跨境電商：向“買全球賣全球”邁進

陳穎

編者按：

七月盛夏，萬木蔥蘢，華夏腹地，黃河之濱，全球跨境電子商務大會首次在鄭州隆重召開。天貓國際、亞馬遜、Ebay、阿里巴巴等海內外知名跨境電商企業“群英薈萃”，共同探討全球跨境電子商務的新經驗、新模式，共享全球貿易新機遇。

河南省委副書記、省長陳潤兒出席大會并致辭。省委常委、常務副省長翁杰明作總結發言，省委常委、鄭州市委書記馬懿主持開幕式暨跨境電子商務高峰會。

海關總署副署長李國、國家質量監督檢驗檢疫總局副局長李元平、商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維璽在開幕式上分別致辭。

全球CEO發展大會聯合主席龍永圖、中國郵政集團公司副總經理李丕征、盧森堡駐上?？傤I事呂可為等10余名嘉賓在高峰會上先后進行主題演講。

大會在積極引領制定跨境電商規則體系，積極推動跨境電商聯動發展、創新發展，積極搭建跨境電商交流合作平臺等方面達成了“鄭州共識”，決定全球跨境電子商務大會今后每年5月10日召開，永久“落戶”鄭州，并推舉龍永圖先生為大會終身主席。

這次跨境電商的專題盛會，不僅有利于進一步鞏固提升河南省跨境電商先發優勢，還將有利于加強產業交流合作，探索有關新經驗、新模式，共享全球貿易新機遇。

跨境電子商務在全球范圍的異軍突起，不僅改變了外貿企業的經營方式，更深刻影響了我國對外貿易產業鏈布局，為國際國內貿易發展增添了新活力。

發展跨境電商，河南有條件、有優勢、有機遇，正朝著習近平總書記在河南考察時提出的“買全球、賣全球”的目標邁進。

跨境電商帶來“普惠貿易”

“以前受困于消費渠道，企業規模一直沒有大的擴張。但在2012年‘觸網之后，企業得到迅速發展，業務量由一個月100個訂單增長到現在一個月3000個訂單?！?鄭州鍋爐股份有限公司執行總裁魯勇介紹。

據了解，鄭州鍋爐是一家非常傳統的企業，在經濟新常態下遇到很多挑戰，而采用了互聯網技術之后，在市場空間上獲得了非常好的拓展，訂單量遍布全球，而且可以充分了解市場上的需求，更好地接觸到最終用戶，從而為產品的升級換代打下很好的基礎。

鄭州鍋爐便是受益于跨境電商帶來的普惠貿易的一個例子。

何謂“普惠貿易”？

“跨境電商使得全球市場和全球貿易的整個結構發生了深刻的變化，主要體現就是貿易的碎片化，讓中小微企業參與到全球貿易當中，這即是所謂的普惠貿易?！眮喬洕献鹘M織APEC電子商務工商聯盟專家委員會主任委員、河南省跨境電商研究院特聘專家王健在全球跨境電子商務創新發展論壇上說，普惠貿易使得全球貿易的門檻降低，以前須是正規的進出口商，現在只要有自己的特色產品，只要在全球能夠找到消費者，你的產品就很可能賣到全世界的各個地方。

其次，“在互聯網平臺創造的新的商業環境中，信息流不再被工業經濟供應鏈體系中巨頭所阻隔，信息的透明，使企業的信用不再和規模掛鉤?！睆V東省現代移動互聯網研究院常務副院長文丹楓說，概括起來，普惠貿易的特點就是：弱勢群體能夠參與國際貿易；貿易流程更加方便透明；國際貿易信息對稱；全球消費者能方便購買來自全球各地的商品；貿易中的參與主體如消費者、中小企業都能從中獲益。

“普惠貿易”的貿易模式對中小微企業、傳統企業的業務拓展、產品升級、品牌樹立起到了推動作用。越來越多的國內中小微企業通過互聯網參與到全球貿易競爭之中，將產品輸送到全球消費者手中。

“當跨境電商成為國內中小企業業務能力的標配，那么，中國制造、中國貿易將在全球產業鏈構建全新的話語權。”阿里巴巴集團國際事業部第三方運營總經理黃輝稱，跨境電商不只是一個產業，更是龐大的可探索領域，關系通關、交易、金融、物流等多個產業環節，同時，還可以催化生產力升級、生產方式迭代。

跨境電商不僅賦予了中小企業全新的競爭能力，同時也為消費者帶來了實惠。比如，準備暑假里舉家自駕出游的張先生，頭天晚上剛下了訂單，第二天就收到了在網易考拉購買的英國兒童座椅。事實上，這部安全座椅是在他下單之后就從鄭州的保稅倉庫發出了，它的行走路徑如下：網易旗下的跨境電商平臺——考拉海購提前在原產地對接海外優質經銷商，通過大批量采購，將商品備貨到位于鄭州的河南保稅物流中心。這時，張先生再下單購買便享受到了“同城快遞”的速度。

