Off—White 我想做一個源于街頭卻又不限于街頭的時裝品牌

陸楊

如果你是HI-STREET風格的死忠擁躉，那么Off-White c/o Virgil Abloh（以下簡稱Off-White）的大名你絕對不會感到陌生。雖然論資排輩看起來，Off-White資歷尚淺，但它不僅橫掃街拍版面和社交媒體，還登上了巴黎時裝周的舞臺，打破了傳統時裝與街頭服飾的界限。作為如今最具影響力的街頭品牌之一，Off-White憑借極高辨識度的設計成為眾多潮流愛好者的必選單品。

“減速帶”，把街頭元素玩上了天

Off-White到底有多火呢？有人搜索過，在其67萬的Instagram標簽數據中，包含“減速帶”的圖片甚至要超過90%之多。并且這個數據還是在創始人Virgil Abloh推出爆款腰帶“Industrial Belt”后才有所下降的。“減速帶”斜紋配上“White”logo成為Off-White品牌的代表元素。

Off-White是美國著名說唱歌手、音樂制作人Kanye West的御用造型師Virgil Abloh于2014年春夏推出的時裝品牌。Off-White之所以現在發展的如火如荼，不得不說前品牌Pyrex Vision功不可沒，雖然只推出了數款單品，但得到的反應卻是空前絕后，得到了時裝界紅人和一票明星的擁戴，并瞬間在街頭掀起了狂熱。如果沒有Pyrex Vision做鋪墊，成功“引潮”，想必也不會在短短4年不到的時間迅速占領年輕潮流市場。

年輕人是當下最好的文化傳播者，所以Off-white最明顯的一個定位就是年輕人和當下的時尚文化。Virgil Abloh曾表示，“我想要表達年輕人個性中的矛盾性和神秘感。另一方面，時裝是時代的鏡像，品牌一定會關注當下的流行文化，這是我們的態度所在。”

在Off-White流行單品中，街頭感極重的衛衣、棒球外套、T恤依舊是最受大眾以及明星歡迎的。除此之外，迷彩印花、牛仔布等時髦元素也陸續出現，延續著寬松的剪裁，加上搶眼的拼布、拼色設計，成功占領了超模、明星與時尚博主的衣櫥。

比如，Off-White的迷彩襯衫外套，碧昂絲、Kanye West、Justin Bibber、鹿晗等明星都有上身的街拍圖。這件迷彩外套還分為紅白兩款，其中紅款則是將“white”的白色logo和“減速帶”斜條紋都被噴涂成紅色遍布在袖子及衣背上，潮流氣息十足。另外，紅格子襯衫作為爛大街的款也是Off-White的改造對象。此款外套也是很多明星的冬日選擇，長款且厚實的面料能夠足以讓你在冬日放心穿著，衣背的大logo也是回頭率滿分。基礎噴漆衛衣和棒球衫，衣背的“減速帶”斜紋則被四邊形表框，采用了街頭噴漆的效果表現，簡約但有極富潮流感。2016 秋冬走秀中，Off-White推出“Industrial Belt”腰帶，分為黃款及灰款，腰帶采用了特殊的加長設計，輔以諸多黑色刺繡字樣作，配以金屬扣的設計。設計靈感其實來源于工人捆綁繩。

除了這些時尚單品，從創辦品牌開始Virgil Abloh便一直熱衷于與當紅品牌推出聯乘合作，這也為Off-White開拓主流年輕市場起到了很大的作用。

聯名，發現更多不可能

而作為Hi-Street潮流變革背后的重要推手，Virgil Abloh 除了自身設計品牌系列外，也嘗試和不同品牌合作來為Off-White共同制造更多可能，其先后和Vans、Heron Preston、Levi's、Nike、Moncler，Midnight Studios等一眾品牌展開諸多聯名企劃。

聯名企劃，或者說是跨界合作，對于營銷界來說早已不是什么新招數，只是如今，跨界合作的案例越來越多，以至于逐漸成為一種現象。當品牌發展到一定階段，單一品牌的單一文化符號已經不足以詮釋一種生活方式，或者再現一種消費體驗時，就需要兩個或多個品牌聯合起來進行詮釋和再現。這種聯合一般都是建立在互補性的基礎上，而不是競爭或對立的基礎上的。當互補性的品牌聯合起來詮釋或表達一種生活方式或消費體驗時，會因為相互之間更容易產生品牌聯想而放大所有品牌的表達力，產生更具張力的品牌聯想。Virgil Abloh對于玩兒聯名企劃，就打得一手好牌。

目前最火爆的莫過于Off-White和Nike的聯名款，有消息稱，Off-White與Nike將有10款聯名設計，除了網絡上已經曝光的Off-White×Air Jordan 1和Off-White×Air Max 90 的照片之外，還有八款聯名限量版系列。其實早在年初的時候就有關于這次聯名的各種消息及諜照流出。在MET GALA的紅毯上，Virgil Abloh 將Off-White×Air Jordan 1首次上腳，引發了廣泛關注。隨著時間的推移，不少明星的上腳街拍照流出，為這次的聯名，未發售就先賺夠人氣，網絡上對這次聯名的討論熱度一直在增加。

