移動互聯網快速發展背景下城市廣播的應對思考

葛向陽

【摘要】在移動互聯網的沖擊之下，傳統媒體的影響力減弱，城市廣播雖然看似“衣食無憂”，但同樣也是在夾縫中生存。本文在分析移動互聯網對傳統廣播的影響及城市廣播的優勢與危機之后，提出了傳統廣播，特別是城市廣播應當堅守聲音媒體的優勢，以“內容為王”，主動融合各種傳播手段，以增強媒體吸引力和競爭力。

【關鍵詞】移動互聯網 城市廣播 智能手機終端 直播

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

對于廣播媒體面臨的現狀，有兩種觀點：一是唱衰，認為傳統媒體沒有前途，不可能戰勝互聯網上的新型媒體；二是自信，認為廣播只要做好內容，前途一片光明。但是，即使自信的廣播從業者也會有一些焦慮。如何看待當下的媒體競爭環境？城市廣播媒體需要從哪些方面進行思考與應對？

一、移動互聯網對傳統廣播媒體的影響

（一）智能手機成為最強媒介

技術的發展讓互聯網以摧枯拉朽之勢迅速影響到社會的方方面面。從信息傳播來看，互聯網具有全方位傳播的優勢，完全具備了傳統報紙、電視、廣播的傳播功能。近兩年，移動互聯網的沖擊更是勢不可擋，“媒介是人體的延伸”，智能手機作為媒介儼然就是人腦的外延，讓使用者切身感受到世界的變化。

移動互聯網技術的提升與資費下調，持續推進智能手機作為媒介的強勢影響。中國有13億手機用戶（存在一個用戶多部手機的情況），其中4G用戶超過6億。4G網絡已經可以承載以往電腦所能完成的所有數據傳輸?！?br>