知識(shí)付費(fèi)是一門(mén)大生意還是小買(mǎi)賣(mài)？

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早在2015年12月，邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇就推出了付費(fèi)訂閱內(nèi)容的App平臺(tái)——“得到”，從售賣(mài)大咖專(zhuān)欄起步。2016年5月，付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)“分答”上線，網(wǎng)友提出的問(wèn)題，可以獲得答主60秒的語(yǔ)音回復(fù)。幾乎同一時(shí)間，知乎在社區(qū)原有問(wèn)答、專(zhuān)欄等文字形式的基礎(chǔ)上，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)的付費(fèi)問(wèn)答互動(dòng)，號(hào)召把每個(gè)人頭腦中的知識(shí)“變現(xiàn)”。2017年年初，鈦媒體、虎嗅和36kr也正式開(kāi)始了內(nèi)容層面的“變現(xiàn)”動(dòng)作，分別推出了Pro專(zhuān)業(yè)版、會(huì)員和付費(fèi)專(zhuān)欄。騰訊也在近期證實(shí)“微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱”。知識(shí)付費(fèi)儼然如一股不可逆轉(zhuǎn)的潮水，正在影響著每一個(gè)人，且不可阻擋。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，愿意為內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)群體悄然擴(kuò)張。有統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)50%的網(wǎng)民有過(guò)為知識(shí)付費(fèi)的行為。伴隨著消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨、版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)、移動(dòng)支付及網(wǎng)絡(luò)的提升，為內(nèi)容“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的春天已經(jīng)到來(lái)。

觀察者：李想

（《中國(guó)青年報(bào)》）

觀點(diǎn)：內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，你會(huì)為知識(shí)埋單嗎？

隨著內(nèi)容付費(fèi)趨勢(shì)漸起，花錢(qián)讓自己信賴(lài)的“大V”回答問(wèn)題已經(jīng)逐漸成為一種潮流。付費(fèi)后給你一個(gè)更加定向的結(jié)果，這和你在互聯(lián)網(wǎng)上隨便看到一個(gè)東西，是不一樣的感受。從分享車(chē)子、房子，到今天分享頭腦中的知識(shí)，在整個(gè)分享經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化上，人們的思想也發(fā)生了變化。

在信息已經(jīng)嚴(yán)重泛濫、過(guò)載的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選與針對(duì)性的匹配，可能更符合用戶(hù)注意力與時(shí)間稀缺的特性。求知欲、能夠解決具體的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題、獲得社交談資、消遣放松、對(duì)應(yīng)試和升遷有幫助等幾項(xiàng)因素，成為人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)知識(shí)的原因。

免費(fèi)模式讓知識(shí)不斷被分享、傳播，是知識(shí)的一種增值。但在前沿知識(shí)領(lǐng)域，付費(fèi)模式是一種鼓勵(lì)和保護(hù)。知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展說(shuō)明了知識(shí)本身在市場(chǎng)中是有價(jià)值的，是被消費(fèi)者認(rèn)可的，體現(xiàn)出人們對(duì)知識(shí)需求的提高，也說(shuō)明了人們付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

觀察者：吳曉波（《人民日?qǐng)?bào)》）

觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)知識(shí)付費(fèi)，不能只靠打賞

知識(shí)付費(fèi)走紅，有三個(gè)客觀條件：一是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)端閱讀不斷增長(zhǎng)，閱讀越來(lái)越碎片化；二是支付手段方便了，支付寶、微信支付等為知識(shí)付費(fèi)提供了便捷；三是年輕人支付習(xí)慣的養(yǎng)成。

從本質(zhì)上看，知識(shí)付費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，是信息分享市場(chǎng)的一次改革。信息可以粗略分為幾個(gè)層次：娛樂(lè)八卦、新聞資訊、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和價(jià)值觀。它們分別滿(mǎn)足了人們不同層面的需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是自媒體興起以后，信息實(shí)際上是過(guò)量的。很多信息雖然是免費(fèi)的，但信息密度低、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值低，用戶(hù)要消耗的時(shí)間成本很高。人們?cè)絹?lái)越愿意通過(guò)付費(fèi)快速獲取系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、高密度的信息，即知識(shí)。

知識(shí)付費(fèi)早期的內(nèi)容以草根創(chuàng)作為主，多數(shù)產(chǎn)品的定價(jià)依賴(lài)隨機(jī)打賞。不過(guò)，現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)作越來(lái)越傾向于精英化、專(zhuān)業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識(shí)積累，還需要有很好的表達(dá)能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。

隨著各大平臺(tái)引入重量級(jí)專(zhuān)家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和進(jìn)行線上線下互動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)將不再過(guò)分依賴(lài)打賞，價(jià)格也將越來(lái)越走向市場(chǎng)化。唯其如此，知識(shí)付費(fèi)才能持續(xù)、健康地發(fā)展下去。