“銹帶城市”如何華麗轉(zhuǎn)身

吳越

經(jīng)濟(jì)學(xué)上，那些曾經(jīng)工業(yè)繁盛而今卻日漸衰落的城市被稱為“銹帶城市”。在人口、就業(yè)、保障等民生壓力之下，轉(zhuǎn)型是這些城市的唯一出路。

美國的克利夫蘭曾經(jīng)也是一座“銹帶城市”。近年來，當(dāng)?shù)亟柚w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量，正逐漸樹立起體育城市的品牌，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力。“克利夫蘭模式”的成功，對(duì)于其他城市有著一定的借鑒意義。

工業(yè)重鎮(zhèn)的光環(huán)不復(fù)存在

破舊的房屋，隨處的涂鴉，區(qū)區(qū)幾條街道的市中心，克利夫蘭給人的第一印象，簡(jiǎn)直可以用破落形容。

當(dāng)?shù)厝艘话惆炎约核幍牡貐^(qū)，稱為“俄亥俄東北部”，也就是大克利夫蘭地區(qū)。糟糕的是，這個(gè)地區(qū)的人口一直在持續(xù)下降。按照美國統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2016年克利夫蘭的人口大約為38.5萬千人，在美國勉強(qiáng)列為前50位。

但在20世紀(jì)30年代，克利夫蘭曾是美國排名前五的大城市，僅市區(qū)就有90萬人。交通信號(hào)燈、搖滾樂、漫畫超人都 誕生在這里，當(dāng)?shù)氐娜ы敿?jí)職業(yè)球隊(duì)——美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）的騎士隊(duì)、橄欖球聯(lián)盟的布朗隊(duì)以及棒球聯(lián)盟的印第安人隊(duì)更是人氣旺盛。

隨著制造業(yè)的沒落，克利夫蘭地區(qū)的人口在20世紀(jì)50年代達(dá)到頂峰之后開始持續(xù)下降，經(jīng)濟(jì)地位也是如此。以制造業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)大量遷移到海外地區(qū)后，城區(qū)里的房屋變得無人居住、缺乏修繕，房?jī)r(jià)持續(xù)走低。

工業(yè)重鎮(zhèn)的光環(huán)不復(fù)存在，整個(gè)城市“銹跡斑斑”，出路在何方？

克利夫蘭將眼光瞄準(zhǔn)了體育產(chǎn)業(yè)。

比其他城市幸運(yùn)的是，克利夫蘭等來了一個(gè)人。2014年，NBA超級(jí)球星勒布朗·詹姆斯回歸，迅速扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。在詹姆斯的帶領(lǐng)下，克利夫蘭騎士隊(duì)連續(xù)三年晉級(jí)總決賽，引領(lǐng)著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和體育城市的品牌效應(yīng)。

負(fù)責(zé)克利夫蘭地區(qū)投資發(fā)展的商會(huì)負(fù)責(zé)人說：“當(dāng)我到海外出差時(shí)，別人問克利夫蘭的就三件事：第一是克利夫蘭交響樂團(tuán)，因?yàn)檫@是世界前三的樂團(tuán)；第二是克利夫蘭醫(yī)院，因?yàn)樗鞘澜缟献詈玫尼t(yī)療機(jī)構(gòu)之一；還有就是克利夫蘭騎士隊(duì)。為什么是這支球隊(duì)？因?yàn)橛辛苏材匪梗瑖H影響力就隨之而來。”

一場(chǎng)總決賽帶來千萬收益

體育產(chǎn)業(yè)的興旺，離不開有號(hào)召力的大型賽事。

對(duì)人氣感知最靈敏的莫過于球場(chǎng)附近的商家。理查德是騎士隊(duì)主場(chǎng)速貸球場(chǎng)旁的一家燒烤酒館的老板，在他口中，體育比賽所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是之前難以想象的。

“如果沒有比賽，我們每天的營業(yè)額也就1000美元。在季后賽，我每天的營業(yè)額在7000到10000美元。到了總決賽，營業(yè)額可以達(dá)到2萬美元。”理查德說。按照他的算法，騎士隊(duì)每年在主場(chǎng)打三場(chǎng)總決賽，就相當(dāng)于給他加了兩個(gè)月的工資。

其實(shí)，受益的不僅是這一家餐館，球場(chǎng)周邊的餐廳、酒店的營業(yè)額都與騎士隊(duì)息息相關(guān)。當(dāng)?shù)芈糜尉值慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每打一場(chǎng)季后賽，吸引來的外地游客花費(fèi)在餐飲、住宿、出行上的費(fèi)用，能為克利夫蘭創(chuàng)造360萬美元的經(jīng)濟(jì)效益。到了總決賽，數(shù)字會(huì)上升到每場(chǎng)500萬美元。如果把所有的經(jīng)濟(jì)影響都算在內(nèi)，一場(chǎng)總決賽可以給克利夫蘭帶來1200萬到1400萬美元的收入。

