影視劇歌曲走紅靠什么？

李莎

大牌歌手、花式宣發(fā)、低廉經(jīng)費(fèi)

“你覺得《涼涼》對(duì)張碧晨的幫助大嗎？”音樂人譚旋坐在位于北京朝陽區(qū)的工作室里，反問起記者來。當(dāng)?shù)玫健胺浅４蟆钡幕卮鸷?，他點(diǎn)點(diǎn)頭，“那你覺得《涼涼》對(duì)楊宗緯有幫助嗎？好像沒太大的幫助？因?yàn)楸旧項(xiàng)钭诰暣碜骶投啵呀?jīng)在那個(gè)位置了。”

張碧晨

電視劇《三生三世十里桃花》的主題曲《涼涼》究竟有多紅？上線不到三個(gè)月，它在QQ音樂上的播放量破億，是2017年第一首達(dá)到這個(gè)量級(jí)的新歌。

《涼涼》大火后，演唱者張碧晨作為踢館歌手登上了湖南衛(wèi)視的《歌手》節(jié)目，一路闖入決賽，比賽期間不斷有網(wǎng)友呼吁她以《涼涼》作為參賽歌曲。雖然早在2014年獲得《中國好聲音》第三季總冠軍，但是《涼涼》讓她進(jìn)一步獲得了粉絲之外的大眾知名度。

“坐飛機(jī)總是有人說，這是誰？這是唱《涼涼》那個(gè)，我覺得好像這歌還真的是挺火的，以前就不會(huì)有人這么說。”張碧晨在接受本刊記者采訪時(shí)說。

“其實(shí)影視劇歌曲對(duì)歌手的幫助特別大，很多歌手都有這個(gè)意識(shí)?！弊T旋說。他是《涼涼》的作曲人，同時(shí)也是《三生三世十里桃花》的原聲音樂制作人。與張碧晨、楊宗緯、張靚穎、張杰、郁可唯等經(jīng)常為影視劇音樂配唱的歌手有過合作。

“你說郁可唯有讓你覺得特別火的歌嗎？除了《時(shí)間煮雨》之外？”譚旋又反問起來。

“似乎沒有。你認(rèn)為呢？”

“我其實(shí)經(jīng)常在思考這個(gè)問題，但是到現(xiàn)在都沒想明白，其實(shí)郁可唯碰到的好歌也不少?？赡苓€是跟劇是否大火有關(guān)?！?/p>

《涼涼》的成功當(dāng)然離不開《三生三世十里桃花》播出期間的高熱度，播出33天，累計(jì)獲得309億的全網(wǎng)播放量。是今年的第一部爆款劇集。

而近一個(gè)多月以來，最熱門的電視劇非《我的前半生》莫屬。演唱主題曲《滂沱大雨里》的李若溪，并不被人熟知。但是從開播到完結(jié)的23天里，《我的前半生》原聲帶推介牢牢占據(jù)著網(wǎng)易云音樂的焦點(diǎn)圖位置?！耙?yàn)樵谝欢螘r(shí)間內(nèi)，對(duì)平臺(tái)的新增用戶或者是活躍用戶，它會(huì)有比較大的刺激作用，就像很多熱門音樂綜藝節(jié)目，給平臺(tái)帶來的影響一樣。”網(wǎng)易云音樂運(yùn)營總監(jiān)黃俊對(duì)本刊記者說。

與歌手的知名度相比，影視劇本身的熱度對(duì)于原聲音樂來說似乎更為關(guān)鍵。

音樂和男女主角一樣重要

與網(wǎng)易云音樂合作，為《我的前半生》原聲音樂做宣發(fā)推廣的是一家名為JSJ杰思國際的公司。

6月26日，《我的前半生》播出前8天，李映致所在的杰思國際接到了邀約，為這部電視劇的原聲音樂做宣發(fā)推廣，找到他的是制片方新麗傳媒，以及音樂制作人王宗賢的團(tuán)隊(duì)。

《我的前半生》

甚至連粗剪版的片花都沒有看過，只憑借一份劇情簡介，李映致便和同事制定起宣發(fā)策略。好在此時(shí)音樂已經(jīng)制作完成，畢竟并不是每個(gè)找上門來的片方都拿著一份完整的歌單。在聽過全部音樂后，李映致決定首推《滂沱大雨里》和《曾經(jīng)唯一》兩首歌。

曾經(jīng)為《外科風(fēng)云》《孤芳不自賞》《少帥》等多部電視劇做過原聲音樂宣發(fā)的李映致，習(xí)慣在制定策略前，為每一首音樂貼上標(biāo)簽。初聽到《滂沱大雨里》后，他的第一感受是“平凡無奇”。首輪宣發(fā)推廣一首“平凡無奇”的歌曲，似乎多少有些冒險(xiǎn)，但經(jīng)驗(yàn)告訴他，這是正確的決定。

