風口浪尖上的《王者榮耀》潛藏大商機

本刊記者 盧智毅

風口浪尖上的《王者榮耀》潛藏大商機

Tencent's King of Glory Mobile MOBA Fostering Big Opportunities

本刊記者 盧智毅

本以為暑假可以暢玩《王者榮耀》一番，殊不知一場圍繞這款手游的批判讓不少小學生在這個長假中只能望“機”輕嘆。7月初，人民網、人民日報、新華社等媒體連續(xù)發(fā)文，呼吁《王者榮耀》這款手游需要加強監(jiān)管，防止未成年人過度沉迷。眾多家長紛紛表示贊同并轉發(fā)相關文章。作為這款產品版權方和運營者的騰訊也迅速上線“《王者榮耀》健康系統”做出了響應，對未成年用戶的限制升級。

《王者榮耀》備受社會關注不僅因為其注冊用戶和日活躍玩家數量在全國乃至全球傲視群雄，單日流水高達2億元、2017年第一季度月流水超過30億元的成績亦是罕見的商業(yè)成功。實際上，它對兒童的影響已經不局限于線上，它帶來了更多線下的商機，也為玩具業(yè)帶來了新的刺激。

“王者”崛起動漫新品也稱臣

今年上半年，玩具市場上的動漫類產品非常豐富，有魔幻陀螺2、斗龍戰(zhàn)士、神獸金剛、爆裂飛車2、爆獸獵人等等，《中外玩具制造》對渠道的監(jiān)測可見，該品類玩具依然是市場上的熱點。但當記者實際走訪一些動漫企業(yè)時得知，由于《王者榮耀》風靡市場，它們的授權動漫玩具在流通渠道（校邊店等）的銷售受到很大沖擊。

“今年上半年動漫產品的項目很多，彼此間已有很大的競爭，但在流通渠道還有兩股重要的競爭力量，即沾邊《王者榮耀》的產品和指尖陀螺。”廣州達力動漫有限公司IP運營部總監(jiān)朱玲說。“按照我們掌握的情況，流通市場依然是潮流、動漫玩具走量的主要通道，占據了大概80%的份額。目前因為《王者榮耀》的走熱，很多涉嫌侵犯知識產權的相關玩具出現在各地的校邊店中。”據記者實際走訪，除校邊店外，一些學校周邊的書店也上架了不少“王者”積木，包裝盒上印的都是游戲里面的人物，產品則是根據游戲角色形象，通過原有模具改造甚至開發(fā)新模具打造的積木。

此外，還有一些縮小版的“武器”、紙牌都被擺放在校邊店、書店的顯眼位置，受到小學生們的追捧。從時間上說，積木類是跟進最快的品類，在今年3月一些“小廠”就通過帖吧、粉絲群等渠道預告將要推出“王者”產品，至今粉絲們在市面上買到并發(fā)表測評的品牌就有11個之多。記者了解到，目前《王者榮耀》手游官方授權的玩具還沒有正式上市，這些打“擦邊球”甚至涉嫌侵權的產品多由小工廠制造，質量難有保障。

騰訊官方對此表示：目前，在部分渠道，有一些《王者榮耀》周邊盜版商品，他們未獲得官方授權，大多材質拙劣。為了不辜負用戶對《王者榮耀》的喜愛，我們已經啟動了專項維權，對于侵權的不法廠商，展開法律層面的追責與打擊。

盡管如此，部分廠商為了牟利還是鋌而走險。

“山寨”的王者榮耀玩具

爆紅原因深究重新審視兒童需求

小學生對這款游戲有多喜愛？記者見過最夸張的情景是在一個商場的衛(wèi)生間里，一個年約7歲的小男孩一邊小解一邊玩《王者榮耀》。筆者也是這個游戲的玩家之一，看到這一幕心里也是涼了半截，原來有不少隊友都是這些 “小學坑”。

校邊店上的“王者”產品

話說回來，《王者榮耀》讓孩子們著迷，主要是因為它精準切中了兒童需求。首先，玩手游的代入感更強，過程更有趣。以觀動畫片、電影等比較，劇情是固定的，過程單向輸出；而手游的玩樂過程多變，每一次出現的狀況和結局都不一樣，令人欲罷不能。

另外，這款手游的社交功能突出。動漫玩具關注到兒童的社交需求，但一般只是競技、收集兩大類方式；而在《王者榮耀》中，孩子們可以組隊比賽、收集銘文（游戲內的功能性用品）、購買英雄和皮膚等，多種渠道的社交互動，大大豐富了孩子們之間就游戲討論的內容。

還有，“00后”出生成長于移動互聯網飛速發(fā)展的年代，手游如影相隨，對他們的影響力不可低估。

由此，廠商開展新項目前應多多進行摸查，重新審視新一代兒童的需求再造“爆款”。

優(yōu)質IP稀缺玩具企業(yè)關注官方授權

總體來說，國內玩具市場上優(yōu)質的IP還是非常稀缺。記者近日與一位長年為國外知名玩企做代工的企業(yè)主聊天時得知，國內玩具市場的潛力巨大，吸引了他計劃自創(chuàng)品牌進入。他表示為了快速見效，會首先考慮借助國際知名IP形象做動漫玩具切入市場。而對于“王者榮耀”這個IP，他表示非常關注。

“做IP授權玩具，需要兩方面配合，IP的熱度和產品的質量。為國外大品牌OEM、ODM多年，我們的質量和設計都是得到認可的，我們非常有信心。剩下的就是要做好IP的挑選工作。《王者榮耀》是騰訊這樣一家大公司旗下的IP，我們相信他們會不斷投入資源去保持熱度，甚至培養(yǎng)成一個常青的IP。”該企業(yè)主說。

其實，國外把游戲角色打造成常青授權IP形象的典型例子非常多，如日本的“馬里奧”、“精靈寶可夢”；美國的“魔獸世界”；芬蘭的“憤怒的小鳥”等，隨著我國手游產業(yè)的快速發(fā)展，下一個全球知名的手游IP就可能產自中國。

《王者榮耀》被批評給玩具企業(yè)機會與警示

這次《王者榮耀》被媒體批評、家長“吐槽”，主因是孩子們確實太過于沉迷這款游戲了，同時也引起他們反思：小孩子應該在家長監(jiān)管下玩手游，可以的話更應多抽點時間陪孩子玩其他玩具。以前很多家長的想法是小學生應該以學業(yè)為重，少玩玩具。但現在有些家長發(fā)現手游更加影響孩子學習和身體，不如以一些互動性、學習性強以及合家歡類型的玩具取代之。

本次面對危機，《王者榮耀》迅速上線防沉迷系統，令社會上“聲討”的聲浪有所減弱。我們玩具企業(yè)也開發(fā)過不少獨立的或配套玩具的手游，這些產品防止兒童沉迷的功夫做足了嗎？《王者榮耀》的前車之鑒，應引起玩企足夠警惕。