玩轉戶外 冒險才是最IN的生活態度

這個世界，

遠遠比我們想象的

更加的偉大和神奇，

浩瀚的星空、無際的海洋、

茫茫的戈壁、神秘的叢林，

等著我們去探索、去發現，

玩轉戶外，

觸及未達的地方，

發現生命的未愛，

做你未曾做過的事情，

就是最IN的生活態度！

真實的向往 真實的堅定

提起Timberland，相信大家都不陌生。一雙“踢不爛”小黃鞋就能走天下的霸氣，讓Timberland成為名副其實的、可持續發展的時尚休閑品牌。

Timberland不單單在商品本身的質量上俘虜你的芳心，更重要的是品牌推崇的“踢不爛的精神”，這是一種倡導真實的向往、真實的堅定、真實的勇氣、真實的愛情，真實的貼近人們心中的期盼，也鼓勵著這些勇于自我探索的心。

從1973到2017

品牌第一雙經典大黃靴（Yellow Boots）于1973年推出，是世界上第一雙真正意義上的防水皮靴。原創的黃色皮靴最初是純手工制造，在工廠內有專人負責剪裁、縫合、蓋印、涂抹防水溶劑等制鞋工藝。此款靴子融合了卓越的工藝和創新精神，出眾的質量、忠實于自我的個性，Timberland希望以Yellow Boots中體現“從制造靴子中培養出對事物的堅持”以及“與自然共存之人類的價值觀和真誠”。這樣的追求不僅是經典黃靴的傳統，也早已融入每一款Timberland產品中。

如今的Timberland更是推陳出新，作為美國時尚休閑品牌的領頭羊，延續獨立又時髦的品牌形象，品牌的皮靴已經以機器輔助生產，但仍保留原創皮靴的很多特點，包括使用注塑技術以及選用優質皮料等，并依舊展現卓越的工藝品質—防水、堅韌和耐穿。

近期更是推出了如Killington、Flyroam等全新潮流鞋款，同時也推出了與知名潮流品牌的聯名款，例如：Supreme、Stussy、Mastermind Japan、Madness等。Timberland不斷的推出與潮牌的聯名款，也讓大家紛紛猜測品牌的轉型問題，采訪中Timberland表示，品牌身為一個專注于時尚休閑的品牌，品牌一直認為潮牌的概念被包裹在“時尚”的概念中，也是生活態度的一種展現。Timberland不會說轉型到潮牌，因為品牌有著自己既定的堅持，從未改變。

Timberland“做正確的事”

Timberland一直致力于“做正確的事”的理念，其產品風格，深受美國新英格蘭地區的影響，包括當地極端多變的天氣情況、豐富多樣的地貌環境以及當地人民勇于創新及解決問題的精神。不管是衣服、鞋子還是配件等，Timberland都是以是否適合戶外休閑的需求及堅持可持續發展為原則，為每一個真正熱愛現代休閑的人，提供創新的、經得起考驗且凸顯自我風格的裝備，無論是謹慎制作環保產品、投入社會公益活動都秉持最嚴格的行為準則，從而讓你得到最豐富、最安全、最有趣的休閑體驗。不得不提的是2001-2015年間，Timberland作為一個美國公司，在中國內蒙古的科爾沁種下了近200萬棵樹木，為中國的沙塵暴防治作出了巨大貢獻。

為了令顧客能夠穿著更貼服舒適的鞋履，Timberland不斷精益求精，先后研制出各種先進的制鞋技術，包括防沖擊的Sensorflex科技，這是一種三層大底的結構，具有持續支撐、主動緩沖和動態擾性的功能。結實的層面為全天候提供很好的舒適度，超柔軟的EVA中間層隨崎嶇不平的表面而變化，最底下的大底層是切溝的鞋底，在行走時可彎曲，吸收各種地形所帶來的沖擊；還包括將鞋底達到輕巧靈活的Aerocore能量系統科技。Aerocore能量系統科技是特殊的空氣動力學設計，可發揮絕佳緩震效果及極高的回彈力，讓你明顯感到每邁出一步，鞋子立馬提供緩沖，特別適合需要長久站立的人，而對于長時間處于強力的運動狀態下，例如：彈，跳，跑，蹦等，更能保有雙腳釋壓抗疲，持續活力在線的能量！這些系統既能為雙腳提供理想的保護作用，同時也能增強雙腳的活動能力。

隨著中國的消費力提升，消費概念的轉型，“時尚”的概念深獲中國消費者認同，甚至延伸到休閑產業。Timberland品牌在進駐中國市場后，從品牌形象上的轉化、商品的選擇及與消費溝通的角度，在強調Timberland原有的品牌優勢下，更多的是與顧客分享休閑升級的時尚態度、體驗戶外的生活態度，期待從戶外延伸出更廣闊的消費需求，營造專屬于中國的Timberland樣貌！

去發現 去挑戰 去探索

今天，越來越多的人走出戶外，在公園、在野外、或者就在身邊，做做簡單而又健康的運動。這種以家庭、朋友為圈子而展開的輕戶外已然成為主流，是人們追求反樸歸真、追求健康積極向上的一種休閑生活方式。

