試析如何做好地方廣電媒體新聞輿論工作

陳慧玲

[摘要]要從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，就要做到思想上高度重視、工作上精準有力。地方廣播電視是發動戰略總動員的號角，是為經濟社會發展服務的工具，是展現經濟社會發展的歷史舞臺，是溝通、交融的橋梁。要科學定位地方廣電媒體地位，增強輿論引導針對性。要充分發揮地方廣播電視媒體職能，明思路，激斗志；揚優勢，樹特色；架金橋，引外資；重信息，促推廣，找準輿論引導著力點，創造性地做好廣播電視宣傳工作。要立足實際，抓策劃，抓采訪，抓創優，抓反饋，不斷提高輿論引導質量。

[關鍵詞]新聞宣傳；媒體職能；輿論力量

[中圖分類號]G229.27 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2017）18-0059-02

習近平書記在黨的新聞輿論工作會議上強調指出，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。

輿論力量是一個國家綜合國力的重要組成部分。廣播電視作為黨政的喉舌及聯系人民群眾的橋梁，是輿論力量的重要組成部分。面對世界政治經濟格局不斷變化的歷史機遇和挑戰，面對復雜的國際輿論競爭和斗爭，面對正在崛起的中國對新聞輿論提出的更高要求，我們需要一個適應輿論競爭的總體戰略，需要通過正確把握輿論導向、增強正確輿論影響力、增強媒介整體實力和輿論影響實施能力來提升輿論力量，激發各族人民為實現中華民族偉大復興的中國夢而團結奮斗的強大力量。作為地方廣播電視媒體，要發揮媒體職能，提升輿論力量。

一、科學定位，增強輿論引導針對性

宣傳思想工作是意識形態領域極其重要的組成部分。提升輿論力量，首先要充分認識廣播電視宣傳在社會經濟發展中的重要作用。

（一）廣播電視是發動戰略總動員的號角

馬克思、恩格斯曾指出：“報紙最大的好處，就是它每日都能干預運動，成為運動的喉舌。”廣播電視也是如此。總結我黨多年來重大工作、活動開展的成功之處，重點在于首先非常重視輿論的引導和宣傳工作。黨做出戰略決策的目的是什么，依據是什么，構想怎樣，將采取哪些舉措等，這些人民群眾關注的焦點、熱點問題都要通過輿論媒體的宣傳，都要通過宣傳來化解疑點，統一思想，凝聚人心，從而增強全民責任感，調動全民積極性，保證重大戰略的順利實施。由此而言，廣播電視宣傳應該為社會經濟發展鼓勁造勢、鳴鑼開道，廣播電視應該成為發起戰略總動員的號角。

（二）廣播電視是為經濟社會發展服務的工具

黨領導下的廣播電視的性質和宗旨決定了黨的廣播電視媒體所應承擔的發布新聞、傳達政令、社會教育和文化娛樂的重要任務，同時具有導向、溝通、教育、服務和監督的職責。廣播電視服務于社會經濟的發展，其工具性主要體現在以下幾方面：一要成為保穩定、促發展、為經濟社會發展創造良好輿論環境的工具，二要成為提高社會經濟發展的主體——人的思想政治素質和業務技能素質的教育工具，三要成為以最大容量、最快時效傳遞信息服務的工具，四要成為黨和人民進行監督的有利工具。

（三）廣播電視是展現經濟社會發展的歷史舞臺

新聞工作者是歷史最公正的記載者，是最真實的證人。因此，廣播電視要全面、準確、快捷地反映社會經濟發展的全景、中景和近景，既要準確地傳達黨和政府的政策、措施，又要全面反映社會各界在經濟建設和社會發展中的所作所為；既要及時交流各個地域、各個行業在社會經濟發展中的成功經驗和典型做法，又要在做好“傳聲筒”的基礎上，科學地預測社會經濟的未來走向和針對解決具體問題的基本構思及民眾的所思所想，從而為黨和政府的決策提供科學有效的依據，為基層一線的工作提供正確的導向。

（四）廣播電視是溝通、交融的橋梁

東西部乃至世界各地經濟文化的交流不能單純靠組團參觀、交流取經的辦法，不受地域、時間限制的廣播電視能通過“空中架彩虹、電波傳真情”的辦法，使這種交流在瞬間內實現互通有無。因此，廣播電視宣傳要充分發揮傳播速度快、節目容量大和聲響、圖像的效果優勢，把各地的風土人情、人文景觀、資源優勢及所需所求傳播出來，從而實現招商引資的目的。

二、發揮職能，找準輿論引導著力點

明確了廣播電視宣傳在經濟社會發展中的重要作用，就要充分發揮廣播電視的優勢，創造性地做好廣播電視宣傳工作。

（一）明思路，激斗志

廣播電視宣傳要忠實、積極、滿腔熱情地宣傳黨和政府關于經濟社會發展戰略決策的方針、政策，并使黨的主張化為群眾的自覺行動。要緊緊圍繞上級和當地黨政部門的指示，大力宣傳黨和政府關于經濟社會發展的重大決策和部署；要大力宣傳廣大干部群眾積極投身經濟建設的巨大熱情和創造精神，以此來提高認識，轉變觀念，統一思想，凝聚力量，為加快社會經濟的發展提供強有力的輿論支持。

