奔跑之路上，民謠歌手展現(xiàn)“奇妙能力”

◎全媒派

奔跑之路上，民謠歌手展現(xiàn)“奇妙能力”

◎全媒派

從《董小姐》到《南山南》，再到前段時(shí)間大火的《成都》，近年來(lái)，民謠似乎并不欠缺刷屏爆款。不過(guò)，趙雷的走紅在多信源多維度地拆解下，讓人看到了民謠除了“姑娘和遠(yuǎn)方”以外其他的成長(zhǎng)切面。比如，除了為大眾所認(rèn)知，民謠歌手們?nèi)缃袼坪跤辛烁嗟穆窂剑椭麄儗?shí)現(xiàn)普世價(jià)值觀中的某種“成功”—靠音樂(lè)獲得知名度和可觀的收入。

為什么中國(guó)民謠一直掙扎在溫飽線

所謂“彈琴毀三代，民謠窮一生”，中國(guó)民謠歌手們的“艱辛”故事大家似乎都已經(jīng)聽(tīng)了不少。

趙雷17歲到地下通道里唱歌，18歲去酒吧駐唱，20多歲揣著700多塊錢踏上了流浪之路，從此西藏云南，四處漂泊。做第一張專輯《趙小雷》時(shí)，他開(kāi)了個(gè)15平方米的小工作室，那是借了60萬(wàn)外債在胡同里倒騰的。

而趙雷的老師，被譽(yù)為“民謠詩(shī)人”的獨(dú)立音樂(lè)人趙照，在做自己第一張專輯《大經(jīng)廠》的時(shí)候連唱片公司都沒(méi)找，而是買了一臺(tái)電腦和幾百塊的話筒，從駐唱的酒吧借了個(gè)調(diào)音臺(tái)，自己錄音和排版。這張專輯2010年發(fā)行了3000張，直到2015年才賣完。就連如今被稱為國(guó)內(nèi)“民謠一哥”的李志，也經(jīng)歷過(guò)演出只賣了幾張票的苦日子。

被稱為“杭州民謠第一人”的朱七曾坦言，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，“音樂(lè)只占生活的十分之一，為什么不選擇專心做音樂(lè)？因?yàn)榕吗I死啊！”

不僅是歌手窮，很多人都說(shuō)，“民謠聽(tīng)起來(lái)就很窮”，甚至“民謠里唱的愛(ài)情讓人感覺(jué)更加心酸”。以至于有人用大數(shù)據(jù)分析民謠歌詞：一包蘭州香煙，一把破木吉他，這些直接或間接表明窮酸生活狀態(tài)的歌詞比比皆是。此外，編曲和樂(lè)器的單薄，似乎也映射出民謠歌手并不寬裕的物質(zhì)基礎(chǔ)。

民謠在中國(guó)的窘迫處境似乎和搖滾有些相似之處。知乎上有個(gè)問(wèn)題“為什么國(guó)外的搖滾樂(lè)隊(duì)商業(yè)上很成功，中國(guó)的就不行？”一位知友說(shuō)，“主要是因?yàn)樵谥袊?guó)，格調(diào)黨把所有發(fā)了財(cái)?shù)膿u滾樂(lè)隊(duì)和歌手都開(kāi)除出搖滾圈了。”民謠似乎也是這樣。如果說(shuō)在國(guó)外，民謠、搖滾是一種曲風(fēng)，在中國(guó)，更多粉絲似乎愿意把它們解讀成一種情懷、精神或者是格調(diào)。

對(duì)于傳統(tǒng)明星，尤其是養(yǎng)成模式下的偶像，粉絲往往會(huì)自發(fā)地扮演起偶像經(jīng)營(yíng)推廣者的角色，不管是高價(jià)購(gòu)買演唱會(huì)門票，還是為專輯捧場(chǎng)，都為偶像的商業(yè)變現(xiàn)添磚加瓦；然而，這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”在民謠圈卻似乎不那么奏效。一些自詡小眾的粉絲對(duì)于自家歌手有著強(qiáng)烈的私藏意識(shí)，對(duì)于自身所處的圈層也有明確的歸屬感和排異性。當(dāng)趙雷一炮而紅，就有粉絲說(shuō)像是“自己珍藏了很久的寶貝，不得已送給了別人”。

