從傳統民俗文化淺談日照市發展歷史文化旅游

夏叢叢

摘 要：傳統民俗作為中華優秀傳統文化的表現形式之一，是地方性區域特色、風土人情、人文傳承及經濟活動等要素的綜合產物。目前，傳統民俗在日照市旅游資源的開發中尚未獲得充分的挖掘和利用。挖掘和創新當地文化內涵，強化傳統民俗的文化旅功能與經濟功能，可為促進旅游業與文化產業融合發展構建重要平臺，對于推進當地文化旅游發展、促進全國文明城市創建工作具有重要作用。

關鍵詞：傳統民俗 文化旅游 黑陶 太陽崇拜 產業發展

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）08-00-01

2011年，黨的十七屆六中全會審議通過《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，該決定明確要求在新形勢下大力發展文化產業、推進旅游與文化的結合。當前，各主推旅游產業發展的地區、城市均著力挖掘當地旅游優勢，著眼特色旅游。將旅游產業與文化產業相結合，立足市場需求，不斷創新資源優勢、產品模式，把各類文化優勢轉化為旅游特色產品成為發展地方特色旅游產業共同面臨的重要問題。

我國幅員遼闊，歷史悠久，民族眾多，傳統文化、民俗就是各地區取之不盡、用之不竭的寶藏，同樣，這也為發展文化旅游、民俗旅游提供了良好的客觀條件。縱觀歷史，越過漫漫歷史之河一路前行的中國傳統民俗，在本質上既是本土文化、區域特色、生活習慣、人文傳承、經濟活動等諸多地方性文化元素融合的產物，也是新的區域文化傳統的重要載體，弘揚、挖掘這樣一種具有廣泛群眾基礎和豐富文化元素的文化旅游產品，不僅對促進文化旅游發展具有重要作用，對于促進全國文明城市創建也具有積極意義。本文擬以日照市創建全國文明城市、打造日照旅游品牌為例，對發展民俗文化旅游進行探索。

一、日照歷史上的民俗及其經濟文化特征

日照市是一座新興的海港城市，憑借著優越的地理位置和港口優勢日照這座新興的港口城市被越來越多的人所了解。近年來，日照市政府立足區域優勢，依托當地環境資源，著力打造城市旅游品牌，助推旅游產業蓬勃發展。

根據走訪調查，當前，日照民俗旅游中逐步興起并迅速發展的主要以漁家樂、農業生態園、采摘園、觀賞茶園等依托海洋資源、生態農業資源等產業。這與當地的自然環境、人文環境、歷史文化及經濟產業發展有密不可分的關系。

1.優越的地理環境是當地民俗旅游產業興盛的客觀基礎

日照市位于中國大陸沿海中部，位臨黃海之濱，是山東半島的南翼，東臨黃海與日本、韓國隔海相望，西靠沂蒙山，北連本省的青島、濰坊，南接江蘇省連云港，西通中國內陸諸省區，具有得天獨厚的區位優勢。依山傍海的日照，風光秀美，氣候宜人，被譽為“南方的北方，北方的南方”，是理想的旅游、度假、休養之地。2009年，更是獲得”聯合國人居獎"殊榮。獨具魅力的環境優勢與區位優勢，使日照被確定為國家可持續發展實驗區、中國優秀旅游城市、國家環保重點城市、國家生態示范區建設試點市和國家循環經濟試點市。依托得天獨厚的自然環境、豐富的海洋資源與農業資源，漁家樂、農家樂等民俗旅游在當地旅游產業中獨占鰲頭，顯現出強勁的發展潛力。

2.厚重的歷史文化是當地民俗旅游產業興盛的內在基石

據乾隆年間《日照縣志》記載：日照市古屬莒國，公元前11世紀，周滅商后，封少昊之后裔為莒國君，定都今莒縣城陽。公元前431年，莒國被楚所滅，直至1087年（宋元佑二年）置日照鎮，屬莒縣，取“日出初光先照”之意，始有“日照”之名。

日照文化底蘊深厚，擁有燦爛的文化，是“龍山文化”的重要發祥地。現已發現兩城遺址、陵陽河遺址、丹土遺址等“龍山文化”遺址近百處，其中兩城遺址更是龍山文化的典型代表，被譽為“亞洲最早的城市”，陵陽河遺址發掘的原始陶文早于甲骨文1000多年，為我國文字始祖。莒文化曾與齊文化、魯文化并稱山東三大文化，下面以黑陶與太陽節為例。

2.1日照黑陶文化是華夏文明之瑰寶

作為龍山文化最重要特征之一的黑陶在日照已有五千年歷史，為華夏文明之瑰寶。目前，在日照境內發現800多處重要的龍山文化遺址。堯王城等遺址所出土的黑陶制品均制作精美、技藝高超，特別是東海峪遺址出土的蛋殼黑陶高柄孔杯，無釉而烏黑發亮，胎薄而質地堅硬，造型精致優美，被古文物專家們公認為代表了龍山文化的最高水平。古樸精美的黑陶藝術已成為現代日照的一張文化名片，對提升日照的知名度及歷史文化內涵方面發揮著不可忽視的重要作用。

