湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

馬路

摘 要：隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。目前，旅游產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的主要增長點(diǎn)之一。在全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動下，湖北省以其獨(dú)特的優(yōu)勢，使該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。本文從湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對湖北旅游發(fā)展SWOT進(jìn)行了分析，并探討了湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：湖北；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

近年來，旅游業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來，其不僅具有廣闊的發(fā)展前景，還具有龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，對我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的影響。在1996年時，湖北旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)之一。在這二十多年間，湖北旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大的成效。

一、湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湖北是一個旅游資源十分豐富的省份，擁有國家級資源就有261處、國家級景區(qū)71個，著名景區(qū)、景點(diǎn)有長江三峽（西陵峽和巫峽的東段）、三峽大壩、神農(nóng)架、武當(dāng)山、清江畫廊、屈原故里、昭君故里、古隆中等，三國文化、楚文化等文化旅游資源在全國獨(dú)占鰲頭。但是，湖北旅游發(fā)展的情況卻不盡人意，與周邊的四川、湖南、河南、安徽、陜西等省份存在較大差距。

二、湖北旅游發(fā)展SWOT分析

湖北省旅游發(fā)展的SWOT分析（優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅或挑戰(zhàn)），如圖1所示。

以上對湖北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會、威脅、優(yōu)勢及制約因素的分析表明，湖北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢與劣勢同在。目前，湖北省之所以與旅游經(jīng)濟(jì)大省有很大差距，主要原因就是自身的優(yōu)勢沒有得到充分的發(fā)揮，豐富的旅游資源沒有轉(zhuǎn)化成為旅游產(chǎn)品、沒有形成知名的旅游品牌，歐美旅游市場優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮，同時潛力很大的日本、韓國市場也沒有轉(zhuǎn)化為新的增長點(diǎn)，同時，很多湖北旅游產(chǎn)業(yè)自身的劣勢，如旅游管理體制落后，管理水平不高；旅游形象不鮮明、營銷力度不強(qiáng)；區(qū)域內(nèi)旅游交通不暢等問題還沒有得到根本性改變。

三、湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

（一）旅游交通建設(shè)創(chuàng)新戰(zhàn)略

近年來，湖北省政府在旅游陸路交通建設(shè)方面的投入力度很大，預(yù)測在近幾年內(nèi)將會使神農(nóng)架、恩施等旅游資源較為豐富的地區(qū)可進(jìn)入性差的問題得到解決。解決這一問題后，下一步就要對旅游交通的“有干無網(wǎng)”問題進(jìn)行解決，進(jìn)一步對景區(qū)內(nèi)部的交通體系進(jìn)行完善，并對旅游景區(qū)和旅游城市的內(nèi)部交通問題進(jìn)行有效的解決。例如，武漢市的交通擁擠問題已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了城市旅游的發(fā)展，因此今后應(yīng)加大交通管理力度。

（二）旅游市場營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略

為了促進(jìn)湖北旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對旅游市場營銷進(jìn)行創(chuàng)新是必不可少的。首先，采用市場運(yùn)作的方法，秉持“以政府為主導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向”的原則，對不同的客源對象進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，并針對不同的客源制定相應(yīng)的旅游產(chǎn)品及路線組合；其次，運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷的新理念，對產(chǎn)品營銷渠道進(jìn)行設(shè)計，并深入研究產(chǎn)品策略、聯(lián)合促銷策略、細(xì)分營銷策略以及營銷模式，探索與湖北旅游發(fā)展相適應(yīng)的旅游營銷模式以及營銷措施；再次，創(chuàng)新營銷思維，借鑒湖南在旅游營銷上的成功經(jīng)驗，將旅游營銷和各種重大事件、文藝活動、文化資源結(jié)合起來，加大創(chuàng)新性營銷與大手筆營銷的研究力度，進(jìn)一步擴(kuò)大營銷的影響力；最后，實行中部六省聯(lián)合營銷，對連接六省的新的旅游產(chǎn)品線路進(jìn)行規(guī)劃。

（三）大力開發(fā)新興旅游產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

要想促進(jìn)湖北旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要加大新興旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。根據(jù)湖北旅游資源的特點(diǎn)，對如下三種新興旅游產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)培育：第一，休閑度假旅游產(chǎn)品，要加強(qiáng)綜合旅游區(qū)以及休閑療養(yǎng)旅游地的建設(shè)，如東湖、長江三峽、九宮山以及、洪湖等，同時要加大對咸寧、孝感、長陽等地的溫泉度假旅游的開發(fā)力度，以延長國內(nèi)外游客的停留時間，提高其旅游消費(fèi)水平，從而為旅游增加收入；第二，歷史文化旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)對三國文化旅游產(chǎn)品和楚文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)；第三，節(jié)慶旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)提升武當(dāng)武術(shù)文化節(jié)、宜昌三峽國際旅游節(jié)、神農(nóng)架生態(tài)旅游節(jié)、武漢華中旅游博覽會、襄樊三國文化節(jié)等節(jié)慶品牌，通過節(jié)慶活動傳播湖北旅游形象，擴(kuò)大湖北旅游產(chǎn)品知名度。

四、結(jié)語

總而言之，湖北旅游產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展壯大的旅游資源優(yōu)勢。研究湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展好湖北的旅游產(chǎn)業(yè)，對湖北社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。

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