新一代民謠歌手面對(duì)的世界

正如袁婭維在《歌手》第三場(chǎng)被淘汰時(shí)所說(shuō)，“可能在10年前，純粹地做個(gè)唱片歌手，也是可以的。只是這個(gè)時(shí)代，造物，造星，發(fā)展得太快了。可能你只有參加比賽，才有人看你，這就是一個(gè)殘酷的時(shí)代。”那么，新一代民謠歌手究竟面對(duì)的是一個(gè)怎樣的世界呢？

曾經(jīng)還有民謠歌手面臨這樣的苦惱：要不要參加選秀節(jié)目。如同趙照此前的矛盾，參加了，有種“被招安”的感覺(jué)；不參加，“家人，我，需要錢”。

然而，如今民謠歌手似乎不再需要如此糾結(jié)了，因?yàn)椋幢悴粎⒓樱枨部偸潜粍?dòng)走紅。比如，趙照的《當(dāng)你老了》，是經(jīng)由莫文蔚和李健等大咖翻唱后走紅的。同樣，左立在《快樂(lè)男生》里唱紅了《南方姑娘》，張磊在《中國(guó)好聲音》里唱紅了《南山南》，譚維維在《蒙面歌王》里唱紅了《三十歲的女人》……由他人在綜藝節(jié)目中翻唱后走紅的民謠并不少見(jiàn)。

面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多的民謠歌手們開(kāi)始主動(dòng)選擇“被招安”。趙雷早在2010年時(shí)就參加了第二屆快樂(lè)男聲，2014年，又參加《中國(guó)好歌曲》，貢獻(xiàn)了一首讓劉歡贊不絕口的原創(chuàng)歌曲《畫》。

當(dāng)然，在這些五花八門的綜藝節(jié)目之外，大到草莓、迷笛等品牌音樂(lè)節(jié)，小到一些獨(dú)立的民謠音樂(lè)節(jié)，也為民謠歌手提供了一條被歌迷所認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)的產(chǎn)業(yè)通道。

社交網(wǎng)絡(luò)成為主戰(zhàn)場(chǎng)

宋冬野曾談起過(guò)當(dāng)今的民謠歌手和20世紀(jì)八九十年代的高曉松、樸樹(shù)等人的不同，“他們一開(kāi)始在酒吧里演出，后來(lái)才延伸到網(wǎng)絡(luò)；但我們和他們相反，我們是先在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作，之后才落地演出的。”

野孩子樂(lè)隊(duì)的手風(fēng)琴手張瑋瑋曾說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)干了很多唱片公司干的事兒，歌手可以自己推廣自己。”對(duì)于這些獨(dú)立音樂(lè)人而言，微博、微信等社交媒體是展示自己的舞臺(tái)，豆瓣、論壇、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是連接粉絲的工具。

在新媒體時(shí)代，他們甚至可以通過(guò)建立自己的自媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行粉絲社群管理，提升知名度。同樣，直播這一工具也開(kāi)始為民謠歌手所運(yùn)用。在全民K歌、酷狗直播、唱吧直播間、甚至是各大直播App平臺(tái)上，都能越來(lái)越多地見(jiàn)到民謠歌手的影子。

被稱為“最會(huì)玩網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立音樂(lè)人”的好妹妹樂(lè)隊(duì)2015年在工體舉辦的演唱會(huì)，便是以網(wǎng)絡(luò)眾籌的方式解決了前期資金，而其全新創(chuàng)作專輯《實(shí)名制》更是打破了傳統(tǒng)專輯制作的封閉錄音室模式，與多位金牌制作人組成封閉創(chuàng)作營(yíng)，將詞曲創(chuàng)作及編曲制作過(guò)程，通過(guò)八大直播平臺(tái)，向粉絲開(kāi)放分享互動(dòng)。

此外，社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大傳播效力在某種程度上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的明星經(jīng)紀(jì)模式。以趙雷為例，大量的社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散式傳播，還有粉絲和自媒體自發(fā)的二次衍生加工，都讓趙雷作品的傳播熱度呈指數(shù)級(jí)攀升。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的扶持