第18集中，羅子君拖著孩子平兒在雨中狼狽奔跑，前夫陳俊生卻在不遠(yuǎn)處抱著第三者的孩子，一派慈父模樣，羅子君不想讓平兒看到這一幕，她抱起平兒迅速逃離，背影漸次消失在滂沱大雨里。“這樣虐心，相信很多觀眾都會(huì)流眼淚?！崩钣持抡f，“我們則是推出音樂部分，先讓大家有這樣的一個(gè)感受。這首歌曲其實(shí)也是最有心的?！闭菑倪@一集開始，《我的前半生》收視率上升到黃金檔第一的位置，這個(gè)成績一直保持到劇集結(jié)束。

“當(dāng)電影大量又快速涌入中國娛樂界，讓電影及電視觀眾有更多的選項(xiàng)。我希望中國的觀眾能夠更加領(lǐng)會(huì)（什么是）好的音樂。”《我的前半生》原聲音樂制作人王宗賢在接受本刊記者采訪時(shí)，特別提到一個(gè)影視音樂人的作用，“我的工作很簡單，針對(duì)劇情提供最好的音樂，幫助劇中角色及場景觸動(dòng)觀眾的心，以及寫出配合銀幕效果的最佳作品?！彼麑⑦@樣的過程形容為“扮演與男女主角同樣重要的角 色”。

《紅番區(qū)》和《左耳》，《功夫熊貓3》和《繡春刀》，《無人區(qū)》和《微微一笑很傾城》這些看上去風(fēng)馬牛不相及的作品，其配樂均出自王宗賢之手。作為好萊塢華裔作曲家，他是為數(shù)不多的同時(shí)活躍在好萊塢、香港和中國內(nèi)地的影視配樂人。

當(dāng)記者試圖讓他比較與三地影人合作的不同感受時(shí)，王宗賢給出了相對(duì)溫和的答案：“對(duì)我而言，為中國內(nèi)地的電影、電視劇寫曲與在好萊塢或香港作原創(chuàng)曲沒有什么不一樣?！彼S后又補(bǔ)充道，“美國觀眾也是因?yàn)榧s翰·威廉姆斯為《外星人E.T.》《星球大戰(zhàn)》《奪寶奇兵》等片創(chuàng)作的音樂，在 1970 到1980 年代開始注意到影視原創(chuàng)音樂的重要性?！?h3>定裝照都比配樂貴

王宗賢是在今年年初接到的制片人黃瀾和導(dǎo)演沈嚴(yán)的邀約，為《我的前半生》創(chuàng)作音樂。彼時(shí)，《我的前半生》開機(jī)不久，可直到7月，播出過半，原聲音樂還未完全做完。創(chuàng)作量大，時(shí)間緊迫，是行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)狀。

另一位影視音樂制作人譚旋在接受本刊記者采訪時(shí)特別提到了這個(gè)問題，“就給那么幾個(gè)月，然后又都想做出特別好的效果來，怎么可能？”譚旋說。

《鬼吹燈之黃皮子墳》

前不久，譚旋在日本和川井憲次有過一次有趣的對(duì)話。一位是中國目前最高產(chǎn)的影視音樂制作人之一，一位是久負(fù)盛名的日本配樂大師，川井憲次對(duì)譚旋半開玩笑地說，“你這一年寫的歌，我一輩子都沒寫過這么多。但是我一年的收入你這一輩子都掙不過來?！彼嬖V譚旋，自己一年可以只憑借幾部電影就能賺到2000萬人民幣，這讓一年同時(shí)制作15到20部原聲音樂，卻“一輩子都掙不過來”的譚旋很是羨慕。

回來后，譚旋半開玩笑地對(duì)妻子任博說，自己的奮斗目標(biāo)就是達(dá)到川井憲次的水準(zhǔn)，不只是一年2000萬的收入，還有在東京最好的地段擁有一棟三層小樓，六位女助手幫他工作，他在這邊彈琴，幾位助手在那邊出譜、錄軌，分工協(xié)作。

這樣的創(chuàng)作環(huán)境，令中國同行望塵莫及?！白钤绲臅r(shí)候，我們恨不得一部電視劇，自己接回來一個(gè)音符、一個(gè)音符寫，一個(gè)譜子、一個(gè)譜子出，自己拿著一摞紙去錄音，錄完以后回來再貼。”任博說。

