淺析移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)營

謝芳

摘 ?要：現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)新媒體方面已經(jīng)是一個(gè)比較熱門的話題了。網(wǎng)絡(luò)新媒體有他不一樣的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體相比較，更具有便攜性、移動(dòng)性和大數(shù)據(jù)性的特點(diǎn)。他和PC端的網(wǎng)絡(luò)媒體對比，移動(dòng)端的更具有科技性。目前，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體大可分為微博、微信、一些平臺(tái)的短視頻以及客戶端等。我們一定要在有限的時(shí)間里充分掌握移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)和他的運(yùn)營手段。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò);信息采集;傳播方式

隨著我們國家科技的不斷進(jìn)步，媒體的發(fā)展也經(jīng)過了一段路程，主要分為六個(gè)階段：首先是口頭傳播是一個(gè)從語言到文字的過程;手寫傳播，是從手寫到印刷問世的過程;印刷傳播，是印刷到開始有廣播的過程;電子傳播，是從廣播的普及到電視媒體的過程;互聯(lián)網(wǎng)傳播，是由電視發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的過程;移動(dòng)互聯(lián)傳播，這個(gè)是PC互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的發(fā)展。我們國家的媒體傳播已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，我們現(xiàn)在所處的時(shí)期就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。比如很多有代表性的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：微信、微博、百度、新聞等等，他們已經(jīng)慢慢的開始脫離PC端的約束，自由自在的在移動(dòng)時(shí)代遨游。

一、新媒體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀

在這個(gè)新媒體經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，很多網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展下的新媒體和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有很大的沖突。比如在很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就會(huì)經(jīng)常看到被大家轉(zhuǎn)載的各種圖片和文章等等，但是新媒體下的信息又是特別容易被復(fù)制粘貼的，致使很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有者都模糊不清。更有甚者利用便攜的復(fù)制粘貼跨越地區(qū)和國家進(jìn)行抄襲以及盜用。這會(huì)讓新媒體的發(fā)展和運(yùn)行有很大的影響。還有一方面就是新媒體很缺少權(quán)威性以及公信力度。比如相對傳統(tǒng)的報(bào)紙或者電視的媒體管控力比較強(qiáng)，所以在發(fā)布一些信息時(shí)，媒體會(huì)有很強(qiáng)的權(quán)威性，他可以做政府的喉舌。這就表示以前的傳統(tǒng)媒體對整個(gè)社會(huì)都有很強(qiáng)的把控作用，他是可以掌握話語權(quán)的，群眾也比較相信傳統(tǒng)媒體。但是現(xiàn)在的新媒體信息的來源方式越來越多，這樣就會(huì)大大的降低信息資源的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

二、新媒體運(yùn)營發(fā)展良性趨勢

目前我們國家的新媒體運(yùn)行和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所產(chǎn)生的矛盾，和極度缺少權(quán)威性和本質(zhì)的公信力，所以我們必須要指導(dǎo)這種經(jīng)濟(jì)體制模式的發(fā)展方向，讓他們有正確的目標(biāo)。在目前發(fā)展中來看，內(nèi)部少數(shù)管理人員已經(jīng)認(rèn)知到了這方面，并在往綜下提出的幾種目標(biāo)發(fā)展。

（一）增加市場調(diào)研的投入

絕大部分的媒體運(yùn)營者感知到了要對我們國家的市場環(huán)境引起相應(yīng)的重視，且對一部分與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比較下的新媒體環(huán)境會(huì)具有很多別具風(fēng)格的特點(diǎn)。新媒體這一方面重點(diǎn)的對象有數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)方面的許多網(wǎng)絡(luò)媒體等一系列軟件，絕大部分產(chǎn)業(yè)的控制都離不開對市場方面上的需求。新媒體這一新興產(chǎn)業(yè)在我國相對來說屬于較新的技術(shù)類工種，發(fā)展的速度又比較迅速，所以從市場上反饋回來的數(shù)據(jù)來看，此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)還沒有穩(wěn)定性，導(dǎo)致市場對于新媒體經(jīng)濟(jì)的侵染是較為重要的因素之一。我們可以利用網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)上的媒體來對新媒體的主要情況來進(jìn)行一個(gè)全方面的覆蓋和調(diào)查。市場方面的需要通常是判斷一個(gè)新媒體經(jīng)濟(jì)的好壞的，比如微信的崛起，就是以順應(yīng)市場需要成功的。微信是手機(jī)在民眾之間中產(chǎn)生的推廣和普及，我們國家在當(dāng)時(shí)在社交軟件上需要一款既能打開市場的軟件，又能便于普及的一款新穎的軟件，根據(jù)當(dāng)下青年人對智能手機(jī)的喜歡，干凈的界面和有實(shí)質(zhì)性的功能，所以微信成為了社交軟件中少數(shù)能成功的案例之一。市場方面的受眾面就是成功的準(zhǔn)則，違背了這個(gè)方面的需求就會(huì)阻礙到其本身的發(fā)展。

（二）要增加網(wǎng)絡(luò)的營銷力度

現(xiàn)在，我們國家已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)的普及，這樣網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢代替了以前傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營。所以，我們就要順著這個(gè)趨勢，進(jìn)而幫助增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的營銷手段，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳。進(jìn)而增大網(wǎng)絡(luò)營銷的覆蓋范圍。新媒體從問世到普及，他一直是和網(wǎng)絡(luò)捆綁在一起的。比如現(xiàn)在最大規(guī)模的淘寶，他和網(wǎng)絡(luò)是不能分割的，一直都是在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售和經(jīng)營的。淘寶的賣方從開店、上架到銷售，買方從選購到付款也都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在支持。特別在現(xiàn)在物流也是極其方便的環(huán)境下，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)域跨度都已經(jīng)到國外，甚至跨洲等等，他們都是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳和交流的。所以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的宣傳才是幫助新媒體運(yùn)營必須要走的路程，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品的知名度和整個(gè)企業(yè)的效益。

（三）要完善新媒體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營機(jī)制

現(xiàn)在由于新媒體的普及，“人人都可以做媒體”的大環(huán)境下，導(dǎo)致他的權(quán)威和公信力越來越低，這也是必須要對新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營進(jìn)行整改的主要原因，他必須規(guī)范發(fā)展才能有更好的前景。新媒體的主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)支持就是網(wǎng)絡(luò)，但是網(wǎng)絡(luò)又有一定的虛擬性。就是這個(gè)原因，很多群眾都比較懷疑他的真實(shí)性和穩(wěn)定性。在完善新媒體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營機(jī)制時(shí)，我們國家的相關(guān)部門都要積極的幫助他們進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，并且還要針對他們的主要問題建立規(guī)章制度，要有相關(guān)的法律文件維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的市場環(huán)境，針對不良的用戶還要進(jìn)行嚴(yán)格處理，這樣才能使新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到良好的保護(hù)。并且在網(wǎng)絡(luò)支付方面，一定要引起特別大的重視，只有它不出現(xiàn)問題，群眾才可以放心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以，必須大幅度降低資金的安全隱患問題，幫助網(wǎng)絡(luò)走向安全可靠的發(fā)展方向。

結(jié)語：

綜上所述，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息飛快發(fā)展的時(shí)代，新媒體的經(jīng)濟(jì)開始飛快增長，已經(jīng)成為了現(xiàn)代的一種商業(yè)模式，他給我們帶來的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)成為了一個(gè)嶄新的增長點(diǎn)，而且新媒體也帶動(dòng)了很多就業(yè)崗位和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是一定要為他們樹立正確的方向，這樣才能幫助新媒體發(fā)展的越來越好。

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