2017年第二季度商場玩具零售調查顯示機器人穩踞榜單前列海底小縱隊蓄力上位

本刊記者 盧子銘

2017年第二季度商場玩具零售調查顯示機器人穩踞榜單前列海底小縱隊蓄力上位

Robotic Toys Rank High with Octonauts Toy Line Catching up

本刊記者 盧子銘

《中外玩具制造》2017年第二季度商場零售調查新鮮出爐了！本期綜合整理了來自北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、南通8個城市13家重點商場的暢銷玩具排行榜。自4月廣州國際玩具展結束后，廠家新品迅速鋪貨至市場終端，所以第二季度上榜新品較第一季度有明顯增加。而本期零售調查的兩大亮點是機器人玩具和“海底小縱隊”衍生產品。

2017年第一季度商場零售調查中，《中外玩具制造》記者發現這個渠道銷情穩定亮點不多，整體較為平淡。時隔三個月，隨著大批玩具新品上市，百貨渠道行情受到刺激，上榜新品數量大大增加，品類也非常豐富。如啟蒙的榮耀者飛船系列拼插積木、全美的蜘蛛俠系列特技滑板車、艾力達的“星獸獵人”動漫玩具等。但最亮眼的當數機器人玩具和“海底小縱隊”的衍生產品。

再添機器人新品上榜

第一季度的榜單中，上榜的遙控機器人包括樂家的機械戰警、盈佳的新威爾機器人以及樂能的K1智能戰警機器人。第二季度的榜單上，該品類更加熱鬧，小優機器人、銀輝創智機器人、益爾樂遙控旋舞王、鋒源卡爾文智能遙控機器人、奧迪雙鉆樂迪遙控機器人、星輝遙控太空一號等都是新品上榜。

盈佳新威爾機器人和鋒源卡爾文智能遙控機器人分居廣東孩子王兒童用品有限公司玩具暢銷榜單的第一位和第九位，該公司采購部的王軍濤表示，機器人玩具自2016年起就是他們公司的一個爆款系列，熱銷行情一直延續至今。“有見及此，我們公司加大了機器人玩具品牌的引進，預計下半年這個品類還是市場的熱賣產品之一。”

海底小縱隊升勢凌厲

第二季度百貨渠道的另一顆新星是費雪出品的“海底小縱隊”衍生玩具，該系列產品在北京、上海、桂林三地百貨商場是榜上有名的暢銷玩具。《海底小縱隊》是一部源自英國BBC電視臺的海洋探險動畫片，于2014年7月正式登陸央視少兒頻道首播。至今該片在中國的熱門視頻網站如騰訊、優酷、愛奇藝等已收獲超過40億次的點播觀看數。

銀輝創智機器人88022

為了在中國市場創造更好的發展機會，《海底小縱隊》的制作及授權公司Silvergate已于2016年10月與美泰（中國）公司建立合作伙伴關系。美泰負責為《海底小縱隊》在中國的消費品及與第三方授權代理商制定零售計劃。自去年底，美泰（中國）公司通過增加零售分銷和電商網站天貓上的《海底小縱隊》推廣活動，令相關產品銷量大幅提升。而進入2017年，全國范圍的多個商場推廣活動與現場巡演，進一步刺激其衍生玩具的零售業績增長（2016年已上漲350%）。

費雪推出的海底小縱隊玩具套裝

據了解，《海底小縱隊》第五季將由Silvergate和中央電視臺共同制作，在國內重要的區域性衛星頻道播出，該系列也將在全球發布。北京燕莎友誼商城有限公司駱健超說：“《海底小縱隊》自2014年起在央視播放，經過幾年的積累終于爆發了一波明顯的行情。線下推廣活動的增加對玩具促銷很明顯，預計今明兩年‘海底小縱隊’的玩具會繼續火爆下去。”

大童看潮流嬰童看品牌

“預測下半年的玩具市場，年齡較大的兒童還是會偏愛動漫潮流玩具，而嬰童方面熱賣產品，估計是從澳貝、費雪、匯樂等在家長群中口碑較高的品牌中跑出。”王軍濤說。

駱健超對此表示贊同，同時他認為第二季度上榜新品數量不少，市場行情呈現逐漸升溫的跡象。“今年廠家的動漫產品很多，相信在第三季度特別是9月份開學后再次發力，成為第三季度業績的助推器。”