緊盯消費升溫大勢

緊盯消費升溫大勢

Keep An Eye on Rising Consumption Level

時光荏苒，2017年已經過半。7月17日，國家統計局發布上半年各項經濟指標，數據顯示國民經濟穩中向好態勢更趨明顯。其中，網上零售額達31073億元，增長再次突破30%，扭轉近年增速放緩的態勢；實體零售經營不斷改善，包括超市、百貨店、專業店等在內的限額以上單位實體零售業態零售額同比增長8.4%。

盡管近年我國國內生產總值由高速增長轉為中高速增長，但經濟運行總體平穩、社會就業不斷增加（2013年～2016年城鎮新增就業連續4年保持在1300萬人以上）、消費者信心提振（2017年上半年月均消費者信心指數為111.9，比上年同期提高9.9%）、全國居民人均可支配收入增加（2017年上半年同比增長7.3%），這些因素都為內銷零售升溫提供了很好的基礎。另外，2017年上半年，全國居民人均消費支出8834元，實際同比增長6.1%，也印證了內銷零售升溫的事實。

隨著消費升溫，全國各地大型商業綜合體呈現井噴式發展，這也給玩具零售帶來新的機遇。據有關報道，截至去年底，全國已開業的大中型商業項目數量已超過4000個，預計今年新開購物中心將達864個。大型商業綜合體因聚合了零售、餐飲、休閑、娛樂、文化、教育等多種服務功能，吸引客流人數龐大，市場增長較快。商場內，整排整排的夾公仔機相當顯眼，它依托旺盛的消費人流和移動支付應用普及再次走紅，大大提振毛絨玩具的整體銷量。有統計顯示，目前國內的夾公仔機已達200萬臺，未來會以每年30萬～40萬臺的速度增加。業內人士透露，由于地段和人流情況不同，每臺機的營業額大致為50元～200元/天，最好地段的一臺機器，單日營業額甚至可達300元。

拼插積木教育中心也是快速鋪開。近年樂高產品熱銷帶動拼插積木品類整體表現向上。不少廠商為提高產品附加值，從單純的玩具銷售向附加值更高的教育事業延伸，瞄準大型商業綜合體消費人群的消費力和需求，開辦拼插積木教育中心，根據不同年齡（3歲～16歲）特點設計教輔類玩具和課程。據悉，目前國內依托拼插積木創辦的教育中心超過4000家。其中光是樂高旗下的樂高教育中心，就已在北京、上海、廣東、江蘇、湖北、福建、遼寧、貴州、山東、湖南等省市開辦了25家，另授權合作機構2家，旗下門店合共約200家。

從經濟指標看，線上消費的增速回升、線下消費的逐漸復蘇，下半年的玩具銷售仍大有可為。而隨著新零售概念的不斷深化、成熟，線上線下銷售將有更多的契合點，在即將到來的“十一黃金周”、“雙十一”電商促銷節以及圣誕節等消費節點，期待玩企為我們帶來更多驚喜！