官員們的“花式代言”

蘇楊

8月11日下午，湖南省鷹潭市委書(shū)記曹淑敏自拍為鷹潭代言的視頻火了。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全面普及，官員為主政之地代言的方式也開(kāi)始新潮又多樣。自拍、跳傘、直播、微信、寫(xiě)真……不同的方式，將地域文化很好地推介了出去。

曹淑敏與“魅力鷹潭”

“來(lái)鷹潭旅游吧，魅力中國(guó)城，厲害了我的鷹潭，厲害了我的國(guó)！”身著中式綠色盤(pán)扣上衣的曹淑敏握著自拍桿，站在龍虎山前對(duì)著手機(jī)鏡頭自述。這是鷹潭發(fā)布放出的一段視頻中的鏡頭。

在時(shí)長(zhǎng)1分33秒的視頻中，曹淑敏的介紹與龍華山的風(fēng)景、鷹潭的美景等融合在一起。她脫稿用平易的語(yǔ)言介紹說(shuō)：“龍虎山有奇絕秀美的丹霞碧水，也是延續(xù)千年道教祖庭。來(lái)到這里，白天你可以聽(tīng)到鳥(niǎo)鳴，晚上也可以聽(tīng)到蛙鳴，來(lái)到這我相信你一定被美醉了，一定會(huì)沉醉其中。相信來(lái)到這以后，你會(huì)放下平日工作當(dāng)中的浮躁和煩躁，享受一個(gè)輕松、愉快、美麗的假期。”

鷹潭發(fā)布介紹，這段視頻是為《魅力中國(guó)城》欄目拍攝的城市主政者宣傳推介片并在央視財(cái)經(jīng)“厲害了我的國(guó)”網(wǎng)絡(luò)直播中播放助力鷹潭參加《魅力中國(guó)城》節(jié)目。

曹淑敏原是工信部中國(guó)信息通信研究院院長(zhǎng)，2016年8月到鷹潭，3個(gè)月后當(dāng)選鷹潭市長(zhǎng)，今年1月任鷹潭市委書(shū)記。履職鷹潭后，她還因此前的研究項(xiàng)目到人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)。2017年1月，由她掛帥的項(xiàng)目——“第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)（TD-LTE）關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用”，獲得了2016年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)。

中央候補(bǔ)委員、65后、為中央政治局講課的專(zhuān)家，這些關(guān)鍵詞都將曹淑敏推到聚光燈下。這一次，則是曹淑敏主動(dòng)站到聚光燈下。

今年5月11日，鷹潭市成功入選中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》節(jié)目首批32個(gè)競(jìng)演城市，競(jìng)演首戰(zhàn)鷹潭與湖北黃岡對(duì)決。

曹淑敏對(duì)《魅力中國(guó)城》欄目非常重視，她不僅親自率領(lǐng)“鷹潭戰(zhàn)隊(duì)”前往北京，參加中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》競(jìng)演節(jié)目錄制。在赴京前，鷹潭市還“隆重舉行”啟程儀式，曹淑敏出席并作動(dòng)員講話(huà)，在講話(huà)中，她說(shuō)：“我市這次競(jìng)演活動(dòng)一定能夠圓滿(mǎn)成功，魅力鷹潭一定會(huì)在全國(guó)全世界觀眾面前大放異彩。請(qǐng)大家用各種方式，在各種場(chǎng)合，為鷹潭加油。”

《魅力中國(guó)城》欄目中，還曝光了不少會(huì)玩的官員。比如，湖北省十堰市委書(shū)記張維國(guó)就在競(jìng)演時(shí)，身穿賽車(chē)服、頭戴賽車(chē)頭盔駕駛賽車(chē)出場(chǎng)。這在平日也是非常少見(jiàn)的。

陳行甲：留給巴東的一曲離歌

為城市代言最出名的肯定是湖北省恩施州巴東縣委原書(shū)記陳行甲。

在擔(dān)任巴東縣委書(shū)記期間，這位清華大學(xué)畢業(yè)的高材生，用了很多新潮的方式為巴東代言。比如，高空跳傘。

2016年6月20日下午，陳行甲和兩名專(zhuān)業(yè)跳傘運(yùn)動(dòng)員乘坐直升機(jī)到達(dá)巴東縣城3000米高空后，一名專(zhuān)業(yè)跳傘運(yùn)動(dòng)員先行跳下，隨即陳行甲和另一名跟他綁在一塊兒的專(zhuān)業(yè)跳傘運(yùn)動(dòng)員一起跳下。起跳前，陳行甲細(xì)致地把一面印有“秘境巴東”字樣的旗幟扯平，完整地展示給鏡頭。地面上、直升機(jī)上以及裝在兩名專(zhuān)業(yè)跳傘運(yùn)動(dòng)員頭盔上的攝像機(jī)記錄了陳行甲的這次跳傘全過(guò)程。

陳行甲高空跳傘是翼裝飛行世界杯巴東分站賽的預(yù)熱項(xiàng)目。活動(dòng)費(fèi)用由一家體育文化公司承擔(dān)，這家公司還為巴東縣貧困學(xué)生愛(ài)心捐款20萬(wàn)元。