不斷多次各種角度曝光的Off-White×Nike聯名系列，除了每次曝光不同的鞋款細節之外，鞋身上的手寫字樣也讓人關注。Virgil Abloh對鞋身進行了大幅度的改造，以皮面的拼接呈現出別樣的層次感，鞋身的側面有類似于工業說明書一樣的產品介紹，來說明鞋子的型號以及它的年代，不同的部位標上相應的名詞，讓鞋子有一種工業產品的感覺。我們之所以會稱呼一些人為“意見領袖”，大概就是他們總會把一些我們不曾留意的事呈現出來，再通過大量的曝光，你就沒理由的迷上了。

此外，跨界也是收獲不小。早在3月，Off-White便預告了將與德國品牌 Braun 展開合作企劃，隨后聯名腕表于4月份在韓國的Boon The Shop現真身并迅速引起了雙方粉絲的期待。不久前，Off-White與珠寶設計師Jennifer Fisher合作，推出了一款 18K金材質的回形針。還與宜家合作推出購物袋和家具系列。宜家與Virgil Abloh合作的這個聯名系列將包含一系列創意家具和裝飾品，既可收藏又兼具實用性，會圍繞小空間，短期租賃和預算緊張的特定消費需求而設計產品，目標消費人群是準備裝修自己第一個小家的千禧一代。endprint

從這一系列的聯名系列你會發現，Off-White不僅僅“只是個街牌”，Virgil Abloh想要傳達出更多的想法，也在Off-White的身上發掘了更多的可能性。

Off-White，是一種生活方式

近期，Off-White在上海開設了首家中國獨立店，被命名為“Structually Sound”（建筑之音）。建筑是關于各種事物的體驗。Virgil Abloh給每家獨立店鋪都賦予了獨特的名字和風格。Virgil Abloh經常親自操刀參與品牌的店鋪空間設計，以及店內的家具設計。這間全新落成的Off-White中國內地旗艦店，正是反映了設計師及品牌文化各個方面所提供的“體驗”的映照。

Virgil Abloh曾經在建筑學院學習過建筑空間設計，在學習建筑的過程中，逐漸找到了自己在時裝設計中的潛力和表達創意的渠道。當每每問及為什么從建筑設計跨界到時尚領域的時候，Virgil Abloh說，“我并不認為建筑設計和時裝設計有很大的不同，他們都是一種表達的方式。時尚產業也是創意產業中重要的一部分，這個行業其實和很多產業，就像建筑、音樂，這些都有相通之處。這個行業以它獨特的方式在記錄歷史，服飾能夠反映出當下的文化。作為一個有建筑設計學習背景的設計師，使我的視野不局限在僅僅一個產業。建筑設計和服裝設計對我來說是一樣的，都是在用方法去解決問題，用概念去營造本來不存在的事物。”

Virgil Abloh調動了他作為建筑系畢業生的專業技藝與審美素養，將這間上海旗艦店鋪打造成一個令人完全耳目一新的空間。這是一個幾近全開放式的透明空間，窗外斑駁濃重的綠色高大植物，通過夏日陽光的沐浴，懶洋洋地傾灑在室內，讓每一個步入其中的人，都收獲到一種度假氛圍的放松錯覺，這分明是一個適合冥想的絕佳環境。

而這家與同時期在香港開設的獨立店鋪大相徑庭，位于中環的Off-White店面取名“Unfinished House”（未完成的空間），以未經加工及現代風格兩部份相互對比，未經加工的天花板、墻身及地面，不添加修飾，保留店鋪最原始的面貌，與墻身掛滿了薄荷綠的絲絨窗簾，形成巧妙的視覺對比。

青少年時期便對建筑有著濃厚興趣的Virgil Abloh，將所學與所感滲透進其設計當中，開設了Off-White的生活方式產品線，誰又能斷言Off-White僅僅是個時裝品牌呢？

服裝，還有一些其他所要表達的……

Melting Passes是一支位于巴黎的足球隊，球隊里的青少年多來自西非國家的少數移民，與他們的家庭失散或被遺棄。許多青少年對足球運動有著過人的天賦與熱情，但礙于身份原因，他們無法加入或參與正規的足球運動聯盟，對他們而言，僅僅是參加足球比賽，都是奢侈的愿望。于是創辦人組建了小型協會并設立了球隊Melting Passes，固定舉辦比賽與訓練。為了尋求更多幫助，創辦人透過一個偶然的機會與Virgil Abloh有了溝通。其實這位服裝設計師的童年生涯都在踢足球，而他的父母正是來自非洲加納，與幾位球員是老鄉。

Virgil Abloh決定為Melting Passes設計一套能代表球隊以及自我的球衣。Virgil Abloh表示，“我并不是要為隊服賦予新的意義，而是滿足需求。我問自己：‘嘿，如果我是個沒有歸屬感的孩子，我會希望在我的球衣上有些什么東西？”于是他在球衣設計中加上了一只抓著橄欖枝的鴿子，以及球隊名稱與隊名簡稱，并弱化了Off-White的標志性，“我希望用圖像帶給隊伍新的辨識度，以及新的力量。”endprint