中國文化貿(mào)易如何再上新臺階

劉媛媛

【摘要】我國在發(fā)展文化貿(mào)易的過程中，應(yīng)該借助“一帶一路”倡議的東風(fēng)，拓展同各個(gè)地區(qū)之間的合作，使文化貿(mào)易領(lǐng)域更加寬廣，同時(shí)也應(yīng)該強(qiáng)化自身文化實(shí)力，研發(fā)更加先進(jìn)的文化產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路” 文化貿(mào)易 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

全球文化貿(mào)易格局發(fā)生很大變化，我國也應(yīng)該結(jié)合自身文化貿(mào)易優(yōu)勢，促進(jìn)大文化貿(mào)易發(fā)展

中國建設(shè)更高水平文化開放大格局。2015年，我國與韓國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定。在對該協(xié)定中相關(guān)條款進(jìn)行分析后可以看出，服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容非常新穎，主要涉及到中韓兩國推進(jìn)自由貿(mào)易前提，其完善了投資準(zhǔn)入制度，并且明確提出了各類限制和禁止事項(xiàng)。在中韓自由貿(mào)易協(xié)定中，韓國電視、游戲等貿(mào)易可以在中國更加開放，中國希望與韓國在電視和電影等領(lǐng)域加強(qiáng)合作。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，這次合作在一定程度上可以推動中國文化進(jìn)一步開放，也標(biāo)志著中國貿(mào)易談判朝著全方位方向邁進(jìn)。

互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)推動了文化貿(mào)易發(fā)展。如今，各類媒體實(shí)現(xiàn)了高度融合，實(shí)體貿(mào)易和各類服務(wù)也實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，我國在文化環(huán)境中也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，對一些文化貿(mào)易管制進(jìn)行突破，為消費(fèi)者提供了更多載體，消費(fèi)者可以通過各類媒體觀看正版電影，并且通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，突破了傳統(tǒng)模式。

中國發(fā)展文化貿(mào)易的基礎(chǔ)實(shí)力在不斷增強(qiáng)。我國對外貿(mào)易投資金額近年來不斷提升，資金相對比較充足，而且中國大型跨國公司也在進(jìn)行各項(xiàng)文化貿(mào)易，各類游戲、藝術(shù)品貿(mào)易已經(jīng)成為新興文化貿(mào)易類別。

近年來，全球文化貿(mào)易規(guī)則和格局發(fā)生了很大變化，我國也應(yīng)該結(jié)合自身文化貿(mào)易優(yōu)勢，促進(jìn)大文化貿(mào)易發(fā)展。其一，應(yīng)該不斷推動我國文化實(shí)體產(chǎn)品出口，將一些文化實(shí)體產(chǎn)品與相應(yīng)技術(shù)和服務(wù)結(jié)合起來。其二，我國還應(yīng)該不斷推進(jìn)文化貿(mào)易競爭優(yōu)勢挖掘，形成核心競爭力。其三，我國應(yīng)該完善文化貿(mào)易渠道，完善文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，通過并購項(xiàng)目等方式實(shí)現(xiàn)各類技術(shù)服務(wù)和廣播電視對外工程承包，使文化貿(mào)易發(fā)展途徑更加完善。其四，應(yīng)該改進(jìn)我國文化貿(mào)易環(huán)境，通過積極政策加以引導(dǎo)和規(guī)范，推動法制化國際貿(mào)易環(huán)境建設(shè)。其五，我國在文化貿(mào)易中，充分掌握國際貿(mào)易規(guī)則，應(yīng)該主動參與到文化貿(mào)易規(guī)則制定中，尤其是在技術(shù)層面，應(yīng)該走在國際前沿，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，在國際文化貿(mào)易規(guī)則制定中展示出中國特色。

我國文化貿(mào)易實(shí)力非常雄厚，其在規(guī)模上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，而且在結(jié)構(gòu)方面也呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢

通過對全球范圍內(nèi)的貿(mào)易進(jìn)行分析，可以看出我國文化貿(mào)易實(shí)力非常雄厚，其在規(guī)模上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，而且在結(jié)構(gòu)方面也呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。規(guī)模優(yōu)勢指其在國際文化市場上占有率非常大，結(jié)構(gòu)優(yōu)勢表現(xiàn)在貿(mào)易產(chǎn)品和服務(wù)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理，并且各類新興產(chǎn)業(yè)得到了帶動。通過對世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)分析，我國近十年來，創(chuàng)意產(chǎn)品出口數(shù)額在不斷提升，平均每年漲幅在10%以上，各類創(chuàng)意服務(wù)漲幅在17%以上。

近年來，我國對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)更加完善，總體上分析，我國資源密集型文化產(chǎn)品還是占據(jù)大多數(shù)。在對核心文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析的環(huán)節(jié)中，視覺藝術(shù)品占據(jù)比重非常大，原因在于我國近年來各類藝術(shù)品發(fā)展非?？?。

我國為了在完善創(chuàng)新型國家建設(shè)道路上求得發(fā)展，應(yīng)該在推動文化和科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，不斷完善外貿(mào)發(fā)展。在對全球形勢進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，確保科技創(chuàng)新可以在文化貿(mào)易中發(fā)揮出強(qiáng)大動力支持，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，完善新服務(wù)模式，從而拓展出口優(yōu)勢。近年來，我國大力倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，加大了科技研發(fā)和投入，在組合創(chuàng)新等方面取得了很大進(jìn)展。尤其是我國長三角和珠三角地區(qū)，已經(jīng)建立了具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，并且在文化裝備和生產(chǎn)環(huán)節(jié)上形成了優(yōu)勢，推動了高科技文化裝備應(yīng)用。在國內(nèi)外專家研究基礎(chǔ)上，我國實(shí)現(xiàn)了文化和科技融合，各類數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)得到了完善，各類文化消費(fèi)形式也不斷革新。

