廣告學·廈門大學

主人公：莊煌培

就讀院校：廈門大學

就讀專業：廣告學

高考時間：2013年

高考分數：596分（文科）

生源地：福建

三年單調而又艱辛的高中生活，為我送來中國最美大學的錄取通知書，中國廣告學專業排名第一的院校——廈門大學，在我剛跨入這所學校時還未曾感受到她的魅力，然而，四年的本科生涯即將結束時，才看到她方方面面的好。

大類招生

廈大采用大類招生的方式，在填志愿時，目標專業不能直接填“廣告學”，而是填寫“新聞傳播學類”。新生入學后不會立即分專業（如：廣告學、新聞學、傳播學等），本院全體本科新生上同樣的課程。新生可以通過一年的學習，對本院的每個專業有更深入的了解，才能真正明白每個專業名字背后的含義，避免了報考時因望文生義而“誤入歧途”。

軟硬兼備，鑄就廣告黃埔

廣告界的黃埔軍校

作為閩南人，我從小就對廈大有著深深的向往，一方面是因為廈大在福建省內的聲譽較高，另一方面則是癡迷于她優美的環境。高考成績揭曉后，雖說我的排名在省內不算低，大部分“985”高校有保障，但可以肯定的是無望清北復交。所以，我自然把選擇的精力放在了廈門大學。專業方面，經濟和管理類是廈大的金牌專業，分數要求較高，可以作為沖刺目標，在其他文科專業當中，與商業關聯度較高的廣告學則被我列入重點對象。作為素有“廣告界的黃埔軍校”美譽的廈大廣告學專業，無論是師資力量還是教學環境，都是國內頂級的水平。

學廣告一定要有創意？

大家都認為學習廣告學需要有創意，但個人認為，這不是一個必要條件。廣告學可以分為設計方向和營銷策劃方向兩個方向。設計方向在美術類院校很常見，大學期間側重學習美術、設計、軟件操作等技能，會學習很多制作軟件的操作，如Photoshop、Illustrafor等，這類院校重點培養同學們的執行力和動手能力。營銷策劃方向重點培養學生策劃和思維能力。廈大的廣告學更偏向營銷策劃方向，開設的課程有傳播學概論、中外傳播史、傳播學研究方法、廣告英語、廣告學概論、公共關系學概論、市場營銷、廣告心理學、品牌學、廣告史、廣告策劃等。學生大一接觸傳播學和心理學的基礎理論，大二大三則安排了大量專業課的學習。課堂上會有很多小組合作的項目，同學們通過合作來解決任務。通過對這些專業課的學習后，你會發現創意只是從事廣告工作的能力之一，并不是必須要具備的能力，有些創意能力相對缺乏的同學，在洞察、調研、設計者演講方面也可以展現自己的特色，在團隊中貢獻自己的力量。

雄厚師資和齊全硬件鑄就廣告黃埔

廈大是中國大陸第一個設立廣告學專業的大學，師資力量雄厚，對本科教學也非常重視。對于既想全面掌握廣告營銷理論，又想鍛煉動手能力的同學來說，廈大是個不錯的選擇。學界名師會親自為本科生教授主干課程，很多老師在教學科研之余，還會擔任企業的顧問，在教學中可以把他們實際接觸的案例融入其中，避免了很多大學課堂“念經式”的教學方式。同時，老師們也非常支持學生參加各類比賽，并無償地為學生提供指導，通過這些比賽，同學們對于專業知識的掌握程度能夠得到充分的檢驗。

在培養動手能力方面，廈大提供的硬件設備也是國內一流的，演播廳、錄音室、蘋果機房、影院、單反相機、攝影機、航拍無人機等一應俱全，對于同學們的設備借用，申請老師們幾乎是有求必應，哪怕是學院里沒有的設備，他們也會發動社會人脈幫同學們借來。因此，很多學廣告的同學，在廈大可以參與微電影拍攝、特效制作、紀錄片拍攝等有趣的活動。

此外，就業也是廈大廣告學專業的一大優勢。廈大廣告學的同學有非常寶貴的實習、工作推薦機會，很多在頂級廣告、營銷、公關公司工作的學長學姐會積極地把公司的招聘需求發給我們，讓我們有了更多的實踐機會。

廣告學：生活中無處不在的專業

徐琳（南開大學商學院教師、高考志愿填報專家、《好爸媽填出好志愿》作者）

生活中的廣告無處不在，廣告學專業是將廣告以學術性的方法進行研究的專業。它通過研究市場經濟、消費者心理、美學來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。這個看似與市場營銷更相關的專業，實際上卻屬于文學大類下新聞傳播學類的一個專業。

未來的朝陽產業專業壁壘并不高

廣告學畢業生的就業面相對較廣，可以進入新聞媒體的廣告部門，從事廣告策劃類工作；可以進入博覽和會展行業、市場調研與信息咨詢行業，從事廣告經營、廣告策劃、設計制作、市場調查與分析等工作；可以考取公務員，進入企事業單位的廣告管理部門工作。

這里需要注意的是，“廣告學≠平面設計”。很多考生填報廣告學專業是因為對平面設計感興趣，其實這兩者從所學內容到工作內容有一定差異。想從事廣告設計類工作的考生需要有一定得繪畫基礎，除了選擇廣告學之外，還可以填報“藝術設計”“繪畫”類專業。

廣告行業從業者剛入門時工資較低，畢業高校的層次也對起步工作的層次有一定影響。層次較高的高校畢業生往往從廣告策劃、文案策劃等工作起步，而層次低一些的高校畢業生往往從一些廣告相關的銷售、行政等基層工作開始。廣告行業的專業壁壘并不高，從事廣告行業的人員科班出身的并不多。有較強實力的廣告專業公司數量不多且大多集中在北上廣深等大城市。更多的是中小型的廣告工作室或路邊“夫妻店”，單兵作戰的比較多。廣告行業對人才的需求量非常大，特別是隨著互聯網的進一步發展，對廣告人才的需求進一步加大。廣告公司加班基本是常態，行業壓力比較大。整體來說，廣告專業畢業生的薪酬算中等水平，但如果做得好，晉升一般較快，薪酬也會隨之上漲。

高情商和創新意識是關鍵

有志于學習廣告學專業的同學，需要擁有較高的情商，并具備一定的文字功底。選擇廣告學專業的學生最語文成績應該比較優秀。

除此之外，平時在生活中能夠較好地處理各種人際關系，對創意類內容比較感興趣，有天馬行空的想法，有創新精神的同學比較適合報考廣告學專業。

廣告學專業在大學里面屬于偏文科的專業，本科階段文理兼招。廣告學專業學生順利畢業后獲所在學校畢業證書，本科一般授予學生的是文學學士學位。endprint