“一帶一路”背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初探

代攀紅

【摘 要】自“一帶一路”戰(zhàn)略提出以來，中國對一帶一路沿線國家的投資和關注越來越多，與相關國家的經(jīng)貿(mào)往來也越來越頻繁。但同時，也有部分國家認為我國的一帶一路戰(zhàn)略另有它意，會對其本國造成潛在危害。而從文化認同這一點來看，我國對一帶一路沿線國家的文化輸出不足，對其施加的軟實力的影響并不夠，而中國的文化產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的大好時機，正可以借著一帶一路戰(zhàn)略實施的契機，在挖掘中國古絲綢之路的優(yōu)質內容發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時，對沿線國家積極宣傳、營銷，使他們從思想文化上更加認同一帶一路戰(zhàn)略，從而促進此戰(zhàn)略的實施。

【關鍵詞】一帶一路；文化產(chǎn)業(yè)；文化輸出

一、古絲綢之路文化概述

“絲綢之路”是德國地理學家李希霍芬在 1877 年《中國》一書中最早提出的概念。首先我們從古代絲綢之路和現(xiàn)今一帶一路戰(zhàn)略涵蓋的路線做概述分析。

（一）古代絲綢之路路線

在漫長的東西方文明交流史上，事實上有四條絲綢之路： 一是漢唐兩京———長安、洛陽經(jīng)河西走廊至西域達西亞、歐洲的絲綢之路，即絲綢之路的主道，也是我們一般所說的絲綢之路，即“沙漠絲綢之路”； 二是從中國張家口至庫倫（ 今烏蘭巴托） 、恰克圖、莫斯科抵達歐洲的“草原絲綢之路”，亦稱張庫大道； 三是中國四川、云南通向東南亞、南亞的南方絲綢之路，歷史上稱為“蜀身毒道”或“茶馬古道”； 四是中國東南沿海通向東南亞乃至中東和非洲東海岸的“海上絲綢之路”。

（二）一帶一路中中歐鐵路路線

現(xiàn)今一帶一路戰(zhàn)略中同樣，不僅包含路上“絲綢之路經(jīng)濟帶”，還包括“海上絲綢之路”。

如今一帶一路戰(zhàn)略下的中歐班列是一個較為熱門的話題，如：渝新歐，鄭新歐，蓉歐班列，義新歐。從路線上看，不得不說這與古代絲綢之路如出一轍。而從現(xiàn)今一帶一路戰(zhàn)略下，往來的商品也是品種繁多。如中東歐優(yōu)質的農(nóng)牧產(chǎn)品，奶粉，波蘭的蘋果，平行進口車，英國的路虎等。

在古絲綢之路上，傳遞的不僅有中國精美的絲綱與奪器、西域的香料與瓜果、東南亞的奇珍異獸、及來自遙遠歐洲的工藝品，還有蘊含著各民族文化印記的繪畫、音樂、舞蹈，更有豐富多彩、價值各異的宗教習俗，它記錄了一段人類文明融合的偉大歷史，出使大秦（即羅馬）的甘英、訪問元朝的馬可波羅、韋下西禪的鄭和都是這段歷史中不可磨滅的人物，以他們?yōu)榇淼倪@些絲路精神流傳至今，為我國的"一帶一路"奠定了良好的文化基礎。

正是有著這樣的文化基因，所以才有第71屆聯(lián)合國大會決議歡迎“一帶一路”等經(jīng)濟合作倡議，敦促各方通過“一帶一路”倡議，呼吁國際社會為“一帶一路”倡議建設提供安全保障環(huán)境。可見文化因素在當下戰(zhàn)略的發(fā)展推動是多么的重要，下面我們就結合一帶一路沿線文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化輸出進行進一步分析。

二、一帶一路沿線文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（一）我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從國家統(tǒng)計局“2016年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況”來看：2016年，上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入80314億元，比上年增長7.5%（名義增長未扣除價格因素），增速比上年加快0.6個百分點。

文化及相關產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均保持增長，文化服務業(yè)快速增長。其中，實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的3個行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入5752億元、增長30.3%，文化藝術服務業(yè)312億元、增長22.8%，文化休閑娛樂服務業(yè)1242億元、增長19.3%。