在高空跳傘之前，這位縣委書(shū)記還曾親自演唱錄制巴東主題歌曲《美麗的神農(nóng)溪》《巴東之戀》。巴東縣委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人透露說(shuō)，花上千萬(wàn)元為巴東旅游打廣告也未必能達(dá)到陳行甲這幾次免費(fèi)代言的宣傳效果。

2015年6月，陳行甲在巴東縣發(fā)起“全民代言神農(nóng)溪”活動(dòng)，希望每一位巴東人盡自己所能，宣傳巴東的旅游文化。考慮到請(qǐng)明星花費(fèi)不菲，陳行甲琢磨后決定：“不如我來(lái)為家鄉(xiāng)建設(shè)吼兩嗓子！”他選擇的就是巴東幾乎人人都能哼上幾句的《美麗的神農(nóng)溪》。

陳行甲完成這首歌的錄制，是在下鄉(xiāng)檢查工作回到縣城后，當(dāng)天下午，他連衣服都沒(méi)來(lái)得及換，就直接走進(jìn)縣文化館的錄音棚。僅僅用了半個(gè)小時(shí)，他就完成了錄音，走出錄音棚時(shí)還覺(jué)得意猶未盡。

這首歌，當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)上傳到網(wǎng)絡(luò)不到3小時(shí)，點(diǎn)擊就達(dá)到兩萬(wàn)次。

不過(guò)，后來(lái)陳行甲再次引發(fā)關(guān)注，是因?yàn)樗o職下海，做起了公益事業(yè)：2016年12月2日，他在微信朋友圈發(fā)出一篇《再見(jiàn)，我的巴東》告別信，宣布離任湖北恩施土家族苗族自治州巴東縣縣委書(shū)記。

直播、微信與寫(xiě)真

直播這兩年很火，因此也有很多書(shū)記選擇通過(guò)直播來(lái)代言。

2016年6月7日，山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書(shū)記徐海勇在直播平臺(tái)當(dāng)主播，為棲霞市首屆大櫻桃電商節(jié)做起了宣傳。

當(dāng)日下午2點(diǎn)，徐海勇一進(jìn)入直播間開(kāi)播，就引來(lái)了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀。有網(wǎng)友說(shuō)，沒(méi)想到黨委書(shū)記也這么時(shí)尚。也有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，連黨委書(shū)記都要當(dāng)“網(wǎng)紅”了，也是蠻拼的。還有不少網(wǎng)友送來(lái)了火箭、跑車(chē)等禮物。

之所以要做直播，徐海勇介紹，棲霞大櫻桃在全國(guó)知名度很高，但櫻桃季節(jié)只有一個(gè)星期，每年都會(huì)有大量的鮮果無(wú)法及時(shí)售出。在他看來(lái)，只要農(nóng)民能增收，他愿意當(dāng)“網(wǎng)紅”。直播中，為了證明櫻桃是不打農(nóng)藥的，徐海勇把櫻桃從樹(shù)上摘下來(lái)直接塞在嘴里吃。初次體驗(yàn)直播，這位書(shū)記表示，既新鮮，又有點(diǎn)緊張。

徐海勇接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，下一步電商平臺(tái)還會(huì)銷(xiāo)售棲霞的蘋(píng)果，但對(duì)于是否會(huì)再?lài)L試視頻直播這種方式，需要到時(shí)候再考慮，“現(xiàn)在已經(jīng)有一定的壓力了。”

同年10月，江西省南豐縣委書(shū)記吳自勝也在直播平臺(tái)露面，當(dāng)月25日，2016首屆中國(guó)·南豐網(wǎng)絡(luò)蜜橘節(jié)舉行，5位網(wǎng)紅女主播現(xiàn)場(chǎng)直播采摘蜜橘的鏡頭中，吳自勝也露臉了：“南豐蜜橘酸酸甜甜，非常歡迎大家到南豐來(lái)旅游，來(lái)嘗一嘗我們的南豐蜜橘。”在直播中，吳自勝向主播的粉絲們介紹，南豐蜜橘不僅好吃，還具一定藥用價(jià)值。

2017年3月22日，安徽馬鞍山市委常委、副市長(zhǎng)季翔在朋友圈中發(fā)了一條喊話(huà)小米公司負(fù)責(zé)人雷軍的手書(shū)。手書(shū)內(nèi)容為：“萬(wàn)能的朋友圈：不知道哪位英雄認(rèn)識(shí)小米雷軍的，敬請(qǐng)幫助引薦，馬鞍山市有項(xiàng)目想與他合作。”手書(shū)所用紙張上方寫(xiě)著“馬鞍山市人民政府”，落款為“季翔”，并留下手機(jī)號(hào)。此舉最終獲得雷軍回應(yīng)。

拍寫(xiě)真為家鄉(xiāng)代言，也成為一些年輕干部的選擇。2016年9月26日，安徽淮南許多網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)一條“90后美女副鎮(zhèn)長(zhǎng)拍復(fù)古寫(xiě)真為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言”的消息。消息中的“女副鎮(zhèn)長(zhǎng)”王雪表示，她是想通過(guò)這種方式讓更多的人了解家鄉(xiāng)“特色小鎮(zhèn)”。