以豆瓣和一些音樂(lè)類App為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也為民謠的發(fā)展提供了新的助力。豆瓣在2008年上線了“豆瓣音樂(lè)人”，這個(gè)社區(qū)類的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)聚集了大量國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人。擁有自己的豆瓣音樂(lè)人小站的花粥是豆瓣上最受關(guān)注的民謠音樂(lè)人之一，她的每一首新歌幾乎都會(huì)在豆瓣的排行榜上出現(xiàn)。同樣，如今已成長(zhǎng)為各大影視劇主題曲演唱者的陳粒也有她的豆瓣音樂(lè)人小站。值得一提的是，陳粒最初便是由于入圍由豆瓣主辦的“第四屆阿比鹿音樂(lè)獎(jiǎng)”年度民謠單曲，才逐漸被更多人認(rèn)識(shí)。

2015年，豆瓣成立大福唱片，同時(shí)發(fā)起“金羊毛”計(jì)劃，幫助音樂(lè)人在全球各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行唱片的上架發(fā)行、結(jié)算付費(fèi)及權(quán)利維護(hù)。

如今，除了那個(gè)文藝青年的聚集地，已經(jīng)有越來(lái)越多的在線音樂(lè)平臺(tái)以及音樂(lè)類App，開(kāi)始大力扶持原創(chuàng)音樂(lè)了。

2014年，蝦米第一次推出音樂(lè)人尋光計(jì)劃；2015年，蝦米再次推出13位獨(dú)立音樂(lè)人的唱片；QQ音樂(lè)推出平臺(tái)開(kāi)放策略；酷狗音樂(lè)推出了一億元扶持音樂(lè)人的計(jì)劃；2016年，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布投入兩億元扶持獨(dú)立音樂(lè)人；而重回市場(chǎng)的百度音樂(lè)也開(kāi)始推原創(chuàng)歌手。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人入駐最多的音樂(lè)平臺(tái)之一，平臺(tái)上長(zhǎng)期活躍著兩萬(wàn)多位獨(dú)立音樂(lè)人，上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品超過(guò)40萬(wàn)首。

民謠頭部生態(tài)圈如何賺錢

盡管大多數(shù)民謠歌手還在溫飽線上掙扎，以李志、馬頔、趙雷等為代表的頭部民謠歌手們，似乎已經(jīng)鋪好了自己的變現(xiàn)版圖。在頭部民謠歌手的收益構(gòu)成中，原創(chuàng)音樂(lè)和演出收入占有較大比重。

當(dāng)前，出售數(shù)字專輯已成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)中行之有效的一種新型商業(yè)模式。以趙雷去年12月21日起在網(wǎng)易云音樂(lè)起售的數(shù)字專輯《無(wú)法長(zhǎng)大》為例，該專輯至今銷量已達(dá)17.7萬(wàn)余張。而此前，李志在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)的數(shù)字專輯《在每一條傷心的應(yīng)天大街上》，更是只用了兩天時(shí)間就突破了100萬(wàn)銷售額。

作為民謠圈的“頭部示范人員”，他們的演唱會(huì)早已不是過(guò)去小型現(xiàn)場(chǎng)演出的水平。如李志2017“家”跨年演唱會(huì)，票價(jià)最高達(dá)到1200元。這樣的定價(jià)，仍是一票難求。據(jù)悉，趙雷、馬頔等歌手的商演報(bào)價(jià)是10萬(wàn)至15萬(wàn)，陳粒的報(bào)價(jià)為18萬(wàn)上下。

在民謠圈中，廣告代言尚不如流行歌手般普遍，但這樣的苗頭也依稀可見(jiàn)。此前在《我是歌手》中被貼上“民謠歌手”標(biāo)簽的李健，在參加完《我是歌手》后，商業(yè)代言大增。在商業(yè)化道路上，李健也許是未來(lái)民謠歌手們的一種學(xué)習(xí)范式。

趙雷和他的《成都》已經(jīng)是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，希望未來(lái)民謠的商業(yè)變現(xiàn)能夠在堅(jiān)守音樂(lè)品質(zhì)的前提下，繼續(xù)良性健康發(fā)展，為大家展現(xiàn)更多的“奇妙能力”。