比賽同樣為城市稅收提供了有力支持。比賽的門票收入含有門票稅，球迷往返球館乘坐出租車、周邊停車，都需要向城市繳納費(fèi)用。一年下來，速貸球館可以給地方政府帶來1200萬到1400萬美元的稅收，用于支付安全、保險(xiǎn)等城市公共服務(wù)，造福更多人。在克利夫蘭，消防車等公共保障設(shè)備的購買資金就來自于騎士隊(duì)的稅收。

大家都認(rèn)為，騎士隊(duì)對(duì)克利夫蘭的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直接的經(jīng)濟(jì)收入和稅收。一支成功的球隊(duì)，尤其是一支冠軍球隊(duì)，可以是一座城市的名片，其中價(jià)值無法用金錢來衡量，因?yàn)樗P(guān)乎克利夫蘭重塑自我的過程。

離開的人開始“回家”了

2016年，騎士隊(duì)奪得年度總冠軍，130萬人涌向街頭慶祝，盛況空前。

在參加游行的130萬人中，有很多是來自佛羅里達(dá)、內(nèi)華達(dá)等各州的昔日克利夫蘭人。他們之中，不乏許多離開克利夫蘭之后，第一次重返克利夫蘭的人。有了騎士隊(duì)這張“城市名片”，越來越多在外地生活的克利夫蘭人想到了“回家”。

克利夫蘭知道，情懷是一招妙棋，但它只是第一步。用體育發(fā)出歡迎信號(hào)之后，根本性的環(huán)境改革也要跟上腳步。為了迎接“回家”的人們，他們不能依賴球隊(duì)現(xiàn)有的影響力，更是要加強(qiáng)配套設(shè)施的建設(shè)。

因此，近年來，包括酒店、會(huì)議中心、公共廣場(chǎng)、博物館在內(nèi)的建設(shè)正如火如荼地展開。借著體育產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，大家開始一起重新認(rèn)識(shí)這座城市。

2015年，約有1760萬人到大克利夫蘭地區(qū)旅游，旅游業(yè)悄然成為了該地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)毓賳T表示，雖然制造業(yè)仍然是克利夫蘭的重心，但與此同時(shí)，醫(yī)療、旅游業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

更關(guān)鍵的是，克利夫蘭不僅要吸引游客前來，更想讓游客們能夠產(chǎn)生留在這里居住、工作的想法，讓那些年流失的人才逐漸回流。為此，對(duì)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)缺失的配套設(shè)施進(jìn)行補(bǔ)充，讓家門口的環(huán)境更加美好，就變得更為重要。

體育精神改變城市心態(tài)

在很多普通市民心中，詹姆斯是這座城市的英雄，比市長還要重要。不管在哪里，只要看到有人穿著詹姆斯的球衣，大家就會(huì)為自己是一名克利夫蘭人感到自豪。遇到新朋友見面打招呼時(shí)，當(dāng)介紹自己來自克利夫蘭時(shí)，往往也會(huì)得到熱烈的回應(yīng)：那是詹姆斯的家。

相關(guān)研究表明，一個(gè)城市在球隊(duì)奪冠之后，整個(gè)城市的幸福感會(huì)直線上升，連犯罪率都會(huì)有所降低。

在市民們看來，詹姆斯給騎士隊(duì)帶來的冠軍，不僅僅代表榮譽(yù)，更是促進(jìn)社區(qū)凝聚、家庭凝聚的催化劑。一同談?wù)摫荣悺⒁煌娮C勝利，這份情感無可替代。如今，與克利夫蘭人交談時(shí)，話題大都是圍繞著今晚怎么看球，怎么去速貸球館，在場(chǎng)館內(nèi)或是場(chǎng)館外等等。

有人說，競(jìng)技體育特別是職業(yè)體育，最本質(zhì)的元素就是地緣屬性、地緣競(jìng)爭(zhēng)，即國與國之間的競(jìng)爭(zhēng)、城市與城市之間的對(duì)抗。體育是和平年代的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，這是體育自身的特征，也是職業(yè)體育市場(chǎng)的需求。在這種氛圍下，一場(chǎng)比賽不再是一支球隊(duì)與另一支球隊(duì)之間的事情，更是關(guān)于一種對(duì)抗與自我的抗?fàn)帯Ｔ谄D難的比賽過程里，堅(jiān)持、應(yīng)變、挺身而出這些品質(zhì)就變成了一種鼓舞，讓每個(gè)人產(chǎn)生深深的代入感。

對(duì)克利夫蘭來說，體育精神對(duì)城市心態(tài)的改變，意義也就在此。

與此同時(shí)，球隊(duì)給城市帶來的品牌效應(yīng)還促進(jìn)了當(dāng)?shù)馗咝５恼猩ＴS多國外的留學(xué)生因?yàn)轵T士隊(duì)而關(guān)注到了克利夫蘭，并懷著熱情來到這里留學(xué)、工作。

在90年代，人們來美國，都知道有三件必須做的事：去洛杉磯看好萊塢，游覽大峽谷，去芝加哥看一場(chǎng)公牛隊(duì)的比賽。當(dāng)時(shí)，很多學(xué)生報(bào)考芝加哥地區(qū)的大學(xué)，仿佛這樣就能離他們的偶像和夢(mèng)想更近一步。現(xiàn)在的騎士球迷，就像當(dāng)初的公牛球迷那樣。