從基本款到潮牌范兒新零售時代 要詩也要遠方

蘇悅怡

“新中產”是指以30歲到40歲左右的人為基礎的一個強大族群。物質的豐富讓他們內心深處有強烈的安全感，同時，良好的教育也讓他們保持工作上的強烈進取心。“新中產”階級熱愛運動，他們可以不打高爾夫，但是至少每周堅持去跑一次步或者游一次泳。他們也熱愛時尚，不是用一款限量版的奢侈品包，而是打造一個干凈清爽的發型、健康的膚色以及得體的衣著。

為了探尋中國“新中產”最真實的生活狀態，解讀他們生活中正在發生的改變，《第一財經周刊》聯合優衣庫，近日發布《中國新中產品質生活報告》。通過在全國超過50個城市，收集12000多份有效問卷，勾勒出中國城市新中產生活和消費方式五大改變進行式：一，品質為先，要匠心也要個性；二，熱心文創，要詩也要遠方；三，健康至上，生活就是運動場；四，無智能，不生活；五，新零售時代，人人都是體驗專家。

優衣庫大中華區首席市場官吳品慧用這五大改變來分析優衣庫在這幾年間的變化，即品質、匠心、個性。“在過去幾年，優衣庫做了很大的品牌提升和轉型。過去幾年，大家覺得優衣庫代表著一種基本款，基本款代表信賴、品質跟服務。可是在最近這幾年，大家越來越不用基本款形容優衣庫，大家覺得優衣庫越來越有潮牌范，越來越有個性，優衣庫越來越有新零售的形態。其實對我們來講，這些都是品質的呈現，也就是說品質并不是單純是面料或者和時尚潮流有關，品質是在很多象限去落地的。

在吳品慧看來，品質代表的是科技。科技在服裝上的體現，就是透過更好的面料、設計去改變。“品質可以更多是文化跟創意的載體，所以優衣庫這幾年做了很多設計師的T恤，我們做的實際上是文化，一千種文化，透過一種形式去做。”

優衣庫看中的另一點是健康與運動，這也是這幾年優衣庫一直在做的發展。吳品慧說，他們發現健康這個字眼，無論是年齡群和場景，已經越來越延伸很大。“大家以前覺得我買健康、運動的衣服我就要買某個運動品牌，而現在大家把舒適、健康、休閑這三個界限已經越來越模糊了。”

在她看來，英文詞leisure這個字眼，代表的已經不止是休閑。“它可以是健康，它可以是科技，它可以是不同的延伸。”而優衣庫做的事情，就是透過產品線的多元化，透過設計的多元化，運用原來面料跟生產技術做到最大化，這樣的結果就是“新中產”這個族群所喜愛的。

此外，在嘗試新鮮的合作方面，優衣庫還做出了這樣的嘗試。音樂和服裝，滲透了新中產生活的各個場景，代表了他們對品質生活的追求。優衣庫與騰訊跨界合作推出QQ音樂“衣·樂人生”電臺， 透過各種生活場景融合服裝x音樂的生活態度和體驗，讓每一套衣服唱歌，用“服適人生，衣·樂電臺”開啟人們每天美好的生活和心情。

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