（二）揚優勢，樹特色

正如經濟基礎決定上層建筑的辯證原理，一省一地的經濟狀況決定了其宣傳特色。廣播電視在宣傳中一定要突出地方特色，牧區臺能聽得見牛羊的歡叫，水鄉臺能嗅得著稻花的清香。要念好“優勢”經，寫好“特色”文章。既要引導群眾調整經濟結構，積極發展特色優勢產業；又要使外界更好地了解當地的優勢，并促使外商自覺進行投資取舍。這既是配合黨委政府開展工作的有效途徑，也是幫助群眾樹立信心的有力舉措，更是提高節目質量、增強宣傳效果的最佳手段。廣播電視宣傳要充分發揮自身的優勢，快速、準確、生動、深入、系統地搞好宣傳，及時有效地報道動態、介紹經驗、推出典型、發表評論，從而造成合力，形成氣勢。

（三）架金橋，引外資

要彼此了解、樹立形象，以達到招商引資、旅游觀光的目的，就必須借助于宣傳工作把自身的優勢講出去，把自身的所需說出去。在這里，廣播電視是一個窗口，是一個渠道。為此，廣播電視要健全外宣工作的組織和管理，以形成科學有效的大外宣格局；要全力落實“精品工程”，挖掘內在潛力，創制一批有份量、有品位的作品來宣傳本地的區位優勢、資源優勢、政策優勢和項目優勢，要善于借助外力擴大影響面和宣傳覆蓋面。實踐證明，誰的宣傳力度大，手段先進，誰就可能擁有先機。因此，廣播電視宣傳要想在社會經濟發展中“建功立業”、有所作為，就必須要把“人有我無”的東西引進來，把“人無我有”的東西送出去，讓別人知道自己的優勢和特色，并吸引鳳凰落架“梧桐”。endprint

（四）重信息，促推廣

知識經濟是以信息化為主要特征的經濟，廣播電視要加大科技教育的力度，通過專題講座、引進技術等辦法傳輸大量的、先進的、高科技的、具有可持續發展戰略的科學技術，進一步以空前的活力驅動信息交流和科技教育的職能，在瞬息萬變的信息大戰中為各級黨委政府提供決策的信息，為廣大群眾提供致富開發的信息，為商家提供投資經營的信息。為此，廣播電視一要準確開設適宜當地經濟發展的科技教育講座節目，二要規范以廣告為主體的信息類節目的引進、產出和推廣工作，三要加大科技興農、科技興企等科技致富的典型宣傳和經驗交流工作力度。

三、立足實際，不斷提高輿論引導質量

（一）抓質量，必須要抓策劃

沒有高水平的策劃，就沒有高質量的作品。策劃管理能從思想高度保證創作的水準，保證實施過程中內容選題、技術設備、人員配置的最佳組合。廣播電視宣傳要以正確的導向、積極的姿態和上乘的質量為經濟建設和改革開放提供強有力的輿論保障，要把握導向，唱響主旋律。廣播電視管理者必須要圍繞中心，服務大局，不斷地增強政治意識、大局意識和責任意識，適應不同的形勢和任務的要求，以營造良好的社會輿論環境為己任，抓主抓重，為統一思想、指導工作出謀劃策。在新聞傳播領域，“度”是信息傳播、報道手法的正確度、公正度和分寸度，它直接影響到媒體的傳播效果與受眾的信任度。廣播電視宣傳要把握好“度”，首先要對具體的報道予以正確的科學的定位。其次要“吃透兩頭”，既要全面理解黨的方針、政策與上級意圖，又要熟悉基層情況與群眾思想情緒，才能有的放矢，取得實效。

（二）抓質量，必須要抓采訪

不同的采訪產生不同的效果，不同角度的采訪直接決定著新聞宣傳的質量。因此，對同一新聞題材的采訪，要尋找適合自己媒體特點的報道角度。選擇新聞采訪角度，既要符合寫作要求，又要注意寫出新意。人們每天看新聞、聽新聞，對老一套早已厭煩，換個新角度效果就不一樣。特別是一些需要反復宣傳的主題，就更需要研究新的角度。

（三）抓質量，必須要抓創優

實施精品工程是一種品牌戰略。影響廣播電視創優的因素很多，概而言之，有天時、地利、人和三個方面：天時指宣傳的外部環境、大背景和時代特征，在創優中則表現為能否抓住具有時代氣息和地域特色的好課題；地利指宣傳的內部環境，重點指廣播電視采編播硬件設施；人和指創優隊伍的素質，能否培養出一支能吃苦、能打硬仗的廣播電視新聞隊伍直接關系著創優的成敗。創優要求廣播電視工作者必須要有獨特的新聞眼光、敏銳的創優嗅覺、精美的組合藝術和扎實的采訪功底。

提高創優水平，首先要抓認識，為節目創優奠定良好的思想基礎。其次要抓特色，揚獨家之優勢。同時要抓激勵，為創優提供動力保障。要實行創優目標責任制，對每個欄目、每個新聞工作者從量到質提出具體的創優指標，要激勵廣大新聞工作者全力推進精品戰略，形成領導帶頭抓創優、采編人員爭創優、形成合力保創優的良好態勢。另外要抓學習，不斷提升創優隊伍的政治素質和業務素質。要鼓勵采編錄播人員向名家學，向生活實際學，在實踐工作中學。要求每一個新聞工作者都要全面落實“五精心”——精心策劃、精心采訪、精心撰稿、精心編輯、精心播出，做到一環扣一環，環環抓落實，抓質量。

（四）抓質量，必須要抓反饋

節目聽評制度是落實反饋和事后督查的有效方式。抓好聽評工作，是強化廣播電視宣傳、增強輿論引導力的有效舉措，通過對辦臺方針、欄目設置、節目質量等方面的評議，為改進節目、提高質量提供可靠而科學的依據。endprint