對(duì)話白永春：多彩草原，樂在西烏

西烏珠穆沁旗（以下簡稱西烏旗）自然風(fēng)光優(yōu)美，人文資源獨(dú)特，這里的西烏珠穆沁草原是惟一匯集內(nèi)蒙古九大類型草原的地區(qū)，也是錫林郭勒草原最華麗、最壯美的地段。近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)提出了發(fā)展全域旅游、四季旅游的戰(zhàn)略部署，西烏旗積極落實(shí)自治區(qū)部署要求，通過延長旺季旅游時(shí)限，開發(fā)淡季旅游資源，努力實(shí)現(xiàn)四季旅游。

在發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)卣ㄟ^美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有效改善了基層群眾生活，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義，同時(shí)也是精準(zhǔn)扶貧的一項(xiàng)重要舉措。

未來，西烏旗會(huì)逐步轉(zhuǎn)變現(xiàn)在的發(fā)展思路，定位在中高端旅游市場，這對(duì)于資源的生態(tài)保護(hù)和服務(wù)質(zhì)量的提升都有積極意義。

開發(fā)淡季旅游資源，實(shí)現(xiàn)四季旅游

《中國商人》：近年來西烏旗的旅游發(fā)展取得了顯著的成果，請問西烏旗主要客源地和市場定位是什么？

白永春：從我旗近幾年的游客來源地、地理位置及資源的吸引力等方面分析，我旗主要客源地為京津冀、東三省、珠三角、山東半島、華東五市。根據(jù)客源地的區(qū)位及游客出游的習(xí)性，我們對(duì)旅游市場做出了如下定位：核心市場是錫林郭勒盟客群，基礎(chǔ)市場是京津冀及周邊盟市，機(jī)會(huì)市場是東三省、珠三角、華東五市等。

《中國商人》：西烏旗旅游發(fā)展的潛力還是非常巨大的，您認(rèn)為當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘穆糜钨Y源優(yōu)勢是什么呢？

白永春：當(dāng)然是優(yōu)美的草原風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，并且還有保存完好的游牧文化以及醇厚的蒙元文化，這些都構(gòu)成了我旗獨(dú)特而且豐富的旅游資源優(yōu)勢。

《中國商人》：聽了白書記的介紹，了解到西烏旗的旅游資源的確特別豐富，特色也非常多，那為什么選擇“多彩草原，樂在西烏”作為形象推廣口號(hào)？

白永春：我旗自然風(fēng)光優(yōu)美，人文資源獨(dú)特。西烏珠穆沁草原是惟一匯集內(nèi)蒙古九大類型草原的地區(qū)，也是錫林郭勒草原最華麗、最壯美的地段。西烏旗不僅有“風(fēng)吹草低見牛羊”的美景，也有古日格斯臺(tái)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，有山花盛開的芍藥谷、金蓮?fù)荩胁貍鞣鸾淌サ貫跆m五臺(tái)，有承載了蒙古民族祭祀文化的烏珠穆沁王蓋敖包，有“中國少數(shù)民族特色村寨”、中國十大最美鄉(xiāng)村之一的腦干寶力格嘎查等豐富的人文景觀資源。西烏旗以其獨(dú)具風(fēng)格的人文資源，被譽(yù)為“摔跤健將搖籃、民族服飾之都、蒙古長調(diào)之鄉(xiāng)、游牧文化之源、中國白馬之鄉(xiāng)、中國百靈鳥之鄉(xiāng)”。

西烏珠穆沁草原四季分明，各具特色，壯美亮麗。春天沃野無際、萬物復(fù)蘇、生機(jī)盎然；夏天山青水秀、綠草如茵、百花齊放；秋天天高云淡、萬馬奔騰、牛羊肥壯；冬天萬里雪飄、銀裝素裹、分外妖嬈。因此，我們選擇了“多彩草原，樂在西烏”的旅游口號(hào)。

“多彩草原”這個(gè)形象定位準(zhǔn)確地展現(xiàn)了我旗豐富的資源稟賦；“樂在西烏”是愿每位到西烏珠穆沁草原的游客，可以沐浴在陽光下，呼吸最干凈無污染的空氣，暢游草原，感受不同的人文情懷，有美好的體驗(yàn)并樂在其中。