Discovery Expedition作為探路者集團在大中華區運營的美國Discovery探索傳播集團旗下高端戶外品牌，帶著自身野性的氣質，在這樣一個大戶外時代背景下，走進中國，憑借著品牌的專業性和探路者在零售渠道方面的資源和優勢，搶占著戶外市場的先機。

今年8月8日，探路者召開的“向前·發現” 集團戰略及產品發布會上，Discovery Expedition品牌以全新升級的產品形象亮相，用橙、白、藍三種時尚色彩敲開年輕人市場，分別主打冒險系列、時尚生活、海洋文化，詮釋自由探索、時尚舒適、貼近自然的精神，宣布全新品牌推廣主題——“去發現”，倡導去探索未知、觸及未達、發現未愛。endprint

探索未知的藍標色彩為深海藍，象征著品牌的探索精神，除了象征航海、潛水、沖浪等運動以外，還包含廣袤無限的神秘的海洋文化；挑戰自我的橙標，象征著品牌的冒險精神。橙標系列是Discovery Expedition最專業的戶外產品線，從戶外科技的運用到精良制作的工藝，無不體現其專業性及高品質，守護戶外愛好者去觸及神奇的自然，到達未知的世界；體驗生命自由的白標，最具年輕人的個性張揚，定位于都市戶外，服務于最年輕，最具有個性主張的新新人類，這個系列的產品，集合戶外科技功能、最流行的潮流符號，激發時尚靈感，去發現生命的未愛。

逃離自然，拘泥于城市元素并不是真正的時尚，去發現、去挑戰、去探索，才能是屬于年輕人的生活。品牌“輕戶外、重時尚”的概念既不同于戶外探險專用裝備，也區別于一般的戶外休閑服裝，用專業科技為戶外愛好者創造舒適自然和時尚潮流的戶外體驗。

《時尚北京》對話

Discovery expedition副總經理 賈麗萍

《時尚北京》：戶外服裝和時裝還是有所不同，您認為從戶外服裝來講，消費者最注重的是什么？

賈麗萍：對于服裝類產品，絕大部分消費者首先看重的是產品款式，但對于戶外消費者而言，消費者會有專業和非專業的分層，對于一些輕戶外的用戶，首先注重的是產品的款式，時尚度等類似時裝的評級維度，其次是產品的品質，最后看產品功能性；而對于專業用戶來說恰恰有所相反，他們在選購產品時，首先看中的是產品的品牌，因為對于戶外用品來說每一個品牌都有自己主推或擅長的戶外項目和戶外品類，其次是看這個對應品牌的產品功能性和品質感，時尚美觀度是最后的一個考量維度。

《時尚北京》：選擇戶外運動，也是選擇一種生活方式，現在越來越多的人會關注戶外運動，對于這種生活方式，您怎么看？

賈麗萍：戶外運動和體育運動也不一樣，戶外運動是完全以自然環境為活動場所，而它的魅力就在于自然環境永遠是無法控制的，它總是處于不斷的變化中，不同季節、氣候時都不同，即使同一個地方，不同時間去它的環境都會不同，會帶給我們無限新鮮和新奇的感悟；另外每個人由于工作生活狀況和個性特征的不同，可以選擇自己喜歡的戶外運動形式，有些人更喜歡舒適休閑性的戶外活動，有些人喜歡新鮮的戶外活動，而另一些人又喜歡冒險和富于挑戰性的戶外活動。無論選擇哪種戶外，最重要的是最后我們獲得的一種體驗，而并不是具體的形式。

《時尚北京》：包括和一些戶外娛樂節目的合作，可以讓更多的消費者了解我們的品牌，在這方面都做了哪些推廣？

賈麗萍：贊助綜藝節目包括我是探路者、跟著貝爾去冒險、我們的法則、完美駕期、越野千里、女神的新衣；選擇贊助戶外真人秀更大程度上是這類節目能真正培養喜歡戶外生活的潛在顧客，同時節目的收視率以及明星穿著的曝光率和互動也能很好的提高品牌知名度。

《時尚北京》：您從事設計行業十余年，也是伴隨著中國服裝行業巨大變化的十余年，從您的經歷談談戶外行業的變化以及未來的發展？

賈麗萍：通俗點說：衣食住行，衣排在第一位，基本確定了服裝永遠是朝陽產業，隨著人民生活水平的逐漸提高，消費者越來越表現出明顯時尚性和潮流性特點，其核心訴求不再以簡單驅寒保暖、經久耐穿為目的，而是轉向以個性化為主；在未來5年戶外整體市場的空白領域也會被逐漸填起來，真正的大戶外時代到來了！

一種服裝的款式或許會過時，但一個品牌的精神永遠不朽。Discovery Expedition以“去發現”為品牌Slogan，叫響了年輕人心底的吶喊，傳遞出戶外時尚的LIFE STYLE。endprint