淺談中小型企業(yè)的市場營銷策略

劉忠仁

【摘 要】在經濟高速發(fā)展的時代下，中小型企業(yè)是促進社會經濟發(fā)展的重要部分，而中小型企業(yè)靈活性的特征與獨特的營銷方式，在社會經濟發(fā)展中起到尤為重要的作用。正因為其有著靈活性的特征，致使中小型企業(yè)在市場發(fā)展中出現了營銷等問題。為此，中小型企業(yè)需要根據自身的發(fā)展情況，制定科學具體的營銷策略。使中小型企業(yè)的管理水平與營銷模式得到提升，在競爭激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。

【關鍵詞】市場；中小型企業(yè)；營銷策略

隨著我國中小型企業(yè)的迅猛發(fā)展，在我國的經濟發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。由于中小型企業(yè)普遍具有市場適應力強、規(guī)模小的特點，能夠在信息高速發(fā)展的時代中不斷創(chuàng)新。但中小型企業(yè)在市場發(fā)展中依然存在問題， 中小型企業(yè)怎樣才能在競爭激烈的市場環(huán)境中生存、發(fā)展、立足，這一也成為各中小型企業(yè)必須要重視的問題。因此，本文通過對中小型企業(yè)的市場營銷模式進行分析和探討，并制定科學的營銷策略，從而提高我國中小型企業(yè)的經濟效益，并能夠更好的帶動我國經濟的發(fā)展。

一、中小型企業(yè)選擇目標市場的戰(zhàn)略分析

1.企業(yè)目標市場的選擇

根據目前中小型企業(yè)的未來發(fā)展趨勢，市場目標的選擇非常重要，市場營銷策略是加快中小型企業(yè)的發(fā)展的有效途徑，而選擇一個正確的目標市場則是企業(yè)決策者的首要任務。其一，分散的市場是中小型企業(yè)能夠考慮選擇的目標，在分散型的目標市場中，營銷模式更加多樣、靈活，且消費者對商品的需求量也比較小，這能夠符合中小型企業(yè)便捷、適應力強的優(yōu)勢。而分散型的目標市場則是大型企業(yè)不能干涉到的目標市場，由于大型企業(yè)的生產規(guī)模較大，根本不能適應分散型市場需求多樣化、數量小的要求。因此，中小企業(yè)要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，進行科學的市場目標選擇；其二，在生產選擇時，中小型企業(yè)可以選擇一些效率高、時間短的產品，并有大量需求的目標市場。這種目標市場不僅能夠增加中小型企業(yè)的經濟收益，也能夠讓中小型企業(yè)充分發(fā)揮自身的快捷性與創(chuàng)新性的特點。

2.選在目標市場的重要性

在社會經濟快速發(fā)展的背景下，中小型企業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大，成為我國經濟發(fā)展的重要部分。但中小型企業(yè)也存在著弊端，科學的市場營銷與經營模式能夠加快社會的進步，對促進我國經濟的發(fā)展具有深遠意義。根據目前我國中小型企業(yè)的發(fā)展情況而言，市場目標可以設定在企業(yè)自身的組成群體，同時也能夠特定的群體中進行市場開發(fā)，選在一個可靠的目標市場，可以為中小型企業(yè)未來的發(fā)展指明方向。在市場營銷方面，選擇正確的市場目標是每個中小型企業(yè)的重要抉擇，而目標市場的選擇主要包括以下幾個要素：目標人群、目標地點、目標需求。根據企業(yè)所選擇的目標市場的需求，中小型企業(yè)制定科學的市場營銷戰(zhàn)略，對企業(yè)中存在的弊端加以彌補。中小型企業(yè)在能夠滿足社會需求的前提下，科學的選擇目標市場，并制定營銷方案。這樣不僅可以大大的減少中小企業(yè)的資金的投入，同時也節(jié)約的大量的人力和物力，有效的增加了中小型企業(yè)的經濟收益。為此，目標市場的選擇對于中小型企業(yè)是尤為重要的。

二、中小型企業(yè)有效的市場營銷策略

1.企業(yè)加強市場營銷的認識

在企業(yè)經營中最重要的工作就是市場營銷，而其最終的目標則是滿足市場的需求。假如企業(yè)有足夠強大的生產力，但卻沒有選擇正確的市場與消費群體，即使產品再好也是無法銷售出去的，同時企業(yè)也不能在市場中正產的運營。因此，中小型企業(yè)更要認識到市場營銷的重要性。首先，企業(yè)必須要及時的掌握與了解產品的信息，對生產項目進行深入分析和挖掘。其次，確定產品在市場的需求，做好市場定位，同時企業(yè)也要制定一個科學的市場營銷計劃。最后，有效的執(zhí)行企業(yè)制定的市場營銷方案，并根據市場的變化隨時進行修改和調整，從而更好的實現企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與目標。因此，中小型企業(yè)加強對市場營銷的認識，使企業(yè)的發(fā)展得到保障。

2.不斷創(chuàng)新市場營銷方式

市場營銷方式的創(chuàng)新最重要的就是企業(yè)科學合理的價值觀，而它也會影響企業(yè)內部營銷人員的工作狀態(tài)。企業(yè)也要與時俱進，在經營管理與市場營銷進行不斷的改革與創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網時代的到來，給中小型企業(yè)帶來的不小的挑戰(zhàn)與機遇，企業(yè)要想得到可續(xù)的發(fā)展，必須要把握時機，通過互聯(lián)網拓展營銷渠道，為企業(yè)的發(fā)展開辟一條新的方向，在對產業(yè)鏈進行重新組合的同時，滿足消費者多元化的需求，使中小型企業(yè)能夠得到全方位的發(fā)展。

3.品牌意識的建立

建立品牌意識是中小企業(yè)發(fā)展的重要途徑，樹立名牌意識與品牌意識是企業(yè)建立品牌的首要環(huán)節(jié)，同時企業(yè)也要重視商標的保護與注冊，通過法律途徑維護企業(yè)的品牌形象。一旦企業(yè)遇到抄襲或侵權的問題，企業(yè)可以通過法律途徑保護自身利益。同時企業(yè)可以通過自身的文化設計出符合企業(yè)特征的特色品牌。企業(yè)產品多樣化、品牌具有特色是決定市場營銷效果與質量的重要因素。由于消費者的不同，其對產品的需求存在差異，對品牌的選擇也會不同。如果企業(yè)的產品多元化、擁有特色的品牌，也會吸引許多消費者，也會提高市場營銷的效果。中小型企業(yè)可以利用一些現代化的方式進行營銷與建立品牌，如海報、廣告、明星代言等方式，對品牌進行宣傳，有效的提高企業(yè)的知名度，加快企業(yè)品牌的建立。

總之，科學的市場營銷策略能夠促進中小型企業(yè)的發(fā)展，同時企業(yè)必須要認識到市場營銷的重要性。中小型企業(yè)要引進先進的技術與科學的營銷策略，在不斷創(chuàng)新的同時積極轉變營銷理念。而對于中小型企業(yè)而言，企業(yè)的市場選擇與營銷活動的開展也是非常重要的，科學的市場營銷策略不僅能夠使中小企業(yè)不斷壯大，也保證企業(yè)能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中健康持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻：

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