包袋上的十里洋場

袁于杰

齊耳的短發，整齊的直劉海下是細細勾畫的兩彎眉，圓睜的杏眼，抹著口紅的櫻桃小嘴，這位身穿旗袍的瘦削女子，慵懶地斜支著一把油紙傘，側臉凝視著你。這是老上海畫報上常見的時髦女郎，也是Coin Qian包袋標志民性的圖案。

堅持與眾不同

一只紅色肩包，印著錢明輝最著名的畫作“Miss Shanghai”。那是在2011年，她第一次將自己的畫作與現代設計融合，制作成包袋。在大二時，就已經有藏家陸陸續續收藏她的畫作。“畫的原作只有一幅，被人收藏之后，能夠看到它的不過寥寥數人?！痹谒磥恚芏喈嬙诋嬍一虍嬂茸龆潭痰恼故竞?，就被客戶買走。她深深地感受到了繪畫的局限性，于是開始萌生做藝術衍生品的想法。錢明輝對家鄉上海，有著自然而然的依戀。中西合璧、海納百川的海派文化孕育了東方風I青的摩登，“老上海”也成為一種時尚風格的代名詞?！皶r至今日，大家對老上海的向往和追溯更多的是因為文藝作品的渲染，許多名流佳人的傳奇給了人們充分的想象空間?！倍鳦oin Qian Collection就是她對于老上海法租界梧桐樹下、石庫門弄堂、外灘萬國建筑群間十里洋場繁華的想象。但正如她自己所說，對于一位習慣閑散生活的藝術家而言，要學習一門完全不懂的手藝，帶領一班人去做品牌并不如想象中那么簡一單和浪漫。

“你能想象到的初創公司會出現的所有問題我們都遇到過了。”經歷的最大問題是，最受歡迎的幾款包袋上的燙畫沒有工廠愿意制作，也沒技術去生產。網店和實體店都沒有產品可以銷售，工廠的樣品又一次次失敗，品牌的零售商對他們的供貨能力產生了懷疑。塞翁失馬焉知非福，也就是在那段艱難時期，為了避免局限在一個風格上，錢明輝又設計了其他幾個系列，渡過難關的同時，又開發了新的產品線。

堅持天馬行空

對于每一件產品，不管是包包也好，絲巾也罷，錢明輝都像在創作一件藝術品。反復琢磨繪畫表現形式如何與制作工藝結合，選材料，和師傅一起打版，跑工廠，做質檢等都是這位藝術家每目的“家常便飯”。

錢明輝不是專業的包袋設計師，但也正因為如此，Coin Qian包袋對材料和工藝的運用是天馬行空的。她常常會選用一些不常用的面料與制作工藝：復古又華麗的天鵝絨搭配最新的定位噴繪技術；在二戰時就已經停用的金屬網片上使用絲網印花工藝；用最新的鐳射技術切割亞克力，嵌入畫片后滴油做成包袋前幅的裝飾片……錢明輝說將不同的工藝運用到不同的面料上所產生的效果是前所未有的，而她自己也十分享受這種成就感。

不管使用的是哪個時代的工藝和材料，Coin Qian在審美情趣上一直汲取優雅的那一部分，用時尚的設計語言將歷史、潮流、東方、西方融合到每一件產品上。

Coin Qian最受歡迎的“原得小圓包”是每一季都會賣斷貨的暢銷系列。在做出原得系列之前，錢明輝一直苦苦尋找一種將繪畫與包袋自然結合的表現方式，直到一天隨手翻看一本瓷器拍賣的冊子，“開窗”這種瓷器上山水、人物、花卉等圖案，單獨呈現在欄框以內的表現手法一下子抓住了她的思路。

可這一次的靈光一閃，在之后的制作過程中卻是一波三折。包袋上兩個極細的植絨圓圈是在很厚的絨面上縫制的，內圈還必須正好覆蓋在圓形的燙畫邊緣。就這個小小的技術問題，錢明輝帶領團隊反復試驗了2年。為了要達到理想的效果，數不清跑了多少家工廠，試驗了多少種材料和工藝的組合。最終靠在Coin Qian的工作室里面手工完成部分工序后，然后送去工廠繼續制作。

融合的基因

Coin Qian對于中西風格的融合，不同材料、制作工藝的結合，正是海派文化里“只要是好的，能夠為我所用，就可以‘拿來主義”的體現，而這也是品牌的文化基因之一。

在網上搜索Coin Qian，你會發現品牌的官網是全英文的，看起來洋氣十足，但其實英文網頁和海外的市場營銷都是最初創辦品牌時資源有限不得已而為之的結果。品牌的第一批粉絲是購買錢明輝畫作的那批客戶，他們絕大部分是外國人和海外華人，所以當時她能夠找到的并且愿意幫忙的網頁設計師、社交媒體運營都是身邊的外國朋友。

在2016年上半年以前，工作室陸續請過英國、法國的設計師，市場部也是由外國人負責。但合作下來卻發現國外的經驗在中國并不適用，“快時尚”的風格不符合品牌所推崇的文化底蘊，所以產品推出后，在市場上也是反響平平。經過這些嘗試和歷練過后，作為品牌的掌舵人，錢明輝開始越來越有自信了'在品牌發展和產品風格的走向上也能夠自如地把控，逐漸形成了適合中國市場的團隊，把發展的關鍵點抓住了。

現在Coin Qian除了有自己的淘寶店外，還和自媒體平臺合作。線下實體店大都是和設計師店、五星級酒店、書店、博物館商店等合作，也有。一些主題式的快閃店。

在將近6年的時間里，錢明輝有過希望，也失望過，兩種情緒交織中，Coin Qian蹣跚地走了過來，品牌風格日趨成熟，在售賣包袋之外，也有絲巾等配飾，甚至涉足室內空間和產品包裝設計。但不曾改變的除了Coin Qian極具辨識度的上海摩登女郎形象，還有品牌傳遞著的融合與開放的心態。endprint