分區(qū)域看，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入59766億元，占全國74.4%，中部、西部和東北地區(qū)分別為13641億元、5963億元和943億元，占全國比重分別為17.0%、7.4%和1.2%。從增長速度看，西部地區(qū)增長12.5%、中部地區(qū)增長9.4%，均高于東部地區(qū)7.0%的增速，而東北地區(qū)繼續(xù)下降，降幅為13.0%。

從數(shù)據(jù)中可以看出，文化秀新娛樂服務，文化藝術服務較上一年都有較大的增長，但是文化創(chuàng)意和實際服務的增長相比卻比較低。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長緩慢是和我們的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對相關文化內容的挖掘不足是分不開的。而絲綢之路文化中所蘊藏的豐富的文化內涵，歷史人文正是這些內容的優(yōu)質來源。

（二）“嘉峪關方特歡樂世界”與“沙漠絲綢之路”

嘉峪關市古代“沙漠絲綢之路”的必經(jīng)之地，在古代絲綢之路上，這里也是群星璀璨，文化底蘊豐富。其中，陜西省甘肅的方特歡樂世界就是一帶一路沿線文化旅游產(chǎn)業(yè)中較為突出的典范。

嘉峪關方特歡樂世界是由深圳華強集團投資打造，是目前甘肅規(guī)模最大的高科技第四代主題公園，被譽為“東方絲路明珠”。甘肅的方特樂園里面就包含了如“聊齋”“絲路之旅”“唐古拉雪上”等充滿絲路文化特質的文化旅游項目。

項目投入運營后估算每年可實現(xiàn)營業(yè)收入5.86億元，可給嘉峪關增加直接、間接旅游收入16.9億元，增加稅收1.17億元。從2015年6月份來看，嘉峪關市接待國內、外游客64.52萬人，比上年增長33.31%；這其中，嘉峪關方特貢獻了16.76萬人次，占25.98%，增長貢獻率達到了77.99%，拉動旅游增長22.5個百分點。實現(xiàn)旅游及相關產(chǎn)業(yè)收入4.21億元，比上年增長26.31%；這其中，嘉峪關方特貢獻了0.75億元，占17.81 %，增長貢獻率達18.3%，拉動10.2個百分點。

此外，方特還對交通運輸業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、商務服務業(yè)等相關行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了間接的帶動作用。6月份，嘉峪關規(guī)上住宿業(yè)營業(yè)額966萬元，同比增長33.8%，客房出租率57%，同比增長7個百分點，6月份，游客平均停留天數(shù)1.55天，較上年同期增加0.01天；限上餐飲業(yè)營業(yè)額636.8萬元，同比增長24.6%。交通運輸方面，6月份客運量558萬人次，同比增長25.11%，民用航空旅客吞吐量2.52萬人，同比增長14.48%。

由此可見，如果深入挖掘一帶一路沿線優(yōu)質的文化內容，加上高科技和資本的注入，相關的文化產(chǎn)業(yè)必然會得到強有力的發(fā)展。

（三）“中蒙俄”經(jīng)濟帶與“草原絲綢之路”

在漫長的文明史上，東亞廣袤的草原地帶先后興起了匈奴、柔然、鮮卑、突厥、黨項、拓跋、契丹、蒙古等游牧民族，最終由蒙古族統(tǒng)一了這一地區(qū)，進而皈依藏傳佛教，形成了以蒙古族為主體，以草原文化、藏傳佛教文化為核心，以尊崇生態(tài)、開放包容、誠實信義為主要價值內涵的特色民俗文化形態(tài)，與后工業(yè)化時代人類的普遍價值不謀而合。

中蒙俄文化產(chǎn)業(yè)走廊資源豐富，草原文化、長城文化、藏傳佛教文化、冰雪文化、紅酒文化具有面向世界推廣開發(fā)的潛在價值； 三祖文化、民俗文化、溫泉文化、郵驛文化已經(jīng)形成初步的區(qū)域影響力和市場基礎。但是沿線文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展散點化問題較為突出，眾多文化資源分散在各國和各行政區(qū)域，各自為政，缺乏整體形象定位和共同開發(fā)保護的政策和項目協(xié)調，導致各區(qū)域在文化旅游推廣過程中各自為戰(zhàn)，難以形成“抱團”打造拳頭產(chǎn)品和品牌化的核心競爭力，無論是市場化的運作機制還是配套服務能力都有待進一步提升。

參考文獻：

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