地域優(yōu)勢(shì)，那就是和基層群眾貼得最近，最先了解他們的需求，能夠號(hào)準(zhǔn)讀者的脈搏，在此基礎(chǔ)上的報(bào)道才有自身的針對(duì)性和親和力。采編人員為此須經(jīng)常走訪(fǎng)基層，了解基層新情況、新問(wèn)題、新動(dòng)態(tài)，報(bào)道力求做到有的放矢、言之有物。

5、重視主題策劃，創(chuàng)造組合信息精品。黨刊應(yīng)抓住權(quán)威性這個(gè)鮮明特色，利用自己豐富的信息資源，加工組合成“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的信息精品。讀者閱讀報(bào)刊就像逛超級(jí)市場(chǎng)，商品貨架的擺放，目的是方便顧客選購(gòu)物品。顧客進(jìn)入其中，可以悠閑地瀏覽商品，也可以直奔一貨架選取自己需要的商品，黨刊把各類(lèi)報(bào)道組合成種種具有實(shí)用性、可讀性、趣味性和知識(shí)性等特色的“商品”，讀者的選擇就有了更大的余地。

黨刊憑借自身的地域和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)親和力，做足可讀性。報(bào)刊擁有親和力，就無(wú)異于擁有了較多的市場(chǎng)份額，擁有了廣大讀者，也就擁有了“流行”的可能性。黨刊要積極探索既服務(wù)中心、服務(wù)大局，又貼近市場(chǎng)、貼近讀者的有效途徑，把領(lǐng)導(dǎo)層關(guān)心、老百姓關(guān)注的報(bào)道做好做足，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞傳播產(chǎn)品，既當(dāng)好黨和人民的喉舌，又不斷切入和拓寬市場(chǎng)，從中獲得蓬勃發(fā)展的生機(jī)。