拯救寬帶or影響有線電視聯(lián)通發(fā)力IPTV一體機(jī)

崔亮亮

日前，中國聯(lián)通集團(tuán)下發(fā)《關(guān)于開展IPTV智能電視一體機(jī)試推廣工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）?！锻ㄖ访鞔_，聯(lián)通集團(tuán)將在全國范圍內(nèi)開展IPTV智能電視一體機(jī)試推廣工作，要求“北方各省分公司選擇不少于兩個(gè)地市分公司開展IPTV一體機(jī)試推廣工作，鼓勵(lì)南方各省分公司選取不少于一個(gè)具備業(yè)務(wù)條件的地市分公司開展試推廣工作”。同時(shí)也明確了IPTV一體機(jī)試推廣工作的具體時(shí)間表。8月31日前完成全品類供應(yīng)商引入、省內(nèi)技術(shù)測(cè)試、營業(yè)廳環(huán)境建設(shè)、營銷推廣方案制訂及培訓(xùn)工作，9月1日到12月31日開展IPTV一體機(jī)營銷推廣工作，組織IPTV一體機(jī)落地推廣。這意味著中國聯(lián)通已經(jīng)正式將IPTV一體機(jī)作為集團(tuán)戰(zhàn)略予以推廣。

IPTV一體機(jī)改變機(jī)頂盒歷史

IPTV一體機(jī)不同于以往IPTV“電視機(jī)+機(jī)頂盒+路由器+多遙控器+多電源線”的復(fù)雜配置，IPTV一體機(jī)只需要一個(gè)電視機(jī)、一根網(wǎng)線和一個(gè)遙控器即可滿足用戶所有需求。

IPTV最早可追溯到2009年前后，當(dāng)時(shí)就有電信運(yùn)營商和電視廠商一起推出過，但電信運(yùn)營商更多通過集采IPTV機(jī)頂盒的方式發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，我國IPTV用戶總數(shù)1.03億戶，1-6月凈增近1600萬戶。但幾乎全部是IPTV機(jī)頂盒用戶。究其原因在于，電信運(yùn)營商早年定位IPTV于寬帶附屬業(yè)務(wù)，并不愿意冒險(xiǎn)花精力考慮IPTV怎么發(fā)展更好，這樣電視機(jī)廠商不敢貿(mào)然行動(dòng)，因?yàn)橐坏╇娦胚\(yùn)營商不大力推廣，大量IPTV一體機(jī)就可能成為死庫存，快速貶值。

但隨著技術(shù)的演進(jìn)，近年情況正發(fā)生著變化，這也是IPTV一體機(jī)機(jī)會(huì)的到來。在2016年2月，由山東聯(lián)通發(fā)起國內(nèi)第一起IPTV項(xiàng)目的正式招標(biāo)，標(biāo)志著IPTV一體機(jī)商用大幕正式拉開。山東的成功經(jīng)驗(yàn)為聯(lián)通集團(tuán)此次啟動(dòng)IPTV一體機(jī)全國范圍內(nèi)推廣打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在聯(lián)通集團(tuán)下發(fā)的《通知》中指出，“通過對(duì)山東分公司業(yè)務(wù)試點(diǎn)情況和業(yè)務(wù)運(yùn)營能力的評(píng)估，集團(tuán)總部確定山東分公司作為IPTV一體機(jī)產(chǎn)品全國試推廣的集中支撐單位。由山東分公司市場(chǎng)部牽頭，渠道營銷和產(chǎn)品運(yùn)營等部門聯(lián)合組建專項(xiàng)支撐團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)一支撐全國IPTV一體機(jī)平臺(tái)技術(shù)對(duì)接及產(chǎn)品推廣工作?！?/p>

IPTV精細(xì)化發(fā)展之路

目前在國內(nèi)IPTV達(dá)到1億以上用戶規(guī)模后，IPTV將逐漸由規(guī)?；l(fā)展向精細(xì)化轉(zhuǎn)型，需要的不僅是用戶規(guī)模更是用戶ARPU值，需要更強(qiáng)勢(shì)的IPTV入口和更高的開機(jī)率，以及更加簡(jiǎn)化易于操作和使用的用戶體驗(yàn)。IPTV一體機(jī)無疑可以承載IPTV精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì)。

首先，IPTV一體機(jī)可以節(jié)省機(jī)頂盒終端成本。2016年以來運(yùn)營商集團(tuán)層面集采機(jī)頂盒都是千萬臺(tái)起步，規(guī)模效益驚人，所以受到終端廠家的追捧，每次集采都是幾十家競(jìng)標(biāo)。雖然終端廠家以薄利多銷為主，但這對(duì)于運(yùn)營商是一筆頗大的開銷，后續(xù)人工維護(hù)、產(chǎn)品升級(jí)等也是壓力極大。而IPTV一體機(jī)，無需再送機(jī)頂盒，節(jié)約終端補(bǔ)貼成本，減少IPTV故障點(diǎn)。

其次，IPTV一體機(jī)可以豐富IPTV產(chǎn)品線，吸引具有購機(jī)或換機(jī)的公眾及行業(yè)用戶辦理，利用IPTV一體機(jī)可將視頻業(yè)務(wù)與多重業(yè)務(wù)捆綁，從而提升APRU值，提高聯(lián)通全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，通過IPTV業(yè)務(wù)提升用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額，利用電視廠商聯(lián)合推廣IPTV一體機(jī)，復(fù)用電視廠商營銷渠道推廣，有效拓寬社會(huì)渠道范圍。并能夠提高用戶忠誠度，降低離網(wǎng)率。

IPTV、OTT、有線上演“三國殺”

據(jù)預(yù)測(cè)，今年我國IPTV用戶將可能突破1.5億，2019年用戶規(guī)模將達(dá)到2億，毋庸置疑IPTV已經(jīng)成為電視收看的重要渠道。但同時(shí)看到隨著OTT TV的日益普及其勢(shì)頭更為迅猛。OTT TV起步于2012年，2014年迅速發(fā)展，2015年用戶數(shù)開始超過IPTV。目前OTT TV早已突破了家庭電視的范疇，從以內(nèi)容為王的“七屏合一”到以應(yīng)用場(chǎng)景為核心的智慧家庭，OTT TV都在重新定義客廳大屏價(jià)值。資料顯示，截至2016年，中國OTT TV終端保有量為2.1億臺(tái)，覆蓋3.67億用戶。OTT TV海量終端規(guī)模、高度活躍的用戶背后，蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值不可小覷。2016年中國OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模約為9.7億元，較2015年增長384%。未來幾年，OTT廣告市場(chǎng)仍將保持高速增長，預(yù)計(jì)2019年中國OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。

所以，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營商IPTV發(fā)展壓力還是不小。而IPTV的優(yōu)勢(shì)在于有更多人群喜歡看直播?？磥砣绾未蚝檬种械呐疲\(yùn)營商還有很長的路要走。IPTV一體機(jī)借助產(chǎn)品形態(tài)的變化，可以引發(fā)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、營銷方式以及服務(wù)群體的創(chuàng)新，帶動(dòng)IPTV差異化發(fā)展。但同時(shí)在很大程度上影響有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，看來廣電的強(qiáng)勁對(duì)手來了！