“互聯網女皇”的報告，帶你認識互聯網趨勢

“互聯網女皇”的報告，帶你認識互聯網趨勢

有人這么評價“互聯網女皇”的報告：“關于互聯網，一年就看女皇這一份報告就OK了?！本烤拐l是“互聯網女皇”，她發布的是怎樣的報告呢？下文一睹為快。

據國外媒體報道，6月，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·梅克爾（Mary Meeker）在美國Code大會上發布《2017年互聯網趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。今年的《報告》包括355張幻燈片，瑪麗·米克分析了包括在線廣告、互動游戲、媒體、云等在內的互聯網趨勢。由于內容較多，下面主要介紹讀者都比較關心的教育信息化、移動互聯網方面的看點。

看點1：移動網民與在線使用時長增長

該報告顯示，2016年全球互聯網用戶已經達到34億，滲透率為46%；2015年，全球互聯網用戶數為30億+，互聯網全球滲透率達到42%?；ヂ摼W使用率繼續穩步增加，同比增長4%；美國用戶每天使用移動互聯網時間大于3小時，而這一數據在五年前還處在小于1小時的狀態。

從年齡段分布來看，每天花在移動設備上的時間占比，18～24歲人群為49%，65歲以上人群為13%，每天花在移動設備上的使用時間在兩年里增長了兩倍。

中國的現狀如何呢？《報告》指出，2016年中國移動互聯網用戶數量突破7億，同比增長12%；移動互聯網用戶每日在線時長合計超過25億小時，同比增長30%，增速超過網民用戶增長數量。2016年互聯網占據了中國用戶55%的媒體時間，互聯網使用時長超過電視。

2016年全球互聯網用戶已經達到

34億

看點2：社交+互動+直播形式是推動付費的主流模式

在網絡直播方面，社交+互動+直播形式是推動用戶參與和付費的主流模式，直播變現能力則超過了游戲、電視和其他媒體。

《報告》數據顯示，“BAT”與今日頭條占據中國移動互聯網77%的使用時長，電商、游戲單位時長變現效率最高。

“BAT”與今日頭條占據中國移動互聯網77%的使用時長

看點3：人工智能領域被再次提及

去年，瑪麗·米克爾就談到語音識別交互技術的影響。今年，語音、圖像、數據和人工智能的趨勢又再次被提及。今年的數據報告里簡單提到了 AR、圖像識別、語音助手等技術正在改變人們的交流方式，這些技術逐步讓人們不再只依賴打字這種信息輸入方式，而同時，這些技術革新帶來的新的體驗也正成為廣告投放的好去處。

1.機器學習

機器學習算法已經在改變我們的生活方式，從新聞頭條智能推送新聞，音樂軟件根據個人口味推薦音樂到網購平臺精準推送商品，服務越來越個性化。在游戲領域，同樣可以通過玩家數據來進行機器學習，從而動態調整游戲難度，以達到用戶最佳的游戲體驗。

2.圖像

隨著深度學習在圖像處理上的發力，圖像識別技術獲得了質的飛躍，圖像識別率普遍高達95%以上。圖像識別技術除了在安防、城市交通、醫療影像等領域大展手腳外，報告中也提及到以下幾種場景的應用。例如，O2O領域，即通過手機相機就可以獲取線下商店的詳細信息，包括主要業務、商品價格、商店評分、用戶評價等；推斷場景，即通過分析圖像推斷用戶所處場景，實現三維重建；廣告定位和室內導航。

3.語音識別

隨著語音識別技術的成熟，語音識別準確率已經達到95%以上，截至2017年5月，有近70%的詢問為語音交互，語音交互相比于其他交互模式（如鍵盤、觸控）更加自然，而且大大提高了信息輸出的能力（打字速度平均只有40個單詞/分鐘，語音速度達到150個單詞/分鐘）。同時語音交互既簡單又方便，一個麥克風即可解決，尤其適合物聯網的場景。其應用于智能家居、車載、可穿戴設備等場景，國內外科技巨頭紛紛將語音交互作為入口進入人工智能領域。

看點4：提出企業云使用量概念

《報告》指出，全球公有云+私有云建設支出，接近傳統數據中心建設支出，2016年達到360億美元，過半企業的信息系統已經在公有云運行。亞馬遜、微軟、google、IBM、阿里巴巴、騰訊等全球互聯網巨頭都發力云計算。