2.2日照是世界五大太陽文化起源地之一

日照是是世界五大太陽文化起源地之一，當地歷來有太陽崇拜的習俗。據考證，《山海經》中所記羲和祭祀太陽的“湯谷”和“十日國”就在現在的日照地區。莒縣凌陽河出土的“日火山”和“日火”陶文以及陶器上出現的大量太陽紋，都充分證明日照地區東夷先民的太陽崇拜傳統；東港區的天臺山現在仍留有太陽神石、太陽神陵、東方神龍、大羿陵、老祖象、老母廟、日晷等與太陽崇拜相關的遺跡。莒縣博物館蘇兆慶先生在《夷人崇日與秦始皇東巡瑯琊》一文中提到：“主要崇拜太陽的少昊羲和族，居住在湯谷（亦稱旸谷）一帶，是太陽神賜福下民的圣地”。據考證，文中所說的“湯谷”就在東海之濱的瑯琊一帶，這里的先民早在5000年前，就已掌握了用日出方向判斷四時，并將這種原始歷法用于發展農業和航海事業”，在解放之初，“祭日活動，莒地依然流行”。時至今日，本地部分農村地區依然保有過太陽節的習俗。

3.日照民俗文化經濟效益不可替代

古老而年輕的日照擁有豐厚的歷史底蘊，民俗文化根植于莒國大地，歷經五千年風霜一路行來，留給今人的除了厚實的文化家底，更有其在文化旅游產業中不可替代的經濟效益。

前瞻產業研究院發布的《中國民俗文化產業發展進程與投資戰略分析報告》指出“民俗文化是社會生活中普遍存在而又隱藏不露的一種社會規范，是一種與所有人生活最貼近、感情最親近、行為最切近的特殊教育方式。同時，民俗文化所具有的多元性及地方性的特點，使其具有娛樂的功效，民俗文化不僅是人們群眾的智慧結晶和創造，也能夠供人們享受和利用。”近年來，民俗文化產業已成為一種相對獨立、發展速度較快的朝陽產業，在國民經濟中占據著越來越重要的地位。日照市委、市政府非常重視旅游業，把旅游業定為五大支柱產業工程，近年來，尤其重視民俗文化旅游模塊的開發與創新。民俗文化在助力當地旅游產業發展的過程中具有不可替代的經濟效益。實踐證明，適應經濟發展的民俗文化對激發經濟主體主動性、積極性和創造性方面具有毋庸置疑的偉力，從而能迅速有效地推動當地靜及的迅猛發展。依托當地民俗文化發掘、創新出的一系列民俗文化產品更是在旅游經濟的提升中起到了至關重要的作用。

二、日照民俗文化旅游資源挖掘的分析及建議

1.當地民俗文化旅游現狀分析

民俗旅游是一種較高層次的旅游，相對于一般的景物觀賞及購物旅游等，它能很好地滿足游客“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，在提升旅游產業經濟效益中表現尤其亮眼，民俗文化在進入旅游業伊始，因此，近年來，各地政府旅游部門都大力挖掘本地區的民俗文化資源，使之成為新的經濟增長點。當前，日照民俗文化旅游焦點集中在漁家樂、農家樂，對于當地歷史文化的挖掘猶存在欠缺，市場潛力巨大。而在前幾年流行的漁家樂普遍存在缺乏規劃、監管的亂象，如住宿條件、餐飲衛生、價格監管等基礎性問題方面政府監管明顯缺失，猶停留在旅游的表面層次，并未體現出民俗特色，文化內涵更是無處尋找。這樣的旅游產業可能興盛一時，并不具備可持續發展的優勢，最終會被市場所淘汰。近年來，隨著社會物質生活的極大豐富，境內境外旅游蔚然成風，游客對旅游的質量提出了更高的要求，不再只單純對自然景觀、購物的團游，自助游、特色游等逐漸取代傳統方式開始獲得游客的青睞。

2.對當地發展民俗文化旅游的幾點建議

2016年，日照市入選國家藍色海灣整治城市，獲得中央專項獎勵資金共3億元，這些資金將用于日照港港口岸線退港還海修復整治工程（即“月亮灣工程”）的建設。該工程不僅延長了日照海岸線，增加了日照市的沙灘資源，而且與北邊的日照陽光海岸夢幻海灘相呼應，以期更好地滿足不同層次游客休閑旅游的需求，進一步助推旅游產業的發展和“生態立市、旅游富市”戰略的實施。建議當地政府以此為契機，立足當地源遠流長的歷史文化，深挖文化特色，修繕名勝古跡、重建歷史名人故居、開發民俗文化旅游系列產品，打造“自然生態+民俗特色+文化旅游”的獨具地方特色與文化魅力的精品旅游品牌，同時，制定相關政策，對當地旅行社統一整改，加強監管，扭轉當前旅游市場停留在走馬觀花、購物、拍照的膚淺現狀，并以創建全國文明城市為抓手，倡導“文明旅游、文化旅游、品味旅游”的旅游新氣象，扎實推進當地旅游品牌的發展戰略；并對旅游從業人員進行當地歷史文化的深入培訓，提高旅游從業人員的文化素養；統一組織編寫文化歷史感濃郁、引人入勝的特色導游詞等。一言以蔽之，應抓住發展時機，大力整改市場亂象，整體規劃，嚴格監督，對傳統民俗文化進行產業化運作，挖掘、創新民俗文化內涵和形式，突出地方歷史文化特色，以民俗文化為抓手，注重細節特色，從筑造旅游市場的每一個精品細節入手，以帶動日照市整體文化旅游的發展，從而助力創建全國文明城市的開展。

可以說，民俗文化從它產生之日起，就與歷史、文化、藝術密切相聯，是宗教文化、社會文化、商業文化等一系列文化形態的復合體，它既是，是古老的，又是新鮮而獨特的。歷史的悠久使其具有厚樸的魅力，時代的發展又賦予其蓬勃的生機，發展民俗歷史文化旅游已成為發展旅游產業的必選之路，而日照市作為一個新興的地級城市，要在眾多歷史名城中推廣自己獨具特色的旅游名片，真正走出一條旅游富市之路，民俗歷史文化旅游必然是首選之項。