淺析新聞傳媒業如何應對大數據時代的沖擊

王旭初

摘 要：隨著互聯網信息技術的不斷推廣，微博、微信、論壇等媒體的出現，當下，人們對"大數據"一同并不陌生，大數據時代的到來，使人們開始對其進行關注并熱烈的討論，因為各行業的發展均受到其巨大的影響。不過在新聞傳媒業方面，其對大數據給自身發展所帶來的影響和其未來發展模式是否會融合大數據優勢卻是較少發聲的。傳媒業本身具有數據資源豐富的特點，大數據時代對其本身特點的沖擊則形成了使其發展機遇與挑戰并存的局面，那么，新聞傳媒業如何肩負起傳媒責任并將其市場競爭力得以提升，探究是具有深遠意義的。為此，本文首先對大數據時代對傳媒業的沖擊與挑戰進行了概述，詳細探討了大數據時代對新聞傳媒業產生沖擊的應對方法，旨在促進我國新聞傳媒業的快速發展。

關鍵詞：新聞傳媒業；大數據時代；對策

1 大數據時代對傳媒業的沖擊與挑戰

大數據時代，是一個全新的時代，個人、群體、企業、社會組織、社會活動產生大量數據，各種存儲設備、各類數據倉庫、云端服務器保存著海量數據，提取、轉換、整合、聯機分析、數據挖掘等等變成常態性工作。大數據時代對各行各業都是沖擊，對每一個人都是挑戰。新聞傳媒業作為信息傳播的前沿行業，它所面臨的沖擊和挑戰是顯而易見的。

（1）從媒體的內容上看，社交媒體與智能手機已經對媒體構成挑戰。智能手機普及、社交媒體發達，人人都是記者，手機便是媒體，新聞報道、信息發布已經不再是媒體人的專利了。“我在現場”曾經是傳媒業及其從業人員倍感驕傲的事情，時效性也成為業內比拼最為激烈的指標。大數據時代，聯網的網民和各種電子記錄設備（如攝像頭）散布在社會各個角落，不斷觀察和上傳實時情況，在經過網民們的“分布式”集體選擇后，形成熱點新聞。成都公交車失火、卡扎菲被殺，都說明最有時效的新聞來自“在現場”的人，而不是“到現場”的人。如今，真正的“獨家新聞”已越來越少，媒體追求的首發，也許只能搶到分、秒間的優勢。

（2）從媒體的產出品來看，媒體的新聞報道、評論強調原創、深度，數量有限，在大數據時代容易在數量上被海量數據淹沒。網民以極低的成本，共同產生以EB計的文字、音頻、視頻內容，如熔巖般四處蔓延，而一家百年老報所積累的所有文字和圖片信息也不過數十個GB，量級上的巨大差異讓新聞淹沒其中。相比于海量的數據，媒體的各類報道、評論的存儲也不過是滄海一粟，新聞報道是重要的數據，但同時也是數量微小的數據，媒體如何生產、收集大量的、有影響力的數據是大數據時代無可回避的挑戰。

（3）從媒體從業人員來看，記者編輯主要同文字、圖像打交道，而在大數據時代，記者編輯不僅要熟練使用文字、圖像，還需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數據。媒體從業人員面臨著如何適應大數據時代需要的挑戰。大數據時代，最重要的是數據的開放性，數據被壟斷的可能性很小，公共“云”、公共數據庫到處存在。媒體既要生產自己的數據，更要會用、用好公共數據。

（4）從媒體的輿論工具特性看，大數據時代，媒體如何代表輿論、主導輿論、影響輿論面臨挑戰。社交媒體的出現，微博、微信等大量轉發網民的言論，已經開始對傳統媒體的輿論工具作用產生抗衡。大數據時代，機構、個人通過數據挖掘、數據分析得出的各種結論會不脛而走。因為它以數據為依托，其說服力、影響力、沖擊力不可小覷。

2 大數據時代對新聞傳媒業產生沖擊的應對方法

2.1增強數據意識，具有真知灼見

泛媒體化的劇烈發展，使得社交媒體平臺得到廣泛應用，這對新聞媒體報道的時效性產生了巨大的沖擊。基于大數據時代背景下，則要求新聞傳媒業在不斷探索適應新時代發展方法的同時，首先要從宏觀和微觀兩個角度對自身進行延伸。從宏觀的角度出發，要求新聞媒體應有一支合格的采編團隊，能夠撰寫原

創新聞及時事評論，利用自身優勢對網絡數字化平臺形成自己的圈子，對網民發的交流貼及評論討論等進行廣泛汲取，將信息進行匯聚為自己所用。從微觀的角度出發，大量化數據信息需要新聞傳媒業的專業采編團隊對信息進行分析、處理和整合。對采集到難辨真假的信息進行查其源頭，去偽存真，透過現象看本質，寫出具有真實性、凝練性的深度報道。傳媒業應是大數據時代的真知者、引跑者，利用數據挖掘對社會現象觀察入微，提高新聞的思考度和延展性。

2.2增加互聯網應用意識，把握輿論導向

互聯網的廣泛應用，使得網民利用網絡虛擬性形成一個“新興輿論平臺”，而當前人們對于從網絡中取得信息的方式也越來越認可。對于某一具有高度關注

性的信息在被發布出來后，能夠在極短時間內被網絡各大平臺網站轉發，其瀏覽量能夠在短時間內極度增長，人們在瀏覽的同時還可以對該信息進行自我觀點評述，繼而引發公眾輿論，影響是顯而易見的。在國內，比較有名氣的論壇，如“天涯”、“貓撲”“百度貼吧”等，每天均有大量的網民發帖評論，經常性能夠掀起一波波新聞輿論熱潮，網絡輿論勢頭越來越強勁。盡管互聯網信息獲取速度快，輿論公眾化強，但是其同傳統的新聞媒體輿論進行比較，其具有的多角度復雜化、信息度曝光化等特征，雖然易于占據主導先機，可其所帶來的信息輿論導向弊端是必須要注意的。

2.3增強新聞傳播針對性，利用數據分析

傳統的新聞傳媒業采用的是大眾信息傳播，其具有粗放性和廣播性特點，而人們想要獲取自身較為想要關注的新聞必須要從繁多的新聞中進行選取，因此，大眾傳播新聞的針對性以及精準度是比較低的。而大數據時代，對數據的疊加和深入采集、分析和處理，能夠增強新聞的可讀性。例如，新聞傳媒工作者在做新聞編寫時，可在新聞中加入數據、圖表分析，使新聞報道更直觀；利用數據信息圖表分析進行選題和策劃，能夠使制作的每個環節嚴格把控在固定的期望目標內實現優質新聞采編。

3 結束語

綜上所述，大數據時代的來臨，對媒體業來說既有挑戰也有機遇。因此，新聞及媒體工作者及時制定明確的數據戰略，勇敢迎接挑戰，在大據時代搶占有利地形，促進新聞傳播范圍的不斷擴大。

參考文獻：

[1]萬璐璐. 淺析新聞傳媒業如何應對大數據時代的沖擊[J]. 科技經濟市場，2017，01：195-196.

[2]徐軼材. 大數據時代傳媒業的變革[J]. 視聽，2016，06：152-153.