《報告》提出企業云使用量這個概念，這個概念對于企業基礎網絡服務領域，例如自助建站領域，很有分析價值。

企業的業務和管理已經和云計算不可分割，網站作為企業營銷的基礎平臺，采用自助云建站的企業也是爆炸式增長，《報告》認為，企業采購云建站的主要原因是成本更低，使用更便利?；ヂ摼W女皇瑪麗 · 米克對企業軟件購買方式，有一個觀察，她認為“設計越來越成為企業研發的核心”。研發不再是單一的技術驅動，而需要圍繞用戶體驗和感知，產品體驗和用戶口碑未來將是競爭核心。

2017年互聯網趨勢報告流程如下

1 全球互聯網趨勢=穩定發展……智能手機增速放緩

2 在線廣告（+電子商務）=可衡量性和可行動性提高

3 交互游戲=科技產品創新的搖籃+現代化學習

4 媒體=顛覆發行@TORRID PACE

5 云服務=加速企業改變

6 中國互聯網=娛樂的黃金時代+交通（由高瓴資本提供）

7 印度互聯網=競爭繼續加劇，消費者是贏家

8 醫療保健@數字轉折點

9 全球上市/私有互聯網公司

10 一些宏觀趨勢

《報告》看印度

印度網民已經達到了3.55億，互聯網滲透率27%，超過1/4人口。印度如今成為各個領域，特別是互聯網行業掘金的新去處。在全球互聯網用戶增速變緩的大環境下，印度一直保持平穩上升的增長狀態。今年“互聯網女皇”特意對印度互聯網市場做分析，詳細地介紹了印度的各方面情況，包括了手機售價情況、網絡基建、電商等。

印度互聯網正在高速發展，不僅是互聯網用戶量，還包括和互聯網相關的消費都處于上升期。但移動互聯網最基礎的設備，比如手機，對于當地人民來說依然算是一個昂貴的商品。即使到 2016 年，一臺手機的價格就占到了人均 GDP的 8%。不過隨著網絡基建的進步，印度當地上網流量所需費用如今已經下降到國際所認可的、每個人都能負擔得起的標準。《報告》也表示，印度的互聯網發展依然有很多考驗，國民經濟情況、國民受教育情況等，都將是互聯網企業發展的障礙。

《報告》看中國

中國互聯網進入共享出行和在線娛樂的黃金時代（本部分由高瓴資本完成，Hillhouse Capital）。據統計，共享出行方面，中國已經領先全球，成為規模最大的共享汽車和共享單車市場，占全球市場份額的 67%。

付費內容崛起，中國消費者越來越愿意為網絡游戲、在線直播、在線視頻等娛樂內容付費。其中網游2016年超過美國成為第一大游戲市場。不過整體而言，娛樂消費只占中國居民總消費支出的 3%，低于發達國家和地區 9%的平均水平。

外媒精選的八點信息：

1 全球智能手機增長放緩：去年智能手機出貨量同比增長了3%，而之前的一年為10%。除此之外，梅克爾去年也討論了持續放緩互聯網的增長。

2網上查詢方面，語音開始逐漸替換打字輸入。

3 十年后，Netflix在美國的家庭娛樂收入將從0%上升到30%以上。電視觀眾持續下滑的情況正在發生。

4 梅克爾稱，企業家通常是游戲粉絲，她點名了特斯拉CEO馬斯克、LinkedIn的聯合創始人雷德·霍夫曼和Facebook掌門人扎克伯格。全球互動游戲正在成為主流，2017年有26億玩家，而1995年僅為1億。全球游戲收入預計在2016年將達到1000億美元左右，而中國現在是互動游戲的頂級市場。

5 中國仍然是一個迷人的市場，移動服務、付費服務，以及共享經濟的增長很大。

6 雖然全球互聯網增長放緩，但印度卻并非這樣。印度互聯網用戶數量在2016年增長了28%以上，只有27%的網絡滲透率，意味著未來互聯網用戶數量有很大的增長空間。隨著帶寬的降低，移動互聯網的使用正在增長。

7 2016年，美國60%的最具價值高科技公司包括蘋果、Alphabet、亞馬遜和Facebook等巨頭。

8 醫療保?。嚎纱┐鳟a品正在越來越多地被采用，約有25%的美國人都購買了可穿戴產品，比2016年增長了12%。

（整理：陶春，本文根據騰訊、網易、techweb匯總整理）