我國應(yīng)該對前沿的科技進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)，完善文化商業(yè)和貿(mào)易的模式，可以充分借助電腦三維成像技術(shù)，在進(jìn)行電影拍攝時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)的拍攝模式，以達(dá)到最佳的效果。在好萊塢電影《侏羅紀(jì)公園》中，就明顯地顯示出其競爭優(yōu)勢，創(chuàng)作者可以以數(shù)字的形式對圖像進(jìn)行輸出，對形狀、大小、色彩和運(yùn)動的方向進(jìn)行三維化處理，電影創(chuàng)作自由度大為提升，降低了商業(yè)應(yīng)用模式的成本。我國還應(yīng)該借助前沿的科技推動文化消費(fèi)服務(wù)模式的改善，向客戶提供更多的科技文化服務(wù)的貿(mào)易模式。

結(jié)合國家“一帶一路”倡議，把握文化外貿(mào)對象市場

如今，全球文化貿(mào)易都在發(fā)展，在目標(biāo)市場分析上非常注重知己知彼。2011年，日本政界就提出要使本國文化產(chǎn)業(yè)與海外建立密切聯(lián)系。日本在這個(gè)環(huán)節(jié)長期努力，目前已經(jīng)形成了核心競爭力，對潛在市場進(jìn)行了挖掘，在其文化貿(mào)易中，分別建立了一級、二級和三級市場，其中，一級市場就是中國。在長期努力后，日本文化產(chǎn)品已經(jīng)大規(guī)模銷售到海外。

同時(shí)，韓國文化也在不斷振興，韓國也經(jīng)過了長期研究，將文化出口對象和地區(qū)進(jìn)行聯(lián)系，明確了幾個(gè)大市場。其集中出口國家首先是中國和日本，其次是北美和歐洲。韓國人口和國土等方面都存在一定限制，所以，這就迫使韓國在文化發(fā)展中，提高文化出口精準(zhǔn)度。韓國文化產(chǎn)品出口環(huán)節(jié)中，在2004年-2008年處于低谷時(shí)期，但是經(jīng)過了長時(shí)間努力，韓國文化出口已經(jīng)克服了困境，尤其針對中國等國家的出口，在2012年以后一直呈現(xiàn)出上升趨勢。

我國文化貿(mào)易出口，主要針對美國、日本、德國等國家，這些國家中，對美國出口文化產(chǎn)品占據(jù)比例最大。我國文化產(chǎn)品在歐美地區(qū)市場容量非常大，而且文化產(chǎn)品進(jìn)口需求非常好，文化市場逐步實(shí)現(xiàn)法治化發(fā)展，并且逐漸建立了規(guī)范化流程，在貿(mào)易出口等環(huán)節(jié)上越來越規(guī)范。上海市文化產(chǎn)品出口主要是針對美國市場，我國文化貿(mào)易在出口中，應(yīng)該立足本土優(yōu)勢，在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“一帶一路”倡議的引領(lǐng)，逐漸呈現(xiàn)出輻射狀探索，加快市場占領(lǐng)。在對不同目標(biāo)市場分析的基礎(chǔ)上，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，投入充足資金，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行跨境投資，并且完善版權(quán)貿(mào)易發(fā)展。

在加強(qiáng)文化貿(mào)易目標(biāo)市場研發(fā)工作的同時(shí)，我國也應(yīng)該完善文化外貿(mào)工作，建立大量外向型文化外貿(mào)企業(yè)，確保文化貿(mào)易主體更加強(qiáng)大，培養(yǎng)大量文化企業(yè)，使這些企業(yè)逐步擴(kuò)大規(guī)模，走向國際。國家應(yīng)該出臺相關(guān)政策進(jìn)行引導(dǎo)，將相關(guān)文化政策結(jié)合起來，深化改革，企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)公平競爭，推動企業(yè)兼并和重組，推動文化企業(yè)和產(chǎn)權(quán)市場發(fā)展。應(yīng)該對不同類型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)律進(jìn)行分析，了解市場最新變化，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)該堅(jiān)持務(wù)實(shí)態(tài)度，通過多種手段，確保文化貿(mào)易路徑更加通暢。

我國文化貿(mào)易涵蓋內(nèi)容非常廣泛，不僅僅包括文化出版、電影和電視藝術(shù)，而且也包括一些文化用品和文化設(shè)備出口。近年來，大量數(shù)據(jù)分析表明，我國文化貿(mào)易領(lǐng)域還在不斷拓展，對全球文化信息捕捉也非常敏感。我國在發(fā)展文化貿(mào)易的過程中，應(yīng)該借助“一帶一路”倡議的東風(fēng)，拓展同各個(gè)地區(qū)之間的合作，使文化貿(mào)易領(lǐng)域更加寬廣，同時(shí)也應(yīng)該強(qiáng)化自身文化實(shí)力，研發(fā)更加先進(jìn)的文化產(chǎn)品。

（作者為齊齊哈爾大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【注：本文系黑龍江省教育廳基本業(yè)務(wù)專項(xiàng)人文面上項(xiàng)目“對外文化國際貿(mào)易背景下的黑龍江對外文化貿(mào)易發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號：135109549）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①李嘉珊、任爽：《 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下海外文化市場有效開拓貿(mào)易路徑》，《國際貿(mào)易》，2016年第2期。

責(zé)編/宋睿宸 美編/宋揚(yáng)