任博現(xiàn)在專門負(fù)責(zé)譚旋工作室的運(yùn)營宣傳，談到國內(nèi)影視音樂人的生存現(xiàn)狀，她的語氣多少有些不忿，“制片人經(jīng)常跟我們說，你們?yōu)槭裁闯霾粊砗萌R塢的水平，我說你給到過像好萊塢的態(tài)度嗎？所以你不要要求我們那樣，我們已經(jīng)在力所能及的范圍內(nèi)做到最好 了?！?/p>

任博搖搖頭繼續(xù)說道，“所有的電影、電視劇都是聲畫的組合，只有聲音和畫面貼合到一起才能稱之為完整。所以BGM（背景音樂）也好、OST（原聲歌曲）也好，對(duì)一個(gè)劇非常重要，但是就整個(gè)行業(yè)來說，現(xiàn)在給到的一首歌曲的制作費(fèi)，可能還沒有給一個(gè)劇照師的費(fèi)用高?？赡芘囊粓龆ㄑb照的照片，比一首歌曲的制作成本還要高?！?h3>“這么難聽的歌”也能紅？

2009年，譚旋成立了工作室，專為影視劇創(chuàng)作原聲音樂。兩年后，他為于正編劇的《宮鎖心玉》寫出了主題曲《愛的供養(yǎng)》，沒錯(cuò)，就是楊冪用她獨(dú)有的嬌嗲嗓音唱出的：“我用盡一生一世來將你供養(yǎng)，人世間有太多的煩惱要忘……”譚旋當(dāng)時(shí)的女朋友，也就是現(xiàn)在的妻子任博，聽過這首歌后的第一反應(yīng)是“這么難聽的歌，你不要交出去了”。

“這么難聽的歌”在2012年年底，以960多萬的線上銷售數(shù)據(jù)，獲得中國移動(dòng)頒發(fā)的年度最暢銷金曲獎(jiǎng)。楊冪的歌聲和《宮鎖心玉》一起成為當(dāng)年的熱門話題。這讓譚旋自己都有些意外?！坝蓄A(yù)感到這個(gè)劇會(huì)火，但是沒有想到那個(gè)歌會(huì)火。因?yàn)槭且皇妆容^口水的歌。”譚旋對(duì)本刊記者說。他隨后補(bǔ)充道：“其實(shí)小樣唱得挺好聽。小樣是男生版，一開始我想男生唱。后來于正說錄兩個(gè)版本，一個(gè)男聲版，一個(gè)女聲版。楊冪是女聲版，男聲版是何晟銘（演唱）。”

商業(yè)成功與藝術(shù)深度之間真的存在不可調(diào)和的矛盾嗎？“特別多的所謂玩獨(dú)立音樂、地下音樂或者是小眾藝人，會(huì)覺得我們太商業(yè)，流水線作業(yè)，做得東西比較不耐聽。其實(shí)會(huì)有一定的問題。”譚旋說，“因?yàn)槲覀冊(cè)谟邢薜臅r(shí)間里面，得做多于他們幾十倍，甚至上百倍的制作量，一個(gè)小眾歌曲可能要經(jīng)過一年甚至是幾年的時(shí)間打磨，但是我們一個(gè)月可能要出好幾首。”

《宮鎖心玉》

譚旋說近幾年幾乎沒有令自己非常滿意的作品?！拔ㄒ灰粋€(gè)相對(duì)來說比較滿意的戲，是《鬼吹燈之黃皮子墳》。”

這部劇的導(dǎo)演管虎提出音樂要有儀式感，這讓譚旋覺得“很有意思”?！霸诘叵驴植赖母杏X并不像以前傳統(tǒng)的恐怖片音樂，會(huì)給你特別驚悚，突然嚇你一跳的感覺。它是感覺地下有某種東西，有宗教神秘色彩的東西，（音樂）讓你突然在某處感覺隱隱約約出現(xiàn)了另外一個(gè)時(shí)空。有這種祭祀吹的嗩吶聲、很長很長的鈴聲，用這些東西去營造你對(duì)未知世界的恐怖。整個(gè)音樂素材用的比較新，比較 多?！?/p>

接受本刊采訪時(shí)，《鬼吹燈之黃皮子墳》尚未播出，譚旋特別推薦起來：“你們看看就知道了，這個(gè)片子特別好看?！比欢@部被寄予厚望的電視劇在播出后并沒有收到理想的效果。身為網(wǎng)劇，它在網(wǎng)上鮮有話題，豆瓣評(píng)分僅有5.5分。至于原聲帶，截至記者發(fā)稿前，還沒有人給出過評(píng)價(jià)。