《中國商人》：聽了白書記的介紹，能感受到您對(duì)西烏旗的熱愛之深。當(dāng)?shù)爻司幼≈晒抛澹€居住著鄂溫克族、鄂倫春族、達(dá)斡爾族等，是一個(gè)少數(shù)民族聚居地。各民族有不同的生活習(xí)慣、民族特色，來這里旅游，與其他地方相比，會(huì)有怎樣不同的少數(shù)民族文化體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

白永春：西烏旗是一個(gè)蒙古族為主的少數(shù)民族聚居地，同時(shí)還有少數(shù)的鄂溫克、鄂倫春、達(dá)斡爾、回族等少數(shù)民族的居民。西烏旗是蒙古民族民俗文化及游牧文化保存較完整的地方。這里的蒙古族在過年、過本年、那達(dá)慕、祭祀敖包等一些重大節(jié)慶日里均會(huì)著民族服裝參與，并保留了祖祖輩輩傳下來的習(xí)俗。

這里的居民保持著傳統(tǒng)的蒙古族飲食習(xí)慣，不僅是蒙古族居民，漢族等其他民族的居民也都有著蒙古族喝奶茶、吃手把肉等習(xí)慣，而且已成為當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘ｏ嬍场Ｍ瑫r(shí)，對(duì)民族服飾制作，蒙古包制作等傳統(tǒng)手工藝技藝的傳承完好。來到西烏旗，您可體驗(yàn)到有別于其他地方的蒙古族烏珠穆沁部落的民俗文化。

《中國商人》：近幾年西烏旗草原旅游發(fā)展迅速，草原人民都靠草場為生。旅游的發(fā)展對(duì)牧民帶來了什么樣的影響？牧民的態(tài)度是什么呢？

白永春：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，牧民也認(rèn)識(shí)到了旅游業(yè)帶來的好處。旅游業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，對(duì)于牧民來說既不會(huì)破壞草場，又可以增加收入。近幾年，我旗很多牧戶都辦起了“牧人之家”旅游點(diǎn)，到目前為止，全旗牧人之家旅游點(diǎn)已有107家，其中自治區(qū)級(jí)四星級(jí)牧人之家1戶，三星級(jí)牧人之家2戶，二星級(jí)牧人之家3戶。

《中國商人》：隨著國家全域旅游概念的提出，近幾年西烏旗也在著力打造全域旅游示范區(qū)，未來西烏旗的旅游將朝著什么方向和路徑開展？

白永春：我們的目的是在生態(tài)環(huán)境保護(hù)、資源可持續(xù)開發(fā)利用的科學(xué)發(fā)展模式下，依托西烏旗草原旅游資源，堅(jiān)持大旅游的觀念，樹立精品意識(shí)。通過發(fā)展基礎(chǔ)性、關(guān)聯(lián)性、配套性的旅游設(shè)施，把西烏旗建設(shè)成為以草原文化和生態(tài)旅游為兩個(gè)核心，草原冰雪旅游和草原體育競賽節(jié)慶文化為兩翼的綜合型的旅游目的地。基于區(qū)域旅游一體化大背景下，立足于錫林郭勒盟，著眼于國內(nèi)市場，制定西烏旗品牌塑造、旅游形象提升系統(tǒng)方案，努力將其打造成為具有國際競爭力的草原文化旅游目的地和國內(nèi)著名草原生態(tài)旅游目的地。

《中國商人》：近年西烏旗如火如荼的開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，請問政府對(duì)于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有何舉措？近些年來有何變化？

白永春：內(nèi)蒙古美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是對(duì)農(nóng)牧區(qū)群眾生活的各個(gè)方面進(jìn)行總體提升。我旗在落實(shí)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的同時(shí)，充分考慮到民族文化傳承等問題，發(fā)展特色鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等。

通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有效改善了基層群眾的生活，同時(shí)也為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益具有重要作用，同時(shí)也是精準(zhǔn)扶貧的一項(xiàng)重要舉措。

逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展思路

定位中高端旅游市場

《中國商人》：請問西烏旗在“旅游+”方面都有哪些創(chuàng)新和嘗試？

白永春：“旅游+文體”：依托我旗品牌節(jié)慶活動(dòng)，舉辦“兩大主題 四大賽事”活動(dòng)，全方位展示了西烏珠穆沁草原文化、民俗風(fēng)情，促進(jìn)文化體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。endprint