貝貝網聯合創始人柯尊堯說：“新形勢下，跨境電商的業務發展要切合消費者的消費行為，在品質消費、體驗消費、理性消費等方面進行創新?！?/p>

服務貿易將迎來新機遇

“談到跨境電商，我們談的多是物質貿易，但是目前，物質貿易增長比較緩慢，另外一塊貿易的增長速度是遠遠大于物質貿易的，就是服務貿易。”文丹楓在論壇上發表演講時說。

“隨著國家‘一帶一路倡議的推進，服務貿易迎來了新機遇。” 文丹楓說，在服務貿易里面，擴大文化金融旅游等服務貿易是彌補我們數字鴻溝的新機遇。特別是“一帶一路”沿線國家，對互聯網技術服務方面的需求大大增加。國家也對此下發專門文件，出臺政策來鼓勵服務貿易的發展。

首先是數字技術商業化的投資，數字轉型、模式創新，跨界融合等。文丹楓說，我們計劃今年帶一批廣東的互聯網企業出去，幫助東南亞國家的企業來作數字化的轉型。尤其是傳統產業的數字化改造方面，已廣泛應用和帶動商業模式創新，跨界融合發展，微信支付寶在“一帶一路”沿線國家大量使用，文化貿易將成為貿易的新增長點，社交成為下一個增長良機。其次是鼓勵社交電商創新發展。

對于農產品貿易同樣如此。“對跨境農產品貿易來說，買賣是基礎的一個層面，圍繞跨境農產品為主的服務貿易才是一個新的機遇。”大農科技股份有限公司湖南大茶視界控股董事局主席劉健認為，目前我國與“一帶一路”沿線國家的貿易多集中于農產品的交易領域，而關于農業科技信息、教育等領域合作相對比較少，事實上加上農業服務貿易可以增強我國農業現代服務業的國際競爭力，培養更多的國際人才，我國的跨境農產品交易也可得到迅猛發展。

企業要在互聯網布局

互聯網和電子商務使得全球市場和全球貿易的整個結構發生了深刻的變化。那么企業如何借力跨境電商走出去？

中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤說，從貿易的主體來看，最早我們參與的都是一些小微主體，形成的是一個區域性的貿易，依托的更多是熟人信用、中介信用；國際貿易階段，大公司、跨國企業成為國際貿易最主要的參與者，它所依托的是銀行信用，是公司的信用；那么在現在的信息社會，我們看到通過互聯網重新賦予新的能力，眾多的小微主體重新可以參與到國際貿易之中。那么它所依托的信用載體，更多的是依靠電商平臺所提供的平臺信用，利用的多是電子商務平臺企業提供給中小微企業的新的全球貿易的基礎設施。

“所以對我們今天的企業來說，要在互聯網上布局，要在互聯網上開拓自己的市場。”谷歌大中華區總經理白湧在以“應用互聯網和大數據技術推動企業轉型升級，開拓全球營銷”為主題的演講中，介紹了谷歌獨特的精準的數字營銷技術，他呼吁企業要充分擁抱互聯網，領會互聯網巨大的數據的魅力和技術的精美。

白湧說，全世界互聯網的訪問量有70%轉移到了移動互聯網上，大部分電子商務的交易有60%都是從手機端開始發展起來的。所以企業要想在互聯網上開拓自己的市場的話，需要特別注意今天互聯網世界的新變化，它是一個多屏幕的、隨時隨地都會觸發我們銷售結果的一個世界。

跨境電商發展，人才是關鍵。王健建議，像河南這樣的人口大省，應注重跨境電商方面的人才培養。王健說：“作為跨境電商的專家，我們一方面的工作就是總結企業實踐，把企業的實踐總結出來形成報告，再把它變成教材，輸送到高校，然后再從高校培養更多的人才進企業，所以我希望通過我們的研究，能夠讓更多的企業獲益。”

中國有資格有能力成為引領者

“中國在跨境電子商務方面擁有先發優勢，我們有資格有能力成為引領者，為制定新的全球電子商務規則體系作出貢獻。”全球跨境電子商務高峰會上，全球CEO發展大會聯合主席、中國與全球化智庫主席龍永圖表達了這一觀點。

為什么全球電子商務發展需要制定新的規則體系？龍永圖認為，跨境電子商務的發展已經成為不可阻擋的全球趨勢，并對國際貿易發展產生了重要影響，國際貿易主體已經從跨國公司轉變為以中小企業為主力。蓬勃發展的跨境電子商務缺乏系統的國際規則體系，無法全面規范全球跨境電子商務的健康發展。

從全球電子商務發展的格局來看，“我認為中國已經有資格有能力成為一個引領者?！饼堄缊D說，中國基本上占領了全球跨境電子商務的制高點，在全球跨境電子商務領域的地位越來越重要。

中國一直在致力于探索創新跨境電子商務發展新模式。鄭州率先創新的監管模式，成為國內目前最高效、成本最低的監管服務模式之一。在G20杭州峰會上，阿里巴巴集團提出建立電子商務的世界貿易平臺，引起全球關注。

“中國從全球貿易規則的學習者和執行者，正在不斷轉變為規則的制定者、推動者和引領者，尤其是在跨境電子商務領域。”龍永圖說。

“經濟全球化的旗手易幟促使中國成為引領者。”中國經濟交流中心總經濟師陳文玲說，習近平主席在世界經濟論壇上對全球化作出了新的詮釋，明確向全球表示中國推進全球化是全球化的建設者、引導者。中國站在世界前沿，作為世界第一大貿易體，改革傳統業態，創造新的規則，引領時代潮流，義不容辭。