6月高校官微招生、畢業雙主題并行 切換模式分分鐘

6月高校官微招生、畢業雙主題并行 切換模式分分鐘

《中國教育網絡》對6月358所高校官微大數據進行調研分析時發現，6月比起5月來說，多點開花，浙江大學、武漢大學、河南大學、華南師范大學多次上榜。河南大學《重磅！首發！河南大學2017年招生宣傳片驚艷上線！》沖榜能力，證明了一篇閱讀量破萬、點贊數遙遙領先的爆文的威力。6月高校官微“招生”“畢業”雙主題并行，上周還娓娓道來畢業季的傷感，下一周情緒一轉歡迎四海學子前來求學。

6月分周“數”像

6月前三周5強數據具體如表1～3所示。浙江大學連續兩周排名第一，武漢大學表現穩定，三周均排名前五位。與5月浙江大學單周WCI指數1147.71相比，6月雖未有突破，但浙大、武大、河南大學、華南師范大學（公眾號：晚安華師）多點開花，單周WCI指數均突破1000。超10萬文章數每周1～2篇，在正常范圍之內。每周閱讀量并未出現明顯地集中趨勢，特別是6月的第一周，浙大的總閱讀量遠超第二名的深圳大學。6月第一周閱讀量前10篇文章中，浙大獨占3篇，分別為閱讀量破萬的《中共中央決定鄒曉東任浙江大學黨委書記》、閱讀量為79249《2018QS最新排行榜公布：浙江大學首進世界百強！》以及排名第七，閱讀量74365的《馬云攜伙伴捐贈5.6億，設立“浙江大學教育基金會醫學院附屬第一醫院發展基金”》。

一款爆文到底有多大的作用，看6月第三周的前兩名就知道了。除了點贊數之外，其余單項武大都遠超河南大學，在第三周閱讀量排名前50的文章中，河南大學僅有一篇文章入榜，而武漢大學足有4篇入榜。但在綜合排名中，武漢大學略遜于河南大學，就是因為河南大學僅有的一篇閱讀量破萬的文章《重磅！首發！河南大學2017年招生宣傳片驚艷上線！》，這篇文章閱讀量排名第一，點贊數足有8801，是排名第二的8倍之多。到底這款爆文的效應會持續多久，等到月數據出來之后，我們還可以進一步探討。

表1 6月第一周（6月4日—6月10日）

表2 6月第二周（6月10日—6月17日）

表3 6月第三周（6月18日—6月24日）

表4 6月前三周10篇閱讀量破十萬的文章

圖1 6月前三周高校微信詞云

6月分周熱詞：畢業、招生

6月是個適合紀念青春的月份，既有紀念走出象牙塔，走進的萬花筒的畢業季，也有迎接個性青春肆意綻放的高考季。6月的高校官微緊緊圍繞“畢業”和“招生”兩個主題進行編排。如圖1所示的6月高校官微詞云所示一樣，“畢業”出現了318次、“招生”出現297次，其他相關詞匯“宣傳片”、“發布”、“高考”、“典禮”分別出現259次、277次、187次、167次。

雖然6月的主題很鮮明，但從分周數據上看，每周的主題還都不盡相同。分周的文章閱讀量數據來看，6月第二周閱讀量靠前的文章都是以“畢業”為主題的文章，特別是閱讀量前五的文章中四篇是以“畢業”為主題的，分別為華南農業大學發布的《長江學者羅必良在華農畢業典禮上的發言觸動人心：與其祝你們前程似錦，不如祝你們過得實實在在》、湖南大學發布的《〈湖大姑娘〉傾情獻禮 | 畢業快樂 前程似錦》、天津大學發布的《這是我的天大，也即將是你的天大》以及中國人民公安大學發布的《公大畢業照拍出了新高度！一般人想模仿都難！》。

轉眼到了6月的第三周，隨著各個學校畢業典禮的相繼落幕，6月第三周的主題已經變為“招生”。同樣閱讀量前五的文章分別為河南大學發布的《重磅！首發！河南大學2017年招生宣傳片驚艷上線！》、中國海洋大學發布的《歡迎報考中國海洋大學！》、華南師范大學發布的《未來我定義！華師2017招生宣傳形象片首發》、中南大學發布的《推薦一個性價比超高的大學！》以及西安電子科技大學發布的《正式發布｜西安電子科技大學2017招生宣傳片〈如果〉》。

你說“招生”和“畢業”打一架，誰會贏？

表4所示的是6月三周10篇閱讀量破十萬的文章。（注：時間截至6月25日）從閱讀量前10的文章看，“招生”為主題的文章會更受到受眾的關注，10篇文章中7篇是關于學校招生宣傳片。但整體來看，以“畢業”為主題的微信文章閱讀量普遍高于以“招生”為主題的文章，閱讀量前150篇文章中，以“畢業”為主題的文章共有40篇，但以“招生”為主題的文章數僅有27篇。

從策劃角度上來看，“招生”的策劃角度以“招生簡章”和“招生宣傳片”為主，輔之以校園風光圖的介紹。“畢業”的角度則會更為豐富一些，例如閱讀量破萬的兩篇文章，校長老師寄語和畢業生合影都是各所學校都會策劃的角度。畢業典禮也是眾多高校都會報道的角度之一，現場高清大圖、新聞稿、畢業撥穗……各有側重，各有新意。中國石油大學華東的《畢業季MV來襲| 離開石大，別忘了〈你曾是少年〉》和武漢大學的《畢業MV |此去是星辰大海，歸來仍是珞珈人》是以畢業MV為角度進行編輯，閱讀量分別為50925和40514，也都取得不錯的傳播效果。

（責編：高錦）

（數據來源：清博大數據-清博指數）