“旅游+牧業(yè)”：利用牧人之家旅游點(diǎn)，發(fā)展家庭牧場，傳統(tǒng)奶制品制作等產(chǎn)業(yè)，通過牧人之家、夏令營等體驗(yàn)項(xiàng)目，提高游客參與度。

“旅游+電子商務(wù)”：通過與創(chuàng)新孵化基地電子商務(wù)企業(yè)合作的模式，對(duì)我旗旅游資源、特色產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳及線上銷售等方式，擴(kuò)大宣傳渠道，扶持大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)互惠發(fā)展。

“旅游+療養(yǎng)”：發(fā)揮阿吉泰養(yǎng)生園的帶動(dòng)作用，采取“策格”療法和傳統(tǒng)蒙醫(yī)療法，為游客提供健康服務(wù)。

“旅游+扶貧”：利用旅游業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，帶動(dòng)牧民增收，激發(fā)旅游企業(yè)社會(huì)公共責(zé)任心，帶動(dòng)周邊牧民脫貧致富。

“旅游+信息化”：與北京鏈景公司合作完成了集在線免費(fèi)講解、免費(fèi)導(dǎo)覽、免費(fèi)翻譯功能的智慧景區(qū)導(dǎo)視牌，方便游客出行。利用微信公眾號(hào)，建立完善“吃住行游購?qiáng)省辈樵児δ芘c預(yù)定服務(wù)的“智慧旅游服務(wù)”平臺(tái)。

《中國商人》：這幾年來西烏旗旅游的人數(shù)大概是多少？每年遞增的幅度是多少？您希望在未來幾年旅游人數(shù)能夠達(dá)到怎么樣的一個(gè)規(guī)模？

白永春：2014年，全旗接待國內(nèi)外旅游人數(shù)50萬人次；2015年，全旗接待國內(nèi)外旅游人數(shù)62萬人次；2016年，全旗接待國內(nèi)外旅游人數(shù)約80萬人次，同比增長29%；2017年8月末，全旗旅游接待人數(shù)70萬人次。

近幾年來，我旗旅游人數(shù)總體趨勢是逐年上升的，由于宣傳力度的不斷增大，旅游產(chǎn)品的不斷豐富，游客量每年能夠增加10萬人次左右。未來幾年里，首先是要穩(wěn)定目前的客源市場，爭取3年內(nèi)突破百萬人次大關(guān)。在以后的發(fā)展中，我們會(huì)逐步轉(zhuǎn)變現(xiàn)在的發(fā)展思路，將定位在中高端旅游市場。也許那時(shí)的旅游人數(shù)將會(huì)有所下降，但是旅游收入會(huì)進(jìn)一步提高，這樣對(duì)于資源的生態(tài)保護(hù)和服務(wù)質(zhì)量提升都有積極意義。

《中國商人》：西烏旗的旅游資源這么豐富，您認(rèn)為如何才能將西烏旗旅游品牌做大？接下去有沒有計(jì)劃做一些大型的推介和宣傳營銷活動(dòng)？

白永春：首先，需要做一個(gè)系統(tǒng)的全域旅游規(guī)劃，把西烏旗豐富的旅游資源進(jìn)行合理的整合和布局；其次，品牌定位要準(zhǔn)確，圍繞既定的品牌定位開展宣傳推廣工作；第三，引進(jìn)有經(jīng)驗(yàn)的大企業(yè)帶動(dòng)我旗旅游業(yè)發(fā)展；第四，講好故事，將我旗民族文化以故事的形式呈現(xiàn)給游客，讓游客觀景的同時(shí)，能夠了解當(dāng)?shù)氐奈幕坏谖澹訌?qiáng)旅游市場秩序監(jiān)管，將西烏旗的旅游業(yè)發(fā)展成為良心產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。

下一步計(jì)劃圍繞目標(biāo)客源市場，線下主要在北京、東三省、浙江等省外地區(qū)開展大型的推介和宣傳營銷活動(dòng)。區(qū)內(nèi)計(jì)劃在赤峰召開推介會(huì)。線上主要利用行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的自媒體資源進(jìn)行宣傳推廣。endprint